国产美妆第一股，经典品牌历久弥新。公司旗下拥有“珀莱雅”、“悦芙媞”、“INSBAHA”、“CORRECTORS”、“彩棠”等化妆品牌，产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等多个领域，不同品牌产品针对群体广泛，适合不同年龄阶层和消费群体，形成多品牌差异化发展。据Euromonitor,2020年公司在国内护肤品市场的份额为1.5%。公司成功打造出“双抗精华”、“红宝石精华”等具有代表性的大单品，累计销售超300万瓶，产品曾荣获“2020年度人气最佳新品”和“年度人气抗老抗氧化单品”等。2021年，受益于疫情控制良好及大单品策略获得初步成效，实现营收46.3亿元，同比+23.5%; 归母净利润5.8亿元，同比+21.0%。 大单品战略升级进阶，彩妆高增夯实第二成长曲线。1)珀莱雅：两大单品约占品牌销售额1/4，公司进一步拓展大单品矩阵，从精华延展至面霜、眼霜品类，从抗老功效延展至修护功效，抢占用户心智，从而提升客单价和复购率，增强品牌粘性，形成“红宝石、双抗”两大超级大单品+多款潜力大单品的“十大单品矩阵”。2)彩棠：2017-2021年彩妆收入由0.2亿元增长至6.18亿元，CAGR高达136%;收入占比由1.12%提升至13.35%。其中彩棠品牌2021年实现营收2.46亿元，占总收入5.33%，同比+103%。品牌主打修容类、遮瑕类等用于重塑面部结构的单品，定位年轻女性消费群体。彩棠打造的多款大单品在天猫销量持续攀升，“大师修容盘”、“大师多效妆前乳”等斩获多个品类TOP榜;在2022年三八节促销中，彩棠天猫成交金额同比+400%，抖音自播位居国货彩妆TOP2，销售额同比+1800%。 注重内容营销，深耕精细化渠道运营。公司营销紧跟社会热点，围绕传统节日、IP联名等进行深度合作，善于抓住年轻群体的注意力，进一步深化品牌在Z世代用户中的影响力，为销量转化做出贡献，用态度、情绪和精神触发用户，实现更深层次的的转化。渠道运营积极把握线上新兴平台的流量红利，加速拓展抖音小店，把握抖音平台先发优势，加强自播运营和与中腰部主播的合作。品牌珀莱雅在抖音平台的4月美妆护肤品牌销售额排名中高居第三位，截至5月12日，珀莱雅在抖音的近三十天销售额达8328.5万元，平均客单价160.20元，关联直播7647场。 盈利预测与投资建议：公司大单品策略持续升级，深耕精细化渠道运营，积极把握平台流量红利，业绩表现持续向好。预计公司2022-2024年实现归母净利润7.5/9.6/11.8亿元，对应EPS为3.74/4.76/5.88元/股，对应PE为52/41/33倍。维持“买入”评级。

今天，我们有幸请到了美肤品牌集合店百黛天娇的负责人唐女士。接下来，我们将与唐女士一起，在采访中深入了解百黛天娇的成功秘诀。 主持人：唐女士好！百黛天娇在护肤品行业，可谓大名鼎鼎，尤其近几年，迎来了非常辉煌的时刻，加盟连锁门店在市场上集中爆发。不过，考虑到很多读者可能刚刚接触这个行业，所以麻烦唐女士您再介绍一下这个品牌。 唐女士：百黛天娇是国内一站式化妆品和护肤品集合店，截止目前在全国拥有超过600+连锁加盟门店，并成功帮助数百位小微创业者实现财富自由。 百黛天娇，以“为消费者提供物美价廉化妆品”为初心，利用自身影响力和终端市场优势，聚集全球化妆品资源，并倡导“轻奢无负担”的美丽哲学！ 主持人：唐女士，这两年疫情反复，对实体店造成了严重打击。可我发现，百黛天娇不但没受到影响，反而抢占了其它倒闭化妆品店的市场份额，其中的诀窍是什么？ 唐女士：创新，加上对未来的预见性，成就了百黛天娇。百黛天娇的创新，体现在商业模式上，通过选择丰富、类别齐全的产品矩阵，留下了消费者的芳心。 在百黛天娇，有上千款化妆品可以选择，而且全是奢侈大牌、日韩潮牌、网红爆品，同等的品质价格却便宜几十到几百，当然能够脱颖而出。 百黛天娇的创新，还体现在销售渠道上，社群+线上商城+线下实体店+新零售，多方流量一起汇聚，自然销量高、业绩好。 主持人：刚刚唐女士提到了，百黛天娇600+连锁加盟门店，那能谈谈究竟是什么理由，让投资者纷纷选择呢？ 唐女士：当然是盈利！资本的最终目的，就是盈利，而百黛天娇的吸金力又很强大，最终惺惺相惜。 你看，百黛天娇有庞大的产品矩阵，可以让投资者有多重卖点和爆点，同时，多渠道销售，也增加了营收渠道。 除此之外，百黛天娇会给投资者一系列资源支持，包括选址选修、营销策划、店铺管理、销售培训、技术教学、物流运输、区域保护等，如果将创业比作战争，那百黛天娇就是后勤团队，能为前线提供支持直至胜利，这样的品牌又有哪个加盟商不心动呢！ 很荣幸可以跟唐女士交流，大家肯定也在字里行间，了解到了品牌。在此，希望百黛天娇能携手更多投资者，一起将事业做大做强做好！

　日前，资生堂(中国)投资有限公司新增投资企业——厦门资悦股权投资合伙企业(以下简称“厦门资悦”)，据了解，该公司的注册资本为5.01亿元，经营范围包含以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。值得关注的是，5月8日，欧莱雅集团正式宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司(以下简称“美次方投资”)，注册资本为1亿元。 　　美妆科技引领新浪潮 　　尽管目前欧莱雅集团和资生堂尚未透露投资计划以及标的，但欧莱雅方面曾对外表示：“美妆科技战略转型对我们来说非常重要。”据官网介绍，美妆科技战略是指利用技术和数字创新，在产品创新、全渠道营销、提升企业敏捷度等方面做出改变。此外，欧莱雅集团首席财务官白朴乐表示，中国对于欧莱雅集团具有战略性重要地位，不仅是集团关键的增长引擎，也是引领未来创新的灵感来源地之一。 　　在线上消费渠道发展迅猛，疫情冲击实体渠道的背景下， AI/AR虚拟试妆、智能美妆镜、智能皮肤测试仪、3D打印口红等产品，吸引了不少消费者的好奇心。 　　2014年，欧莱雅曾推出虚拟化妆镜Makeup Genius，借助增强现实技术，用户在购买产品前可看到使用产品后的妆容效果，这是AR技术在美妆行业的首次试水。随后，国内外各大美妆品牌纷纷开始了“美妆＋科技”的尝试。资生堂开发了隐形VR项目“caico”，利用虚拟现实带来交互性的特点，让消费者在无法直接接触产品时，获得产品交互的沉浸体验，例如可以直接闻到气味，满足消费者对产品信息的了解。此外，在2020年进博会上，雅诗兰黛推出了专家级肌肤诊断仪，可借助AI技术对消费者进行全面肌肤诊断。 　　值得关注的是，2019年“双十一”之前，阿里巴巴天猫美妆频道曾推出AR美妆功能。数据显示，在试用了AR美妆之后，试妆人群的客户转化率提升了4倍，相比之下，只依靠图片和视频的转化率只有2倍。《2025美妆行业科技应用前瞻报告》指出，在传统业态下，中国美妆行业将稳健发展并在2025年达到6203.5亿元的市场规模，如果有科技赋能，行业规模将在2025年达到一万亿元左右。 　　欧莱雅集团董事长安巩(Jean-Paul Agon)曾表示，数字技术与美妆业务是契合的，“美妆产品表现力很强，消费者也很年轻，喜欢用手机自拍、直播，虚拟染发、试色这些融入了技术的新服务，在美妆领域都很适用。”他还表示，欧莱雅集团在数字方面的预算正在快速增长，“数字化”已成为集团发展的关键词之一。 　　与科技碰撞，美妆企业的“制胜法宝”？ 　　随着数字化、虚拟技术越来越多地渗入到日常生活的每个场景，美妆科技正逐渐成为行业的“制胜法宝”。 　　2019年，强生集团旗下护肤品牌露得清发布了一款微型3D面膜打印机——Mask iD。据介绍，该款面膜打印机利用3D相机功能，用户只需拍摄自拍照，即可创建精确多维度的脸部模型，3D打印工艺可将营养成分打印在面膜的精确区域上，提供精准护肤体验。 　　2021年，高丝在进博会上也带来了一款“定制面膜”，通过扫描消费者的面部，现场打印定制面膜，还能根据每个人的不同需求，调整并搭配不同品牌的化妆水，实现差异化的精细服务。同时，高丝还推出了与卡西欧(CASIO)共同合作研发的一款美甲打印机Nail Printer，这款设备能够识别指甲的形状、弯曲程度、轮廓等信息，直接打印出贴合的美甲。消费者只需将手指伸进机器，选择一款自己喜欢的图案，按下按键，机器就能把图案喷绘在指甲上。 　　欧莱雅集团旗下品牌圣罗兰美妆(YSL)则在进博会上展示了全球首款家用定制化妆品概念产品PERSO，用户可以根据自己的喜好调配口红颜色。如今，PERSO已实现商业化落地，“YSL ROUGE SUR MESURE”圣罗兰美妆“口红打印机”正式发售。据悉，“机器+双色系”产品售价为3910元。 　　如今，美妆和新技术的碰撞越来越激烈，AR/VR、AI、3D打印技术的应用更加广泛，提升体验、满足消费者个性需求成为美妆企业积极探索的领域。

