随着颜值经济的崛起和医美的流行，消费者对护肤品的功效需求越来越大，与此同时，一类有别于传统护肤品品牌的企业品牌正在受到消费者的追捧，越来越成为市场的焦点，这类品牌在消费者市场中的统称是：医美级护肤品。 鲜言，就是这样一个品牌。通过调查，鲜言于成立之初发现，目前，传统医美的风险性太高，稍有不慎就会让皮肤陷入危险。而消费者真正需要的，是既有医美效果，又能够保障安全的产品。 想要做到这一点，无疑是非常困难的。但鲜言团队迎难而上，着眼于产品的高效精准性，打造了“全球优选植萃+精准分效护理”系统，优化植物成分和科技成分。 让这些活性成分深透肌肤底层，激活肌肤修护力，精准解决各种肌肤问题，生成媲美医美的高效鲜护肤方案，让肌肤重新充满生命和活力。 在这里，产品的品类是丰富多彩的：比如面膜系列，作为主打产品，这个系列下又包含了鲜果水动力、原液备长炭、鲜活维生素、活力酵素、植物多肽、清透焕颜六个子系列。 不同的系列萃取了诸如油橄榄、沙棘、酵母等精华，妆前来一片，肌肤通透更美丽。而且又因为使用了天然膜材，所以不仅性价比高，而且使用感也非常棒，真正做到不输于医美的体验与功能。 打造更高端护肤体验，鲜言护肤品，实现轻医美皮肤护理。

美甲已经成为时尚潮流，越来越多的姑娘喜欢美甲。漂亮的美甲，色彩和款式都让人应接不暇。而且除了去美甲店做美甲之外，我们还可以选择自己动手做美甲。 不过自己动手美甲的话，可能会因为工具没有那么齐全，而面临一些小小的尴尬。最常见的就是美甲没有烤灯，那么如果遇到美甲没有烤灯的时候，我们该怎么处理呢？下面来给大家分享三个小方法，希望可以帮到你。 美甲没有烤灯怎么办？ 01、用普通指甲油代替美甲胶，普通的指甲油虽然说在色泽度上不如美甲胶，但是普通指甲油在没有烤灯的情况下，也能快速变干。所以我们在没有烤灯的前提下，可以选择利用普通的指甲油来代替美甲胶。 02、利用强日光灯照射，没有烤灯的前提下，强日光灯可以暂时作为替代。帮助美甲胶更快一点地干掉。但是强日光灯相对于烤灯，烘干美甲胶的速度还是比较慢的，所以这种方法也需要耐心地等待。 03、美甲没有烤灯，又想要好看的美甲造型。我们还可以选择用美甲贴的方式，美甲贴只需要修剪出适合自己指甲的形状，粘贴在指甲上也可以达到美甲的效果。 拓展小知识：如何做出好看的美甲 在做美甲前，需要处理自己手指表面的死皮以及灰尘，尤其是指甲周围的倒刺，都需要清理干净。这些小细节，虽然不会影响美甲的效果，但可以影响整体的精致程度，所以每次做美甲前，都需要最手指表面的死皮以及灰尘进行处理。 给指甲表面涂一层薄薄的底胶，并且用烤灯照射30秒。底胶一般是透明色的，可以让指甲更加细滑。这一步的作用是为了让后续美甲油更容易上色，呈现出更强的饱和度，让美甲效果更加完美精致。 接下来涂抹第二层彩色系的甲油胶，并且用烤灯照射一分钟。透明底胶是为了让彩色甲油胶更具鲜活感，让色彩的明亮度更强。甲油胶可以根据自己喜欢的风格色彩来选择，同时也应该参考自己的肤色，不要让自己做了美甲以后显得双手更加黝黑。 最后是涂抹一层封层，封层的目的是保护彩色甲油胶，并且提升光泽度。涂抹封层胶以后，需要用烤灯照射2分钟。这样好看又简单的美甲就做好了，是不是非常的简单易学呢？

女人爱美，本是天性。不仅要做头发，还需要做指甲。那么做美甲一般需要留多长的指甲呢？其实做美甲的话指甲不需要太长，一般在5mm到1cm之间即可。这个长度的指甲不会很碍事，又容易做各种造型，特别的好看。当然你的指甲如果不够长，还可以贴一些好看的甲片，也是比较方便又简单的事情。 也许有些姑娘并没有做过美甲，那么我们一起来看看做美甲的整个过程是怎样的吧。 首先需要给指甲修剪出一个好看的轮廓 如果平时的指甲不是很长，在做美甲的时候，可以把指甲修得稍微圆润一些，可可爱爱得也挺好看的。但如果平时的指甲就比较长的话，可以给指甲修得稍微尖锐一点，这样更有女人味，做出造型来也会显得更加精致。 接下来需要先给自己直接涂抹一层甲底油 做美甲和我们自己涂抹指甲油并不相同，自己涂抹指甲油的话一般就是直接涂抹带有颜色的指甲油就好了。但是做美甲的话，就需要先在指甲上涂抹一层甲底油。这样可以保护指甲，让指甲不易折断，也不容易变黄，同时还能更好地上色，做出来的美甲颜色更加鲜艳。 如果指甲不够长的话，涂抹纯色甲油即可。 现在的美甲有各种各样的造型，镶钻的、贴花的，都特别的精致好看。但其实如果我们的指甲比较短的花，没有必要把指甲做得那么花里胡哨。只需涂抹一些纯色的甲油极了，也非常的可爱。 下面来给大家分享几组好看的美甲，希望姑娘们能够喜欢呀。 可可爱爱的草莓熊美甲，这种车厘子红的颜色，非常显白。运用了草莓与小熊的图案，再加上爱心的点缀，整体风格变得更加活泼少女起来。其实这种颜色不仅特别喜庆，也是一种很显白的颜色。完全不挑肤色，不管是春夏秋冬，一年四季都可以尝试这种俏皮又可爱的美甲。 泫雅风糖果美甲，可可爱爱得非常有跳跃感。像这样的美甲，一定会更加适合春夏季节了。不同于常规的镶钻美甲，这种美甲虽然朴素却又不会低调，特别适合年轻的姑娘，不过分浮夸，又活泼可爱。 清新的小邹菊美甲，清新的小邹菊图案，特别的甜美柔和，就像是少女的心田那么纯粹。蓝色系的底色，更显得清新干净。尤其是这种深蓝色的颜色，非常的清冷显白，搭配了阳光橘的挑染点缀，清冷却不乏味，更加的温和有气质。

随着美容院一家一家的开，老板们真的是压力山大，要想让店面生存下去，就要有自己的生存策略，也就是特色，这样才能在美容院中脱颖而出！而谈到这个，小编认为，也无非两个方面：一是服务，二是技术！现在美容院的服务真的是个顶个的好，那就拼技术，所以选对美容项目就显得尤为重要！ 数据显示，高科技美容项目对店面的生存率、项目盈利比率作用越来越大，由此可见，美容项目可谓成为美容院经营破冰的有力“利剑”。那么优势点到底在哪里？ 一、对于美容院来说，高科技仪器智能化的操作，并不需要美容院在对美容师仪器操作的培训上花费过多，还能最大限度地减少美容师跳槽后给美容院带来的技术流失。 二、美容市场需求总是客观存在的。一些项目单纯使用传统产品后，效果并不出色，需要借助健康科学的美容项目来提高功效，这也是推动美容市场发展的有利因素。 三、不靠单纯的手法捏、揉、按，大大程度的降低美容院的工作量。高新智能化的美容项目，配合前卫的皮肤管理，摆脱传统美容模式的束缚，会令客户体验感更好。 由此可见，美容项目对美容院的重要性，那美容院的面部抗衰项目如何选择呢？ 美容院的项目一般有：皮肤检测项目、面部清洁护理项目、面部抗衰项目、身体管理项目、身体调理项目等。其中面部抗衰项目是美容院最盈利的项目之一。那如何选择面部抗衰项目呢？ 美容院面部抗衰项目选择： 1、安全性：不管是面部抗衰项目，还是其他项目，首要考虑的就是项目的是否安全。项目都是直接与客户身体接触的，一旦出现问题，会造成严重的后果，所以项目的安全性是首要考虑的。 2、广泛性：美容院选择抗衰项目时，不能只考虑抗衰的效果，还要考虑项目操作的人群范围，不能单一针对多少岁的客户，要满足各种肌肤情况的客户。例如：聚能炮。它可以满足25+以后抗初老肌肤情况，也能满足50+以后的深度衰老肌肤情况。 3、实效性：去美容院用抗衰项目的爱美者都是想要即刻效果呈现的，去体验之后是否能达到他们的预期效果，这也是爱美者最为关心的问题，当然也是美容院是否能留住顾客的决定性因素。效果，远比任何广告都来得更具有说服力。聚能炮体验后能直观的感受到面部肌肤的变化。 4、技术与售后服务：这也是美容院需要考虑的一点，店面引进面部抗衰项目，但没有技术指导，那也是白搭。爱蕊聚能炮能提供专业导师下店培训指导技术，让门店美容师能尽快掌握，而且还提供项目售后问题，有不了解的地方，有专人一对一帮店面解决项目售后问题。作到美容师利用抗衰老仪器进行正规的操作，会让每一个顾客的皮肤衰老状况得以改善的更加明显，增强体验感。 5、匹配性：美容院想要引进面部抗衰项目一定要与自己的美容店规模、成本、技术实力、人员配置等相匹配，切忌高估或低估自己的实力，否则只会造成一些项目闲置，白白浪费人力物力成本，姑且项目能顺利运转起来，能不能维护好顾客还是未知数。 以上就是美容院选择抗衰项目时需要考虑的问题。对于美容院来说，只有好的抗衰项目能真正帮助客户解决问题，才能赢得客户的信任并留住客户！

化妆品是指以涂抹、喷洒或其他类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、唇齿等），以达到清洁，消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。市场上品牌琳琅满目，下面就根据Brand Finance最新发布的“2022年全球化妆品和个人护理品牌价值50强”，简单作介绍一下。 整体来看，50个品牌总价值达到1307亿美元。美国品牌上榜数量最多，共有18个，占比41.53%。紧随其后的是法国（10个），占比28.39%。英国位居第三，有5个品牌入围，占比6.81%。 中国的百雀羚、自然堂排在第14和第38位，分别上升1个、5个名次。前者是我国最悠久的著名护肤品牌，迄今已有91年历史，拥有水嫩倍现保湿系列、水嫩精纯系列、水能量系列产品。后者是伽蓝集团旗下品牌，创立于01年，发展出护肤、防晒、男士、彩妆等多个系列产品。 全球四大日化巨头之一的美国宝洁公司是上榜品牌数量最多的集团，共计9个，包括潘婷（8）、海飞丝（11）、SK-II（20）、玉兰油（21）、飘柔（40）等耳熟能详的品牌。联合利华集团则有多芬（7）、舒耐（24）、力士（32）、清扬（42）等8个品牌入围。 下面重点介绍一下榜单前五名。排在第5的是娇兰（Guerlain），品牌价值61.3亿美元，同比增长7.7%。这是法国LVMH集团旗下品牌，主营香水、化妆品、保养品，自1828年创立以来共推出300余种香水，曾为欧洲超过半数的王室成员提供过香水。 妮维雅（Nivea）排在第4位，品牌价值68.07亿美元，同比增长9.9%。这是德国拜尔斯道夫公司旗下的护肤品牌，拥有111年历史，其产品在身体保养、脸部保养、防晒、唇部保养、个人清洁、男士护肤等领域，稳居欧洲市场第一。 吉列以69.1亿美元的品牌价值排在榜单第3位。这是全球知名的剃须护理品牌，主打剃须刀、刀片、剃须泡沫等产品。上世纪初，“刀片大王”金·坎普·吉列推出了第一款拥有两层刀片的安全剃须刀。其手动剃须刀全球占有率一度达到90%以上，在中国市场占有率超过85%。不过后来逐渐没落，05年被宝洁以570亿美元收购。 雅诗兰黛（Estee Lauder）位居次席，价值达到79.26亿美元，同比增长39.4%，是前十名涨幅最大的品牌。旗下明星单品“小棕瓶”诞生40年，已经更新到第七代。 背后的美国雅诗兰黛公司，还有倩碧（6）、魅可（12）、芭比波朗（45）三个品牌上榜，2021财年（截至2021年6月30日）营业收入162.15亿美元，净利润28.70亿美元，同比分别增长13.4%和319.59%。 欧莱雅(L'Oreal) 毫无悬念排名第一，品牌价值达到112.17亿美元（约合人民币750亿元）。这个化妆品行业领头羊经过115年发展，产品从染发剂延伸至护肤、彩妆等诸多领域，业务遍及全球150个国家和地区。 在今年的榜单上，欧莱雅集团共有6个品牌上榜，除了欧莱雅，兰蔻、卡尼尔跻身前十，美宝莲、Elseve/Elvive，理肤泉则分别排在第15、31、44位。去年集团营业收入达到322.8亿欧元（约合人民币2280亿元），同比增长15.3%，比雅诗兰黛和宝洁加起来还要多。中国已成为其全球第二大市场，连续两年超过20%的增长。

5月8日晚，欧莱雅宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，落户上海市奉贤区东方美谷核心区内的临港南桥科技城。 欧莱雅中国向经济观察网记者表示，欧莱雅中国是欧莱雅集团到目前为止唯一一家设投资公司的分公司。 天眼查显示，上海美次方投资有限公司，成立日期为5月5日，法定代表人为PIETRO ANDREA BRAMBILLA，注册资本1亿人民币，经营范围包括自有资金投资的资产管理服务、投资管理、创业投资等。股权穿透图显示，该公司由欧莱雅（中国）有限公司间接全资控股。 在华首家投资公司 据了解，欧莱雅在中国的首家投资公司，负责人为欧莱雅北亚及中国首席财务官PIETRO ANDREA BRAMBILLA（庞必得）。记者通过天眼查不完全检索发现，他也是欧莱雅中国市场20家线下门店的负责人。 合作方为东方美谷企业集团股份有限公司（东方美谷）。据公司官方网站介绍，东方美谷是奉贤区第一家国有股份公司，以“产业投资，专业招商”为主要业务、以“产业集群，企业上市”为发展目标，大力发展美丽健康产业、生产性服务业以及跨界产业的“1+1+X”。天眼查显示，东方美谷由上海奉贤投资（集团）有限公司控股50%；上海奉贤投资（集团）有限公司由上海市奉贤区国有资产监督管理委员会100%控股。 欧莱雅方面表示，之所以选择与东方美谷合作，是源自二者合作开展过的“BIGBANG 美妆科技创造营”。欧莱雅希望继续推动中国开放式创新的发展，赋能中国的美妆科技初创企业。 据了解，欧莱雅中国自2020年开始设立中国首个美妆科技挑战赛“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”，以初创挑战赛为形式，邀请全国科技初创企业参与，共同探索和孵化革命性的美妆科技解决方案。 对于接下来的投资目标，欧莱雅中国向经济观察网记者回复称：“具体投哪些公司，现在还在计划中，有进一步消息会及时告知。” 看重美妆科技战略 此次投资将由战略创新风险投资基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持。BOLD隶属欧莱雅集团总部。 “美妆科技战略转型对我们来说非常重要。”欧莱雅中国对经济观察网记者表示。 BOLD主要投资营销、数字、研发、数据、供应、包装领域里具有高增长潜力的科技创新公司，同时从财务层面支持初创企业的发展，并且为他们提供融入欧莱雅全球生态系统的途径。 2021年进博会上，欧莱雅与瑞士环保科技初创企业 Gjosa合作推出亚洲首发的Loreal Water Saver节水洗护发神器。Gjosa的投资方正是BOLD。 2019年，欧莱雅通过BOLD完成了对风险投资基金凯辉创新基金的投资，希望为全球立志用科技推动社会可持续发展与变革的创业者提供支持。 据介绍，欧莱雅去年将上海升级为欧莱雅集团北亚区总部以及全球三大美妆科技中心之一。这意味着，中国对于欧莱雅集团的的战略地位，不仅在于拉动营收增长，还将是重要的创新源头。

跟随新消费浪潮发展脚步，国货化妆品近年来越来越受到消费者的认可，并逐渐形成一定的竞争优势。当前中国的美妆行业已经形成了数千亿规模的产业链，国货化妆品品牌发展持续向好。 但随着市场不断变化，消费者需求日渐提升，依靠营销、流量的销售模式走到瓶颈，新消费赛道面临着极大挑战，美妆品牌亟需寻“变”。 面对国货化妆品的发展需求与市场变化，全国工商联美容化妆品业商会会长、广州赛莱拉干细胞科技股份有限公司董事长陈海佳研究员接受采访时表示，当前国货化妆品进入下半场竞争是我国社会经济快速发展、美容化妆品产业高速发展的结果。 陈海佳认为，国货化妆品的发展，创新是第一动力。“一方面，我国化妆品企业要充分发挥企业创新主体作用，推动化妆品产业关键核心技术创新，形成核心竞争力；另一方面，还要管理创新，建议国家从政策场面加强顶层设计，进一步引导和大力支持化妆品企业创新，打造世界级的产业集群，营造良好的创新生态。” 在国货美妆竞争激烈的当下，一众美妆品牌都在寻求新的发展策略。纵观中国化妆品市场，不少品牌发展初期依靠营销迅速崛起，但很快在红利消退后难逃跌落命运，股价一落千丈、面临退市警告。 对于这种现象陈海佳也有着自己的看法，“我认为关键是构建品牌核心竞争力的问题。从整体来看，我国的美容化妆品产业的发展是向前的，打在国货化妆品身上的‘标签’也在不断变化。企业的核心竞争力是产品、是关键核心技术，中国化妆品产业高质量发展，打造我国高端化妆品世界级品牌，关键是要解决核心关键核心技术问题、核心原料问题。” 互联网时代下“成分党”、专家型消费者越来越多，这就意味着“好看的设计、精美的包装、好听的话术，已不再是消费者购买决策的关键因素。这反映出来的是随着我国社会经济的快速发展，在消费升级的过程中，我们消费者素养也在‘升级’，消费更加趋于理性”。 站在市场发展的转折点，未来国货化妆品应该如何走好下一步？陈海佳说：“国货品牌要留住消费者、我国化妆品要走高质量发展道路，一定要加强对肌肤的基础研究和技术的研究，以及对消费者的科普，这样的话让我们的产品能够跟国际的品牌在不同的维度可以做比较，让消费者可以更加理性地选择。” 采访实录： 新华网：如何看待当下国货美妆面临的转折局面与转型问题？ 陈海佳：当前国货美妆进入下半场竞争是我国社会经济快速发展、美容化妆品产业高速发展的结果。 一方面，化妆品产业是满足人民对美好生活向往的“美丽经济”。近年来，在国家政策的引导下，我国化妆品产业持续快速健康发展，产业链日趋成熟，社会影响力不断扩大。据统计，我国化妆品市场规模仅次于美国，已成为世界第二大化妆品市场，而且其高增长速度远超美国和日本。但我国化妆品产业存在仍存在大而不强的问题，关键核心技术被国外“卡脖子”，国货品牌长期被贴“中低端”的标签，国货品牌必须突破瓶颈，坚持创新驱动、推动科技自立自强。 另一方面，受新冠肺炎疫情冲击，美容化妆品产业受到了冲击，加速了市场的优胜劣汰的进程，唯有自立自强，掌握关键核心科技，开发新技术、新产品、新模式、新业态，才能化危为机，快速崛起，进一步满足人民美好生活的需要。 新华网：前不久曾有快速崛起的国货美妆公司收到退市警告，如何看待这种品牌快速崛起、又快速跌落的现象？ 陈海佳：我认为关键是构建核心竞争力的问题。从整体来看，我国的美容化妆品产业的发展是向前的，打在国货化妆品身上的“标签”也在不断变化。“低端劣质”是最早期的“标签”，这个标签给国产化妆品带来了巨大的损害。 近几年来，随着我国经济社会的发展、互联网科技的发展、新消费人群文化自信的提升，我们看到一批国货美妆公司快速崛起，但又因无核心技术的问题迅速跌落，于是“重营销轻研发”的标签又贴在了国货美妆公司的身上。 随着流量优势逐渐消褪，品牌之间的竞争不得不回归理性。从“低端劣质”到“重营销轻研发”，透过这些标签，我们看到了中国一代又一代美业人的努力和进步，但始终没有解决“核心竞争力”的问题，企业的核心竞争力是产品、是关键核心技术，中国化妆品产业高质量发展，打造我国高端化妆品世界级品牌，关键是要解决核心关键核心技术问题、核心原料问题。 新华网：化妆品的营销与研发应该是一个怎样的关系？ 陈海佳：营销与产品研发，如同化妆品企业腾飞的“双翼”，缺一不可，在化妆品产业发展竞争愈发激烈的今天，要获得持久的竞争优势，必须重视营销与研发的整合。科研、技术是化妆品企业的核心竞争力，而营销是将核心竞争力转化为消费者对产品和技术的认知，从而促进销售，获取利润支撑研发和企业进一步发展。可以说，化妆品企业的营销与研发是一种相互驱动、相互促进，形成良性循环的关系。 新华网：从品牌日常销量来看，国际品牌依然更胜一筹，国货美妆的路应该怎样走？ 陈海佳：当前，我们的国货品牌迎来了两个重大的机遇，一个是90后00后新一代消费人群对国货品牌的信任度不断加强，他们将成为国货品牌成长的重要目标消费人群；同时，随着我国的科学技术的发展，比如动植物细胞提取物技术在护肤品上的应用，让国货护肤品的实用效果与国外高端品牌“掰手腕”的实力，我们现在已经有了这种底气，可以跟国外的品牌在技术上在质量上可以去做竞争了。 我认为，在这一背景下，我们一方面要在核心技术上形成自己的“独创性”，在产品质量形成对国际品牌的“反超”；同时，还要在营销上采取主动出击的形式，要更加主动地将国货品牌与国外品牌比拼，通过宣传让更多人了解国货品牌，为国货品牌打上“优质高科技”的新标签。 新华网：互联网时代下“成分党”、专家型消费者越来越多，面对这种趋势企业品牌应该做才能留住消费者？ 陈海佳：互联网时代下“成分党”，专家型消费者越来越多，意味着，“好看的设计、精美的包装、好听的话术，已不再是消费者购买决策的关键因素”。反映出来的是随着我国社会经济的快速发展，在消费升级的过程中，我们消费者素养也在“升级”，消费更加趋于“理性”。 在产品的成分、科技受到越来越多关注的背景下，对国际一线品牌的“迷信”也将逐渐化解，国货品牌迎来了崛起的突破口，我也建议国货品牌抓住机遇，从细分市场突围，针对本土消费者的肤质和痛点，集中发力，这样就可以留住自己的目标人群。 “成分党”的崛起也充分说明，消费者正在期盼“科学护肤”时代的到来。 科学护肤是一个系统的概念，是从对肌肤的基础研究到护肤品的技术研究，从产品的生产工艺到消费者使用的全过程有标准、可验证的先进的护肤手段，也是基于细胞和基因水平上先进的生物技术的发展而随之到来的全新护肤时代。 新华网：美妆行业未来的增长动力在哪里？ 陈海佳：创新是第一动力。一方面，我国化妆品企业要充分发挥企业创新主体作用，推动化妆品产业关键核心技术创新，形成核心竞争力；另一方面，还要管理创新，建议国家从政策场面加强顶层设计，进一步引导和大力支持化妆品企业创新，打造世界级的产业集群，营造良好的创新生态。 中国美妆行业的增长动力最终将来自于民族品牌的科技创新及品牌升级，来自于行业的高质量发展，来自于人民对民族品牌的信赖和大力支持。