原创一直是国货化妆品企业力图突破的瓶颈和壁垒，为了打破国际垄断，众多国货品牌都在不断探索一条属于自身可持续发展的路径。 上美集团作为一家科研赋能的多品牌国货化妆品企业，从2003成立之初就开始布局自主研发，并秉持着多品牌的发展战略，带领韩束等品牌在国货潮中一路突飞猛进。并于2016年开始布局基础研究，引领国内基础研究发展，现已拥有三大基础研究成果，其中双菌发酵成分Tiracle已经普遍运用于300多个产品中 。 据悉，上美集团可以在研发道路上走得很远，得益于两个因素。一是公司持续的资金投入，拥有持续稳定的开发计划，原创的研发是需要大笔资金投入，而不一定马上开花结果，这就需要企业有持续稳定的资金支持。二是搭建自己的科研人才队伍，要有给到研发人员足够的空间时间去自主研发，不跟风、不盲从。 在每年近亿级资金的投入下，上美集团已自建了中国、日本双科研中心和双供应链；同时开始了基础研究，基础研究对于化妆品科研的意义，犹如“物理”对于很多学科的意义，是基础积淀，上美集团专注自主原料和技术的开发，已诞生双菌发酵成分Tiracle、作用于细胞PP2A靶点的成分E-AGSE等。 从上美集团研发人才发展战略来看，上美集团大量引进90后年轻人才，90 后、95后项目负责人比重提升。采用“师傅带徒弟，高层带基层”的形式助推年轻人快速进步，建立了人才体系，采取内部培养提拔政策，减少空降。同时，上美集团还和复旦大学、华东理工大学等建立了实践教学基地，产学研一体化把行业最新科研成果落地成产品。2020年，上美集团旗下中翊日化被国家药监局高研院评选为“教学基地”，帮助日化行业培养人才。 通过在科研方面的持续投入、在基础研究方面的布局、以及人才发展战略的不断深化，上美集团旗下韩束等品牌正在持续生产出越来越多用户喜爱的产品，比如大热的金刚侠面膜、抗初老功效显著的双A醇精华以及刚刚上市的蓝铜肽白金礼盒。 我们相信，未来，上美集团在董事长吕义雄的带领下，将继续坚持长期主义、科研赋能， 用科研力量、人才力量打破国际垄断，突破行业壁垒，让更多的国货化妆品产品、国产品牌能够走向世界。

5月16日，记者了解到，合肥市市场监管局结合“药品安全专项整治”、“儿童化妆品专项行动”，持续深入化妆品经营企业开展检查，宣贯《化妆品标签管理办法》，确保落实落细落地，并对检查中发现的问题依法依规予以处理。 《化妆品标签管理办法》（以下简称《办法》）已于5月1日起正式实施。《办法》细化了对于化妆品标签的管理要求，进一步强化消费者合法权益保障。 合肥市市场监管局温馨提醒，化妆品最小销售单元应有完整标签，中文标签十项内容缺一不可，禁止宣称医疗作用或使用封建迷信用语。化妆品全部成分的原料标准中文名称均需标注，产品使用期限应在销售包装可视面标注，不得利用商标、图案、谐音等方式暗示医疗作用或者进行虚假宣称。 儿童等特殊人群注意事项须标注安全警示用语，“小样”等赠品试用品标签也应符合规定。 下一步，合肥市市场监管局将继续结合“药品安全专项整治”、“全省儿童化妆品安全风险隐患排查治理专项行动”加大对经营环节的监管频次，及时查处化妆品领域违规行为，规范化妆品经营市场秩序。

说到化妆，我们第一个想到的就是口红。口红是一种很好的方式来提升和修饰那些甜美的嘴唇。涂上一抹口红对于塑造或打破一个人的形象非常重要，因此，选择合适的口红可能是一项艰巨的任务。 不过，我们有这个轻松的指南，可以选择正确的口红色调，以照亮您的容貌。这里有 7 个提示，可确保您不再选择错误的口红！ 1. 找到你的肤色 在寻找可以高度突出一个人的外表的唇膏色调时，第一步是确定一个人的肤色。您可能拥有浅色、白皙、中等、棕褐色或深肤色。一旦你知道你是什么色调，这里有一些适合你的色调。 如果你的肤色是白皙或浅色，则需要将嘴唇涂成粉红色、珊瑚色、浅红色或裸色。 如果你的皮肤属于中等肤色，则最好使用玫瑰色、樱桃色、紫红色和浆果色等唇膏色调。 如果你的肤色是晒黑的颜色，深粉色、岩珊瑚色、血红色以及除紫色和棕色外的大多数颜色对您的皮肤都很有效。 如果的肤色较深，则唇膏色调如李子色、酒色、焦糖色以及混合红色的所有蓝色色调都会对您产生奇迹般的效果。 2. 确定你的皮肤底色 一旦确定了自己的肤色，下一步就是确定肤色。基本上，有三种类型的皮肤底色——暖色、冷色和中性色。 冷色调与白皙或浅肤色：柔和的咖啡色或裸色将是正确的选择 中等肤色的冷色调：蔓越莓或粉红色的色调会产生奇迹。 棕褐色或深肤色的凉爽底色：葡萄酒或红宝石色将是完美的。 暖色调搭配白皙或浅肤色：桃色或浅粉色会很棒。 暖色调搭配中等、棕褐色或深肤色：铜色或古铜色将是一个恰当的选择。 中性底色：如果你的皮肤底色是中性的，那么各种各样的唇膏色调都会为你带来魔力。 3. 嘴唇的形状 如果你的嘴唇在上唇很重，那么下唇涂上亮色，而上唇涂上稍暗的同色系是正确的选择。如果你的下唇较重，那么与你的底色相配的颜色在你的嘴唇中央混合一丝裸色会很神奇。如果您的嘴唇不对称，请确保使用与您的唇膏颜色相匹配的色调的唇笔来勾勒出您的双唇。 4. 嘴唇的大小 在选择唇膏色调之前，嘴唇的大小也是需要考虑的一个重要方面。如果你的嘴唇很薄，最好避免深色哑光颜色，因为这会让你的嘴唇看起来更薄。选择更奶油或更光滑的色调会更明智。如果你的嘴唇很厚，那么最好选择不太有光泽、不太浅或闪闪发光的色调。 5.你头发的颜色 这是一个小指南，可根据您的头发颜色选择合适的口红颜色！ 深色头发，白皙肤色：梅色、猩红色或樱桃色唇膏。 黑头发、棕褐色或深肤色：金色、赭石色、青铜色、赤土色或米色。 金发，浅色或浅色：浅粉色或紫色与粉色或猩红色混合。 金发、棕褐色或深肤色：赭石色、焦糖色、鲑鱼色或暖粉色。 棕色头发，中等肤色：鲑鱼粉色、珊瑚色、深粉色或米色。 红头发，白皙皮肤：烧焦的赭色、赤土色、鲑鱼粉色或珊瑚色。 6. 眼睛颜色 在我们选择口红之前，必须考虑一个人的眼睛颜色。 棕色眼睛：火红、浅粉色和咖啡色。 蓝眼睛：猩红色和樱桃色。 绿色的眼睛：粉红色和赤土色。 灰色眼睛：李子色和裸色。 7. 牙齿颜色 珍珠白：这是一件很棒的事情，除了其他好处之外，您几乎可以选择任何唇膏颜色。 黄牙：选择玫瑰色、浅橙色、红色等颜色。确保避免使用棕色、紫色或鲜红色和猩红色调。 现在您已经有了选择合适口红颜色的指南，是时候囤货了。牢记这些准则，找到适合的色调，你就是派对上最亮的仔！

口红是每一个爱美的女孩子，梳妆台上必不可少的化妆品，有些口红控们，甚至集齐了各个品牌的各个色号，但是口红之间的价格差距是比较大的。那么，便宜口红和大牌口红有啥区别？下面这几点是关键。 便宜口红和大牌口红的主要区别： （1）便宜包装简单、质感较差 很多女孩子喜欢收集口红，不仅是因为它漂亮的颜色，还有高大上的颜值和外观，很多大牌的口红包装很精美，拿在手上质感满满，放在包包里，拿出来很有面子。 但是相对来说，一些便宜口红的包装很简单，口红外包装的质感很轻、很薄，每次在涂口红的时候会感到心情不美丽。 （2）便宜口红颜色和品质不佳 颜色越漂亮的口红越受欢迎，相对来说，一些便宜的口红运用的色素以及颜料都是比较劣质，不仅添加了过量的有害成分，颜色也没有那么鲜艳滋润。 质量越好的口红相对化学成分添加少少，味道会更自然一些，而劣质的口红可能会有刺鼻的味道，涂在嘴唇上，很快会出生起皮、卡纹的现象。 （3）便宜口红有害成分添加过量 之所以口红之间的档次和价位差别较大，主要是因为添加的成分存在比较大的差异，便宜口红里面添加的油脂都是比较廉价的，而油脂是口红的主要成分，大约要占到70%左右。 很多大牌的口红里面不仅添加了天然的油脂，还添加了一些养肤成分，这都会影响到口红的成本价格，再加上品牌效应以及各种广告，便宜口红和大牌口红的价格就被拉开了。 普通人怎样选性价比高的口红： （1）看口红的品牌 无论是什么样的产品，都有便宜和大牌的，只能说贵有贵的道理，物有所值，但这并不是说便宜的就不好。 我们在挑选口红的时候，可以选择正规厂家的正规产品，它们都是通过质检合格后才上市的，可以尽量在自己经济范围允许内，选择价位相对高一点的正规品牌口红。 （2）看口红的价格 大家所熟悉的迪奥、兰蔻、香奈儿这些大牌口红一般都是两三百的价位，普通女孩子根本无法承受，现实中有很多人觉得口红只要涂上嘴巴好看就行了。 于是就在不正规的渠道入手了一二十块甚至几块钱一根的口红，冷静下来想一想，这个价位怎么可能买到质量好的口红呢？涂上嘴妆效不好看不说，对我们的身体也有危害。 （3）看口红的使用感受 在口红的品牌和质量得到保证以后，口红的使用感受是比较重要的，每个人喜欢的质地都不一样，一般女孩子都更喜欢持久性较高、粘杯度较低的口红。 在选择口红的时候，可以提前看官方的介绍，确定了口红的质地以及上嘴的妆效再入手，这样可以更正确的选择适合自己的口红。 在这里给大家推荐完美日记这个品牌，它是由一线明星周迅和刘昊然代言的，在很多大型商场里经常可以看到它的专柜。 完美日记的这款迷你4支装口红，是高定天鹅绒雾面妆容，不仅持久锁色，口红的颜色还很饱满细腻。 作为国货大品牌，完美日记的质感和使用感受都是比较优秀的，4支迷你装口红，都是不挑人不挑肤的经典颜色，只要两位数的价格，真的是物有所值。 口红是很多女孩子都会用到的化妆品，它涂在我们的嘴巴上，在吃饭喝水的时候很容易随着唾液进入到体内，所以在选择口红的时候，要注重它们的质感、品牌等，可以尽自己能力用正规的品牌。

现在只是初夏，皮肤已经开始躁动不安，再加干燥的空调房间更是雪上加霜。每天早上来不及做好补水工作的话，上底妆的时候就会浮粉卡粉超严重。面对这种情况，我都会选择使用丸碧舒缓修护睡眠面膜，它是小布丁锁鲜包装，使用时一次一颗，随时随地修护肌肤。 丸碧品牌相信大家一定都不陌生，它一直坚持用纯粹、温和的植物精华给肌肤健康之美，而且天山雪莲是丸碧产品的核心成分，犹如为肌肤准备的“高汤”一般，带给肌肤更加深入的修护和调养。丸碧目前已经推出了雪莲水活菁粹系列、雪莲至美琉光系列、安肌舒颜系列、面膜系列、彩妆系列等适合多种肤质的匠心产品。 丸碧家的这款舒缓修护睡眠面膜甄选了龙胆根提取物、法国阿勒瓦尔温泉水、藏药龙胆即时舒红、加拿大冰川水等多种成分。因为夜间的皮肤修护速度比白天要快，所以每天睡觉之前我都会使用这款面膜，它采用了凝水转化技术，揉进精华，揉出丰沛水珠。在脸上轻抹间就会有滴滴水珠释放出来，而且清爽不油腻。给肌肤注入充盈水分的同时还会形成防护盾，赋予肌肤更多的水润滋养。 曾经以为自己还年轻，可以肆无忌惮的熬夜，然而每天早上起床，脸就暴露了我们的年龄。作为上班族，每天回家面对繁琐的护肤步骤，望而却步的只剩下玩手机了。其实这时候你只需要在睡觉之前搭配上免洗的丸碧舒缓修护睡眠面膜就可以了，每天起床肌肤都是水水嫩嫩的，而且心情也会大好哦！ 如果说躺着赚钱是很多人的梦想，那么躺着变美则是很多小姐姐们的梦想。丸碧舒缓修护睡眠面膜，清爽好吸收，赋予肌肤整夜水润，轻松睡出弹润嘭嘭肌。

市面上火起来的成分一波接一波，但长期被美妆博主推荐，被成分党认可，被各大品牌化妆品争相采用的成分却寥寥无几，小分子泛醇B5就是其中一个。 B5到底是什么，有什么功效，为何深得广大用户、品牌商的喜爱？ 什么是B5 B5，又名泛酸，一种水溶性维生素，人体必须的13种维生素之一，广泛存在于动植物中。 由于B5性状不稳定，容易受温度、配方影响，通常以前体形式——泛醇（维生素原B5），出现在护肤品中。 泛醇的生理活性较高，一般经皮肤吸收转化成泛酸，并合成能量代谢关键成分——辅酶 A，参与人体脂肪、糖类、蛋白质的代谢转化。 B5的功效几何? 不管你处于哪个年龄段，B5对皮肤都非常有用。 作为最基础的补水保湿成分，B5分子量较小，能够有效渗透角质层，滋润皮肤表面角质层，有效预防和改善肌肤粗糙缺水，使皮肤变得柔软有弹性。 同时还是一种很好的促渗剂，帮助打开皮肤中的毛孔，让护肤品得到更好吸收 除了广为人知的补水保湿功效，B5的抗炎修复作用也不容小觑。 B5一方面能抑制炎症因子的活性，降低外界环境及活性成分对皮肤的刺激与损伤，有效缓解炎症症状。另一方面能刺激上皮细胞分裂增殖，帮助修复受损的皮肤屏障，减少疤痕组织的形成。 不少用户表示小分子泛醇B5产品非常好用，能缓和干燥紧绷的皮肤，不油腻不爆痘不泛黄，修复力巨强，还能舒缓敏感，敏感肌用起来也毫无压力。 B5护肤品怎么选? 不是所有含 B5 的护肤品都有效，挑选B5护肤品如果认准成分精简、轻盈不黏腻、搭配透明质酸钠、避免刺激性成分这四点，就很难踩坑。 能满足以上四个条件的B5护肤品不多，神经酰胺次抛面膜就是其中之一。 神经酰胺凝肌次抛面膜根据肌肤三维五质理论，围绕“肤质、肤色、肤龄”三大维度，以干性、油性、中性、混合性、敏感肌肤等五大肤质分型分析。 采用的成分很精简，核心成分主要有神经酰胺、泛醇、透明质酸钠、库拉索芦荟叶汁，积雪草组合物等。 其中，透明质酸钠与B5一样，都是水溶性物质，具有强大的保湿功效，有效改善肌肤粗糙，使肌肤柔软，并且不黏腻，作用在皮肤上时，能迅速在皮肤表面形成锁水薄膜。 B5+透明质酸钠，二者强强联合，内外锁住水分，让补水保湿效果事半功倍。 不仅如此，次抛面膜还添加高纯度神经酰胺助力b5，共同加强肌肤抵御外界刺激的能力，加速肌肤修复进程，轻松度过换季或医美后的肌肤不适。 采用BFS三合一体医药级无菌灌装工艺与独特的液膜分离型无菌次抛设计，直到打开使用那一刻，面膜中各活性成分都保存至高活性、新鲜与无菌。 值得一提的是，它完全不含酒精、香精、色素、激素、防腐剂、荧光剂、重金属、矿油等刺激成分，敏感肌都可以放心使用！ 我们肤质并非一成不变的，每个人的肤质都会受到年龄、季节、环境、情绪等因素影响，需要根据年龄等变化调整护肤方案与修复重点。尤其是25岁之后，皮肤开始走向下坡路，逐步进入到“衰老加速期”,皱纹、色斑、松弛下垂等皮肤问题开始慢慢出现。 无论是哪种肤质，都应随时掌握自己的皮肤状态，重视皮肤屏障修复问题，除了注意最基础的补水保湿外，还需增加有力的成分来达到更好的护肤效果。