　火辣辣的夏天就要来了，防晒霜必不可少。然而不少人发现，自己已经涂上了一层厚厚的防晒霜，但是回家后还是黑了一圈，最近，网上流传说，出门前一秒才涂防晒霜是没有效果的，防晒霜最起码要提前15分钟使用才行。这种说法有科学依据吗，我们究竟应该如何科学使用防晒霜呢？ 　　防晒霜是夏日防晒必不可少的单品，为了抵御紫外线对皮肤的伤害，很多人出门前都会涂抹一点防晒霜。皮肤科医生介绍，防晒霜发挥效用需要一个过程，一般建议出门前最少提前15分钟涂抹。此外，不同的防晒霜有不同防晒指数，消费者可以根据需求科学选择。 　　东南大学附属中大医院皮肤科主治医师博士粟倩雅说：“防晒霜一般有物理成分和化学成分，跟我们的皮肤接触后起到防晒作用之前会有一个起效的过程，这个过程一般在15分钟以上，所以我们建议提前15分钟涂抹，防晒指数在SPF15以上的话有效时间都会在几个小时以上，阴天或多云出门我们使用SPF20到SPF30，PA+或者PA++就可以了，去高原、海边度假的时候，我们需要用到最高防晒级别的防晒霜，比如说SPF50以上，PA+++以上的产品，还有一个比较重要的就是防晒霜是需要重复涂抹的，尤其是在大量出汗日晒的情况下，一般我们建议两到三小时涂抹一次。” 　　近来，网上流传说，要抵御紫外线侵袭的话，最好一年四季都要使用防晒霜，长期使用防晒霜会对皮肤造成伤害吗？此外，儿童使用防晒霜又有什么注意事项呢？ 　　粟倩雅介绍：“如果使用的是正规渠道正规产品的防晒霜，一年四季天天使用对皮肤也不会有伤害，绝大多数防晒霜用普通洗面奶都是可以清除的，只要正常清洁，就算你每天使用防晒霜，对皮肤也没有明显伤害，一般来说我们不建议6个月以下的婴儿使用防晒霜，目前来说是没有什么所有婴幼儿专用的防晒霜，基本上是可以通用的，没有太大问题。” 　　如果想达到最好的防晒效果，医生建议防晒霜使用和物理防晒应同时进行。一般来说，物理防晒包括，使用遮阳伞、遮阳帽、佩戴口罩、墨镜、穿着防晒服等。

今年的5月8日可是不一般，不仅是母亲节，还是一年一度的世界微笑日。都说自信的人笑起来最美，守护美好素颜，不如试试敷尔佳面膜，呵护肌肤，他们是专业的！ 若说精致的五官是“雕梁画栋”，那么良好的肌肤状态就是坚实的“地基”。皮肤好的人，永远都是人群中最闪闪发光的那一个，日常的补水修护必不可少。专注于专业皮肤护理的敷尔佳面膜品质优秀，于这一领域可谓是“名列前茅”。 补水代表“敷尔佳胶原蛋白水光修护贴（绿膜）”配方精简，0添加着色剂、调香剂等冗余物质；成分安全，以微生物发酵来源的胶原蛋白复配透明质酸钠，具有良好的补水保湿能力。且绿膜采用了柔软亲肤的纯棉无纺膜布，温柔呵护肌肤屏障，适用于包括脆弱肌肤在内的各类肤质。 晒后修护神器“敷尔佳虾青素传明酸修护贴（灯泡膜）”创新精华配方，核心成分“虾青素+传明酸”组成绝佳修护cp，可修护受损屏障，令肌肤通透润泽。 而“敷尔佳积雪草舒缓修护贴”内含积雪草提取物、羟苯基丙酰胺苯甲酸等舒缓成分，独特的冰羽灵膜布QQ弹弹、清透舒爽，为敏感肌量身打造，充当肌肤的“消防员”，温柔安抚肌肤的“敏感小情绪”。 炎炎夏日，皮肤容易缺水，更容易晒黑。为了防止肌肤被日光“种”出一个个小雀斑，可以使用敷尔佳烟酰胺美白淡斑修护面膜（发光膜）做晒后修护。作为取得“美白特证”的敷尔佳面膜，发光膜的配方有其独到之处，烟酰胺+α-熊果苷+VC衍生物，可帮助代谢已生成的黑色素，抑制黑色素生成；植萃活性成分——积雪草提取物、马齿苋提取物、白花春黄菊花提取物及银耳子实体提取物，则能呵护脆弱肌肤……敷尔佳发光膜精研美白配方，既能保湿修护屏障，又能提亮肤色，是夏日护肤的不二之选！ 拥有好皮肤，能让自己更加自信。护理肌肤，要选择更为专业的产品。敷尔佳面膜秉持“专业修复，贴心呵护”的理念，深耕行业多年，无论在安全性还是有效性上都展现出一个国品品牌的专业实力。盛夏来临，世界微笑日已至，快来用敷尔佳面膜呵护肌肤，绽放更加自信、更具感染力的笑容吧！

在这个追求颜值的时代,护肤品在消费者心目中的地位,从原来的无足轻重到现在的不可或缺。随着大众对护肤需求的日益飙升,各大护肤品牌也在以极快的速度推陈出新,扩大规模,力图在消费市场上占据一席之地。 在竞争如此激烈的大环境下,产品的优劣并不是驱使消费者购买的唯一手段,品牌自身必须有区别于其他品牌特殊优势——专业的“一对一”服务以及细心的沟通。 要知道,即便是同一个年龄层的女性,她们的肤质和护肤需求也各不相同,除了优质的产品,她们更需要专业人士提供的具有针对性的个性化护肤方案,而这,就是精准护肤的雏形,也是梵秀伊一直坚持在做的事情。 为了迎合时代发展,也为了给用户提供更好的服务,梵秀伊特别邀请了医学和分子生物学博士,南方医科大学教授,基因检测和健康管理专家宋艳斌教授,共同探讨精准护肤未来发展趋势。 随着基因组学研究的发展,已经有不少科学家开始从理论和实践方面更深入的认识基因与护肤品成分之间的影响,每个人的基因不同,肌肤问题的成因也不一样,需要通过检测个人基因上DNA序列的上的差异,包括肤质评估报告以及VISIA机测试,让人们更客观、科学的了解自己皮肤的各种信息。 除此之外,在产品研发方面还大量的运用了分子美容技术,它涵盖了一个非常广泛的领域,可以帮助确认有益于美容护肤的化妆品功效成分以及与之关联的基因表达。 比如皮肤保湿,肌肤的水分很容易流失,导致代谢不正常,引发一系列问题。而利用分子美容技术,可以帮助了解肌肤水分流失的原因以及变化,推荐用户使用更适合缺水肤质的护肤品,也为保湿类产品的开发提供了重要的依据。 所以,人们在通过以上肤质基因检测后,专业的美肤老师便可以凭借各项评估检测报告以及“一对一”沟通收集的用户资料,得出综合性调研报告以及护肤建议,帮助用户通过护肤品功效成分,使皮肤达到最佳状态。 现在,精准护肤的概念在不断被普及,分子美容学的研究也正在不断发展,更多护肤品品牌也更倾向于以皮肤基因为导向,通过分子生物学和活性原料的互相影响来促进肌肤健康。未来, 梵秀伊也希望能像药物基因组学打造“个性化药物”一样,也可以为有肌肤问题的人们量身定做出满足个性化需求的护肤品,实现真正意义上的精准护肤,帮助更多爱美女性美力觉醒,重焕新生!

浙江杭州，方女士新开了一家美甲店。之前，她接到一通电话，对方自称是“美团”，只要交5000元，以后开店遇到任何问题都可以直接找他们，方女士感觉，自己刚开的店，肯定会遇到推广和问题，就交了钱。但交完钱后，对方似乎就“变脸了” 方女士说，当时签合约的业务类型是：团购、推广、预订、闪惠。有效期一年。按照她的理解，对方提供一个平台，遇到任何问题可以随时咨询，感觉对方做了承诺，她就放心地交钱了。 不过后来她发现，遇到问题再找对方，不是不回信息，就是跟她打马虎眼。比如新店开业，需要客户进行评论，但真实顾客消费后，却发现评论都被屏蔽掉了。她询问对方，对方的意思就是：系统机器人给她筛选掉了。 眼看一年的服务期就要到了，但一年下来，方女士完全没感觉自己享受到什么服务，感觉5000元打了水漂，于是找到媒体，希望能把款项退回来。 记者找到这家公司，进店后可以看到很多某团的LOGO。不过一名工作人员，很快就走过来，表示公司有保密协议，不允许拍照，并用手挡住摄像头。 记者电话联系了官方客服。工作人员表示：这家公司确实是他们的公司，方女士花5000元购买的，是一年期的商户通产品，提供的是基础服务，主要是帮助商家进行线上门店装修、美化、团购交易等功能。并非推广或广告产品，也不进行任何营销效果承诺。 他们可以为方女士退还剩余两个月的费用，理由是在服务前三个月，仅线上交易额就超过了5000元。不过方女士不同意，他想要对方全额退还，接下来，她准备通过法律途径去维权。 说实话，这种功能到底有没有用呢？我认为多少是有点效果的，毕竟现在流量为王，做线上的推广，肯定投资的会比没有投资的有效果。但问题是，双方当初是如何沟通的。 很显然，现在双方对于这笔钱花费后的效果是存在误解的。那就要看双方当初在签署约定时是如何承诺的。如果公司之前就把所有事情讲清楚，那就是方女士存在误解。但现在事情过去这么久，也没有当初双方签订合同时的录音，所以想要维权，是有一定难度的。 所以这里还是提醒大家，在签订合同时，一定要把合约弄清楚，知道钱交给谁，钱花在哪。必要时，可以写在合同上甚至录音，以免后续给自己带来麻烦。

为什么美容院的门口，总是放着个牌子写着男士止步呢？对于男同胞来说，如果他不写这几个字，还真就没啥感兴趣的。正因为写了男士止步这四个字，勾起了咱们很多人的好奇心 那么问题来了，美容院究竟提供的是什么样的服务？才必须得把男同志拒之门外了，而且有的美容院看着生意也不怎么样，没多少人去啊，却能经营那么多年屹立不倒 前两天在跟一个曾经开美容院的老板聊过之后，才搞清楚了其真正的原因，他说你是不是觉得，美容院之所以要男士止步呢，是因为美容院主要是提供女士服务的项目，衣着比较凉快，甚至有可能不穿衣服，男士呢，确实不适合进出，就像女澡堂，女厕所一样，肯定都是男士止步的。 我想很多人也都是这样认为的吧，我当时也确实是这么想的，但那位美容院老板告诉我，事情并不是这么简单，因为美容院里面它也是有单间儿的，又不是在大厅，就算穿的衣服比较少，你在走廊大厅里也看不到啥啊，而且很多男人陪自己的媳妇儿去美容院又有何不可呢 其实真正的原因呢，是为了避免家庭矛盾，因为男士呢，往往都比较理性，不容易冲动消费，你也可以认为是比较抠门，而女性呢却恰恰相反，所以在有老公陪同的情况下，他们不容易忽悠你媳妇办卡啊，也就是怕你阻止你老婆乱花钱，但如果是女性独自一个人去美容院做美容，可能服务员几句好话就忽悠你办卡了 我记得前两年有个新闻，是那种帮忙援助类的节目，就有一个男的，他媳妇儿在他不知情的情况下，在这个美容院办了一张卡，好几万块啊，他来要求退钱的，最后退没退我也不知道啊，但根据法律来说是可以退的，至少可以退一半 因为法律规定，结婚以后的财产是夫妻共同财产，大额支出单方面是没有权利支配的，必须协商一致才行，所以如果闹到工商，闹到法院这种情况很有可能要退款，所以为了避免这种情况，美容院呢，根本就不让男的进去，主要目的就是怕挡了他们的财路 那第二个问题是，美容院貌似顾客也不多，为什么可以经营很多年不倒闭呢，这里边的内容啊，就更丰富了 第一种情况就是，很多人开美容院根本就不是为了挣钱而是洗钱，他们通常都会找一两家不知名的化妆品品牌合作，或者直接找个亲戚朋友，做某个小品牌化妆品的代理商，通过不正常的进货价格，使一些来路不明的钱财变干净，甚至其中有没有真实的交易都难说，总之有一个交易记录，这个钱就变干净了。 还有就是虚构一些销售记录，明明根本就没有这个顾客的存在，他硬说是有美容这种服务的，他又不是酒店，又不需要实名登记，当然也没有权利登记顾客的信息，所以以根本就无从查起，而且如果他说对方支付的是现金，你也没啥可说的，付现金又不违法，其实那钱本来就是自己的，不过是从左边的口袋装到了右边的口袋，可这样一来呢，这个钱就干净了，成了合法生意所得。 第二种情况就是开美容院的往往本身就不差钱，很多都是某些企业的老板娘。开美容院的目的就是为了找个事儿干，不想让自己闲着，表面上让自己过得充实一些，至于挣不挣钱完全无所谓，甚至常年亏损也无所谓 我以前上班的一个企业，那个老板娘啊，她就是在当地一直经营一家美容院，也不怎么挣钱，就是为了让自己忙起来，顺便也让自己变美，而且美容院的成本其实很低，很多化妆品啊，护肤品啊，都是小品牌，甚至是三无品牌，然后打着专供的名义去忽悠顾客，像这些不知名品牌的化妆品，如果摆在超市，摆在商场，很大的可能是无人问津 但是到了美容院里，却比那些大品牌更紧俏，原因很简单，那就是美容院的这些工作人员的大力推销，这些小品牌的产品利润很可观，能留给美容院的利润空间也很大，美容院自然呢愿意大力去推，而大品牌价格，一般都比较透明，网上也有旗舰店，根本就没有多少利润空间 可小品牌就不一样了，网上找不到，别家也没卖的，报什么价就是什么价，你也不知道是贵还是便宜。有人可能会疑问了，那买家又不是傻子，小品牌卖这么贵，他们能买单？事实上还真就有不少买的，也不能说买家是傻子，咱们要明白一个道理，产品本身是不会说话的，但人是会说话的啊，产品摆在柜台上，唯一能展示的就是自己的品牌，然后自己的包装，自己的说明书，除此之外，没有任何沟通和忽悠你的能力，包装上面也不敢虚假宣传，更不敢夸大宣传，不敢瞎胡印，这都是有法律规定的。化妆品包装备案是要求很严格的，可推销员就不一样了，他是会用嘴说的，他嘴上怎么说可是不需要备案也不需要审核的，他是编故事也好呢，是搞科普也罢 总之，他能从多个方面给你把一个不知名的品牌讲得比名牌还厉害，那你不就很容易被忽悠了吗，此外，美容院呢，还有一个优势，来消费的往往都是熟客，和这些技师呢，关系都很不错，很多技师呢都是打着朋友间相互推荐的名义来给你介绍，而我们儒家文化呢，又比较爱面子，碍于情面就不好拒绝了。 其实护肤品这种东西咱们实话实说，和这种什么洗发水啊，牙膏、香皂一样，只要是同一类的东西，各个牌子的成分其实差别并不大，而效果呢，也是因人而异。 第三点呢，就是美容院用工成本很低，往往用的都是年轻的，没有工作经验的，初入职场的年轻女性，因为年轻女性本身皮肤好，长相也好，本身对美容院就起到一定的宣传作用，如果美容院自己的员工皮肤就不怎么好，那谁会相信这样的美容院呢？ 另外就是这些人往往待遇要求也不高，可即使这样，美容院的员工还是经常换，并不是员工不想辞职的，很多情况是被老板辞退的，老板就想用新人，不想用老员工，因为新人工资的低，好控制啊 第四点，很多美容院其实都在发展副业，以美容院作为据点，事实上主要是发展微商或者电子商务，美容院本身只不过是为了发展用户，发展粉丝的一个渠道，真正盈利的是做微商做下线的，而美容院就是微商的一个很好的品牌背书 记得郭德纲有个段子里说，某一个人做微商三天就赚了75万，不是因为产品好，而是因为卖假货，被人家把腿打断了，保险公司赔了75万。这当然是一个笑话，但是也从侧面反映出，曾经有一段时间做微商是很赚钱的，但同时产品往往不是特别好，可既然产品不好，为什么能赚钱呢？ 就是由于有一些微商，拿着实体店铺做幌子，以此来为自己的产品信誉做背书，如果没有了实体店，他们的产品呢，可信度将会大打折扣。 第五点，美容院的定位啊，很精准，只做优质客户。你感觉美容院里顾客少，门可罗雀，事实上是因为大多数人根本就不是美容院的菜，人家根本就看不上你，犯不着像推销保险、推销健身卡似的，拿个单子在你面前发传单，随随便便办个卡就是几万几万的，你觉得咱们这些普通人能去他那消费吗？ 就像我刚才说的，开美容院的很多都是某些企业的老板娘，本身混迹的就是上流圈子。人家开美容院，顾客至少有一半儿是通过自己的人脉，而不是传统的销售模式。人家讲究的是客单价而不是客流量，它和街上的早点铺肯定不是一回事儿，不能简单地以人流量的多少来判断他们的生意好坏。 第六点呢，就是有些美容院和这些这个医美整形医院有合作，给整形医院拉客户，整形医院呢，肯定是不会让他们白干的，会给他们提成，这也是现在美容院盈利的主要渠道之一，并且还很可观。比如说你美容院介绍一个顾客去整形医院割双眼皮儿，收费大概七八千，那你提成至少能有个一两千，甚至两三千，所以这个利润还是很可观的。 有人会说，这个整形医院为什么不直接去拉顾客，把优惠让给顾客岂不是更好，为什么还要和美容院合作呢？这其中就牵扯到了一种营销思维了，你想一想啊，虽然说爱美之心人皆有之，谁都爱美，我也爱美，但是呢，舍不舍得为自己的爱美去买单就是另一回事了 试想一下，一个人如果连美容院都没有去过，你就劝他去整形，这个难度有多大，就像一个平常连青菜都舍不得吃的人，你却让他去吃肉，那他肯定不舍得，而一个人改变外形，注重外表，它是有一个有一个发展链的，从爱照镜子开始发展为爱护肤，从爱护肤发展为爱化妆，从爱化妆发展为去美容，从去美容再发展为去整形，它是一步一步滑向这条消费深渊的。 所以整形医院的主要潜在顾客都潜伏在美容院里，那些整形医院更喜欢从美容院挖掘顾客。更有甚者呢，有些个别不正规的美容院甚至还会私自非法做医美，并且美其名曰为微整，其实这都不专业的，但是利润却很可观。 听我说完，是不是觉得经营美容院还挺好的？但我要奉劝各位啊，不懂行的千万别干，盈利是真的盈利，但是门道却很复杂，一不小心就容易踩雷，况且这两年随着疫情，关门的美容院也不少，无论什么时候呢，都不要轻易涉足一个自己不了解的领域，踏踏实实做好自己的本职工作吧

2017年,曾被称之为中国化妆品产业的“大年”:这一年,完美日记、花西子先后诞生,珀莱雅在A股成功上市…… 这个时期,也被业内人士看做是天猫的最后一波红利期,稚优泉、VNK、橘朵、滋色、珂拉琪等国产平价彩妆顺势崛起,成为中国新消费品牌的亮点。 但不同的发展路线最终呈现出不同的品牌韧性和潜力。欧特欧提供的数据显示,2021年,花西子拿下全网彩妆销售额第1的好成绩,仅天猫旗舰店的销售额达到25亿元。 曾经“平价彩妆将迎来春天”这样的断言,现在来看并没有得到兑现。特别是资本降温,美妆市场鸡毛一地,没有融资、坚持以大单品策略抢占中高端彩妆市场的花西子,反而在一些质疑声中成为那个特立独行,走出一条独特发展路径的品牌。 “恐怖”的品类统治力 大单品策略,让花西子的品类统治力有多“恐怖”?维恩咨询提供了一份较为详尽的数据。 2021年,花西子夺得了彩妆套装、BB霜、眉笔/眉粉三大彩妆细分类别的TOP1,并在口红、胭脂腮红等类别中也取得前10以内的名次。从彩妆的细分类别可以看出,花西子已经成长为极具市场竞争力和代表性的中国彩妆品牌。 实际上,花西子在彩妆市场的地位远不仅如此。 在化妆品领域,优势品类是衡量一个品牌价值的重要参考维度。以护肤品为例,高价位的精华品类不仅满足了消费者更高阶的保养诉求,也因其成分研究、配方门槛高为品牌树立了高端前沿的形象,如提到小棕瓶、小黑瓶,消费者自然而然地就会想到对应品牌。因此,精华成为了国产护肤品品牌最想要攀爬的品类高峰。 彩妆中,各类品牌最想要攀登的高峰则是底妆、定妆品类。底妆、定妆品类也是彩妆诸多细分品类中,消费者需求复杂、配方难度高,爆款率较低的品类。因此,大多数新锐彩妆品牌在初创期,会优先布局相对平价的唇釉、眼影或一些竞争门槛相对较低的彩妆,通过追逐潮流色彩趋势或与知名IP联名来俘获年轻人群。 有意思的是,花西子大单品策略的起点便是攀登高峰,从单价200元左右的空气蜜粉(定妆)开始。花西子空气蜜粉于2017年诞生,并根据消费者不同妆效、肤质需求在五年时间里延伸出多款版本,在这一单品上“卷”到了极致。如今,花西子空气蜜粉,在妆效上覆盖了透明、自然、肉粉、珠光、哑光等多种组合,在肤质方面覆盖了普通及油性皮肤。其中,针对大油皮开发的K03系列,还申请了控油专利。 花西子空气蜜粉 该款空气蜜粉在京东上收获超50万条评论,好评率仍高达97%。生意参谋数据显示,2020年10月-2021年10月,花西子空气蜜粉在淘系平台上力压纪梵希、Nars等国际品牌稳居销售榜单第一,市占率高达21%,成为妥妥的“蜜粉王者”。 从花西子的案例不难看出,在新消费时代,除了超高的性价比,对用户审美的精准判断、鲜明的品牌定位等对于品牌的后续发展同样至关重要。在国货彩妆下半场,品牌已无法依赖单纯的IP大战或是纯流量博弈,更需要看重的,还是自身产品力和品牌力。 42个上市单品背后 是200多个不曾面世的产品方案 在“大单品策略”下,花西子开发产品时的“赛马机制”也让其保持了较高的爆款率。 业内通常将月销大于1万的产品定义为是爆品,如果按照这一维度,统计花西子天猫旗舰店上线产品的数量可以发现,除去彩妆工具,店铺一共有42个在售产品,其中单品35个,彩妆套装7个。在35个单品中,月销超过1万件的有11个,即花西子的爆款率超过了31%。而在月销超1万件的11个产品中,月销超过3万件的有6个。 值得关注的是,花西子品牌的平均客单价达到了196元,这是大多数本土彩妆品牌不曾涉足的中高端彩妆市场,花西子用五年时间从国际品牌中打开了一块缺口。公开资料显示,2021年,花西子单品牌GMV突破54亿元,成为本土彩妆品牌第一,相较前一年实现80%的同比增长。 然而,花西子上新的频率并不高,品牌甚至还因此遭受过“诟病”。曾有观点认为,花西子产品数量少反映的是其产品开发能力不足,可以说这是对花西子的误解。 类似于不少科技型企业,花西子在产品开发上,建立了“赛马机制”。花西子首席产品官曾在接受媒体采访时表示,花西子在开发产品时,会锚定市场上该品类里最好的产品去竞赛。同时,一个品也会有多个产品方案,通过内部、外部的竞争协同,不断打磨进步,最终产生更优的产品方案。 “盲测”便是赛马机制中,花西子评判产品能否走向市场的关键一环。在花西子,多个产品方案会通过内部竞争、以及与市场上同品类第一产品的外部竞争,最终跑出一款各项评分都位列第一的优胜者。仍以花西子空气蜜粉为例,在四次迭代中,实际上就有30多个蜜粉产品方案来优中择优。 如同露出海面上的冰山一角,消费者和行业看到的是花西子五年间推出的40多个单品,看不到的却是其背后不曾面世的200多个产品方案。据了解,花西子产品研发周期平均达1年零9个月,比大多数新锐品牌要慢很多,典型的“慢开发”,与其产品团队以产品力第一为目标,不一味追求短期销量有关。 2020年,唇釉品类大火,业内一些品牌75%的GMV都来自唇釉。花西子也洞察到唇釉市场的旺盛需求,并针对 “唇釉会沾在口罩上”这一用户痛点开发产品,但直至2021年双十一,花西子的唇釉产品才上市销售,错过了2020年这一唇釉黄金年。原因正是花西子对料体反复调整、盲测,要求达到最佳效果再上市售卖。目前,该款唇釉产品,花西子持色唇纱在其天猫店铺内月销已突破2万件,成为又一款爆品。 花西子持色唇纱 花西子的发展伴随着诸如“重包装”、“重营销”这样的“骂声”和质疑,但事实上,无论是包装还是营销都只能够解决费者第一次购买的问题,却无法支撑一个品牌长达五年时间的持续增长。直到今天,空气蜜粉、眉粉笔等花西子最早推出的产品依然是细分品类的佼佼者,在产品力方面,消费者的选择足以说明一些问题。 面对市场诱惑依然坚持高标准、严要求,这需要战略定力。在严苛和激烈的竞争环境下,新品一经上市要快速获得市场认可,需要有沉下心做好产品的耐力。以更少的产品实现更大的销量,论证出“高质量优于多数量”的朴素道理。或许,这是花西子的“大单品策略”最独道之处。 满足用户需求亦是产品力的关键 在经典的品牌营销4P理论中,Product即产品,被放在了第一位,做好产品对品牌的重要性不言而喻。“大单品策略”亦可理解为是在以产品力带动品牌价值的建立。在产品开发高标准、严要求之外,产品力的另一个关键所在,是满足消费者的需求。 在这方面,花西子开创了“用户共创”,进而更好地了解、满足用户对产品的诉求。2018年,花西子开始了用户共创项目,邀请用户成为产品体验官,参与测评产品并真实反馈使用体验,招募活动覆盖人数超20万人。诸多用户的反馈,也造就了花西子产品“快迭代”的特性。 据了解,在产品上市前,花西子每次邀请产品体验官参与共创,都会根据体验官提供的肤质信息,妆容诉求,将产品试样、对比试样免费寄送给用户体验,并回收用户的真实反馈。产品上市后,产品经理依然会在诸多用户评价与反馈中,剖析该款产品的迭代方向。 在上述模式下,慢慢地,花西子产品跑出了“慢开发,快迭代”的模式。五年时间里,根据用户反馈,花西子眉笔更新至第八代,蜜粉更新了四代。此前提到的持色唇纱,亦是因为解决了“唇妆沾在口罩”上的用户痛点,快速成为了爆款。 以用户需求为出发点,不一味追逐潮流趋势和流量,花西子似乎更愿意做一个造风者。上思广告中国区首席执行官杨正华曾在接受媒体采访时时表示:“新锐品牌们需要思考的是,在追逐潮流之后,还能给消费者留下了哪些品牌记忆?” 跳脱出国际品牌的黑、红、棕色调,花西子以粉黛为主色已经引来不少品牌跟风模仿,首创的雕花口红更是让迪奥都下场参赛。唯一和第一,花西子通过前者实现了后者。 新消费品牌的诞生背景是小屏时代下传播方式和消费习惯的转变。因此,大多数新锐美妆企业都会带有一定的互联网思维,最典型特点便是对“用户运营”理念的借鉴。DTC模式是美妆行业的一次大胆尝试,部分美妆品牌以平价的快时尚产品吸引用户,以此来快速提升声量、销量,以期能够高效率建立起与用户的沟通和粘性。 但有别于其他标准产品或服务,在美妆行业,用户的肤质特性、使用感受千差万别。彩妆只能努力去达到消费者满意度的最大公约数,而这就要耗时耗力尽可能打磨出能够满足消费者需求,足够经典的产品和独特的品牌调性。以产品力塑造品牌价值,这是一条难但坚实的路。 贯彻大单品策略需夯实基础研究 1911年,世界上第一款油包水乳化结构的润肤霜妮维雅小蓝罐面世,油包水这一技术突破解决了人们干燥的秋冬季节和干性皮肤的保湿需求,也让这款产品畅销百余年。这一跨时代的产品与化妆品领域的基础研究及应用基础研究难以分开。 今年,花西子开始发力基础研究,不断夯实“大单品策略”背后的基本功。3月,花西子官宣”中国化妆品研发第一人“李慧良加盟,并计划在未来五年投入10亿元到科研上,在多个产品创新、应用基础研究与理论基础研究领域展开布局,打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。 5年40余款产品GMV54亿，深度解析花西子产品模式 5年40余款产品GMV54亿，深度解析花西子产品模式 花西子首席科学家李慧良 李慧良在接受媒体采访时重点强调:“将组织开展‘有效物质如何作用?机理是什么?影响因素是什么?皮肤衰老、色素沉着的原理过程’等方面的基础研究。” 据悉,花西子的东方美妆研发体系包含了消费者研究中心、化妆品科创中心、美容仪器研发中心、工业设计与CMF研究中心、东方美学与空间创新中心在内的五大中心,研发团队也已经达到两百多人。花西子还联合浙江大学、浙江中医药大学、南京药科大学、北京工商大学、上海交通大学等院校开展研发合作,来支撑品牌的长远发展。 这些布局都反映了花西子在新时期下的机遇和挑战。如同那些百年国际品牌,以研发实力建立起来的产品力壁垒,将成为花西子未来的竞争护城河。 距离成为百年老店,花西子还差95年,但它的品牌愿景真真切切的是成为一个百年品牌。相较于做大,花西子更倾向于做长,这在新锐品牌里并不多见。 更长远的目标往往才能跳脱功利,打磨出更好的产品。如果说在过去,花西子展现得像个匠人,那么现在,花西子更想做一个冰山下基本功扎实的科研人。

国产美妆、护肤企业在研发上正不断加大投入。 这其中包括完美日记、花西子等此前通过线上渠道迅速做大的品牌。业内专家认为，在目前营销成本高企的背景下，提升研发水平、打造有竞争力的产品成为企业的必然选择。 除了渠道的红利减退之外，上海博盖咨询创始合伙人高剑锋向《中国经营报》记者指出，近年来，功效类产品迅速增长也推动了一些企业在此方向上加大投入。记者注意到，相关企业贝泰妮、华熙生物在2021年实现较大的业绩增速。高剑锋认为，在国际美妆、护肤企业重心并不在功效类产品的情况下，中国品牌在这一赛道有望超越国际品牌。 加大研发投入 记者通过梳理财报发现，完美日记的母公司逸仙电商在2021年研发投入超1.42亿元，同比增长113.5%，占营收比达2.43%。在此之前，逸仙电商对于线上营销就十分擅长，同时在产品上主打高性价比的策略。而目前，逸仙电商在研发费用上的增速让人发现，它正在不断重视研发能力。 逸仙电商方面向记者表示：“2021年，逸仙电商打造的Open Lab开放型研发体系不断扩容，和上海瑞金医院、中科院化学研究所、华中科大国家纳米药物工程技术研究中心等海内外多家知名机构建立深度合作。目前逸仙电商已有多个技术创新应用成果落地。截至2021年底，逸仙电商专利数达118个。” 除了逸仙电商之外，另一个通过线上渠道迅速做大的美妆品牌花西子也正在积极向研发方向投入。3月，公众号“花西子Florasis”发布内容称：“未来5年，花西子将投入超过10亿元，在多个产品创新、基础研究与应用基础研究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。” 除此之外，国产日化企业都在加大研发人才的引进。上美集团向记者表示：“2021年，上美集团引进了两名‘大咖’，分别是前宝洁首席科学家、拥有28年从业经验的黄虎博士，以及服务资生堂35年、曾任资生堂全球创新中心经理的内川惠一先生。”公众号“花西子Florasis”发布的内容称：“今年年初，专注化妆品研发30多年、享有‘中国化妆品研发第一人’之称的李慧良先生加入花西子担任首席科学家。” 对于以上变化，高剑锋向记者指出：“目前，线上、线下的渠道红利都在减退。在线下渠道，由于疫情影响以及线上渠道对线下的挤压，过去侧重做线下渠道的企业不能够再通过多开店而获得增长。线上渠道的流量红利同样也在消退，依靠流量转化达成快速增长的逻辑正在发生改变。在这种背景下，企业回到经营的原点，依靠打造有竞争力的产品获得新的增长，所以企业着重研发。” 美妆经营管理专家白云虎也向记者表示：“最近几年，无论是国产品牌还是国际品牌，面临的营销成本都很高。其中，国产品牌在营销方面的投入更大，它们在市场竞争的前期阶段通过营销的手段在短期内获得了市场份额。从长期来说，这种投入所获得的效果正越来越小。因此对于国产头部企业来说，研发必然成为他们的下一步选择。” 与国际品牌相比，目前国产品牌优劣势都存在。高剑锋表示：“虽然目前像逸仙电商、贝泰妮等国产品牌都在加大研发投入，但从绝对值的角度来讲，这还远远不够，和国际品牌相比提升的空间还很大。同时，国产品牌的优势也是存在的。国内品牌在二、三、四线市场有很好的渗透和覆盖。另外，在线上渠道的打法上，最近几年国产品牌反应更加快，比如，逸仙电商反而是国外品牌在竞相学习的成功标杆。还有在性价比上，国货平替的性价比会更好，这也是一个很重要的优势。” 另外，记者注意到，近年来国产美妆、护肤企业也在不断向高端化发展。佰草集、相宜本草等都推出了高端护肤品。根据丝芙兰天猫官方旗舰店信息，相宜本草唐奢养鎏金蕴能晚霜50克售价为780元，价格已经与不少国际中高端品牌不相上下。 对此，高剑锋表示：“首先，高端化是基于品牌的自身需求，品牌都希望自己往上走。其次，在渠道红利减退的背景之下，依靠提价是弥补渠道红利减退的方式之一。而高端化、高定价的核心在于产品研发。另外，企业需要重视品牌的长期打造。” 功效类护肤增长迅速 除了渠道原因之外，高剑锋认为：“功效类产品在这两三年增速非常快。这给一些过去做护肤、彩妆的企业非常大的推动和刺激，在真正解决问题的功效方面加大研发投入。” 功效类护肤品的规模正在增长。根据艾瑞咨询，2020年中国功效型护肤品行业规模已达到260.1亿元，到2023年将达到589.7亿元。 对于功效类产品增速快的原因，白云虎表示：“从需求上来讲，由于生活环境、生活习性、饮食等原因，现在年轻人的肌肤状况比过去要糟糕。需求大了之后，很多品牌就愿意去解决这些问题。另外，一些和功效类成分有关的基础科学的研究在不断突破，这也是功效类产品快速增长的基础之一。” 民生证券研报表示：“随着消费者对于成分认知的不断加深，‘成分党’也由1.0向 2.0 阶段进阶，即由原来单一的追求护肤品浓度及种类转化为更加追求配比体系和技术。” 行业的巨大增长也体现在相关企业的业绩上。2021年贝泰妮营收、归属于上市公司股东的净利润分别为40.22亿元、8.63亿元，同比增长52.57%、58.77%；2021年华熙生物营收、归属于上市公司股东的净利润分别为49.48亿元、7.82亿元，同比增长87.93%、21.13%。其中，华熙生物功能性护肤品实现收入33.20亿元，同比增长146.57%。 同时，还有日化集团在向功效类领域切入。上美集团向记者表示：“目前，除了三大知名品牌韩束、一叶子、红色小象之外，上美集团还推出了专业的功效型孕肌护理品牌asnami、温和无添加的大众敏感肌护肤品牌BIO-G、专研固发的洗护品牌极方，即将上市的品牌有：与青蒿素研究团队合作推出的针对敏感肌问题的专业护肤品牌安敏优，专注宝宝敏感肌的中国婴童功效护肤品牌newpage一页、与科学家山田耕作合作推出的高端抗衰护肤品牌山田耕作。” 另外，根据贝泰妮2021年年报，2021年“双11”期间，贝泰妮旗下核心品牌薇诺娜位列天猫美容护肤类目TOP6，京东平台“薇诺娜”年度品牌增速超30%。记者在小红书、知乎等平台注意到，网友、消费者对于薇诺娜产品已经产生较多讨论，不少人将薇诺娜与雅漾、理肤泉等国际知名品牌共同讨论，可见该品牌已有一定影响力。 在此背后，企业始终注重在研发上的投入。贝泰妮向记者表示：“公司重视产品研发，坚持技术创新，先后在云南省昆明市、上海市建立了研发中心。公司在特色植物提取物有效成分制备与敏感肌肤护理领域研究方面，拥有多项核心技术，应用核心技术实现的销售收入占公司主营业务收入的比例持续高于95%。” 华熙生物在2021年年报中表示：“坚持长期主义，以研发实力夯实竞争壁垒与护城河，研发投入超2.8亿元，同比增长超过100%。” 在高剑锋看来，国产品牌有希望在中国市场的功效类产品领域超越国际品牌。“传统的国际美妆、护肤企业重心并不在功效类产品，这些企业的相关产品在中国市场的运作并没有像这些企业的其他产品那样有优势。而中国的这类企业，比如贝泰妮等重心就放在功效类产品上面，获得很好的表现。而在更加重视研发的轻医美产品上，华熙生物、爱美客等国内企业更是取得了极大的成功。我认为我们中国的化妆品公司在这个领域是有可能实现弯道超车的。”

“我们采取流化床式气流粉碎技术，开发出平均粒径50微米以下的山茶籽粉，取得一批专利、产业化技术和成果，在电商平台日销售万单以上。”近日，湖南优镒农业开发有限公司（简称“湖南优镒”）负责人向湘西州市场监管局负责同志详细介绍企业的“高山木本”山茶籽粉产品。 随着化妆品安全监管机制不断完善，为了做大做强“高山木本”山茶籽粉产品线，湖南优镒迫切需要办理化妆品生产许可证，执证合法扩大生产经营。 湘西州局了解企业需求后，提前介入，对企业开展生产场所实地评价，积极向省药监局报告具体情况，为企业申办化妆品生产许可证做好了充足的前期准备。 湘西是精准扶贫首倡地，湘西茶油是湘西州重点发展的特色优势产业和农业支柱产业，对茶油副产品茶籽粉的精深加工，将进一步提高产品的附加值，助力油茶产业发展。《化妆品监督管理条例》在条款中明确规定“鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”。 湘西州局有关负责人指出，将引导企业充分挖掘植物资源优势，全力支持湖南优镒申办化妆品生产许可证，积极打造油茶特色农业加工产业集群规划，加速推进科技成果产业化。

随着化妆的普及和流行，想要学习化妆的人在不断地增加，然而其中有一部分，甚至是占了大多数的人苦于没有化妆基础或者是没有接触过化妆领域，只是对化妆抱有热情，怕自己学不到专业知识，掌握不了化妆这门技术，从而停留在想学的前一步。在山西学习化妆，零基础可不可以学习化妆？ 大家都知道化妆师是靠技术为生的，只有你拥有足够优秀的化妆技术，才能为顾客塑造满意的妆容，并赢得尊重，收获成就感。所以对于化妆学子来说，学好化妆技术才是能够在化妆行业立足的根本。因此没有化妆基础的更是要找一所优秀正规的化妆学校带你入门，帮你打下扎实的化妆根基，让你迈出正确的第一步，在一开始就走在通往成功的路上。 图片 想要迈入化妆行业方法不止一个，看你是想多花几年时间去当学徒慢慢学，还是花点学费直接找化妆学校去学了。这两种方法要说哪种靠谱，毫无疑问当然是后者了，因为当学徒学习周期漫长，还学不到什么真正实用的化妆技术，因此在过程中放弃的比比皆是。不过如果你是去化妆学校学的话，那么在选择化妆学校的时候一定要慎重，因为只有在专业的化妆学校中你才能享受到更高质量的化妆教学，对零基础化妆学员来说更是如此。 而看一所化妆学校是否优秀就要从化妆学校的规模、办学历史、教学质量、师资力量、课程设置、教学模式、校园环境等方面来综合衡量，最终选择顶尖的那一所。

化妆对于大部分的女人来说， 都是一堂必修课， 也是进入社会之后的一项必备技能。 可是想要学会化妆可不是 那么容易的一件事情。 而作为一名现代的女性， 学会化妆也是很有必要的！ 如果你觉得自己是手残党， 觉得自己化妆还不如素颜好看的话， 那可能是因为你不知道 下面这些化妆的技巧哦！ TIPS1： 关于底妆的技巧 首先来给大家分享一些关于底妆上妆的技巧，首先我们刚开始学习化妆的时候，总是对于粉底颜色的选择会有些偏差，甚至很多妹子错误的认为，粉底就是让我们变白的，所以越白的色号就越好。但实际上这样的想法是错误的， 粉底主要是作用不是美白，而是遮瑕和均匀你的肤色，所以我们就要根据自己的肤色，去选择粉底的色号。太白的粉底，反而会让你的皮肤呈现出假面的情况哦。 还有就是如果是干皮的女孩子，平时在上粉底的时候，容易卡粉和斑驳的话， 建议大家可以适当的在粉底液当中加上一些精华液，这样就能够让粉底更加顺滑，也不会出现卡粉的情况了。还有就是我们要记住 一定要用浸湿的海绵蛋来上妆，并且用按压点涂式的方法，很多妹子上粉底的时候都喜欢来回推，这样肯定是会斑驳上不均匀的。 TIPS2： 关于眼妆的技巧 除了底妆之外，眼妆也是一个让很多新手妹子头疼的步骤。很多妹子在画眼影的时候，都不知道一定要晕染才行，所以总是一坨很深的颜色留在眼皮上，大家要记住， 不管你用什么样的眼影，都要记得用一把专门的晕染刷将眼影晕染开来，不然是真的很丑！ 还有就是在画眼线的时候，如果觉得自己手残不会画眼线的话， 其实可以只画上眼线的后半部分，这样既可以放大双眼，又不会出现手残将自己的眼妆弄脏的情况了。还有小编要提醒大家， 一定要记得别画下眼线，因为对于手残党来说，下眼线的要求还是有些高的，如果没画好就是灾难！ TIPS3： 关于唇妆的技巧 最后就是来给大家介绍一下关于唇妆的一些小技巧，可能很多妹子都觉得自己的唇妆总是容易掉，而我们其实是可以在涂完口红之后， 用一张纸巾盖住唇部，然后再刷一层散粉，这样就不会那么容易掉色和沾杯了。 最后就是我们在画唇妆的时候，如果想要唇妆更加完美的话， 就一定要事先用跟口红颜色相近的唇线笔勾勒一下唇形，最后再慢慢用口红填充整个唇形，这样就会更加精致好看了。这些妆容技巧，大家一定要记住了哦！