又一个“女人的茅台”将IPO。 日前，胶原蛋白护肤龙头巨子生物在港交所递表。依靠旗下两大品牌可复美、可丽金——前者定位是皮肤科级别重组胶原蛋白品牌，后者定位则是中高端多元重组胶原蛋白皮肤护理品牌——巨子生物近3年收入37亿元，毛利率高达87.2%，一度成投资圈争抢的对象。 在价格段上，可丽金略高于可复美。消费者经常会在医院看到可复美的身影。 这家“明星公司”的背后，有一位重磅掌舵人——中国生物化工专业第一位女博士范代娣，她又被称为“类人胶原蛋白之母”。依靠着核心技术重组胶原蛋白，巨子生物站上了功能性护肤赛道的风口。 光鲜背后，巨子生物也有不少被人诟病处，比如连年增长的营销投入，低研发费用以及除面膜外鲜有出圈爆品…… 登上资本市场后，巨子生物将在国货美妆界搅起怎样的风云? 夫妻联手，22年知识创业路 刚刚过去的母亲节，一则《她的名字》的TVC（电视广告片）在互联网上传开，这是巨子生物旗下可丽金品牌的广告，也是一段关于妈妈、关于女人的故事。 巨子生物的背后，也有一段关于女人的故事。 据公开报道，2000年，巨子生物在西安高新区一间狭小办公室中成立，其联合创始人分别是范代娣博士及其丈夫严建亚。 范代娣 这对夫妻结缘于西北大学，两人分别获得了无机化工学士学位和化学工程学士学位，此后，妻子范代娣继续深造。1994年，她顺利获得华东理工大学化学工程博士学位，成为中国生物化工专业的第一位女博士。 “南下”淘金、出国留学……各种机会摆在范代娣面前，但这位28岁的女博士选择了回到西北大学，并在经济拮据的条件下开始她的胶原蛋白事业。 由于学校经费不多，只给了5000元的科研启动金，没有完善的高压系统，没有符合研究要求的生物柜和净化环境进行细胞培养，没有真空冷冻干燥系统，甚至没有一台像样的多功能显微镜。 “实验室就是家，家就在实验室。”吃喝都在实验室是范代娣的日常。 范代娣一边做研究，另一边和丈夫试着创业，将研究成果产业化。 1999年-2000年，范代娣曾到美国麻省理工学院国家生物工程中心担任高级访问学者。夫妻创业前期，多亏范代娣从美国实验室搬回一些二手设备，并靠着两人的积蓄补贴维持公司的研发开支。 严建亚 历经无数次实验，2003年，巨子生物的核心技术“类人胶原蛋白”诞生，6年后，巨子生物带着可丽金开启了他们的商业化之路。 范代娣夫妻俩的创业是典型的知识创富。 创业22年，如今56岁的范代娣和55岁的严建亚也终于迎来了公司的高光时刻。 一片面膜40元，毛利高达87% 从招股书看，巨子生物有着漂亮的财务数据。 2019年至2021年，巨子生物营收分别为9.56亿元、11.9亿元和15.52亿元，同期净利润分别为5.75亿元、8.26亿元和8.28亿元。 在赚钱能力上，巨子生物也很拔尖。2019年-2021年，其毛利率稳居80%以上，分别为83.3%、84.6%和87.2%。 这个数据，在业内也拥有竞争力。2021年，爱美客的毛利率为93.7%，贝泰妮的毛利率在80%，而华熙生物的综合毛利率为78.07%。 巨子生物的高毛利如何做到？ 据悉，巨子生物在胶原蛋白领域拥有绝对主导权，覆盖从原料端到终端产品的全链条。招股书显示，2019-2021年，其原料采购、制造费用及物流等方面的销售成本仅分别为1.6亿元、1.8亿元、2亿元，营收却高达9.6亿元、11.9亿元、15.5亿元。 原材料、研发、生产一手抓，铸起巨子生物的门槛。 图片 巨子生物招股书 可复美和可丽金则是巨子生物的“当家花旦”。2019年至2021年，这两大品牌占总收入的90.6%、82.4%以及91.7%。 其中，可复美更是巨子生物的“摇钱树”。2021年，巨子生物超五成营收来自可复美，30个sku（最小存货单位）为公司贡献约9亿营收，而最核心的产品就是医用敷料系列，也被称为“医美面膜”。 在可复美天猫旗舰店里，销售最好的是5片装定价239元的“可复美类人胶原蛋白敷料”， 47.8元/片，月销量超过4万件。 在天猫，敷尔佳的“胶原蛋白水光修护贴”售价20元/片，而创尔美的“胶原蛋白面膜”为26.2元/片，相比而言，可复美的定价更高。 价格体系和经销模式被质疑 漂亮营收数据的背后，关于巨子生物的质疑声也不少，比如混乱的价格体系和经销模式。 《天下网商》发现，在不同的渠道，可复美的爆款敷料呈现出不同的价格。 在聚划算百亿补贴的“可复美领航专卖店”，用户花39.8元可以购买到4片面膜，其中包括2片净痘面膜及2片医用敷料；在代购处下单购买医用敷料的单片价格则在20元左右。“可复美的面膜占我所有卖掉面膜量的一半，差不多每个月销售几十盒，这里还不包括出给同行的。”一位拥有250人社群的代购告诉《天下网商》。 招股书显示，巨子生物高度依赖经销商体系。从2019年到2021年，巨子生物面向经销商的销售占比分别为79.9%、72.2%及55.6%，数据的下滑源于公司在直销业务上的用力投入，但经销商的占比依然不小。 代购小粒告诉《天下网商》，一般品牌会先招区域代理再分销给她们，“可复美家基本是一个单品招几个分销，不是一个分销拥有全线产品。” 与可复美的营销方式不同，可丽金的爆发之路则是从微商起步。 今年3月，民间反传销组织“反传销联合会”就曾表示可丽金除线上天猫等渠道销售外，最重要的销售渠道是一个称为“创客云商”的平台，该平台由西安创客村电子商务有限责任公司创建。 据企查查，“西安创客村”是一家成立于2015年、注册资本为3000万元的公司，法人叫马晓轩，看似与巨子生物零关联，但在“历史股东”中出现陕西巨子生物技术有限公司和严建亚的名字，在“疑似关系”中也出现严建亚和巨子生物的身影，判定有“相同电话”。据招股书，截至2019年、2020年及2021年12月31日止年度，西安创客村是巨子生物的最大客户。 要加入创客云商，就得先成为它的会员。 《天下网商》通过客服了解，成为会员需购买价值超过14000元但小于等于15000元的产品，同时需要输入邀请码，成为创客后可以享受3.5折的拿货价，再拉入一位创客后，也能收获佣金。这套层层发展下线的经销模式，也曾被网友怀疑有传销之嫌。 美妆行业人士袁熙表示，微商的模式帮可丽金打开了广泛的市场，尤其在私域运营上。 押中黄金赛道 巨子生物押中了一个黄金赛道。 据了解，在功能性护肤品的明星成分中，玻尿酸和胶原蛋白市场接受度最高。前者可为皮肤锁住水分，跑出了华熙生物这家为全世界美妆业供应原材料的巨头公司；后者重点在修复、抗衰，巨子生物正是这个赛道的头号玩家。 据弗若斯特沙利文报告，2021年中国的功能性护肤产品市场规模已经达到308亿元，预计未来五年年复合增长率将达到38.8%。其中，基于胶原蛋白的功能性护肤产品市场同期年复合增长率预计约为52.6%，超过玻尿酸产品。 实际上，在功能性护肤这一概念提出前，“成分党”已经在美妆圈大火。去年成功IPO的贝泰妮就是从这个赛道跑出来的上市公司，其核心品牌薇诺娜挖到了适合敏感肌的成分：马齿苋和青刺果，它的明星产品“舒敏保湿特护霜”曾在2020年双11期间，单品销售额破1.8亿。 除此以外，华熙生物、敷尔佳、创尔生物也都盯上了功能性护肤赛道。这两年，这个新赛道有了史无前例的爆发。 袁熙表示，这本应是一个蓝海市场，但明显，现在市场卷起来了。 越来越多的新品牌在这个新赛道创造出自己的爆品，比如优时颜的眼霜、逐本的卸妆油、C咖的泥膜、毕生之研的精华……从品牌到品类，这个赛道逐渐丰富。 进入2022年，国产化妆品上新节奏明显放缓。这点，袁熙也有明显感知，“很多品牌会在单品上附加更多功效。” 就小红书上的用户分享来看，医用敷料仍是巨子生物的核心品类，也有代购表示，除了面膜，其他都不太好卖。袁熙则认为，可复美和可丽金都在布局妆字号产品，拓宽产品线。招股书显示，巨子生物目前运营的八大品牌，可满足术后修护、初老肌肤、易敏感肌、问题肌肤等不同人群多样化的护肤需求。 当贝泰妮、华熙生物、敷尔佳、巨子生物接连跨入和准备跨入资本市场时，质疑这些“生物科技公司”重营销、轻研发的声音也不断增多。 数据显示，2019年，巨子生物的销售费用为9379万元，2021年已增长至3.46亿元。 而线上流量入口的日趋碎片化，也意味着更多元的营销渠道，更高的营销成本。 与营销的“挥霍”相对的是研发上的“轻投入”。2019年至2021年，巨子生物的研发投入分别为1140万元、1338.1万元和2495.4万元，分别占总收入的1.2%、1.1%和1.6%。 这片面膜到底有多少水分，或许只有巨子生物自己知道。而在这片已经水花四起的蓝海里，谁能掌舵好脚下的巨轮、抗击更大的风浪，还有许多未知的故事。