随着4.23樊登“知识进化论”主题演讲落下帷幕，敷尔佳面膜也被更多人熟知。作为近年崛起的高端面膜品牌，敷尔佳以“专业修复，贴心呵护”为理念，深入挖掘消费者潜在需求，不断创新，力求做出被消费者需要的好产品。经过多年的深耕精研，敷尔佳已形成了独特的立体化产品体系，逐步跻身于行业前列。 在科学护肤理念普及的背景下，越来越多的消费者不再笃信繁冗的护肤步骤，开始有针对地选择真正适合自己的护肤产品，以期做到更安全有效的护肤。敷尔佳面膜扣紧“极简护肤”趋势，产品成分安全、配方精简，得到了市场和消费者的双重认可： 基于对透明质酸钠的研究，敷尔佳透明质酸钠修护膜（白膜）以科学复配的HA为核心成分，具有保湿、补水、祛痘的功效，适用于各种肤质；人气颇高的敷尔佳胶原蛋白水光修护贴（绿膜）则创新地采用了微生物发酵来源的胶原蛋白，能够强韧肌肤屏障，呵护脆弱肌肤。而随着品牌的不断发展，敷尔佳面膜产品矩阵也越来越丰富，如：适用于敏感肌的积雪草舒缓修护贴、适用于干皮清洁的润泽水亮绿泥膜、适用于痘肌的水杨酸果酸面膜（蛋壳膜）……在前进的道路上，敷尔佳面膜始终以消费者护肤需求为导向，积累了良好的市场口碑，影响力也随之不断扩大，成为不少人心中的护肤好物。 今年，敷尔佳面膜再携“新成员”与大家春日相约——千呼万唤始出来的“美白特证”产品“敷尔佳烟酰胺美白淡斑修护面膜（发光膜）”，能够提亮肤色、补水保湿，击溃暗沉，让肌肤“亮”丽如昨；清痘面膜“敷尔佳清痘净肤修护贴”，添加了4-萜品醇、水杨酸及白柳树皮提取物等祛痘成分，将保湿补水与祛痘净痘有效结合，可助力肌肤摆脱“痘痘反复发作”的困扰。除此之外，更有敷尔佳依克多因熬夜修护贴、敷尔佳沙漠植物保湿修护贴、敷尔佳B5舒缓修护贴等新品亮相，期待在不远的未来与大家相见。 追求创新，专注品质，不断突破。敷尔佳面膜始终希望为大家带来更多的关怀与呵护，生产出更多消费者真正需要的护肤产品。

公元前3000年，埃及人就用芳香植物作为药材和化妆品。遇到重大庆典时，他们会点燃熏香，妇女头上也会穿戴锥形芳香制品，并把香料涂抹在舞者身上，让其随着温度融化，舞蹈，散发迷人香气。 今天，鲜言品牌承古老芳香疗法，打造了独特“精油芳香护肤”。以芳香精油为物质基础，以自然理念为理论指导，依不同的产品如面膜、洗护、保湿品等，让精油在人体上作用。 并通过调节人体的各大系统，激发人类机体自身的治愈平衡及再生功能，达到美容养颜、改善肌肤状态的目的。 而且，为达到更好效果，“DEMASK鲜言”还组建专业团队，去寻觅大自然中植物新鲜能量，以唤醒自我净化的自然生命力，亲近自然体验，将植物的生命力注入肌肤，使肌肤极致完美，让现代女性时刻美丽动人。 更进一步还原身心之灵的平衡健康，让肌肤变得更加富有健康活力。同时，为保障安全，鲜言所使用的芳疗级植物精油均不添加任何人工色素，矿物质油， 二苯甲酮，乙醚，只取纯天然的原料。让肌肤真正“贴”近自然，达到自然滋养，自然馨香，自然美丽的状态。 每天晚上，使用芳香精油，感觉自己如同躺在自然世界一般，在自然的花香中安静入睡，那种幸福而宁静的感觉真的太美妙了。 鲜言护肤，打造别样护肤体验。

美甲是一种对指（趾）甲进行装饰美化的工作，也称为甲艺设计，具有表现形式多样化的特点，深受大家伙的喜爱，美甲师也成为大家的热门行业，不难发现，外面店里的美甲师还处在紧缺的状态，不饱和，因此很多集美都想进行美甲师的学习，那么在厦门哪家美甲培训学校比较推荐呢？今天老师给大家分享一家正规的美甲培训学校，悦风美妆学院。 首先这是一家全国连锁的直营学校，其次也是一家注重口碑教学的培训学校，目前在全国一二线城市拥有十家直营学校，（北京、厦门、西安、郑州、成都、广州、昆明、杭州、济南、南昌），至今已经有10+年的办学历史了，依托北京的教学模式，专业系统化学习，所学的课程也是包学包会。 美甲课程学习时间是一个月，赠送工具、学费透明，赠送美睫课程，此课程价值1580元，相当于是学一送一了，非常划算，从零基础开始学习，所以不0基础的小伙伴不需要担心，每节课老师都会跟踪指导，一一审批作业，让你每一天都能吸收新的知识，毕业即可做顾客，后期想自主开店创业也是没问题的，因为老师毕业还有就业指导课跟开店流程分享，想在厦门学习美甲的小伙伴赶紧来悦风美妆学院学习吧。

医美行业发展的初始，基于国内“身体发肤受之父母”等传统观念，很多人都无法接受。但是随着时代的进步与思想的开放，有越来越多的人开始接受用医美的手段让自己不仅变得更美，更是给人带来了一份自信，同样也越来越多的人体验到医学美容带来的变美效果。但是要注意的是，做医美的前提是将安全放在第一位。 其中，南昌佳美美容医院就深得大众的青睐和认可，南昌佳美美容医院是一所集临床、教学、科研为一体的专业整形美容医疗机构。它是目前江西省内规模最大的整形美容医疗机构，也是目前中国规模较大的整形医疗美容机构之一。 南昌佳美开设了诸多科室以供各种各样的求美者所需：整形美容科、皮肤美容科、微整形美容科等，并且南昌佳美自有的医生团队精心研发出佳美5G快速动感隆胸、私人定制双眼皮、肋软骨定制美鼻、黄金6D综合隆鼻、无水肿线雕以及不开刀鼻综合等特色项目，将具有东方特色的审美观点与医疗美容技术相融合，根据爱美者的特征、个性及职业等因素进行充分考虑，真正打造个性化的美丽。 南昌佳美美容医院拥有高规格的万级层流无菌手术室，它是采用空气洁净技术为顾客创造一个清新、洁净、舒适、细菌数低的手术空间环境。此外，佳美医院设有多间病房及VIP套房，整洁温馨的环境让您有"家"的感觉。 最后，南昌佳美在整个医学团队的打造上，以“为受术者实现积极的人生梦想提供超越美的服务”精神，力求每一位医生都有创新务实、独具匠心等品质，从而更好地服务求美者。南昌佳美美容医院地不断前进与动力，来源于自身对于医学技术同时代学习，通过将高定美学理念与专业医学技术完美结合，为前来求美的消费者凝炼高品质的医疗服务。

植物鲜颜自从创立以来就得到了很多消费者的喜爱，优雅的环境，专业的服务，一体化的体验，这都是植物鲜走向成功的因素，在这里消费者可以买到适合自己肌肤的产品，所有的产品性价比都很高，购物体验，随心美丽只有百搭，植物鲜颜成为了许多爱美女士的一个美丽殿堂。 植物鲜颜化妆品在市场具有很大的影响力，也很有知名度，他十分注重服务理念给消费者带来体贴的服务，吸引到了很多消费者，效果也很显著，受到了很多爱美人士由衷地喜爱 而且其化妆品的质量好，效果明显，受到了很多的女性消费者的好评，在如今的市场中算是一个发展的很不错的品牌，所以选择代理植物鲜颜化妆品项目，在其高知名度影响下投资商经营会变得更加简单。 　　植物鲜颜化妆品不止是受到消费者的欢迎，在投资市场更是受到了合作伙伴们的关注，特别是在如今植物鲜颜化妆品的扶持政策出来后，很多的合作伙伴直接就选择了代理，所以说植物鲜颜化妆品项目绝对是如今一个很受欢迎的好项目，选择这个项目，市场广阔，代理投资商经营比较轻松，在投资总部的支持下相信获利的机会也是很大的。 植物鲜颜美妆一直都是采用科学的管理终端模式，将产品直接卖给最终的用户，吸引消费者的注意力从而可以让消费者更有消费的欲望，从而把品牌形象更好的树立起来，建立消费者对品牌还有偏爱的程度，让更多喜欢爱美还有追逐潮流的朋友们可以找到适合自己的美妆品牌，在化妆品行业作为一个知名的品牌，一次次给各位带来美丽还有信心，让每一位爱美人士都可以做闪耀的自己。 承载着天然、绿色的养肤、美肤风潮,植物鲜颜肌肤护理品让女性找到了摆脱化学成分化妆品对肌肤的伤害。无论是哪一种肤质都可以找到适合的。目前,植物鲜颜正在积极开拓彩妆领域,致力于研发对人体无害健康的天然化妆品,释放女性的青春魅力。

据现象表明，中国护肤品产业正在发生着巨大的变化，新消费时代重启势在必行。 对于90后和千禧一代等新消费主力来说，追求针对性护肤和天然化已然成为一种生活方式。随着新消费群体的兴起，国内不少护肤品企业纷纷加紧布局市场，展示中国护肤制造的创新力量。 目前，以玑兰品牌为代表的护肤品牌的崛起，已经引爆了新一轮消费潮流。通过一个个战绩，我们足以看到玑兰的强大： 其以“天然护肤，科技美肤”“精简护肤”的面貌冲出重围，经受住了行业内和消费者的考验。至今，品牌已经成为亚洲女性护肤的首选品牌，更是行业的领军者和推动者。 除了有过硬的品质，创新的技术之外，品牌强大的功效也给用户带来了身心的惊喜体验。在这里，品牌精选最优质、纯净、并对肌肤有卓越功效的天然成分，融汇现代领先科技，提高成分活性专业.科学、安全、有效的“疗程式护理”，提高肌肤吸收率,从护肤到彩妆到护理，全方位呵护肌肤，竭力满足对美有极致追求的每位女士。 为更好提高产品质量，玑兰还深入探索、发掘地球上珍稀动、植物天然精华，科技萃取，运用核心科技将之臻炼为高效护肤产品，为肌肤带来最本源、纯粹的高效美肤能量。 以上所做的一切努力，都是为更好服务消费者。选择玑兰优品，选择一份真实的美丽。

国产美妆品牌离进阶高端还有多远？长期以来，在美妆行业提起高端品牌，消费者总会不由自主地想到那些国际知名品牌，而国产则意味着平价和大众。自从消费升级、全球产业链创新进程以来，国产美妆品牌们纷纷开启品牌高端化路线，不少新锐美妆品牌也摒弃平价策略，转战高端市场。 据记者了解，伽蓝集团旗下高端美妆品牌美素从2014年开始，便致力于激发和赞美中国现代女性之美，填补了国产原创高端品牌的空缺。新锐国货品牌东边野兽和观夏等也在努力搭建品牌影响力，试图走出一波高定位。为什么品牌们纷纷扎堆做高端化？这又将会给企业带来怎样的发展创新？ 摆脱“大牌平替”，国产品牌逐渐高端化 美妆行业内的竞争一直比较激烈，如今的竞争更是在逐步向高端化、特色化、本土化等转型。众所周知，品牌高端化给企业带来的发展红利相当可观，不止体现在价格上，更多意味着具备了行业内的话语权与更多的产品创新能力。 尽管中国国产美妆在早期的发展阶段，离不开代工、平价等标签，但随着美妆行业发展的逐步完善，国产美妆逐渐形成了自身的竞争力，产品品质也在稳步提升，科技含量不断增加，具备了向高端进军的能力。 除了大家熟知的完美日记、花西子、橘朵等新锐品牌以价廉物美火爆全网之外，越来越多的品牌开始转变思路，走“高端化”路线。 近年来被大家所熟知的高端护肤品牌林清轩就是其中之一。其创始人孙来春表示，他坚信中国的高端护肤能够走向国际舞台，品牌坚持以中国传统植物山茶花为原材料，制作出安全、有效的护肤品。为了发力高端市场，林清轩大力发展硬核科技，连续两次被认定为上海市高新技术企业，研发投入在4%左右，高出国际上同类品牌。 无独有偶，伽蓝集团旗下的美素也是从“高端”定位出发，在产品的打造设计中融入了诸多尖端科研技术。2012年，伽蓝集团斥巨资打造科研基地“伽蓝研发中心”，航天科技和3D皮肤细胞模型等化妆品尖端技术应运而生；2013年，伽蓝研发中心利用航天科技，对旗下明星产品美素“人参再生精华液”的核心成分——来自于长白山的人参花与籽进行长达四年的研究，开发出了全球第一款太空实验室精华液。 近期，新锐国货护肤品牌「东边野兽」入驻高奢生活美学集合店Joyce Beauty，更是吹响了美妆品牌高端化的趋势号角。业内人士表示，现在越来越多的品牌开始特色化发展，走着不同的品牌道路，进军“高端市场”。 挑战“高端”，需要迈过哪些”坎”？ 尽管抓住中高端市场已经成为国产美妆品牌们的共识，但他们迈向高端所面临的困难并不算小，稍有不慎就会陷入“提升价格，用户流失”的窘境。 一方面，在这场中高端市场的较量中，国际大牌虎视眈眈，国产品牌争相入局，竞争可谓激烈。国产品牌想杀出重围，要面对欧莱雅、资生堂、香奈儿等美妆巨头的围猎，还要面对时刻可能崛起的新的竞争对手。近几年，国际品牌都开始深耕细作中国的中高端市场，资生堂裁撤了一系列大众品牌，进一步把资源与重点落实在中高端护肤业务，御银座（THE GINZA）和BAUM等高端护肤品牌也被相继引入中国；全球最大的美妆集团欧莱雅亦是如此，据欧莱雅财报显示，高端化妆品业务以896.81亿元的销售成绩成为该公司占比第一的业务。 另一方面，消费者的认知也是国产品牌们必须攻克的难题。国产美妆品牌的低价策略已经深入人心，传统的刻板印象和标签成为国产品牌的发展路障。麻烦的是，消费习惯与消费心理的养成并非一朝一夕，很多国产美妆品牌想要高端化必须迈过的第一道门槛就是消费者意识的培养。在中国化妆品发展早期，很多国产品牌都是走平价路线，所培养的消费者群体消费能力并不高，一旦产品转型高端、价格提升，势必会损失一部分用户。 此外，国产品牌面对的最大阻力还在于产品力。切入中高端市场，国产品牌就必须与国际大牌真刀真枪地拼产品质量、产品科技创新能力。很多国际大牌在相关领域已经深耕了百年，其品牌定位、品牌形象与品牌故事都已经深入用户内心，国产品牌如何打造出属于自己的独特的产品力成为关键。 “高端”难做，多措并举寻求突围之路 国产品牌高端化难做，但不意味着不能。打造高端品牌需要结合中国市场的实际发展情况以及做好产品与服务，并且打通线上线下的多元渠道，多措并举才能构筑品牌发展的护城河。 对于想要做高端的品牌而言，产品功能高端化是第一位的。想要产品功能高端化，品牌推出的产品就必须具备科技含量和水平，当前市面上做得成功的国际大牌，都是凭借着独特的生产技艺与科技研发，跑出了自身的优势特点。一名华南百货集团运营经理就曾指出，优秀的国货品牌首先产品的功效要足够好，研发实力要足够强势，其次才是营销。产品质量过硬、工艺设计理念高超，能够提供与其他产品不同的服务，就能够瞬间从赛道行业中脱颖而出，即使价格昂贵，但人们有硬性需求或者认为物有所值，就一定会愿意为产品买单。 想要打造出好的产品，除了本身的质量之外，还要全方位丰富产品所能够提供的价值，不只是产品的使用价值，还包括社交价值、情绪价值等等。我们通常说的品牌溢价，其实就在于品牌为消费者打造出来的“想像生活”，用户所购买的并非产品本身，而是品牌所代表的地位、圈层与情感。 其次，要做好线上线下的渠道结合，以最适合的方式将产品展现给用户。一个高端品牌，如果没有线下渠道的支撑，仅仅靠线上渠道，很难培养出强粘性的用户信任。在传统观念里，品牌入驻商场、百货大楼、购物中心的专柜，才称得上有品牌个性和格调。这也是为什么近年来很多主打“高端化”的新锐美妆都纷纷打造专属的线下体验店。线下体验店能够让消费者更迅速地与品牌搭建信任，沉浸式地体验产品功效。欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理马晓宇就表示，作为高端美妆品牌，兰蔻的根永远是在线下。 同样，如果高端品牌固守线下，而没有线上辅助，在这个新媒体时代很容易被消费者抛弃。整个社会都在进行数字化转型，作为一个与潮流发展息息相关的行业，品牌一旦在数字化进程上落后，也会逐渐失去消费者的支持。未来的高端品牌，一定是能够巧妙地将线上与线下渠道结合起来，与时代同频共振的。 此外，值得一提的是，当品牌千辛万苦打造出品牌形象之后，一定要爱惜羽毛，切不可被短期利润遮住眼睛，要能够让品牌在时光中沉淀下来，而不是急于变现。很多国产品牌仍处于发展前期，需要大量的现金流支撑，一旦背后资本急于求成，很容易导致品牌产品与发展调性的偏离，甚至损害用户利益，最终只能留下一地鸡毛。 品牌高端化的发展从来都不是一朝一夕形成的，国产品牌想要深挖中高端市场，还需要更多的耐心与创新力，用行动讲好自己的品牌故事。

不知道大家发现没有，曾经风靡全国的海外化妆品好像一夜之间不受宠了。就拿曾经在国内风光无两的韩国化妆品来说，这些年热度在国内逐渐减少。 比如在今年的1月份，韩国化妆品牌悦诗风吟就开始大撤退，将原本在华800多家店缩减至140家。还有在今年3月1日，知名韩国品牌赫妍也开始缩减市场。 而与之截然相反的是，在颜值经济当道、直播带货火热、国潮文化复苏……在多重因素的影响下，国货美妆已然走在了崛起的道路上。 来自《国货美妆洞察报告》显示，国妆品牌已占56%的市场份额，且从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。 来自品牌特卖平台唯品会的一组数据更直观。据唯品会最新发布的《唯美榜——新锐品牌美妆榜》显示，在过去的一年中，唯品会平台的销量及增速、用户反馈和买手推荐等多维度数据大热的，均为近年大热的美妆国货品牌。其中，珂拉琪、花西子、橘朵摘得此次《唯美榜》TOP3，榜首珂拉琪更是实现销量同比增长超140%。 一边是海外美妆在逐渐衰弱，一边是国产美妆强势崛起，为什么会有如此截然不同的结果？原因主要有两个。 一是国内消费者的心态变了。变的不再仰视西方，仰视欧美，看低自己了，越来越多的人不再讲究海外大牌，反而认为国产化妆品便宜又好用。尤其是95后、00后这代年轻人。 二是曾经躲在海外大牌后面，正通过线上平台走向台前。让越来越多的人看清了国产美妆质量不比海外大牌差的真相。 另一边，京东唯品会这些电商们，还在不断推出活动帮助国产品牌。比如2021年11月，唯品会启动了一项“新锐品牌计划”，全面支持优秀新国货产品。截至目前，已有近万款商品入选其中，覆盖美妆、零食、家电、内衣、精品等60余个品牌。其中，美妆品类尤受关注。唯品会为包括谷雨、PMPM、逐本、溪木源在内的美妆品牌提供流量倾斜，让品牌迅速触达目标用户，迎来全新的增长契机。 可以看到，今天的国产正通过创新，走出了一条属于自己特色的崛起之路。我们承认，进口化妆品依然优质，但中国制造也已经有了与他们扳一扳手腕的实力。

犹太人曾说，女人的钱是最好赚的，女人有化不完的妆和装不满的衣柜，化妆品与女装被誉为永远的朝阳产业。自21世纪以来，我国的化妆品行业发展呈现持续上升态势，不断成长。现如今，我国消费者在化妆品上的消费日渐增多，可见我国化妆品的市场前景依旧广阔。 化妆品行业发展迅猛 消费者对 化妆品 要求升级 在这个消费升级的年代，年轻一代的消费意识逐渐觉醒，作为化妆品市场“风向标”的上游工厂深刻意识到，消费者对于化妆品成分认知、产品安全的关注度提升到前所未有的高度，“成分党”倒逼产品升级的现象不断萌生。在此前提下，上游工厂将不断创新，推动产品升级高质量发展。 广东欧泉生化科技有限公司(简称“欧泉”)是一家集化妆品研发、生产、服务为一体的综合性美容化妆品企业，注册资金1000万，工厂建筑面积13000多平方米，专注化妆品ODM/OEM十余年。产品种类涵盖面膜系列，水乳霜系列，祛痘抗敏系列，修护系列，原液系列，抗皱紧肤系列，BB/CC霜系列，卸妆洁面等系列产品。其产品畅销美容院线、连锁店、专卖店、微电商、网红、社交电商等全渠道覆盖。 欧泉生化扎根美妆产业，提供一站式化妆品OEM/ODM服务，可向客户提供满意的产品、创新的设计、美观的包装、安全效率的生产线，准确的大货出货时间，一站式服务到底，总之将于同行一起，创造销售“神话”，助力企业快速占领市场。 \ 欧泉生化中国高端化妆品 OEM/ODM服务 商 优势众多 所谓爱美之心人皆有之。随便在柜台一看，化妆品品牌可谓是琳琅满目，人类对美的探索和追求永不止步，欧泉生化有15年行业经验，始终致力于打造全品类化妆品一站式平台。作为中国高端化妆品OEM/ODM服务商欧泉生化优势众多： 成熟配方供选择：拥有1000多款成熟稳定配方，针对专业线、日化线、电商微商、医学美容，每年向客户推出上千款配方;具有快速为客户定制开发产品的强大能力，自有展厅每一套产品均有正品小样，欢迎使用后再进行对比。 新配方研发能力：好的技术，标准的保障产品稳定性,拥有从事医药、化妆品、生物工程、美容等研发团队;借助于美国纯熟的“生物活性工程技术”等研发技术，建有规范的研发体系与生产控制体系。 生产标准与规模：20000平米花园式厂房，8万支日产能大宗订单准时交付;拥有10万级无尘车间，全自动化无菌车间、全自动称量系统、智能生产控制系统等;配方采用进口生产设备，如真空均质乳化机、反参透水处理等，数台高精密检测仪器，为品质保驾护航。 增值服务：12项配套服务保障,从品牌定位、产品策划、包装设计加工生产一条龙服务。免费打样，免费VI设计，免费包材，免费办理三证，免费送检备案等，一站式全套服务保障。 凡是过往，皆为序章。凡是未来，皆有期待。如今，在国货强势崛起的新时代下，欧泉生化作为化妆品代加工行业赢领者，将持续助力企业打造自带业务能力的好品牌，让企业轻松拥有专属化妆品品牌，轻松赢得市场!