无论是初为人母的 “宝妈”，还是紧盯孩子学业的 “虎妈”，亦或是子女已长大成人的 “老母亲”，各个年龄段的妈妈都在追求美，护肤自然是头等大事。然而，妈妈们知道如何正确护肤吗?一起来听听市立医院皮肤科副主任王昌媛传授的护肤秘笈吧。 医生说 选护肤品更看重成分其次是品牌 王昌媛是一名专业的皮肤科医生，也是一名爱美的女性。在日常生活中，护肤开支并不是她消费的“大头”。 “我使用的护肤品主要起到清洁、保湿、防晒三个作用，此外还会根据皮肤状态使用有功效成分的精华。 ”王昌媛选择护肤品主要看成分，其次是品牌，建议使用正规厂家生产的护肤品，并非越贵越好。 日常护肤之清洁篇 清洁，是护肤的第一步。清洁不就是用洗面奶洗脸吗?殊不知，清洁皮肤大有门道。王昌媛总结的清洁秘笈只有四个字：适度清洁。 “皮肤科接诊的患者中，皮肤出现问题大多不是清洁不到位引起的，而是清洁过度导致的。”王昌媛指出，清洁要“因肤制宜”，建议每天早晚两次用温凉水洗脸，晚上用一次洗面奶即可，油性皮肤可早晚使用洗面奶。清洁后的面部肌肤应是滑溜溜的，而非紧绷绷的。妈妈即便使用了彩妆，如果是淡妆，也建议使用洗面奶清洁，切忌长期使用卸妆油、卸妆水等在脸上过度摩擦导致皮肤出现受损。 日常护肤之保湿篇 随着妈妈们年龄的增长，大部分皮肤分泌的皮脂会逐步减少，会感觉皮肤越来越干燥、敏感。因此，当务之急是让皮肤充分保湿。王昌媛特别指出了皮肤保湿中常见的两大误区：第一，洁面后选择只喷水，然而单纯喷水根本无法让皮肤保湿，蒸发后会带走皮肤更多的水分;第二，依靠天天敷面膜给皮肤补水，其实面膜只能暂时起到补水作用，使用频率过高非但不保湿，反而容易出现水合皮炎等皮肤炎症性疾病。 如何正确保湿?王昌媛介绍，使用护肤品的顺序为从水到精华到乳到霜，乳液和面霜起到了非常重要的保湿作用。妈妈们可以随着季节的调整选择适合自己的乳液和面霜。需要注意的是，基础护肤包含防晒，防晒是非常重要的一环。市面上的防晒霜主要分为物理、化学两大类，其中物理防晒剂更加温和，但缺点是涂抹后皮肤会假白，而化学防晒剂和皮肤的贴合性更好，但容易刺激皮肤导致过敏。综合权衡的话，建议妈妈们选择既安全、防晒效率更高的物理防晒剂或者混合防晒剂。 日常护肤之“避雷”篇 护肤一直是妈妈们热衷的话题，众说纷纭的护肤也让妈妈们“踩坑”无数。结合丰富的临床经验，王昌媛直截了当指出了两个常见的大坑：第一，过度清洁，许多妈妈们喜欢用去角质的化妆品，然而专业的皮肤科医生会建议你停止去角质，如果非要去，可以用温和的酸类的物质;第二，看完直播或听闺蜜介绍，便频繁更换护肤品，这也是错误的做法，使用护肤品也要“牢记初心”，建议同一品牌的护肤品应固定使用一段时间，让皮肤适应从而达到稳定的状态。另外，使用护肤品的正确姿势你get了吗?王昌媛建议妈妈们，将适量的护肤品挤到手上匀开，再均匀拍到脸上，而非直接涂抹到脸上。 入夏护肤别忘管住嘴 5月驾到，随着气温升高，夏天让万物仿佛自带滤镜一般，让草木翠绿，让阳光热烈。由春到夏，皮肤不由自主到了出油的季节。王昌媛给出了夏日护肤秘笈：第一，控制好饮食管住嘴，少吃奶、糖、油类食物，少食辛辣刺激食物，少喝饮料;第二，注意规律作息，护肤要从健康的生活方式开始，可以把高保湿的护肤品换成清爽型护肤品;第三，随着紫外线增强，建议加强防晒;第四，夏季依旧有许多花朵盛开，建议戴好口罩以防过敏。

现今社会，护肤美容已经变成一件家常便饭的事情，不仅女孩子关注护肤，连男孩子也开始在意自己的皮肤，并在护肤上花费不少的时间和精力。但是很多人会说，为什么我一直坚持用护肤品，但是效果却不显著呢？可能是这几个原因哦! 护肤目标模糊不清 你为什么要买这个护肤品？你想要让你的皮肤更好？你的皮肤问题是什么？你得知道自己是什么肤质，你想要的是基础的护肤还是功能性的护肤？功能性的又需要哪些功能？想要祛痘、美白、抗衰老、补水抑或是祛斑？ 产品的功能理解不清 例如乳液、面霜和精华 乳液和面霜： 大部分的乳液、面霜就只是单纯的保湿作用，面霜的保湿力度比乳液更强，适合干皮、冬季使用，乳液比较轻薄，适合油皮、夏天使用。当然也是有全套的功能性水乳霜，各个品牌的功效也都有所不同。但小编的建议是选择一种很贵的功能性面霜还不如用精华。 脸部精华：面部精华是一种用于面部的护肤品，一般有液体、膏体、乳状等状态。面部精华主要作用是美白补水保湿，修护皮肤、保持肌肤健康状态，是一种放心、安全无刺激的的美肤产品。” 护肤品使用手法不规范 大部分人使用护肤品都存在一个误区，认为护肤品都是采用涂抹的方式，但其实很多护肤品只涂抹在脸上然后洗掉是不容易被吸收的，最好是再用手轻弹、轻拍或按压，这种方式能帮助护肤品更好地被皮肤吸收也能让底妆更服帖。 频繁更换护肤品 可能会有很多人不知道该如何挑选护肤品，所以看到别人用这种护肤有效果，就跟着尝试使用，而使用一段时间之后没有看到效果，又更换另外一种护肤品。其实频繁更换护肤品这种做法，一点都不提倡。这是因为我们皮肤代谢周期比较长，在还没有适应这款护肤品的时候，又再次更换其他产品，不仅让皮肤难以接受，还会损害皮肤，带来负担。因此，建议挑选适合自己的护肤哦，不要频繁更换。另外，夏季使用清爽型的护肤产品，而秋冬季则换成滋润型的。 大家看完之后找到了护肤品为什么没有效果的原因吗？希望大家在护肤的道路上避免这些误区，才能更好进行护肤哦。

实际上初学者学美甲最先要做的就是确立自身学美甲的目的，是只是用于装饰自身，或是用于创业发展呢，因此确立自身的目标很重要，那样才可以早日定好自身的学习培训方向，给自己增加不少气场，提升自己的潮流审美眼光。 想用来美甲创业的学生，可以认真学习美甲的技术，美甲领域是当下受欢迎的领域，发展前途宽阔，学习美甲在美甲领域必然可以一展宏图。 初学者学美甲，有基础也好，沒有美甲基础也好，都理应对美甲行业抱有热情，只要如此才能够在美甲领域里有一定的发展趋势。在了解的城市道路上，理应保持勤奋好学的心理，坚持基础还是学习与实操训练，锲而不舍地磨炼自身的美甲技术，安安稳稳走好每一步，学精每一个阶段的专业知识，方能学业有成。 初学者学美甲理应挑选一所技术专业的美甲学校，参与专业的美甲学习培训，学习全方位的美甲专业知识，给自己之后打下坚实的理论基础。可以去一所不错的美甲学校，能使你少走许多弯道，有益于你在企业中使出自身的才能，能丰腴你的翅膀使你飞得更高更远。

据相关调查报告显示，预计从2019年到2024年，全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，到2024年底该市场价值将达到235.7亿美元。而国内的儿童化妆品整体销售额也在不断增长。由此可见，儿童彩妆市场潜力巨大。 作为源自美妆之都韩国的专业儿童美妆品牌，一直以来，recipebox都致力于为小朋友们带来安全无毒又风格百变的美妆产品，守护小朋友们在时尚与美丽之路上的探索与追求。recipebox的出现填补了儿童美妆市场的空白，也将开启一场属于儿童的美妆时代。 美妆市场的空白,也将开启一场属于儿童的美妆时代。本着为小朋友们提供给安全无毒的美妆产品的初心，recipebox潜心研发出温和无害的儿童美妆产品，保护孩子们敏感脆弱的皮肤的同时满足他们对时尚美丽的追求。recipebox旗下推出的所有产品系列均符合严格的国际标准，摒弃传统美妆产品所含有的有害物质，采用全新科技为孩子们量身定制专属美妆产品。 recipebox 2022注定是不凡的一年,疫情突发带来的巨大冲击以及后续接连上演的渠道、品牌、价格等“战争”让整个化妆品行业真实上演了一场“适者生存”的戏码。尤其对于线下实体店可谓是一次大洗牌,疫情在一定程度上加快了市场对没有核心竞争力门店的淘汰速度,化妆品线下零售迎来新一轮的挑战。 “80后”新生代父母不同于以前的消费观念，他们非常舍得在小孩身上花钱，尽量给小孩子使用更好的产品。儿童护肤品市场份额已超过110亿元，不过，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场的开发尚有巨大空间。国内儿童护肤品市场还处于发展初期，未来儿童护肤品市场将会进入一个发展的上升期。 我国正面临生育高峰，基数巨大的儿童群体，也使得这儿童护肤品市场自然也就相当庞大，然而市场大归大，但并不高，即品牌没有高价位，没有高端品牌。 recipebox秉持着做一个智慧与温度兼具的品牌。从创业第一年开始，就获得了消费者的高度认可，并创造出不错的销售额和营业利润，实现可持续发展。 recipebox拥有一套高效的市场经营模式——在线上以对数字营销的了解为基础，运用SNS及viral营销，与市场营销专家一起协作，推出的每款产品都能快速、有效地在顾客心中扎根。在线下以对电子商务的了解为基础致力干快速进行市场渗透及线下出口渠道的扩大。为活跃市场及增加与顾客接触的机会，多次参加博览会、开展线下体验活动、模特选拔大会等多种线下活动。 新变化往往带来新机遇。随着市场的扩大，儿童化妆品的需求也在进一步被挖掘，这主要体现在三个方面：其一，产品越来越安全，越来越专业，产品力逐渐提升，从开始的包装设计，到现在的产品创新、产品线的完善；其二，功效越来越细分，比如补水，滋润、防蚊等；其三，品类越来越多，比如面霜、唇膏、面膜、口腔护理、儿童彩妆等等。 儿童化妆品正成为新的消费趋势，如今正是大力开拓儿童化妆品市场的好时机！