对于化妆品行业，国际一线品牌凭借“科技力量”、“零售模式”一直占据和引领着国内市场。对于国产品牌而言，想要突围占据市场唯有不断加强产品的打磨和创新模式的迭代，走出独有的优势。作为新锐国货品牌，魔介通过科技与新零售的完美融合，一跃成为化妆品品牌的黑马。 相关数据显示，2021年中国化妆品零售总额为4026亿元，累计同比增长14%。随着市场的发展和消费水平的提高，化妆品被人们认可并当做生活中不可或缺的用品。魔介打造的500余款产品，覆盖护肤、彩妆、个护、食品、生活周边五大系列，满足不同年龄层次、不同消费层次的群体。 产品的口碑是技术的支撑，魔介长期保证研发占营销比重达到5%，在日本、韩国、法国、瑞士、意大利均建立有合作的研发实验室，目前掌握的黑科技技术有热感技术、氢化卵磷脂微晶包裹技术、“注氧”技术、Micelle 胶束技术、小分子玻尿酸技术、腐殖质修护技术。通过黑科技技术也推出对应的产品，魔介热循环青春玉肌眼霜、魔介氨基酸洁面精华液、魔介氧气活力水、魔介维生素B12修护卸妆水、魔介小分子玻尿酸水光精华液、魔介优能美肌修护喷雾，真正做到通过产品解决用户烦恼。 魔介背后的加工厂才是品牌的“秘密武器”。魔介的背后是拥有十余年多为国际大牌护肤品代加工经验的公司，拥有国际先进管理体系和完善的质量认证，整合全球优质原料供应链，掌握一系列卓越前沿黑科技密钥，并用于魔介产品研发，匠心打造的每一款产品，皆是理性成分与感性价格的恰当结合，魔介的所有产品均可在“国家药品监督管理局”查询备案，产品还做了中国认可国际互认的SGS检测报告及“差异化特色产品”认证。 新零售和渠道，对于魔介同样是重中之重。魔介自建线上渠道APP、小程序、微商城、天猫旗舰店、京东旗舰店和线下实体店铺，摒弃了传统的分销模式，聚焦私域流量传播，一方面是压缩成本，更好地投入研发，一方面是将口碑营销发挥到极致。 魔介所构建的M2B2C互联网生态平台，依托强大的供应链体系，结合了传统零售、电商和直销的优势，集百家之长于一体，纳新+复购双轮驱动，直播＋社群双管齐下，线上＋线下完美结合，终端消费者是真正的产品使用者和受益者，实现了建立管道、日益创收的社交新零售模式创新，助力更多有梦想的创业者“集体创富”。 魔介通过科技与零售渠道的双线打造，逐渐占据着市场。未来，魔介持续不断打磨产品和创新发展模式，与时俱进。真正从用户角度出发，用前沿科技，缔造美丽篇章。

早在2019年，在化妆品界开始流行一个新词，即“成分党”。成分党简单来说就是特别关注化妆品成分的人，由此可见，消费者在选择化妆品已经不仅仅局限于品牌的选择，而是更关注化妆品的成分。“成分党”的出现，让作为化妆品市场“风向标”的上游工厂意识到，只有不断进行产品升级才能迎合消费者，迎合市场。 核心科研技术才是硬道理 党的十九大报告指出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”，这是根据国际国内环境变化,特别是我国发展条件和发展阶段变化作出的重大判断。而对欧泉生化来说，高质量发展的前提，恰恰是建立在强大的研发及技术之上。 广东欧泉生化科技有限公司是一家集化妆品研发、生产、服务为一体的综合性美容化妆品企业，专注化妆品ODM/OEM十余年。欧泉生化在广东佛山建立化妆品研发中心和生产基地，建有规范的研发体系与生产控制体系，公司专注于天然、安全生物化妆品的研发。 此外，欧泉生化的生产厂房严格按照GMPC（10万级无尘车间）标准设计和建造，拥有全自动化无菌车间、全自动称量系统、智能生产控制系统等，同时拥有从事化妆品、生物工程、美容等研发团队，生产于个人护肤用品的研发，以传统中医理论、现代医学、基因生物工程，将草本植物、海洋生物类作为重点研究项目，借助于美国的“生物活性工程技术”、“鲜活成分保存技术”、"脂质体”包裹技术等与台湾原料保障，生产“活性生物原液”、品质化妆品，产品时尚流行与欧美同步。 欧泉生化致力于一站式OEM/ODM服务 助力中国品牌崛起 随着“中国制造2025”的推进，智能“质”造已成为美妆制造行业追求的目标。加之互联网蓬勃发展，在短视频直播等新渠道的助推下，一大批抖品牌、快品牌开始崭露头角。面对越来越多的“圈外人”入局，欧泉生化推出产品种类涵盖面膜系列，水乳霜系列，祛痘抗敏系列，修护系列，原液系列，抗皱紧肤系列，BB/CC霜系列，卸妆洁面等系列产品，产品畅销美容院线、连锁店、专卖店、微电商、网红、社交电商等全渠道覆盖。 值得一提的是，欧泉生化扎根美妆产业15余年，从配方输出——原料匹配——半成品形成——自动灌装——包装，严格把控，确保产品进入市场合格，提供一站式化妆品OEM/ODM服务。并凭借性能完善的生产设备、成熟的生产工艺，进口生产设备及检测仪器，向客户提供满意的产品、创新的设计、美观的包装、安全效率的生产线，准确的大货出货时间，一站式服务到底。 随着国人文化自信逐渐提升，国货开始受到年轻人青睐，由此催生了新一代国货消费热。欧泉生化作为中国高端化妆品OEM/ODM服务商，将持续专注天然安全生物化妆品的研发，助力“中国制造”向中国品牌崛起！

近年来护肤品市场的发展迅速，随着人们对美的需求愈发高涨，功效性护肤品呈现出爆火的趋势，许多消费者表示，现在比过去更加注意护肤品的健康以及安全性和实用性。并且国家也相对应出台了化妆品管理的相关规定，化妆品过度宣传被有效遏制，迎来功效时代。 据相关调查表明，随着社会环境的变化导致的皮肤问题也会增多，这无疑会加剧消费者对于功效性护肤品的需求。现在各大护肤品公司都开始加大对功效性产品的研发，像当下比较受欢迎的福瑞达生物股份有限公司就是一家具有产品研发能力、生产能力的企业。其借助强大的研发实力和精选的原料，致力于为打造天然护肤品，用心为消费者提升健康、美丽、自信的高端生活品质。 当前国内护肤品市场需求量巨大，多数消费者通过购买进口护肤品来提升生活水平，其实我们国内也一样能够生产高品质的护肤品。福瑞达生物股份始终坚持以创造中国人自己的优质药妆品牌，提供更全面的服务为目标。运用国际领先的创新技术，从全球甄选优质的原料中获取精准的有效成分，采用基于医学的温和配方，以GMP制药标准生产，无香料、无色素、无酒精、无致敏防腐剂，直击问题皮肤底层，修复皮肤屏障，平衡肌肤微生态，从根本上恢复肌肤健康状态。 福瑞达生物股份旗下的产品经过了反复的试验，在保证有效性和安全性的基础上服务到每一个问题肌肤。帮助改善肌肤状态和维持正常皮肤的屏障和平衡，同时减少问题肌肤的敏感，得到科学精准的修复。 随着功效性护肤品的产品研发逐渐成熟，消费者对于健康调养生活的态度也会日益加深，加之国内护肤品的发展日益规范，国家对护肤品相关市场的严格要求，相信福瑞达生物股份旗下的产品只会越来越优秀。并且，在福瑞达生物股份的带领下，功效性护肤品的新国潮时代也将迎来新的浪潮。

从问卷回馈中，我们可以看到有关蝶美的大量好评，这无一不在显示——相对于同类品牌，蝶美品牌魅力更为出众。 这根源于蝶美研发实力雄厚，拥有护肤专研基地，联合以天然物活性提取技术著称的韩国国家生命工程研究院UNOCOS，历时2年首创精油面膜，导入全球独创“面膜分时护理”，创新突破技术新高水准。 其还按照国际化标准，建设医用标准技术净化生产车间，确保产品从原料甄选、产品生产、安全性测试均经过安全性审核，为消费者提供强有力的护肤安全保障。 为做到更好服务，蝶美除了深耕技术，还致力于提高产品细分程度。时下里，针对术后修复、敏感修护、痘肌修护、干燥修护、暗沉修护、抗衰修护等需要，蝶美一一给予了回应。当然，在品牌声量的带动下，消费者对蝶美也更加的信任。 打造让消费者信赖的品牌，蝶美护肤品。

从近年的行业调研报告及白皮书中我们可以发现，现阶段用户比以往更了解自己的肤质，对成分及护肤理论都有了一定的认知度，并更加注重品牌理念。 因为物质丰富的如今，购买已经不再是简单的供需逻辑，而更带有个人喜好和价值认同感。所以，一个品牌的产品逻辑及品牌理念在现在的市场环境下显得尤为重要。 而每树，作为一个新锐品牌，它的理念无疑是动人的——每树相信，每个人都有与众不同的美丽之处。 就如每棵树都有自己的姿态，它们用各自的姿态构成了雄伟壮阔的森林，而人亦是如此，每个人都有属于自己的美丽，真实因为这些美丽，才构成了这个缤纷美丽的世界。 正是怀揣这份让每个人都变美的使命，每树从成立便决心要将科技与自然更好结合，让护肤即拥有天然的纯粹，又不失科技的严谨。 在这里，任何一款产品都是自然无添加的，因此每树护肤品的品牌负责人认为，真正的天然不应该掺杂过多的化工品。所以其全线产品中都不添加没有确切功效的成分，不添加多余辅助材料。 但这并不意味着产品是单纯的将天然混合在一起，因为每树也借助了科技的力量。在这里，每一款款产品在面市前都经过了无数次实验，科学地筛选出安全有效的功效成分进行精妙搭配，避免由于成分繁杂导致肌肤出现敏感状态，让美丽更安心。 结合天然与科技，每树护肤品。

根据相关数据显示,2020年中国化妆品行业市场规模高达3400亿元,2021年1-11月市场规模上涨3678亿元。由于当代人的审美观念更加新潮,对肌肤的护理和保养更加注重,所以在大众影响下,国内化妆品市场前景是十分可观的。 纵观国内化妆品品牌销售额来看,基本还都是国外大型品牌占据较多的市场份额,如兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、迪奥、香奈儿、碧欧泉等等,这是因为中国消费者普遍认为外国品牌技术更先进、原材料更优质。 但近年来,伴随我国科技高速发展,国内陆陆续续崛起了大批本土化妆品企业,随着其科研实力不断提升,生产的产品品质可符合国际标准。其中,珠海市佳晶洁化妆品有限公司便是国内化妆品企业的佼佼者之一。 佳晶洁从2000年创立至今已有22年,是一家集产品研发、生产、销售为一体的科技型、创新型化妆品公司。公司旗下有“青春奈语”、“丽秀媛源”、“今秀媛”、“丽草源”、“禾赋”等多个主打品牌,凭借着其独特的科技,优质产品占据大量市场份额,深受消费者的一致认可和喜爱。 公司现有2400平方米的大厂房,拥有三条独立的化妆品生产线。其生产销售产品品类范围甚广,涉及到膏霜类,精华类,洁面类,化妆水类等等。 公司团队主要由:医学、日用化学、生物学、皮肤科学等专业技术人员组成,可根据市场不同客户群体的需求,适时地开发出适应市场的优质产品。 佳晶洁化妆品公司始终坚持以“质量为本”的方针,采用专业的设计策划,符合国家标准的原料,高雅的包装,为我们的客户提供技术先进、质量可靠、货真价实、美丽高雅的护肤产品,使产品具有强劲的市场竞争力。 新国货佳晶洁护肤品,广泛采用植物来源的原料,成分天然,利用率高,相容性好。针对不同的肤质特点开发出不同功效的系列产品,满足市场的需求,提高肌肤透皮吸收率,重组肌肤保护屏障,有效缓解肌肤问题。 佳晶洁旗下护肤产品 - 滴滴精纯,以养为主,以调为辅,24小时多方位呵护您的肌肤,塑天然屏障,保莹润光泽。 公司负责人表示,在未来佳晶洁化妆品公司将会不忘初心,坚持创新,提升产品品质,完善服务标准,满足用户多样需求,争做大国品牌,为推动中国化妆品行业发展不断努力。

继“大头宝宝”事件后,妈妈们对于婴儿护肤品的选择慎之又慎,为了避免类似的“悲剧”不再发生,婴儿护肤品一定要选择成分安全、配方温和的产品。现在市面上婴儿护肤品种类层出不穷,“有需求就会有市场”,家长都想给宝宝用最好的产品,但是无奈于不知道如何甄选,纽强其实就是一个很不错的选择。 妈妈们有了宝宝之后最关心的就是婴儿用品对宝宝有没有伤害,安全问题一定是放在首位的,尤其是婴儿护肤品。给宝宝挑选护肤品时要尽可能地避开激素、劣质香精、色素、酒精等这类对皮肤有刺激地成分。宝宝的皮肤本身就比成年人的皮肤娇嫩很多,纽强由上海交通大学医学院附属新华医院和上海麦坤特医药科技有限公司联合研制,融汇上海交通大学医学院附属新华医院儿童皮肤护理数十年之经验,专门针对婴幼儿及儿童皮肤特点量身定制。 纽强根据宝宝的不同生长阶段的肌肤特点、生活习惯,环境温湿度、季节、地域、干燥程度、破损程度的差异,有三种不同的剂型可供妈妈们依照宝宝的皮肤进行选择,有婴儿皮肤滋润精华露、精华乳、精华霜。纽强成分温和安全,无激素、香精、酒精添加,在婴儿月份较小、起口水疹、湿疹的情况下,纽强可以做到保湿、修复受损皮肤屏障的作用,也可以用作日常保湿以及平常肌肤护理。 成分安全已经可以说是婴儿护肤品的首选,涉及到宝宝的健康,所以在婴儿护肤品的选择上妈妈们要谨慎选择!

现如今，随着护肤产品市场的发展迅速，加上人们对美的需求愈发高涨，功效性护肤品呈现出爆火的趋势，许多消费者表示，现在比过去更加注重护肤品的功效、安全和实用性。 随着消费者对于功效性护肤品的需求增加，现在各大护肤品牌都开始加大对功效产品的研发，上美集团BIO-G就是当下备受消费者欢迎的国货护肤品牌之一。上美集团把握KA渠道成长性市场的空白，依托上海、日本神户双研发中心强大的科技背景，顺应消费趋势，重磅推出Bio-G高肌能。 “Bio”意为“Biotech”生物技术，“G”指“GentleCare”，即温和的护理。全新的韩束BIO-G高肌能定位为“干敏肌屏障修护专家”，为消费者带来有效、安全、低敏、补水的“干敏肌”护理方案，满足其在抗初老、补水、美白方面的功能性需求。 BIO-G高肌能采用纯净的白色，以专属的蓝绿色调为点缀，给予消费者舒心、安全、专业的感官体验。瓶器的设计灵感来源于实验室烧杯，犹如一个身着白大褂的医生，帮助消费者诊断治愈各种肌肤问题。产品一经开启，迸发出专业、实证、有效的护肤能量。 BIO-G高肌能利用对皮肤生理结构的深入研究和成分的科学配比建立了仿生肌肤屏障；加持上美明星科研成分双菌发酵成分Tiracle，促进细胞生长，从肌因层面解决肌肤问题；辅以王牌功效成分，使产品发挥多重功效。 例如，明星爆款 “金箔水”，是BIO-G首款添加24K黄金的抚纹精华水，具有卓效抗老、激活细胞活力的功效；“金箍棒精华液”蕴含多重活性胜肽、VA视黄醇，赋予肌肤满满紧致弹力。 BIO-G高肌能为KA渠道带来无限的生机，更成为韩束全渠道均衡发展的利器。 上美科研成果的持续发力，为新品诞生注入源源不断的动力。2019年上半年，上美斩获了“IFSCC”金牌会员、“轻工业百强”殊荣，同时，上美多次受邀在国内外顶尖学术会议上分享科研成果，如日本药学年会、美国皮肤科调查科学年会等，受到学术界和行业的广泛关注。 面对广阔的市场前景，上美集团BIO-G一直深耕产品研发，为消费者带来更好的护肤体验。未来之路任重而道远，上美集BIO-G将继续放眼长远，深耕国人护肤需求，以匠人精神持续引领创新品质，让消费者实现美和健康新体验。

从2020年到2022，这场疫情的出现，让美容院加盟店的经营情况停滞不前，甚至出现了关店的危机。不过，全国现阶段正在有序复工，美容行业也复工在即，该怎么做才能修复90%的老客户，减少美容院加盟店停业期间的损失呢？ 　　1、要精准自己的目标客户 　　目前，大部分行业都讲究“找到鱼塘，然后再想法去钓鱼”，美容行业也是如此。 那么，对于目前庞大的消费群体来说，美容院管理者应该吸引哪些目标客户呢？　　 虽然每一个年龄段的消费者都有可能成为最终客户，但处于25-45岁之间的精英女性绝对是应该牢牢抓住的消费群体，一方面在于她们有经济实力，另一方面在于她们更是处于追求美丽健康的年龄段。 作为美容院管理者在找寻这个年龄段的消费者时可以通过这些消费者经常出入的场所或者在线平台，然后进行信息精准匹配，从中筛选出自己的潜在消费者。 　　2、线上+线下相结合的模式发展 　　互联网+时代下，如果还坚持走线下一条发展道路真的很难获得长久的发展，而线上线下相结合的运营模式才是美容院获得长久的秘诀，这也就要求美容院要成立自己的网站、搭建直播间、创建好友群等方式，实现线上拓客，并数据化管理客户信息，保持美容院有着固定消费群体的同时能促进队伍的壮大。 当然，疫情期间的美容院想要拓客，还包括其他的一些途径，但把握住以上几个关键，相信在疫情缓解后，它将迎来它的快速发展时刻，毕竟这几种破局方式已经给美容院实体店积累了可观的消费者群体。 　　3、利用线上渠道吸引目标客户 　　疫情期间，人们出入公共场所确实带来了不小的限制，但网络渠道并没有受到限制，相反因为疫情的缘故，线上直播带货发展的风生水起。 故此，作为美容院的管理者可以把握住直播模式给到门店与观众的互动，通过线上为实体门店带来不小的流量，然后通过美容相关知识的讲解、产品推广、美容产业分析、专业的美容课程体系传授等方式促进流量变现，从而扭转目前实体店经营困难的局面。 　　4、加强员工专业素质培训 优秀的服务能够让顾客切身体会到美容院的专业性，美容院千万不要因为人手紧缺而降低对高品质服务的标准。每一位美容师都不能在考核不过关的情况下上岗服务，这必然会影响到美容院的专业性。 　　5、打造正能量的美容师团队 　　美容院吸引顾客的关键是打造一个健康、积极、客观、向上、感恩、团结的团队。这个队伍中每个成员都充满正能量，相互团结。 同时，你的美容院要给美容师一种感觉，她能够在你的美容院内有所收获，有所成长。当她们有了归属感后，对美容院的拓客以及服务也会更上心。 　　6、打造有竞争力的特色项目 　　美容院能够给顾客带来什么？你所引进的项目、产有什么效果？美容院是否具备突出的特色项目？美容院的拓客、留客系统是否和市场行情相匹配？美容院的营销系统是否可执行？ 在同质化现象严重的美业市场，只有具备一定的特色，美容院的竞争力才能得到保障。 　　7、重新对美容院进行定位 　　你的美容院主要针对哪些顾客？卖点是什么？只有对美容院进行准确定位，才能吸引到正确的目标客户群体，这样你的拓客模式才能起到事半功倍效果。 想要提高顾客的忠诚，美容院加盟店需要将服务放在第一位。让顾客能在美容院得到美丽和健康，满足她们的实际诉求，让顾客在美容院得到想要的服务，才能将顾客吸引到店中。此外，老顾客贵在经营，如果美容院老板能够在日常生活给予顾客关照，从细节上让顾客感动，才能拥有更多稳定顾客。 美容院拓客是一个老生常谈的话题。成功拓客有很多方法，但美容院经营者必须记住，比方法更重要的是用心，只有做到用心经营、用心管理、用心服务，让顾客感受到美容院加盟店的专业与人情味，这样才能成功吸引并留住顾客。

雅萌美容仪的使用方法 相信经常保养皮肤的女性朋友们对美容仪并不陌生，可以和护肤品一起使用。 市面上的美容仪比较多，一些进口品牌的美容仪很受女性朋友的欢迎，感觉质量很好，效果很好，很有保障。 但也有很多人认为国产美容仪比进口要便宜些，其实这种观点是错误的。国产美容仪在功能上和进口相比并没有太大的差异，只是价格略高一点而已。 比如可爱的雅萌美容仪，但是有些朋友是第一次使用，不知道该怎么使用。 下面就为大家详细介绍一下日本雅萌美容仪的使用方法。 下面就来介绍一下雅萌美容仪的使用方法： 1.CLEAN——清洁模式，主要是将脸上的污垢排出，用化妆水浸泡化妆棉，然后用磁铁环把化妆棉绑在美容仪，清洁脸部。 2.MOISTURE——保湿模式，通过引入水分、更换新的化妆棉、吸收保湿化妆水等方式达到滋润型效果。 FREET（启动）模式，在设定时间内启动，然后进入感应模式。FREER（停止）模式，在关闭状态下进行。 开关模式，从RF预热模式开始，进入导入+震动半分钟后，一个提示音在中间，并与化妆棉和爽肤水配对。 3.EMSUP-肌电模式，提拉紧致肌肤，取适量本品于面部，换模全脸按摩。 皮肤敏感人群：使用EMSUP—肌电模式时一定要注意时间和力度；如果需要长时间坐这种美容方式的话，建议每次做前5分钟休息一下。适合人群。 在使用过程中，会有一定的电流刺激感，选择适合自己的强度。 4.RFLED-红光模式。打开红光照射，直接使用，避免接触眼睛周围的皮肤。眼睛紧闭，使用距离应在5cm以上。 5.COOL-冷却模式，起到镇静缩毛孔作用，按按/离开/移动的顺序重复按压脸部。

说“变美是女生一生的追求”,似乎一点都不为过,无论是穿搭、减肥,还是护肤、保养,都是为了让自己看起来更美丽一些。而到了一定的年龄,护肤的重要性排名越来越靠前,毕竟长在脸上的细纹,清晰可见。在众多护肤品牌中,喵爷美妆是主打提供一站式高端抗衰护肤解决方案及大健康个护解决方案的品牌,无论在产品品质还是在销售渠道商,都更贴近当下大众的习惯,为大众护肤、抗衰提供了更便捷的渠道。 多品牌助力,打造一站式抗衰 喵爷美妆自成立以来,其创始人不断辗转于各个国际一线大牌工厂,日本资生堂的工厂、法国的莱伯尼、海蓝之谜的工厂、迪奥的工厂,再加上瑞士的干细胞实验室……都有喵爷美妆的身影。如今,喵爷美妆旗下已经有CDT、蜜贴、盼希、KSKA、植因755、DRDZ、JUDYGINA、LNCO等八大主打品牌,为用户提供着一站式护肤的选择。并且坚持每一件产品甄选全球各地优质原料,合作伙伴包括法国Lessonia、德国Arcaya公司等国际一线化妆品原工厂,同时喵爷美妆也有携手国内外尖端研发团队,包括“植物干细胞之父”Dr .Fred Zulli 共同定制亚洲女性高品质美肤方案。 抗衰明星产品,以实力取胜 在喵爷美妆的众多品牌中,抗衰系列CDT的蓝铜系列产品备受喜爱。尤其是自2018年后,CDT针对亚洲气候和肤质状况进行专项研发,强调『高纯度』、『原生态』、『高活性』、『易吸收』及『低敏感度』的成分配方,针对亚洲肌肤实现显效改善计划,比一般护肤品更能安全显效的改善肌肤困扰,也更适合东方女性的皮肤特质。在这一系列中,特有的蓝铜胜肽成分,对于抗炎舒缓、恢复肌肤状态、刺激皮肤自行愈合,都有非常好的效果。 目前,喵爷美妆已经不仅仅是在做直播了,而是向更加专业的品牌路线开始走,从天猫到顶级实验室合作,到粉丝常年的复购,到线下实体店,形成了一个全网的便捷体验,也形成了一个多维度的品牌战略。从产品的一站式护肤,到品牌的“一站式”发展,喵爷美妆正在用自身行动讲述着品牌的魅力,相信未来,喵爷美妆会为更多有抗衰需求的消费者提供新的选择。

爱美的人的天性。人的一生，对美的喜欢和追求都在不断地改变和提高。但是不管如何改变，大家的视线总是会被美好的事物或者富有魅力的人所吸引。伴随着我国经济的提高，人民生活质量的改善，物质生活得到满足，人们愈发地重视自己的自身形象，不管是在工作中还是在日常休闲时，都希望自己的完美形象可以为自己带来人气和成功。所以越来越多的人开始化妆，这使得化妆逐渐融入人们的生活中，成为了不可或缺的一部分。 不难发现，化妆行业的不断壮大，让社会上对化妆师的需求量也在与日俱增，这让很多人看到了良好的就业前景，纷纷想要通过学习加入化妆行业中。虽然化妆行业是在这几年里迅速得到发展的，但是并不是所有想学化妆的人都是俊男靓女，有些年龄偏大的人也对化妆十分有兴趣，也希望能通过学习成为一名化妆师。但是这部分人在学习化妆之前都会比较犹豫，会有一些顾虑和担心，特别是因为年龄这一方面。那么什么年龄可以学习化妆？年龄会阻碍学习化妆吗？ 在这里小编可以非常肯定地告诉想学化妆的各位，年龄并不是你学习化妆的问题，也不会对学习化妆造成任何影响。不管是年龄大的还是年龄小，只要你想学化妆，想成为化妆师，你就可以来学校学习化妆。而且不同年龄层的人在学习化妆时有不同的优势，比如青少年接受能力就比较强，而成熟人士的理解能力就比较好，所以想学化妆，就不要担心年龄这一方面。 想要更好地学习化妆，还是要到专业的化妆学校学习。专业的化妆学校有完整的课程，雄厚的教师团队，高质量的教学，可以让学生在学校学习中获得更专业更全面的化妆技术。

次抛化妆品，在代工行业是个小众的品类，但又是个非常值得深挖的品类。相比正装产品这样的大块头，它轻巧、便携、精致且卫生。 去年，小杯膜罐装面膜横空出世，让化妆品行业刮起了一阵“次抛风”。原来，次抛也可以成为一种个性化的表达方式。千变万化的外观，自由灵活的组合，既彰显了个性，又带来了趣味。 今天，我们来到了国内最大的次抛化妆品代工厂——位于上海奉贤的韵斐诗化妆品（上海）有限公司，这家成立于2008年的港资企业，从成立那天起，给自己的定位就是次抛化妆品。 一、推陈出新，次抛也可以很华丽 “我们最常见的就是这种铝箔袋装的次抛化妆品，又叫袋包，可以装各种化妆品，以往都是随产品做赠送。”韵斐诗工厂总经理俞毅向我们介绍道。出现在我们面前的，是一个个或方或圆的小袋子，单色设计，中规中矩，净含量普遍在1—5mL，朴素的包装让人不禁想起十多年前三四线小城镇畅销袋装洗发水。彼时，次抛的定位还只是吸引购买，是商家开发出来吸引消费者的一种简易商品。 早年，市场对次抛的定义是十分狭窄的，但是，在工厂这一端，变革和升级一直都在。在韵斐诗工厂，泡罩灌包装、面膜杯灌包装、条包灌包装、子弹安瓶、AFP次抛灌包装陆续诞生。 以泡罩灌包装为例，这个来自于药品生产的包装方式，与化妆品相逢后，碰撞进化出更优美的形态，立体铝箔，就是韵斐诗在泡罩灌包装上的创新，使产品的可塑性大大增强。 风靡一时的安瓶精华，最开始采用的是玻璃材质的安剖瓶，使用时很容易将手部划伤，韵斐诗在此基础上研发出了子弹安瓶包装，升级了安瓶材质，不仅使用起来更安全，还赋予了产品价值感。 AFP次抛灌包装作为目前最炙手可热的精华包装形式，韵斐诗工厂也成功引入，此类包装采用卷膜材料一体成型，无菌灌装后密封，借助材料本身优秀的阻隔性能，可以最大程度保存好活性成分，实现新鲜护肤。 二、以点带面，所有的化妆品都可以做成次抛 除了水乳霜、精华、涂抹面膜，气垫、卸妆油同样可以找到适配的次抛包装。 “据我们了解，国内专门做次抛的工厂并不多，韵斐诗已经在这个领域深耕了14年，目前，我们在现有基础上规划建设一个新工厂。”总经理俞毅表示。次抛产品丰富多样，外观设计与时俱进，是韵斐诗的一大特色，单单是公用模具，数量就达到了百余个，涵盖市面上90%以上的次抛产品。此外，定制化和差异化的服务，灵活的起订量也是韵斐诗取胜的关键。“我们可以根据客户的需求，联合模具供应商，开发专用模具，帮助客户打造独家竞争力。” 作为一家主打创意包装的工厂，韵斐诗凭借在次抛产品领域积累的先进经验，将各类化妆品以次抛的包装方式呈现，2021年全年合作的品牌商多达400余家，其中不乏知名国际大牌和备受瞩目的国货品牌。某种程度也表明次抛产品市场的广阔前景。 其实，不仅仅是化妆品，各种各样的日用消费品都在悄悄升级换代，革新包装方式以迎合大众需求。家喻户晓的小罐茶，凭一个名字开创了一个茶叶品类。一颗一杯的胶囊咖啡，越来越受精致都市丽人的喜爱。就连以往放在家里洗漱台上的大瓶漱口水，化身成条状的或是罐装的小包装，装进背包里，随时随地跟随主人出差旅行。 次抛式包装，逐渐变成我们生活的一部分，相信在不远的将来，次抛化妆品会越来越普遍，这其中，就需要像韵斐诗一样的工厂不断推陈出新。

相信各位宝宝，无论男女，不论年纪的大或小，都是爱美的不管你是从多大的时候，开始懂得护理自己的肌肤，开始注重保养，开始美的停不下来，但是，有不少的美容护肤的小误区，是被你忽视或者是完全不知情的？今天我就把一些美容护肤的小常识给大家分享一下。 一些错误的护肤习惯，不但起不到护理肌肤的作用，反而会让你的皮肤变得越来越差！请大家对号入座，中枪的宝宝评论区留言 1.冷水洗脸更好，收缩紧致减缓衰老 毁肤指数：★★★★★ 错误!很难想象，在经历每天大气中空气的污染、电脑的辐射、彩妆的涂抹、自身油脂的分泌后，你却只用冷水洗脸?确实不可思议，但我却曾经从一位美容编辑口中也听过同样的谬论~~ 洁肤没做好，长久下去会导致毛孔脏污堆积，毛孔粗大、黑头、痘痘、老化、黑眼圈等，后续再上保养只会雪上加霜，后果不堪设想啊。正确方法：温水洁面，打开毛孔，使用洁面产品清洁面部后再交替凉水洗脸。 看完的请回复自己躺枪还是未躺枪~~ 2.横向推开眼霜 毁肤指数：★★★★★ 错误!由于眼部是我们皮儿最薄的地方，横向涂抹，你简直在撕扯啊兄弟!这样只会促使眼纹生成，眼皮松弛，加快眼部老化，这样的眼部保养还不如不做啊亲~ 正确做法：以"弹钢琴"式点按涂抹眼霜。先挤出米粒大小的眼霜于指腹，再由外眼角到内眼角轻轻地如同弹钢琴的动作，将眼霜点按进眼周，重复此动作可以使眼霜功效加倍，且不易长脂肪粒哦~ 讲到此处的时候，我真的是内牛满面深深躺枪~ 3."回归自然"美容法最安全 毁肤指数：★★★★★ 错误!在这个盛行"回归自然"的时代，不少漂亮妹子都偏爱练练瑜伽修身养性，又或是回归食物美容~各种DIY果蔬、酸奶，蜂蜜黄瓜面膜齐上阵(感叹：这些可怜的小食物) 其实，并不是所有的人都适合这类美容法的，咱也不能盲目跟风呀~你有可能在自我毁容都不知道~ 这些水果蔬菜敷在脸上真的是最安全的护肤方式吗? ①.芦荟：具有很强的光敏性，会使你更容易晒黑晒伤; ②.蜂蜜加蛋面膜：就很容易造成毛孔堵塞，长痘痘或者过敏。因为我们的肌肤能吸收的分子是较小的，而食物过大的分子会造成肌肤的负担，加速老化，反而适得其反。 ③.柠檬：传说中的抗氧化、抗衰老圣品，酸性过强，决不能直接涂于面部，对皮肤表层损伤极大，破坏真皮层和酸碱平衡。 恩哈哈~此项我没有中枪，因为之前是懒，后来是做了思埠就更不需要了 4、用手拍爽肤水，美名其曰"不浪费"? 毁肤指数：★★★★ 错误!作为一名打算晋级资深女神行列的女子，你怎么能只用手拍化妆水~千万不要心疼那点化妆棉，晋级女神路，浮出点胡妆面也是在所不惜啊…… 手掌温度能够加速化妆水吸收这种片面的言语我们还是不要相信了，毕竟人手没有热毛巾的功效~如果手不够清洁的话，抹在脸上还会造成二次污染，长痘痘也是意料之中了。 正确方法：是用化妆棉蘸湿爽肤水拍到脸上。用蘸湿的化妆棉按由内向外、由下向上的方向轻拍脸部和颈部，或者以鼻子为中线横向擦拭，这一手法不仅可以温和的帮助我们脱落老化死皮细胞，并令肌肤干爽清洁，化妆棉还可以起到"微型面膜"的作用，使水水的吸收更好哦~ 躺枪的请打 未躺枪的可得意的笑 5.洁面直接在脸上搓出泡沫 毁肤指数：★★★★ 错误!如果你只是在脸上搓揉起泡，或者没有完全搓出泡就放在脸上搓洗，很可能由于没有泡沫的保护，伤害肌肤的角质层，导致肌肤变得越来越脆弱和敏感。 正确方法：先将洗面奶挤到手掌中，充分搓出气泡，再涂抹到脸上，才能避免皂基等物质伤害肌肤角质。 躺枪的请打 未躺枪的可得意的笑 相信此项错误的小伙伴应该少了很多，反正我是 6.其他误区：先穿衣服再喷香水 毁肤指数：★★★★ 错误!你总好奇，我的香水都是大牌非廉价货，为什么总有让人晕车的感觉?答案其实很简单~你的香水直接喷在衣物上，不仅弄脏衣服，混合织物纤维混合香水味道，很有可能令人闻着不舒服。 对于每个女人来说，身体本身就是性感的源头~香水是为直接使用在皮肤上而设计的，所以它需与体温碰撞出微妙的反应。 正确方法：在穿衣前，先将香水轻抹或喷洒在一两个"搏动点"上，包括膝盖，手腕，咽喉下以及耳垂后。还有，不要将两只手腕互搓，这样摩擦会破坏香水的分子结构加速香水挥发。 哈哈~虽然没有每天用香水的习惯，但是偶尔用的方法都是错误的 7、去皱精华，你用对时间了吗？ 眼部肌肤是最容易出现皱纹和衰老的部位，长时间用眼、眼睛过度疲劳、或熬夜加班，等等原因都很容易让眼周出现皱纹，并且出现黑眼圈、眼袋、眼部浮肿等问题，所以在日常的护肤中，应该重点关注眼部保养，预防眼部第一条细纹产生。 大约25岁前后，肌肤就开始老化了，水分流失，皱纹也悄悄爬到脸上。但过早使用去皱精华也容易营养过多形成痘痘，建议25岁前先做好基本的保湿工作，在容易长皱纹的眼部及口鼻周围使用抗氧化、紧致的护肤霜，一旦发现表情纹或其他皱纹隐约出现，就一定要用去皱精华及时补救了。不过经期营养吸收不好，容易过敏长痘，这段时间也要避免使用抗皱精华。 8、告诉大家一个快速去眼袋方法，有眼袋的小伙伴可以去尝试一下： 冰敷。使用铝制的勺子，使用之前先放入冰箱里冷藏一会儿，这样按摩起来就会有冰凉凉的感觉，也会使眼部得到彻底的放松。每天早晚使用完眼霜后，用它来按摩可以将眼袋黑眼圈一并消除！ 9、再告诉大家一个90%的人都不知道的眼霜常识 1、无名指按压。眼周肌肤特别娇弱，接触时需要非常的轻柔，而无名指是所有手指中力量最轻的。用食指或中指涂眼霜，力道过重，容易使眼周长出皱纹。 2、眼霜和面霜不能叠加。正确的做法是，以眼眶骨作为"眼部"和整个"脸部"的分界线，在"眼部"使用眼霜，在整个"脸部"使用面霜。面霜与眼霜重叠，是脂肪粒的元凶。 在完美的脸蛋上，除了红肿的痘痘之外，让人恼怒的就数顽固讨厌的黑头了。粗大的毛孔不仅使妆容不服帖，更让追求完美零毛孔的姑娘们恨之入骨。然后黑头粉刺会悄悄爬上我们的鼻子，当我们发现的时候肌肤的毛孔就已经被它们占据了。

4月27日，日本高档专柜品牌HONEYROA于东京银座召开新品发布会，并宣布HONEYROA品牌将与中国日淘跨境电商豌豆公主达成首发正式合作，携手进入中国市场。 活动当天，品牌方现场邀请了多家媒体及50名在日KOL到场，现场讲述了HONEYROA成立四周年的品牌故事及产品理念，并邀请到场媒体、嘉宾共同体验了HONEYROA人气商品。 HONEYROA品牌创始人-吹附由里子女士,持续使用了14年蜂蜜相关的各类产品,亲身体会到蜂蜜不仅食疗对人体有诸多益处,使用在肌肤上也很天然温和，因此于2018创立了HONEYROA品牌。一直以来，HONEYROA坚持的理念为: 希望蜂蜜能成为大家生活中不可或缺的一部分。 HONEYROA品牌产品以天然温和的成分著名,旗下包括护肤、彩妆、身体护理、家居香氛、有机食品等系列商品。主打“北海道洋槐蜂蜜”成分，此花种仅在每年的6月份开花，是非常珍贵的蜜源蜂蜜。此品牌在日本登陆仅1年，已成功打造旗下明星产品——天然蜂蜜海泥粘土面膜。该面膜不仅在日本大获好评，受到在日达人的推荐，在国内各社交媒体亦收到护肤爱好者的推崇，好评如潮。 HONEYROA品牌坚持国际化发展理念，意将旗下优质商品引进至中国市场，让更多爱美的消费者能够尝试自然、安全、高效的护肤体验。本次新品牌的合作对象选择了国内唯一的垂直日淘跨境电商——豌豆公主。 豌豆公主APP成立至今，坚持为广大消费者带来地道日式好物以及优质的一站式购物体验。此次与HONEYROA达成首发正式合作，秉承了豌豆公主一贯的经营理念，也与豌豆公主的用户诉求不谋而合。 未来，期待HONEYROA与豌豆公主在国内市场带来更多亮眼表现。

目前，美妆产业已成为如今的朝阳产业，女性护理产品和美妆消费在中国消费中占据主导地位，也带动了中国经济的发展，因此，投资化妆品行业也有着广阔的发展前景。随着市场经济的复苏，如今各种品牌的化妆品专卖店也开遍了城市的各个角落。 越爱漂亮，越变漂亮，女性意识和消费能力逐步觉醒，对于漂亮的感知也愈加清晰，爱漂亮不再是少数人的需求，而成为了大众的日常，精妆联华美妆店化妆品提倡“越爱美，越变美”宗旨，倡导所有人学会关注自己，宠爱自己，让自己美一点，让生活美一点，精妆联华美妆店化妆品，带你走进奇妙的彩妆世界，魅力升级的美妆好物。还含有美妆工具小巧而实用，是女神妆容升级的必备好物。在精妆联华美妆店化妆品，你总能挑选到最心仪的那一款。精妆联华美妆店化妆品化妆品还含有多款经典香氛，让你的全身心的浪漫萦绕。 不管是哪个行业，在这个信息时代必要的宣传是不能够缺少的不知名的店铺很难去招揽到什么流动的客流顾客，更别说是去找稳定的用户了，很少女性会为了自己的脸作为代价去尝试一些没有知名度的，质量也难以保障的产品，加入了精妆联华美妆店就获得了好口碑还有影响力，凭借精妆联华美妆店在业内的影响水平自然就会有无数的客户来到，不仅如此，精妆联华美妆店还会定期投放宣传影片，提升店铺的知名度。 对于很多新手创业没有相关经验的小白来说，加入精妆联华美妆店无疑是一个很正确的选择，精妆联华美妆店实现总部全托管式的管理从前期的品牌定位的员工培训、广告宣传等等，都由专业的培训的店员，整店可复制的加盟模式。 有精妆联华美妆店美妆化妆品，每天美丽一点点，咱们能为自己做的，就是不断的润泽，而不是消耗和透支。青春已逝，但美丽能够不朽。精妆联华美妆店美妆化妆品超市能够为女人顾客供给最全面、体系的护肤产品，从而有效的削减女人顾客的购物时刻，让顾客能够轻松就买齐自己所需的护肤品。 使用精妆联华美妆店的化妆品，每天改变一点点，我们可以为我们的容颜及时保鲜，不要等逝去的时候才想起后悔的事情，虽然想要留住容颜并不是很简单的事情，但是精妆联华美妆店可以为消费者买到全面体系的护理产品，有效减少消费者的购物耗费的时间，让顾客可以轻松地把自己的所需购买齐全。

化妆打底是整个化妆流程的一个步骤，就是化底妆的部分，通常使用粉饼、粉底液或是气垫，在人的脸上进行肤色的矫正的过程，脸上常有的红血丝、痘印或是皮肤暗沉，都用粉底或是遮瑕产品进行覆盖和矫正，让整个肤色变得光洁干净，然后再进行其他的化妆步骤。 化妆打底就好像是画画过程中要准备一张干净的画布一样，在干净的肤色上，才能更好地发挥彩妆的部分，否则给你一块花里胡哨的画布，怎么能画出漂亮的画呢。化妆打底并不是一味地追求变得白起来，其实主要的作用是纠正我们脸色不一的情况，所以要选择和自己肤色相近的底妆产品，底妆出来的效果才能干净、透彻。 是先遮瑕还是先上粉底？ 其实都可以，要根据瑕疵的类型来判断，甚至有些难以掩盖的瑕疵要粉底前后都上一遍，这样才能有比较好的效果。针对黑眼圈这种色素沉着型的瑕疵，可以选择在粉底之前遮瑕，选用橘色调的遮瑕产品，对青黑色的黑眼圈进行矫正，之后上完粉底，就看不见黑眼圈了，但是红肿的痘痘还是非常明显，尤其是在妆前遮盖痘痘，在上粉底的时候，来回的摩擦很容易将遮瑕带走，所以遮盖痘痘这类瑕疵不要在粉底液之前。 痘痘和痘印这种比较难以遮盖的瑕疵，可以在上完粉底液之后进行遮盖，用遮瑕刷点涂遮瑕产品，待半干的时候，将遮瑕边缘的地方向外晕开，不要触及遮瑕的重点部分，这样就可以和底妆的颜色完美地契合，不会出现一块一块的颜色不均的情况。 所以说，不管是化底妆还是遮瑕，都要根据自身的皮肤情况来进行安排，适合自己的才是最好的，只要多尝试就能明白了。