公众号对话框回复关键字，下载完整报告。 回复：彩妆，获取《2021年新国货彩妆洞察白皮书》 回复：Z， 获取《2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告》 回复：集合店，获取《2021中国美妆集合店行业报告》 回复：功能护肤， 获取《功能性护肤赛道，国货崛起的机会与挑战》 回复：医美， 获取《互联网医美行业研究》 回复：本土美妆，获取《2021年中国本土美妆行业研究报告》 回复：功能洗护， 获取《2021功能洗护消费趋势洞察》 回复：社媒营销，获取《2021年日化行业社媒营销报告》 回复：2022美妆投资，获取《2022年中国美妆护肤品行业投资研究报告》 离开工作整整20年的联合利华之后，高端美妆零售巨头丝芙兰，成了陈冰职业经理人生涯的下一站。 那是在2018年，与“美”有关的生意，正在国内上演一场新兴与传统零售模式的更迭。 电商平台打败连锁商超，成为化妆品市场里第一大销售渠道。曾经“掏空”很多人钱包的百货柜台客流量下滑，增长放缓，给了化妆品连锁专营店反超的机会，后者一跃成为美妆零售的第二大线下渠道。 渠道更迭背后，不可忽略的是一个消费潜力巨大的美妆市场。2015至2019年，中国美妆市场规模的年复合增长率达到14.3%；与此同时， 美妆产品人均消费额仅为欧美、日韩等国家人均的1/6。 一边是零售商的多方混战，一边是美妆市场的高速增长，瞬息万变的行业格局中，丝芙兰和陈冰需要面对的不只是挑战和竞争，还有更多的新机会。 自从2005年进入中国市场，丝芙兰便持续领跑高端美妆零售行业，依靠强大的产品矩阵和重视消费体验的品质服务，成为许多人心里的美妆潮流风向标。 然而“高处不胜寒”，身处一个高速发展、不断更迭的行业，丝芙兰不能停下，也没有退路。要么落后，要么成长，这是一场不进则退的战役。 丝芙兰和陈冰， 都需要一个新突破 加入丝芙兰之前的20年里，陈冰在联合利华经历了一段还算顺利的职业上升期，从香港子公司的行政经理开始，一直做到了负责公司大客户沃尔玛的全球副总裁。 埋头搞事业，陈冰也没忽略家庭，迎接女儿出生，陪伴她长大，在外人眼里事业家庭双丰收的她，绝对算得上成功女性。然而，2016年被调回上海工作之后，陈冰越发觉得，自己需要一个新的突破。 在香港念完大学后，陈冰就一头扎进了快消行业，从强生、利洁时（英国一家快消品公司）再到联合利华，二十几年里经过国内外多个市场的历练，却从没有跳过出这个圈子。 加入丝芙兰，“接触跟快消品不太一样的美妆产品，及其背后奢侈品集团LVMH的企业文化，学习高端美妆品牌和渠道的运营”，陈冰觉得，是自己走出舒适圈，开启人生一个新阶段的“必然选择”。 因为丝芙兰当初最吸引她的地方，也是在于“突破”。在陈冰眼里，这是一家从诞生起就不断打破常规，拥抱变化的公司。 当下化妆品小样已经成为一门生意，但是早在1970年代，创立初期的丝芙兰便开始为进店的消费者提供免费的产品试用服务，创造了一种前所未有的、开放式的选购环境。 1997年，在全球一大半的人都没有听说过互联网，更别说电商的时候，丝芙兰就推出了自己的第一个网站。虽然网站当时只支持简单的信息浏览，却也成为日后这家公司拥抱互联网的一个起点。 于是，18年后进入中国的丝芙兰，第二年就开设了自己的官网，成为了国内最先布局线上渠道的高端美妆零售品牌。除此之外，早期丝芙兰还曾靠着众多国际一线品牌的“独家发售权”，打破了人们在百货专柜购买化妆品的习惯，用多元的品牌矩阵，建起了自己在中国市场的一道护城河。 被丝芙兰的创新基因吸引只是其一，回到国内切实感受到中国美妆市场正在高速增长的陈冰，也透过行业的火爆，看到了这家老牌高端美妆零售商身上，新的发展机会。 丝芙兰在中国拥有超过150个品牌，在业内相当具有竞争力，但在陈冰看来，这个数字放在丝芙兰在全球的品牌矩阵之下，依然还有巨大的引入空间。 更重要的是，消费者已经适应线上的购物环境，但是高端美妆零售还不能缺乏线下体验，就比如很多人买一只大牌口红，都会选择先去实体店试用，而不是直接网上下单。因此，提升消费者的线下试妆体验，提供更便捷的网购服务，打破线上线下渠道的壁垒，正是陈冰对丝芙兰未来发展的思考。 伴随中国化妆品专营店度过黄金十年（2001-2010）的丝芙兰，曾经用五年的时间在一、二线城市的主要商圈“攻城略地”，2010年就实现了100家店的目标。之后在电商的冲击下，丝芙兰依然保持了稳步扩张的节奏，2010至2018年间，在店铺数量翻倍的前提下，单店收入也能实现连年增长。 然而，互联网时代之下，当直播行业流水线一样地制造出越来越多的美妆行业意见领袖，让无数年轻人为之疯狂；当新型美妆集合店来势汹汹，短短一年开出上百家店；还有一度落后的百货专柜，开始利用线上平台尝试逆势的时候，摆在丝芙兰面前的竞争压力，也在加速累积。 陈冰心里很清楚，惟有转型，才是这家公司能够突出重围的制胜秘诀。 转型三年，回归美妆零售初心 “用最快的速度推进全渠道转型”，是2018年底陈冰加入丝芙兰之后的第一项工作，也是这家公司进行突围的关键战略。 在美妆零售行业，“全渠道”这三个字包含了三层含义：实体门店、电商平台、社交平台等多个渠道的布局，线上线下平台之间的联系，以及多个渠道与消费者之间的互动。 丝芙兰的全渠道转型同样包括这三个环节，却更加聚焦于消费者的体验。 为什么要这么做？陈冰指出，虽然市场环境一直在变化，但是“变化当中的不变就是消费者的体验”。 比如说，一款护肤品用在脸上的感受，给皮肤带来的变化，以及得以呈现出来更好的妆容效果，都是每个人的真实体验，也是丝芙兰认为高端美妆零售一直以来应该保持的初心。 “零售的本真就是要了解消费者是如何购物，消费者真正需要什么”，陈冰解释道，“然后利用线上线下平台的布局，随时随地用优质的产品和便捷的服务，提供给消费者更好的体验。” 基于本真零售的理念，要想更好地转型，丝芙兰就必须精准捕捉到消费者的需求。 陈冰提到从2020年开始，丝芙兰每一年都会发布的高端美妆白皮书，通过洞察上千万会员的消费行为去发现美妆消费的新趋势，比如2021年的国潮当道、Z世代中流行的“贵替”（平价产品在高端品牌中的替代品），香水市场的火爆，以及一大批“成分党”的涌现等等。 此外，借助官方APP里的“美印社区”，丝芙兰集结了一批美妆爱好者，在里面分享美妆产品、美妆技巧和护肤心得。在陈冰看来，产品使用过后的真实感受，也能反映出消费者最根本的需求。 个性化，陈冰觉得，用这个词来总结当下消费者的需求是最贴切的。 “每个人都是独一无二的，脸和妆容也是每天都在变化的”，要想迎合每一个消费者的独特需求，产品就必须多元。于是在大牌之外，丝芙兰引入更多小众品牌，以及护肤、香氛、肤食等其他品类产品。 除了扩大产品矩阵，丝芙兰还提供更多样的定制化服务，比如店内免费提供15分钟美妆定制服务，先试用再买；针对成分党推出的独家成分图鉴（Yes list），则能帮助不同肤质的消费者找到合适的产品。 陈冰提到，在丝芙兰的转型中，应用最新的美妆科技也是亮点之一。 比如2019年推出的“底色由我”系统，通过一个软件，让消费者在不用多次卸妆的情况下，透过屏幕看到不同产品、不同色号的上脸效果，从而找到最适合自己的底妆产品。 “美妆不是只是用一个产品，而是有多样产品的一个Solution（解决方案）”，和丝芙兰一起转型的三年时间里，陈冰对美妆有了新的认知，她觉得自己也变得更自信了。因为在陈冰看来，美妆的体验更是一个学习知识的过程，这个过程能够赋予每个消费者“美的力量”，去更自信地表达自我。 当然，转型往往也伴随着挑战和压力。 对于陈冰来说，这其中最具有挑战的一件事，就是帮团队做好思想建设和心理准备，让大家去相信全渠道转型的必要性，从而在短时间内扭转公司过于依赖线下渠道的现象。 当了20多年的职业经理人，陈冰更擅长的方法是后退一步，“保持空杯的心态，把架构设置好，资源配到位”，放手让团队去实践和体会。 两年前，新冠疫情的爆发曾给丝芙兰门店的销售带来不小的冲击。团队里有人提出做直播，陈冰觉得可行，很快拨了预算，让她们去执行，支持她们调动内部可以利用的资源，去把直播业务一步步做起来。 大概5周的时间，丝芙兰的直播平台就诞生了，直到今天都受到很多消费者的欢迎。 目前，直播已经成为丝芙兰内部的一项固定业务 透过直播这件事，丝芙兰的线上线下渠道完成了一次“无缝衔接”。陈冰觉得，这种自下而上、跨部门的团队合作，也在丝芙兰内部让更多人相信了全渠道转型的未来。 面对未来，能否成功做出改变的关键不在个人，而在于集合团队的力量。 让更多人有勇气去做任何事，确立做事的初心，愿意尝试改变、接受挑战、有效沟通、互相理解，发挥团队合作精神，这是丝芙兰一直以来所坚持的人才观，也是陈冰眼里拥抱变革和转型的关键。 拥抱变化的人，不能停止学习 在高端美妆零售领域，不论是线上渠道的提前布局，还是推进全渠道转型，丝芙兰总是先人一步。 这离不开对市场和行业发展趋势的洞察，作为如今丝芙兰大中华区的一把手，陈冰也深谙此道。 “中国美妆市场，我觉得是在一个重整的阶段，重整当中将会出现全新的打法和全新的布局”，经历了三年转型，陈冰对丝芙兰目前所处的环境，有了更加全面的认识，也预见了一些微观层面的变化。 比如说，随着政策的进一步开放，将会有更多小众的美妆品牌输入中国，去激发新的美妆使用场景；新型美妆集合店的增加，将为市场注入活力，但可能还存在产品安全问题；为了提升消费体验，美妆从业者可能也会投入更多科技应用，包括数字化的工具，去完善消费者全渠道的购物旅程。 丝芙兰已经投入使用多项科技应用，这是门店内的“云货架” “进行了三年的全渠道转型，一个最大的改变就是，我们更希望不要与市场脱节，能够继续在引领市场的变革当中推进公司的发展”，陈冰感叹道。 为此，她觉得自己需要有一种能够时刻拥抱变化、不断寻找突破的状态。去年，陈冰接受中欧国际工商学院王高教授的邀请，加入2021级全球CEO班的时候，就是抱着这个目的。 在陈冰看来，要想取得个人的突破，必须在美妆领域之外去开阔视野、丰富知识。 而且，选择中欧也有陈冰的个人意愿，她对这所学校并不陌生。“我的兄长就是中欧校友，为此一直很有‘优越感’，现在我终于也来到了中欧，” 陈冰笑言。 迄今为止，陈冰已经完成了CEO课程的三个模块，其中方跃教授讲到的数字化转型内容让她印象尤为深刻，“教授提供了企业数字化转型的指导框架，告诉大家遇到挑战如何应对，给了我们很多可以参考的案例。”陈冰希望，自己能够通过这些学习，真正成为教授强调的“具备数字化领导力”的领导者。 当然，除了企业成功转型的经验，陈冰也会从一些变革失败的案例中获得启发。 “我们中欧同学之间不只是分享成功，更重要的是分享试错。”陈冰说，虽然大家都是CEO ，但中欧就是有这样的文化，让大家都很能放下自我，去认识彼此，平等交流，“向身边的同学们学习，也是一个珍贵的学习过程”。 结合自己长期做职业经理人的经历，以及班上创业的同学分享的经验，陈冰找到了一条可行的路径：即便是变革之中的企业也需要回归初心，想清楚“变革是为了什么”，不要操之过急；同时，在成本可控的范围内不断试错，从试错中找出一条更加清晰、可以突飞猛进的道路。 或许是职业经理人的基因，为了拥抱未来的变化，陈冰总是习惯提前准备，比如说为公司做好人才培养，了解如何根据未来的战略，找到更合适的下一代管理层人选。 中欧国际工商学院全球CEO课程中有关家族传承的内容，也在这一点上给陈冰提供了很多帮助。虽然家族企业不同于跨国集团，但是家族企业传承中一系列的机制，包括股权分配、组织架构变动，以及对外部职业经理人的引入和激励机制等等，都给她带来不少启发，在陈冰看来，这会帮助企业走得更长远。 从联合利华到丝芙兰，再到中欧国际工商学院，陈冰提到最多的词就是学习。 “人生需要终身学习”，这是她一路走来的坚持和信仰。或许也是因为一直都在学习的路上，陈冰很少感觉迷茫，“人生铁定要做的事情上，就会一直做到底。”

在护肤消费需求驱动在，化妆品行业尤其是面膜行业蒸蒸日上，市场规模持续扩展。随着需求量的上涨，大众理念及技术的升级，面膜行业细分领域呈现多元化态势，产品类型多样性，为消费者提供更多选择。 在面膜细分领域中，传统产品已难以迎合消费需求，年轻群体更倾向于选择技术领先、配比科学的新型面膜，创新发展已成品牌新动力。作为国货品牌，贝润始终以消费需求为导向，匠心专注产品研发及升级，推出新品“贝润寡聚玻尿酸原生水光面膜”。 贝润于2018年成立，福瑞达生物股份的灵魂人物“中国玻尿酸之父”凌沛学，拿出集团最好的玻尿酸技术和成分，推出了这个高科技医美级品牌。以“科学、医学、药学”为独特基因，坚持以制药的高标准和严谨来研发生产化妆品，用安全有效健康的成分，走轻医美路线实现水光肌。 据悉，为保障面膜服帖性及体验感，贝润水光面膜摒除传统膜布，经过多层对比后，采用“黑科技”石墨烯膜布。石墨烯膜布将高科技膜布和3重黄金配比玻尿酸融合，10~15分钟就可以让肌肤持久保湿，紧致提拉。并且，石墨烯膜布的安全性已达到婴幼儿使用的1级(最高)标准。 同时，在成分的选择上，贝润水光面膜以舒缓敏感、补水保湿、护肤养肤为基础，采用三重黄金配比玻尿酸，并添加四重植物珍萃，可适用于换季肌肤干燥、作息紊乱、水油失衡、痘痘频发、屏障受损等多种情况温和修护。 未来，面膜仍将是护肤必备品之一，而高品质、高科技面膜产品，必将受到更多消费者的选择和认可，贝润品牌将坚守初心，科学修护肌肤问题，呵护东方女性肌肤。

无论男女，面子自古以来都受到人们的重视，虽然它是大自然赋予人类的一个独特标签，但脸也是人际交往的通行证，在脸为名片的当今社会，脸也就显得更为重要。植物鲜颜护肤体验馆审时度势，敢为美而美，先为美而外，开启了“美业+互联网”的生态平台，成为美容行业中不可小觑的俊彦，无论哪种类型的女性，她们的美丽都源于对自己和生活的热爱，即使时光荏苒，依然阻挡不了女性爱美，追求美的热情。植物鲜颜护肤品体验馆，用体式格局给女人带来美的同时也带给女人更多的方式，打响了爱与美的第一炮。 植物鲜颜是集两重属性与多重功效于一身的护肤品牌，除了作为护肤品牌本身，植物鲜颜还是一家专门为女性创业而设的护肤品体验馆，为了让更多的女性解决创业困境，同时也希望更多的家庭中期待有自立自强的女性圆自己的梦，植物鲜颜全球合伙人落户本土。植物鲜颜护肤品体验馆做女人的创业平台并非只是帮助一个环节，除此之外合作伙伴更多的是各省市县中经营，在国内美业中率先发力，植物鲜颜护肤体验馆为专业性保驾护航。 同时植物鲜颜护肤品体验馆的护肤产品多为原装出口，其功能性均通过了鉴定，是保障在数万人脸上能有效果的产品，而德国、日本、韩国护肤产品中，由于日韩产品更贴合女性朋友皮肤，所以这类产品的效果会更加突出！事实上，植物鲜颜护肤体验店的商品一度在店铺中有着极好的口碑，其特点是安全第一，加上有简易仪器作为辅助，相当一部分商品基本上是靠眼睛就能直接看出效果，就拿焕肤系列来说，巧克力焕肤，叶绿素焕肤受到了广大消费者的青睐！