抖音美妆，正在成为美妆行业趋势的“造风者”。 日前，国金证券发布《化妆品电商数据专题分析报告》，2022年第一季度化妆品电商GMV达1167亿元，同比增长8%。其中抖音美妆GMV为96亿，同比增长164%，增速位于头部电商平台之首，占线上整体GMV的23%。 从品牌端来看，中外美妆加速布局抖音。米蓓尔今年前3个月在抖音销售额达6090万元；毛戈平3月份抖音月销1410万元，同比增长300%；花西子3月份抖音月销售额8324万元，且自今年1月以来一直保持抖音彩妆排名第一。而国外品牌中，whoo后、雪花秀、欧莱雅、奥伦纳素、雅萌等品牌均在抖音开设官方旗舰店。 这一趋势的背后，离不开国内外品牌和美妆行业垂直领域达人（以下简称“美垂达人”）的深度参与。其中，美垂达人凭着对用户的深刻理解为美妆好物做出有趣阐释，在内容生产到商业消费的各个环节释放着巨大影响力。 为帮助更多美垂达人的长期生存和发展，4月20日-4月21日，抖音电商美妆行业创办的D-Beauty美妆学院携手毛戈平品牌面向美垂达人展开2天定制课程培训，通过毛戈平形象设计艺术学校资深老师对美垂达人进行线下彩妆技法授课，深度提升达人彩妆专业水平。 这是抖音美妆赋能美垂达人、放大其商业影响力的又一力举。 01 以“妆教”提升美垂达人专业素养 “沉浸式护肤”、“早c晚a”……在抖音美妆，“美垂达人凭借一个新概念吸粉百万”的事件，并不稀奇。 但也可以看出，想要在抖音美妆赛道里脱颖而出，美垂达人们也是使出了“浑身解数”。仅风格上，目前就有侧重化妆技巧的“妆教类”达人、打造专业人设的“成分党”达人，和以真人出镜、通过自己使用产品的亲身体验进行好物推荐的测评类达人等多种类型。 这意味着，美垂达人的竞争愈发激烈。一位有着700多万粉丝的美垂达人在接受采访时就坦言，“其实美妆内容的同质化程度是很高的，底妆手法就那么几个，你现在出过的内容，可能别人很早以前就出过了。” 如何帮助美垂达人在美妆赛道突围？D-Beauty美妆学院做出了有效探索。 D-Beauty美妆学院携手毛戈平品牌展开面向美垂达人的彩妆培训，课程由毛戈平美妆艺术研究中心定制，美妆领域顶级教官王辉授课，多名特级讲师现场助教，以理论梳理与实战指导相结合的方式，帮助美垂达人“化妆技能”以及“审美理念”的提升。 “我们希望通过丰富达人的美妆知识与技巧，一方面为粉丝输出更优质的内容，另一方面为所有美妆品牌创造更好的行业生态。”在谈及此次培训的初衷时，毛戈平品牌说道。 基于此，D-Beauty美妆学院携手毛戈平品牌将培训课程的重点放在了“妆教”上。我们知道，在彩妆领域，妆容教学在美妆达人产出的内容中频次极高。在与用户的互动上，妆教也是非常重要的一部分。许多美妆达人通过自己在妆容上的出色技巧和独特见解，以广受欢迎的化妆内容吸引和留住了很多用户。 以去年迅速崛起的“勇仔leo”为例，凭借一条“反差色化妆”视频《底妆都不会画?这条视频，看一百遍!》闯进用户视野，单条获赞破150万，一周吸粉破百万。在他的视频中，将蓝色、绿色、黄色、红色甚至是黑色等颜料加入到化妆步骤里，通过“反差色”对比放大化妆细节，得到了许多粉丝和用户的喜爱。 这种内容背后，是达人的“专业”、“知识技能”为支撑。D-Beauty美妆学院此次也帮助更多美垂达人提升在彩妆方面的专业度，进而提高其直播、短视频内容输出质量。 通过此次课程程学习，许多美垂达人对化妆技巧和妆容审美，有了全新的理解和认知。“热心主播杨美丽”表示，粉丝可能第一眼会被嘘头吸引，但走到最后，只有深度和专业的内容才会真正留住粉丝的心。输出有用的、高质量的内容，才是一个博主的立身之本，也是为品牌赋能的底气所在。 “这次课程确实有真实的帮助，对我个人的‘专业素养’是一次提升，也帮助我进一步提高内容输出的专业度和质量。” 02 让专业美垂达人 打开品牌营销新链路 D-Beauty美妆学院面向美垂达人开展定制课程，在提升美垂达人“专业素养”的基础上，更促进了达人和品牌更深入、更高效的合作。 过去美垂达人在产品输出上，往往局限于“品牌提供brief（简报）、达人照本宣科”的形式，但用简单的brief介绍产品卖点，对美垂达人来说，没办法给粉丝带来更多价值，进而固粉；对美妆品牌来说，也很难在美垂达人粉丝心目中留下深刻印象，进而沉淀为品牌粉丝。 今天，品牌和美垂达人的合作模式急需升级换代。化妆品观察在和多个美妆品牌交流后发现，品牌对美垂达人依然有着巨大的需求量，但品牌现在也更看重美垂达人能否带来高转化。有的美妆品牌希望与更专业的美垂达人合作，从而完成品牌心智的传达；有的品牌希望构建自己的达人矩阵，放大生意的增长。 抖音电商美妆行业创办的D-Beauty美妆学院，率先为美妆商家们探索出了一个“流量转化”和“品牌心智传递”的新范式。 一方面，美妆商家在彩妆产品的输出上，对达人的化妆技术、个性特点等有较高的要求，“妆容”甚至可以帮助品牌打造独有的记忆点。以OUT OFF OFFICE腮红商品为例，2021年其在抖音美妆电商表现亮眼，GMV月均增速达267.4%，订单量月均增速达74.2%，相关话题播放量达698.9万次。其关键就在于将产品和化妆技巧、教程相结合，吸引了大批用户。 D-Beauty美妆学院帮助美垂达人提升彩妆专业度及背书，走向专业的美垂达人未来在和品牌合作中，无疑更具竞争影响力。 另一方面，这是品牌商家和达人站在一起向美妆用户传递品牌心智、放大商业价值。 以毛戈平品牌为例，首先是能通过更多的达人扩大用户覆盖面。许多美垂达人在课程中对毛戈平品牌和产品有了全面、深刻的理解，美垂达人作为品牌和粉丝的桥梁，大大增强了毛戈平品牌触达粉丝的范围，让品牌的产品接触到更多C端消费者。 “通过培训充分认识了毛戈平品牌，中国人拥有属于自己的高端美妆品牌，这是所有人都为之自豪的事情，以后会大力推荐毛戈平等国货产品。”参加此次课程的美垂达人如是说道。 其次，随着各平台流量的分散，以及用户消费决策成本的提高，原来大水漫灌的流量玩法正逐渐失效，只有对流量进行精细化运营，借由达人矩阵等方式增强对流量的掌控力，才有可能应对愈发激烈的市场竞争。 而毛戈平品牌通过对美垂达人的专业技能和知识的培训，构建起了与和品牌契合度较高的达人矩阵。这些达人通过妆教的形式去传递品牌和产品，可以让用户更好地了解毛戈平品牌在产品研究上的细节和用心，让品牌飞速发展。 毛戈平品牌在采访中也表示，非常期待和美垂达人的进一步合作，“品牌每年有多场时装周、品牌大秀等大型活动，有很多机会与达人展开进一步共创，我们很期待这种可能。” 不仅如此，毛戈平品牌还希望，对美垂达人专业技能和知识的提升，也能帮助其它美妆品牌实现增长。“我们希望这是一个蓬勃的美妆行业生态，可以为行业所有品牌服务，促进其它美妆品牌与达人达成更好的合作，最终让更多用户与消费者体会到美的力量。” 03 优质“美垂达人” 为美妆行业发展加速赋能 “过去很多粉丝质疑，毛戈平凭什么卖这么贵？大家一致认为好像只有国际大牌才有资格卖这么贵。但这次课程让我明白，我们今天更应该告诉粉丝，‘国货品牌也是经过了几十年的发展，国货的质量不差了’。”谈及此次课程触动最深的部分，杨美丽坦言。 她的这番感慨，代表了众多美垂达人当下的心声。作为抖音电商美妆生态的关键一环，美垂达人是链接消费者和美妆商家的重要枢纽，消费者通过美垂达人看到商品，商家通过美垂达人提升经营效益，抖音电商美妆行业也一直致力于和美垂达人一起为用户创造积极、健康、长期的价值。 抖音电商美妆行业，以“抖音电商优质作者精神”体系为基础，引导越来越多美垂达人在这里成就自己的滚烫事业、成就他人的美好生活，他们在兼顾自身经营价值与职业认同感的同时，也为商家、消费者、社会创造出更大的价值。 从美妆行业来说，这种正向价值体系的引导，或许正是抖音美妆成为“美妆行业趋势造风者”的关键所在。过去数十年，外资品牌在中国市场一家独大，直到近几年随着“国潮”兴起，消费者的注意力才稍稍转移到国货品牌身上。美妆行业的健康发展，不仅需要资金实力强大的国际品牌，那些新创立的国货品牌，同样值得被看到、被分享，它们同样拥有对既定人群的特定吸引力，甚至可能因为资本和平台的关注进入发展的快车道。 在抖音美妆生态里，这样的诉求有可能实现。我们观察抖音美妆过去一年，其目标并不简单只是借势拉动整体GMV，而是希望借助直播短视频更好地完善内容生态。换而言之，抖音美妆实际上是扶持能够产出优质内容的创作者，其对于优质内容的评价维度又是以“社会价值”为主要尺度的。比如内容是否有助于提升艺术修养和审美能力，是否有助于学习新知识，是否达到“互助”的效果，等等。 这种正向引导，从对国货品牌尤其是新锐国货的支持上可见一斑。在抖音平台，许多美垂达人有“服务国货美妆”的情怀，她们通过丰富多彩的内容激发消费者的兴趣，以新的形式与内容，助力国货美妆发展。官方数据显示，2021年，抖音新锐美妆相关内容播放量同比增长42.6%，超过其它美妆播放量。从生意增长效果来看，2021年3月-12月，新锐美妆GMV同比增长超8倍，抖音美妆电商成为新锐美妆品牌的成长沃土。 同样，此次D-Beauty美妆学院的定制课程，也是对美垂达人的一次正向价值引导。课程结束后，毛戈平老师就评价说，“这次参加培训的美垂达人都是有影响力的人，她们对美的态度和表达能够影响很多对美有期待的人。她们本身就具备了不错的美妆技巧，但还愿意沉下心来，把美妆当成一件值得研究的事情，从原理与技巧开始，探索美的各种表达方式，这是一件特别好的事情。” 透过这一系列动作，我们看到抖音电商美妆行业正通过优质美垂达人为美妆行业的发展加速赋能。 商业价值的底层是社会价值，一个真正能够创造巨大社会价值的平台，拥有旺盛生命力。而社会价值恰是抖音电商未来发展的重点，抖音美妆、美垂达人则俨然成为抖音输出社会价值的的践行者。 抖音美垂达人不仅给大众消费带来更好的体验、更优质的商业价值，更给美妆行业的进一步发展提供了一种更好的模式。从这个角度来看，抖音美妆、美垂达人为美妆行业打开一个新的想象空间。

中国化妆品市场如今变化迅猛,当昨天的爆品有可能成为明天的“文物”时,真正在全球市场穿越经济周期的小众进口美妆品牌,正在靠产品力受到新一代消费者青睐。 当然,机遇与挑战并存,新晋入华的进口美妆品牌,首先要面临两大强敌:稳坐江山的成熟国际大牌和高速增长的国潮品牌。紧接着,还要接受目光挑剔、思维理性的消费者对品牌力、产品力的全面考察。历经重重考验,才能在中国美妆市场占据一席之地。 虽然竞争者众、头部者寡,但“实力为王”的制胜之道是永恒不变的。 来自意大利家族品牌SALERNO旗下的DIAMANT'S凭借着深厚的经验和积累的衍生出了DIAMANT'S、DIAMANT'S1975、COSDIAMANT'S1975、DIAMANT'S since1975四大品牌。以对市场中国市场的了解,DIAMANT'S这个一开始生产剃须刀和刀片的小品牌,凭借着敏锐的商业嗅觉,率先在Aurora的带领下开始研发生产精华、面霜、身体霜、香水等各种女性产品,因为Aurora认为随着经济的快速发展,未来女性一定会成为另一个庞大的市场群体,女性的购买力才是更加的可观。 因此DIAMANT'S早早就开始开拓女性美妆产品,随着市场的需求与快速发展,2000年,Antonino Salerno的儿子Mirco Salerno回归家族企业,参与Diamant's业务,并再次扩大生产线,并有专门的领域从事香水生产,为众多品牌加工生产。而DIAMANT'S也正式开启了它在美妆领域的发展。 DIAMANT'S时刻关注中国市场并且实时更新女性消费者的需求,在产品的研发生产上,更是紧跟消费者的需求。DIAMANT'S明白要想在这个庞大发展的中国市场打开局面,那么研发生产的产品一定要符合中国消费者的审美还要符合中国消费者的消费理念,就是这件产品必须是物有所值,不能华而不实。 在近些年的产品研发中,DIAMANT'S对于产品质量的把控一直非常严格,保证进入市场后的每一件产品不会发生任何质量问题,因为一个品牌的发展成功口碑是非常重要的,尤其是质量上的口碑问题,更不能出现质量不好的这种问题发生。专业于产品质量的提升,提高自己品牌的研发与创新能力,才是一个品牌成功发展的根本途径。 DIAMANT'S只生产高质量的美妆产品,将时尚与潮流充分融合,生产满足消费者的产品,打造出新的美妆帝国。

时借助电商平台营销活动开启明星直播带货，日常也会通过互动抽奖形式发放粉丝福利进行固粉，并进行日常的品牌与产品推广。 整体来看，明星代言/明星推广等借势明星热度话题，是美妆行业各月度的主要战役类型，同时也会在电商平台超级品牌日、618大促、官宣代言人等节点开启明星直播活动。 从4月开始，不少品牌以夏季场景进行产品种草并发起相关战役；5月陆续开启618活动预热战役；6月多个品牌通过成分升级、产品首推等形式在天猫小黑盒发布新品，相关战役话题热度较高。下面我们重点分析下4、5、6月的美妆战役打法。 对比2020年同期的4月份，明星是营销战役传播主力，多个美妆品牌借势明星进行产品推广，同时邀请明星下场品牌官方旗舰店进行直播带货，促进销售转化；此外，美妆品牌从4月份起陆续以夏季为场景进行话题传播，同时结合明星广告大片、KOL种草等形式提升话题热度。 5月份，多品牌迎618官宣代言，相关战役热度较高，并提前预告电商平台促销活动，以明星同款为宣传点并送限量周边，吸引粉丝购买。此外，不少品牌借势520节日，推出节日限定的告白礼盒。 6月份除明星代言、推广相关战役外，新品上市、夏季营销相关战役热度较高，珀莱雅、ysl等品牌推出新品，以产品名字命名传播，邀明星、美妆类Kol发布试色视频等助力宣传，也有部分品牌从消费者夏季诉求出发发起话题，引发用户共鸣。 总结 疫情之下，各行业及上下游都受到一定影响。时趣洞察引擎将帮助各行业品牌及时洞悉消费者的需求变化及行业发展趋势，以精准的营销决策带动品牌持续增长。

对于年过三十的女士来讲,抗衰才是护肤中最重要的事情。因为随着年龄的增长,胶原蛋白会随之流失,皮肤会出现细纹、干纹,这也是皮肤初老的症状。所以及时护肤,适当用一些抗衰老的护肤产品,是可以减缓皮肤衰老,让皮肤保持更年轻状态的。喵爷美妆旗下的抗衰CDT蓝铜系列产品,就是专为呵护年轻皮肤状态而研发的。 CDT蓝铜胜肽菁纯面膜 喵爷美妆旗下的CDT蓝铜系列产品包含的内容十分广泛,其中,蓝铜胜肽菁纯面膜有着一片面膜相当于一瓶精华的称号,敷在脸上也非常舒适、细腻。其添加的蓝铜胜肽成分,是可以抗炎舒缓的,可以帮助修复肌肤,刺激皮肤进行主动愈合修复。同时,艾地苯、麦角硫因、玻色因等成分,对皮肤的抗氧化、提高细胞活性、让皮肤更水润都是十分有效的,对于抗衰老来讲,充足的水分、温和的营养补充,都会为皮肤带来更多活力。 https://appimg.dzwww.com/2022/0429/1g1pn9r9jmkh5ri5ua.jpg CDT蓝铜胜水乳 作为主打抗衰产品的喵爷美妆,在CDT蓝铜系列产品中还有更适用于敏感肌、受损肌的面霜。高浓缩高营养的配方,具有长效修护、锁住皮肤活性深层的效果,以更好的滋养肌肤。成分中的蓝铜胜肽、鲟鱼籽酱、富勒烯等精华成分,不仅效果出彩,材质也更加舒适,像天鹅绒一样绵密的手感,一抹即化,使肌肤更具备弹性和柔滑的肤感。坚持使用可以改善受损伤的肌肤,滋养想要衰老的肌肤,提前为皮肤上一层温和又营养的保护层。 CDT蓝铜胜肽菁纯精华 精华一直被视为护肤品中的“压轴产品”,是效果更好的护肤品类型。喵爷美妆的CDT抗衰系列中,也有一个蓝铜胜肽菁纯精华。除蓝铜系列产品中的营养成分外,精华中还蕴含着植物镇定成分、三肽-1铜等抗衰修护精华成分,滋养又呵护,还可以帮助改善肌肤干燥、粗糙等问题。质地也比较轻盈,可以更轻易的划开,抹在皮肤上。 作为提供一站式高端抗衰护肤解决方案及大健康个护解决方案的喵爷美妆,历经多年的发展,旗下修护抗衰系列CDT、日本再生医疗品牌盼希、法国高定护肤K'SKA等品牌已成为众多消费者护肤产品中的不二之选。抗衰是一件需要在护肤过程中时刻关注的事情,一定要好好地呵护自己的肌肤哦。

随着市场的变化和消费者认知的重构，“国货”近年逐渐进入市场投资者的视线，无论是在本土消费市场，还是全球竞争格局当中，中国品牌已经带来深刻的变化。基于此，“国货”下一步升级将面临哪些新的机遇与挑战？ 在由兴证全球基金主办的2022年巴菲特股东大会中国投资人峰会上，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生对中国化妆品行业的发展进行回顾与展望。在他看来，随着中国由非常高速发展转向高质量发展，我国化妆品行业将从原来的流量红利转向品质红利时代。国家政策、行业法规等驱动下，化妆品行业将渐进地对质量标准提出更高要求，这也会加速推进品质红利的形成。在此背景下，中国企业要将产品带到全世界，必须在研发、产品创新端能与海外竞争对手相媲美。 财联社精选了潘秋生在峰会的部分演讲金句和观点，以飨读者。 1.随着中国由非常高速发展转向高质量发展，我国化妆品行业将从原来的流量红利转向品质红利时代。国家政策、行业法规等驱动下，化妆品行业将渐进地对质量标准提出更高要求，这也会加速推进品质红利的形成。 2.我们认为，如果要在品质红利时代占得先机，我们需要在研发端做到与海外竞争对手相媲美。 3.事实上数字化转型是整个企业的数字化转型，相比起大家常谈的数字化营销。我们的看法是从数字化洞察更好地理解消费者。数字化营销在什么地方能够更好地触达消费者、导流消费者，让他的消费体验变得更好，什么地方能够销售给消费者，这其实还包含着数字化的供应链以及数字化的中后台。 4.企业的创新其实不单单在产品维度上，营销维度上也需要做很多的创新。几年前，有谁能够想象到我们会有像抖音这样的平台，阿里、京东等线上平台在全球也都是相对比较领先的。从这个维度上，我们也需要在传承历史上相对比较强势线下渠道的同时，拥抱技术上的变化，开始做消费者触点上的转型，布局消费者销售渠道上的创新。 以下是潘秋生发言实录： 主持人：上海家化拥有上百年的发展历史，是一家真正意义上的百年老店。1915年家化和茅台在巴拿马世博会同获金奖。发展至今，百年家化穿越战火，经历过辉煌，也承受了许多动荡，回过头来，家化之所以能够成为一家生生不息的百年老店，核心的理念是什么？是什么成就了家化企业发展的韧性？ 潘秋生：我们的前身其实是1898年成立的，到现在是124周年的历史。我们经历了两次世界大战，经历了很多的历史的变革。今天我们还存活着，而且我们还在努力学习和进步。 两年前我加入家化的时候，我们重新把我们的组织进行了思考。我们把我们的使命定为希望用我们的匠心追求致美的产品和服务，为消费者、员工、股东和社会创造最大的价值。 我们思考历史上成功的点，其实还是在于家化历史上的前辈们，持续不断地希望用匠心去打造非常好的国货产品，能够跟西方的，或者是其他国家的产品去竞争，把国货打造成一个国货精品。所以我们把我们的口号也改成百年匠心，尽善致美。只有我们用心为消费者创造价值，从中长期的角度上我们才能走得更远。3月份的上海家化的3·18战略发布会上，我们也跟大家分享了在2022年我们希望推进的如何用匠心为消费者打造更好产品的模型。我们叫HEART。H我们清楚地定义了我们自己品牌的赛道，我们在健康美丽的领域里面。E其实是探索。我们希望不断地去探索消费者的需求，通过这些数字的洞察来引领我们能够为消费者打造更好的产品。A是陪伴、服务、体验。我们能够如何去理解，我们更好地服务消费者，为其创造消费体验。R是我们内容的角度上如何共情，让消费者能够被深深地打动。最终T是定制，定制化的服务，定制化的体验，这也是我们研发未来需要推进的方向。 我们希望当我们真正地用我们匠心持续着眼于为消费者打造更好的服务和体验的话，我们相信我们发扬上海家化作为一个百年企业，前辈们持续不断地通过自己的努力为消费者创造价值，而再加之创造的过程中，我们发现我们的品牌能够深深地得到消费者的热爱。我们过去一两年希望通过我们不断地努力往这个方向推进，我们也希望在未来能够得到消费者的认可。 主持人：潘总于2020年正式加盟上海家化，给家化带来了焕然一新的风貌和可观的利润增长，尤其是在数字化领域，请潘总为我们介绍一下上海家化的数字化转型策略，以及下一阶段的战略着力点。 潘秋生：我们自己觉得其实数字化转型是这边大家讨论比较多的话题。从我们内部考虑的维度上我认为数字化转型是整个企业的数字化转型。大家谈得比较多的是数字化营销。但是我们的看法是制造转型可能是从数字化洞察更好地理解消费者。数字化营销在什么地方能够更好地触达消费者、导流消费者，让他的消费体验变得更好，什么地方能够销售给消费者。其实还包含着数字化的供应链以及数字化的中后台。 其实我们在我们的人事、财务系统上也在做一些数字化的尝试，我们把我们重要的管理人员的团队满意度、团队敬业度、360度等等的一系列的数字都在渐进地打磨我们自己的模型来加强我们如何去看待我们的管理干部。 同时我们财务领域、中后台领域，做了很多的数字化转型，希望在系统上做打通，然后用机器人的方式替代常规routine的工作，我觉得转型是一个全方位的。 供应链的角度上，我们也在做一些试点，希望做一些规划，通过一些可量化、可视化、可优化的方法，把我们的供应链的效率能够得到一定的提升。 去年我们做了一些试点，我们库存管理上的效率是得到一定程度的提升的，今年我们会推广整个全国的物流供应链上的工作。 生产的角度上未来也会有很多的想象空间，我们生产效率的优化，通过大数据的积累和收集，有可能能够获得另外的创新。 可能我刚才讲的更多的是中后台的事情。我相信大家可能比较关心的是在数字化营销的角度上，我们的着力点和思考是什么？我们其实比较聚焦的核心是两件事情。一个是消费者招募成本的最优化。 大家知道整个中国市场的互联网红利已经渐渐地在边际递减。其实大的平台的DAU也好、MAU也好，已经达到了非常高的水平，竞争是越来越激烈的。如何我们持续不断地打磨通过可量化、可视化、可优化的方法，找到最优触达消费者的点，最优传递给消费者信息的内容、最优化地把他有黏性地存留在我们体系里面的方法，持续不断地优化我们招募消费者的成本。这个是我们非常重要的着眼去做的事情。 第二个事情就是消费者生命周期的最大化。其实一个生意的模式，流量、转化、客单、复购。流量来，讲到刚才我们讲到的招募成本的最优化，如何我的转化率能够变得更高，客单价能够提升，复购率能够不断地提升？它是系统工程。一方面我们需要通过数字化的洞察、数字化的研发打造消费者喜闻乐见的产品，让他们的复购水平提高。另一方面我们需要有一个强大的私域系统，让我们更好地服务于消费者，让消费者的体验变得更好。 当这些事情能够做到位的时间点上，消费者的复购效率就提高，可能他的客单价也会高。 消费者价值最大化的角度上，我们还有另外一个维度。上海家化是百年的企业，我们有很多耳熟能详的国民品牌。我们有没有一条路径思考，我们有三个核心的品类，一个是母婴，一个是护肤，一个是个护家清。 护肤单品类上来讲，有没有可能我们用相对比较物美价廉的品牌能够吸引年轻消费者？当这个消费者读大学了有一定收入之后，升级到下一个阶段。我举一个例子，我如果用美加净把消费者招募进来，沿着他的生命周期，渐进地升级到“玉泽”“典萃”。当他大学毕业之后，收入水平能够不断提升之后，我们有没有机会升级他去“佰草集”？当他的35-40岁的时候，他的需求变化以后，衍生到抗老化的时候，有没有办法升级到更高端的品牌“双妹”？这一条衍生的可能性就是在消费者生命价值最大化上面的一个维度，我如何能够把消费者的生命周期延长？这件事情单品牌比较难做，很难有一个品牌从15岁的消费者覆盖到50岁的消费者。当我们品牌矩阵里不同的品牌扮演不同角色的时候，如果我们对消费者的洞察是做得最够好的，有可能去做消费者生命价值最大化的一个维度，这是讲单品类。 第二个维度，我们核心的消费者可能是25岁-35岁的女性。她的需求不仅仅只有女性护肤这一个领域。70%-80%的有老公的女性可能有孩子。她的家庭需求我们有没有机会能够理解，她护肤的基础上，通过我们私域的洞察，能够加载上去，让她做跨品类的购买？ 这件事情核心对我们的挑战，我们需要有一个强数字化打造我们强的私域，然后做跨品类数据连带的尝试。通过这些尝试找到里面的规律。这件事情我们已经渐进布局，今年我们会打造全品牌、全渠道的数据，通过跑数据，跑出模型，验证我们的逻辑。未来我们有可能变成我们除了品牌商之外，我们还能在我们私域里面加载通过消费者的洞察提供定制化的服务，提供定制化体验的企业。 我想这些可能总体上来讲，是我们数字化转型要做的事情，数字化转型是整个企业非常核心的战略。我们在我们的123企业战略方针里面讲得非常清楚。其中有一个助推剂就是数字化。而且它是全方位的，而不是仅限于数字化营销维度上的考量。 主持人：近年来国货美妆以国潮回归的态势走入更多消费者视野。我们看到家化在品牌传承的同时，也对产品线进行了升级，请潘总与我们分享一下家化传承和升级的脉络，在您看来，未来5年，国货美妆面临什么样的机遇和挑战？ 潘秋生：我觉得在我回答这个问题之前，可能我先拉回来，说一下我们对整个宏观世界的判断。非常同意刚才董总、任总说到的，这个世界会变得越来越模糊、越来越不确定，不确定是常态，我们希望在不确定的世界里面看到一些宏观有确定性的事情，支撑我们很多的看法和战略的布局。 有几件事情，我们认为相对是可确定的。第一个是中国的发展可能由非常高速的发展转向高质量的。它给这个行业带来的影响会是从原来相对比较流量红利转向一个品质的红利的消费升级的过程。 国家很多的政策，包含我们行业里面的这些化妆品法规，也是驱动由低端附加值低驱动的很多的化妆品行业，渐进地要求更高的质量标准。这件事情会加速品质红利的推动。作为组织来讲，我们要提前沿着我们觉得非常有确定性的方向，要做这方面的推广。 还有一个事情是我们觉得比较有确定性的。就是随着中国90后、00后渐渐地成长起来，进入到消费市场，中国市场的国产品牌的增速、增长，我们认为是一个比较确定性的事件。70后、80后的消费者生长的环境和90后、00后的消费者生长的环境有关的。90后、00后的消费者生在中国国力迅速发展的时间，他们对国产品牌的自信心非常强。 这些是我们认为的宏观的比较确定的趋势。围绕这些大趋势的时候，涉及到我们如何来看我们自己的组织以及我们需要做什么事情去承载这样的大趋势？ 我们对我们中国的文化是非常非常的有文化自信的，同时上海家化原来的品牌布局里面，我们在中国特色草本植物，我们有六神佰草集这样的品牌，我们的研究是非常非常深入的。但是我们如果只是在传承的维度上来做，不做创新的话，我们认为它是不足以支撑未来消费者对于产品服务体验方面的需求的。其实我们在创新的维度上开始做很多基础研究的布局。 我们认为将来如果我们需要在品质红利上能够占得先机，我们需要在我们的研发端能够做到跟海外的竞争对手相媲美。在过往的时间里面，我们做了一些关于研发端的布局，我们做了中医中草药、细胞生物、医研共创、AI定制化等等的八个开放式的研究平台上的布局。基础研究开始，我们做了很多的布局。未来我们可能会陆陆续续 看到，它可能会比较长，未必是明天就能看到马上的回报。当然我们相信沿着宏观的大方向，品质红利推动、驱动品牌增长的维度上，它一定会在某年某月的某一天给组织带来巨大的优势。如果我们能够通过自己的研发，发现一个类似于玻色因这样的一个成分，它有可能是细胞生物学里面的一个东西，可能是医研共创里面的突破性的发现。如果真的能够做到这样的话，我相信它会对于一个组织中长期的可持续性发展打下非常好的基础。 这个维度上，我们从2020年开始加强在研发方面的布局，2021年，在去年的状况下，我们已经有了82项专利的升级，比2020年的布局提升了68%。所以我相信当我们非常明确我们需要在传承的基础上，通过创新，结合中国的传统文化，做出一些科技型的突破的角度上，我们有可能在未来能够有一个更好的获取。 第二个事情，创新其实不单单只是在我们的产品维度上，我们营销维度上也需要做很多的创新。上海家化我们营销方法也比较传统、消费者也比较传统，我们渠道也是扎根于线下的历史状况。大家知道随着中国的数字化发展，在过去的几年里面，我们数字化生态系统，其实在全球都比较领先。我们有很多的非常超级的数字化的平台，数字化的运营随着中国的5G的推广程度，得到了一个非常大的提升。 大家想讲几年前，有谁能够想象到我们会有像抖音这样的平台，我们在全球非常领先了，我们的阿里、京东等等一系列的平台，我们线上的生意的占比，从整个国家的生意占比来讲，全球都是相对比较领先的。这个维度上我们也需要做出很多除了传承历史上相对比较强势的线下渠道，我们也应该拥抱技术上的变化，开始做消费者触点上的转型布局，开始做消费者销售渠道上的创新。这些事情，刚才我们谈到的，一，我们希望在线上开始做更强的布局，我们在今年的2月份，对我们整个的线上组织做了调整。我们把线上不同的平台进行了整合，变成四个主要的销售渠道，同时建立起来四个中后台的运营中心。效果营销中心、区域运营中心、内容创作中心和数据科学中心。我们希望通过这样的引入更多的人才，开始布局在一些需要布局创新的领域里面，能够推动整个的组织在传承的基础上，能够做出一些破局和创新。 我想当我们在产品服务体验的角度上有所传承和创新，同时我们营销方法的角度上也能有所传承和创新。未来我们就会渐进地看到我们生产力方面的大幅度的提升，真正能够推动上海家化的创新，服务我们的愿景，我们希望有一天，我们能够把中国美带给全世界。如果能把中国美带到全世界，我们必须做到研发、产品创新端能够跟国外的竞争对手相竞争，从我们的运营打法端能够跟国外竞争对手相竞争。整个上海家化在布局，我们希望推进组织的转型，能够去到我们希望去到的位置。

近年来，国内美妆行业市场规模稳步上升，在增长空间广阔的同时，传统国货、国际大牌和新锐国货之间的竞争也愈发激烈。 随着营销渠道的变革，抖音逐渐成为美妆行业的一大社媒营销重地，在美妆品牌的崛起征程上发挥着重要的作用。 然而，这么多的同行对手都想在抖音上“抢流量”，自己如何出招才能有效营销？怎么了解近期热销品类情况，做到知己知彼？怎么及时掌握市场动态，了解美妆行业广告投放情况？同行在抖音直播、达人矩阵方面的策略是什么？ 为了帮助美妆品牌、商家把握先机，有米有数联合CIE美妆创新展在4月22日于线上拉开帷幕。分享当天，有米云KA品牌部高级总监Angela以《2022年Q1美妆营销趋势》为主题，分析美妆行业现状及Q1的美妆品类趋势，详细讲解美妆营销新打法。以下为报告部分内容展示并非完整版： 01 美妆品牌社媒营销重心在抖音 自2016年至2021年，美妆行业市场规模预期向好，逐渐从2279 亿增长到 4337 亿，六年间增长率超90%；而在社会零售消费品中的占比也从2016年的 0.69%，发展至2021年的 1%。整体呈稳步增长态势，发展潜力巨大。 据数据显示，美妆品牌主将社媒平台的营销预算主要放在抖音平台，抖音抢到了品牌营销预算的最大份额，占比高达 43.53%；其次是小红书平台，占比接近三成。 从2021年抖音美妆直播量及短视频量情况来看，Angela发现，抖音美妆行业直播数自3月起持续上涨，至5月达到首个峰值 54w+。与直播趋势相比，抖音美妆短视频量较为平稳，整体而言，抖音美妆相关内容在 2021 年稳步增长。 02 三大类型美妆品牌在抖音营销策略“各有偏向” 分析2022年Q1美妆行业的抖音店播销量、直播销量趋势，Angela表示抖音彩妆护肤品类产品销量达30.18亿件；同时抖音直播销量趋势与产品销量趋势相似，直播销量占到抖音销量的近4成。 而在分析了传统国际、传统国货、新锐国货三大类型美妆品牌之后，发现这些品牌在布局抖音营销策略上各有差异。 比如，传统国际品牌抖音直播策略分化，从Q1五大传统国际品牌抖音直播情况来看，在五个品牌中，只有巴黎欧莱雅和雪花秀有做店播，前者的场次较少但店播销量占比更高，相对处于更成熟的店播阶段。 03 国货品牌强势突围，新锐品牌表现不俗 经有米有数产品统计，“凡士林”成2022年Q1季度品牌销量冠军，且榜单中超半数的品牌为国货品牌；另外，在抖音品牌销量TOP10榜单中，花西子、柏瑞美、半亩花田等国货新锐品牌的销量也超过了兰芝、欧莱雅等国际品牌。由此可见，许多国货品牌已经将抖音作为重要的销售阵地。 在近两个月来看，热销前十的抖音彩妆类商品中大多出自新锐品牌，其中更有FV、INTO YOU 等异军突起的抖品牌，通过短视频、直播、广告等新电商带货方式迅速爆量。 此外，对比Q1抖音内容声量前十单品、抖音带货商品数前十单品，可看到在Q1季度中，隔离/妆前乳、面膜、牙膏等单品的营销力度较大，具备一定的竞争力。 04 品牌通过聚焦卖点，塑造产品“不可替代性” 在分享品牌案例部分，Angela从内容营销、抖音直播、达人布局等方面展开，选取韩束、薇诺娜、柏瑞美、INTO YOU四大大典型品牌作深度拆解，为从业者提供全方位的洞察及参考。以下以“薇诺娜”的内容营销、达人布局的部分数据为例子，更多详情可查看《2022年Q1美妆营销趋势》。 在内容营销方面，有米有数监测到薇诺娜在2022年Q1季度共发布了1440条短视频；短视频获赞82.1万次，渠道互动量达2亿次；短视频提及的热词主要以“薇诺娜”、“敏感肌”、“面膜”、“防晒”、“好物”等词为主。 而在布局达人上，根据2022年Q1的达人粉丝量级分布数据，可知薇诺娜的抖音达人以0-10万粉丝量级的KOC达人为主，其次是10-100万粉丝量级的尾部达人。 在类型分布上，薇诺娜的抖音直播达人类型比较垂直，主要以美妆个护为主。抖音的短视频达人同样以美妆个护类为主，但第二名的电商类型达人比例与美妆个护类相差不多。 通过这次直播分享，有米有数希望能够帮助到商家、品牌透过数据，挖掘背后可行的美妆营销策略，助力大家在行业赛道上乘风破浪，成功突围！

2022年1月，色界美妆（广东）科技有限公司（拥有新锐美妆集合店品牌WOW COLOUR）、萤若（上海）互联网络科技有限公司（拥有智能新零售品牌B+油罐）先后获得融资，美妆零售仍为资本关注重点。尽管以线下实体店为主的美妆零售行业发展欣欣向荣，但美妆新国货品牌却陷入新困境：去年“双11”购物狂欢节期间，完美日记、花西子、橘朵等一众新锐品牌销售额相比上年同期普遍下滑。业内普遍关注，受众多因素影响，美妆新国货品牌仿佛正在走下坡路，是会就此一蹶不振，还是能突破重围，迎来新的变局和转型呢？ 新国货品牌遭遇挑战 2018年—2020年是美妆新国货品牌加速发展时期：“淘系”对新锐品牌的扶持，小红书、抖音等新流量平台的兴起，使得一批深谙流量和内容营销的新锐品牌依托快速的产品迭代能力和定价策略，迅速打造爆款单品。但与此同时，行业里也出现了大量质疑，包括烧钱换增长、重营销轻研发、产品严重同质化等。 反观众多国际大牌在价格、营销方法、人才等方面均超越新国货品牌。在价格上，从2020年“双11”购物狂欢节开始，国际大牌集中出现“史上最低折扣”，有些品牌的折扣甚至在2~3折；营销方法上加大了对线上直播间、私域渠道的投放力度；在人才方面，开启新一轮的本土人才扩招，本土人才在中层岗位和关键岗位的占比持续走高，以更好贴近中国市场。这一系列做法，让国际大牌长期积累的品牌势能成倍放大，不断扩大市场占有率。另外，前几年遭遇新锐品牌强有力挑战的本土大牌也重获消费者青睐。以珀莱雅为例，近两年凭借红宝石精华等单品，成功开拓平价抗老、抗衰、抗氧化、敏感肌护肤领域的增量客群，形成口碑效应，并从2020年下半年开始发力彩妆品牌。 国际大牌及本土大牌的新一轮发展，除了对新型营销模式的运作更为娴熟之外，稳定的资金和研发制造体系、长期积累的品牌资产、全渠道布局能力也发挥了重要作用，使增加的曝光能迅速转化为销量和稳定的复购。而众多新锐品牌和消费者直接建立关系的模式，以及私域运营未能有效解决忠诚度和复购的问题，在一定程度上制约了品牌的发展。 美妆“新门店”或成发展新生机 伴随线上竞争已成红海并趋于同质化，更多品牌开始将目光转向线下。对品牌来说，门店的意义已经超出零售渠道的范畴，更多的是连接真实消费者、表达自身差异化、建设品牌特色的重要途径。同时，随着数字化手段的应用、消费者需求的不断迭代，线下业态也焕发出新的生机。 从最初的百货渠道，到传统的消费者/大型连锁渠道，再到新型美妆集合店，数字化工具和技术的应用成为提升零售效率、变革用户体验的重要抓手。通过小程序、直播等手段的运用以及会员体系的打通，表面单一的线下触点转换为丰富的线上线下消费网络，门店的私域属性也能帮助品牌更精准地触达消费者，建立深度链接。同时，数字化也深入到选品、库存管理、物流配送等各个环节，全方位提升运营效率，为消费者获得超预期体验释放新的想象空间。 随着新时代人群成为美妆消费主力军，他们的行为方式和特性影响着美妆渠道的变革，如更偏好自助式选购、愿意为颜值和潮流买单、追求沉浸式互动体验等，这些成为推动美妆集合店兴起的重要力量。当前热门的美妆集合店均在空间品质和场景美学上投入很多，如WOW COLOUR的“ins少女风”、B+油罐的“未来科技风”等。门店本身就极具社交话题传播性，为消费者带来更深入的互动体验和更强的品牌认知，从而带动消费。 此外，美妆集合店正通过拓展业务和生态延长用户驻留时间、提升复购率。在很多集合店内消费者不仅可以买到美妆产品，还可以买到咖啡、零食、酒水等。事实上，有的集合店不仅是一个零售渠道商，也是投资商，投资涉及护肤、保健、香氛等多个细分赛道的新消费品牌。在竞争日益激烈的情况下，美妆集合店如何利用自己对潮流趋势的敏锐发掘能力和选品能力，先一步挖掘小众品牌，是差异化竞争力的重要来源。欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元在谈到未来5~10年趋势时表示，以后的产品不局限在产品本身，甚至需要与数据和服务相结合。美妆大牌及传统的百货／消费者渠道本身就有先天优势，如丝芙兰店内提供美发中心、专业服务柜台以及专业美容顾问等多元化服务；高端彩妆毛戈平线下专柜设计消费者试妆区域，配备专业的美容顾问为顾客化半张脸的妆容以呈现产品效果。这些线下服务对于拉近品牌与消费者距离、建立品牌粉丝黏性有很大的促进作用。 近两年百货商场的美容坊不断扩容，受到美妆品牌及顾客的欢迎。这些美容坊面积通常在10~25平方米，能够让消费者享受安静、高端、私密的专业皮肤护理，同时对于不同品牌的美容护理，在手法、仪器、特色产品、项目上各不相同，成为品牌维系高端客户、提升品牌附加值的利器。但是在新冠肺炎疫情的影响下，很多品牌都延缓了开店计划。2021年，除了丝芙兰践行加速开店计划之外，其他新型美妆集合店的开店数量相比目标均有大幅缩水。 但是，新国货品牌在这场线下“争夺战”中的存在感并不强：广州逸仙电子商务有限公司从2019年就开始布局线下门店，不过据其创始人透露，受疫情影响，大约有三分之一的门店反复开、关，以后的拓店策略也会更加谨慎；花西子至今仍然没有线下门店和专柜。对于原生于互联网且利润空间有限的新国货品牌来说，布局线下门店涉及线下门店的选址、供货渠道、服务体验、人员运营成本的把控等，并不容易。 开拓市场度过艰难时期 面对线上线下的双重困境，品牌“出海”成为不少新国货品牌的选择，很多国产新锐美妆品牌正在积极开拓海外市场。花西子凭借东方美学的特色优势，近两年围绕“出海”的成果和案例进行密集的品牌发声。花西子擅长利用社交媒体和本地达人的力量开拓国外市场，如2019年底通过与日本某博主达成合作引发日本网友对花西子的热议，相关话题热度一度攀升，位列日本推特热搜榜第7位；2021年找到某位Ti kTok有20万粉丝的“微型网红”发布使用花西子产品的化妆教程视频，内容曝光超过500万次，逐渐打入北美洲、欧洲西部的发达国家和地区等主要国际市场。2022年，YouTube上有1000多万粉丝的美国顶流美妆博主推送的国货彩妆花西子测评视频，再次推高花西子热度。如今花西子已经陆续开通日本、美国、欧洲等国家和地区的物流，并布局I nstagr am、Ti kTok、推特等多个海外主流社交媒体。 国货品牌“出海”常常要伴随着国家文化的输出，如韩系化妆品当年在我国走红，与其高度绑定韩流文化并借力流量红利紧密相连。目前，美妆国货品牌“出海”的聚集地更多在东南亚、日本等国家和地区，在化妆习惯、流行趋势、文化上更为契合。 坚守并强化对某一细分功效、成分、品类的品牌，相对明智且性价比高。云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司旗下护肤品牌薇诺娜凭借天然植物成分等优势，在皮肤学级护肤品这片蓝海中取得一定地位。华熙生物科技股份有限公司旗下的润百颜、夸迪，凭借对玻尿酸成分专利技术的独占优势，已形成一定品牌号召力。目前，一些新国货品牌已经在做出转变，如完美日记逐步升级研发团队，提升研发费用；花西子不断加大科研工作力度。 虽然国货品牌的发展相比国际美妆品牌仍有不少差距，但我们还是期待研发基础的夯实让新国货品牌一贯擅长的用户思维和产品迭代能力转化出更大的发展势能。