市立医院皮肤科专家传授护肤秘笈 适度清洁是关键 无论是初为人母的 “宝妈”，还是紧盯孩子学业的 “虎妈”，亦或是子女已长大成人的 “老母亲”，各个年龄段的妈妈都在追求美，护肤自然是头等大事。然而，妈妈们知道如何正确护肤吗?一起来听听市立医院皮肤科副主任王昌媛传授的护肤秘笈吧。 医生说 选护肤品更看重成分其次是品牌 王昌媛是一名专业的皮肤科医生，也是一名爱美的女性。在日常生活中，护肤开支并不是她消费的“大头”。 “我使用的护肤品主要起到清洁、保湿、防晒三个作用，此外还会根据皮肤状态使用有功效成分的精华。 ”王昌媛选择护肤品主要看成分，其次是品牌，建议使用正规厂家生产的护肤品，并非越贵越好。 日常护肤之清洁篇 清洁，是护肤的第一步。清洁不就是用洗面奶洗脸吗?殊不知，清洁皮肤大有门道。王昌媛总结的清洁秘笈只有四个字：适度清洁。 “皮肤科接诊的患者中，皮肤出现问题大多不是清洁不到位引起的，而是清洁过度导致的。”王昌媛指出，清洁要“因肤制宜”，建议每天早晚两次用温凉水洗脸，晚上用一次洗面奶即可，油性皮肤可早晚使用洗面奶。清洁后的面部肌肤应是滑溜溜的，而非紧绷绷的。妈妈即便使用了彩妆，如果是淡妆，也建议使用洗面奶清洁，切忌长期使用卸妆油、卸妆水等在脸上过度摩擦导致皮肤出现受损。 日常护肤之保湿篇 随着妈妈们年龄的增长，大部分皮肤分泌的皮脂会逐步减少，会感觉皮肤越来越干燥、敏感。因此，当务之急是让皮肤充分保湿。王昌媛特别指出了皮肤保湿中常见的两大误区：第一，洁面后选择只喷水，然而单纯喷水根本无法让皮肤保湿，蒸发后会带走皮肤更多的水分;第二，依靠天天敷面膜给皮肤补水，其实面膜只能暂时起到补水作用，使用频率过高非但不保湿，反而容易出现水合皮炎等皮肤炎症性疾病。 如何正确保湿?王昌媛介绍，使用护肤品的顺序为从水到精华到乳到霜，乳液和面霜起到了非常重要的保湿作用。妈妈们可以随着季节的调整选择适合自己的乳液和面霜。需要注意的是，基础护肤包含防晒，防晒是非常重要的一环。市面上的防晒霜主要分为物理、化学两大类，其中物理防晒剂更加温和，但缺点是涂抹后皮肤会假白，而化学防晒剂和皮肤的贴合性更好，但容易刺激皮肤导致过敏。综合权衡的话，建议妈妈们选择既安全、防晒效率更高的物理防晒剂或者混合防晒剂。 日常护肤之“避雷”篇 护肤一直是妈妈们热衷的话题，众说纷纭的护肤也让妈妈们“踩坑”无数。结合丰富的临床经验，王昌媛直截了当指出了两个常见的大坑：第一，过度清洁，许多妈妈们喜欢用去角质的化妆品，然而专业的皮肤科医生会建议你停止去角质，如果非要去，可以用温和的酸类的物质;第二，看完直播或听闺蜜介绍，便频繁更换护肤品，这也是错误的做法，使用护肤品也要“牢记初心”，建议同一品牌的护肤品应固定使用一段时间，让皮肤适应从而达到稳定的状态。另外，使用护肤品的正确姿势你get了吗?王昌媛建议妈妈们，将适量的护肤品挤到手上匀开，再均匀拍到脸上，而非直接涂抹到脸上。 入夏护肤别忘管住嘴 5月驾到，随着气温升高，夏天让万物仿佛自带滤镜一般，让草木翠绿，让阳光热烈。由春到夏，皮肤不由自主到了出油的季节。王昌媛给出了夏日护肤秘笈：第一，控制好饮食管住嘴，少吃奶、糖、油类食物，少食辛辣刺激食物，少喝饮料;第二，注意规律作息，护肤要从健康的生活方式开始，可以把高保湿的护肤品换成清爽型护肤品;第三，随着紫外线增强，建议加强防晒;第四，夏季依旧有许多花朵盛开，建议戴好口罩以防过敏。

好的皮肤或许是天生带来的，但是也和日常生活习惯息息相关，我观察过身边皮肤状态好的人，她们大多都不会过度关注皮肤如何，也并不不会花太多钱在护肤品上，而是根据自己的皮肤状态合理护肤。护肤，说到底就是注重防晒、清洁与保湿，这三样做到位了，皮肤基本不会差。 今天我就为大家总结了10条护肤的“潜规则”，或许在买护肤品的时候很少有人和你提起，但是你能在日常中做到这10点，不仅能省钱，还能养出好的皮肤。 1、合理清洁 合理清洁指的是清洁的频次不要太多，使用的护肤品也不需要太多。很多人只要觉得脸上有点脏了，就会用洗面奶洗脸，用完洗面奶之后还会用去角质者哩清洁面膜，之后再用爽肤水进行“二次清洁”，清洁的程序太多，非常容易破坏皮肤完好的角质层。皮肤没有你想象中那么娇嫩，当然也没有那么“耐操”，合理清洁，做好卸妆和洗脸即可。 2、做好卸妆 卸妆和清洁两者缺一不可，卸妆是专门针对于经常化妆或者日常喜欢用防晒霜素颜霜的人来谈的，卸妆其实就是卸除彩妆的残留，尤其是口红、睫毛膏、眼线、粉底等这些比较防水防汗的彩妆，更要做好卸妆。很多人觉得自己眼周暗沉或者嘴唇颜色较深，就要反思自己是不是卸妆没有做到位了。 3、用一次性洗脸巾代替毛巾 越是直接接触到皮肤的东西，就越要注重清洁与更换，像是毛巾。洗脸都需要用到毛巾，而毛巾长时间地放在潮湿的卫生间中，很容易造成细菌交叉感染。毛巾使用久了之后也会变质发硬，所以要经常更换。比起普通的毛巾，我更推荐大家用一次性毛巾，用一张丢一张，方便快捷。 4、化妆要适度 化妆是要根据个人喜好而定，也要根据自己皮肤状态而定，因为化妆品的颗粒感比较强，不存在皮肤时间也很久，所以化妆要量力而行，也要注意适度。 如果在某个时间段皮肤过敏或者出汗，出油比较多，就不建议大家经常化妆了。经常化妆的人要做好清洁，也要会买适合自己肤质的化妆品。化妆品没有选好，也会对皮肤产生影响。 5、注意看护肤品、化妆品的保质期 刚开始购买产品的时候，很多人都会觉得大包装得比较划算，但是很少有人注意到，护肤品和化妆品也有保质期，尤其是像乳液、面霜、爽肤水等，它们的保质期比较短，拆开之后要尽快用。上一年留下的护肤品基本上也不能用了，要及时更换。 还有就是粉底液、口红这种，用在脸上或者唇上的彩妆产品也容易因为环境的变化而变质。所以在使用的时候，要注意看化妆品、护肤品的保质期限。 6、化妆刷、美妆蛋和粉扑要及时清洁 直接接触脸上的东西是要及时清洁的，例如化妆时经常用到的化妆刷、美妆蛋和粉扑等。很多人化完妆之后，基本上都会把化妆工具放在一边，没有做好及时清洁，容易造成彩妆残留，而且长时间不清洗，接触到皮肤也不干净。美妆蛋、粉扑要经常更换对皮肤更好。 就我个人而言，化妆刷我会一个星期清洗一次，而彩妆蛋和粉扑我也会经常更换，我不会购买很贵的品牌，我觉得干净更重要。 7、根据皮肤状态更换护肤品 因为现在网络环境对人们的影响太大，像是短视频的冲击也影响着我们的生活，很多人购买护肤品和化妆品都直接会在网上下单，看见“网红”推荐就购买，丝毫不管自己是不是真的适合这款产品。 我们应当充分了解自己属于什么肤质，要根据自己的肤质以及皮肤状态更换护肤品，而不应该人云亦云，觉得便宜或者很多人在用就买了。 8、把保湿放在第一位 无论春夏秋冬哪个季节，无论你是干皮还是油皮，我们都应当先把保湿放在第一位。皮肤会因为季节的不同温度的不同而会蒸发水分，皮肤水分不足的时候会分泌很多油脂，造成水油不平衡也容易变得干燥开裂，所以在购买护肤品护肤的时候，我们应当先做好保湿。保湿是基础的，等到皮肤状态稳定下来之后再谈美白、抗衰老等更进一步的护肤。 9、皮肤吸收需要时间 读者之中很多人问我：“为什么使用了某款护肤品，觉得自己的皮肤没有变好？”，其实皮肤的吸收与代谢都是有一定时间的。举个例子，化妆时皮肤容易“搓泥”，其实很多时候就是护肤品用太多，吸收时间不足就会搓泥；使用护肤品时间太短，看不到效果也是正常的。 很多护肤品，尤其是像眼霜精华液之类的护肤品，都属于“润物细无声”的，并不是一下子就能看到效果，而皮肤吸收与代谢需要时间（一般是28天，所以如果要测试一款产品有没有效，可以以28天这个周期来看），要坚持使用下去才能看到结果。 10、重视防晒 除了清洁与保湿之外，另一个很重要的点就是防晒了。紫外线中对皮肤伤害比较大的是UVA和UVB，长时间处于紫外线当中，容易让皮肤晒红晒伤与衰老，所以防晒是开始衰老的必要工作。即便是不涂防晒霜，不用防晒喷雾，我们日常也要做好防晒工作，用遮阳伞、穿防晒服也是很有必要的。

学美甲，不仅花费的时间少，而且就业前景好。学习美甲内容不需要有任何的基础知识，只要有耐心、爱心、专心就可以学好。 要选择一家好的美甲学校要从以下方面考虑： 一、品牌。在选择美甲学校时一定要选择有品牌的，能在国内立足并广为人知，必定有其过人之处。 二、实力。拥有强大的办学实力才能满足在学习、生活、就业等多方面的需求，保障学有所成。 三、师资。常言“名师出高徒”，如何培养出优秀的美甲师，一支拥有丰富美甲经验和实际操作能力的专业教师队伍是前提。 四、就业。每一位都想毕业后能找到一份满意的工作，然而面对如此严峻的就业形势，如何才能满足的愿望呢?专业的美甲学校与很多美甲店都有合作，有自己独有的一套就业体系。 学美甲其实都是融会贯通的，但想开好美甲店要扎实的基础，还要有大众审美和原创精神，最核心的还是要有专业扎实的美甲技术，只要技术比同行更细心专业，客户才愿意在你的小店重复消费，也更愿意为你的服务掏钱买单。

熙慕洛“纹饰浅导美容”技术升级发布会于2022年3月在广州市顺利召开，此次发布会由广州熙慕洛生物科技有限公司与广州生活美容协会联合举办。广州熙慕洛生物科技有限公司作为此项技术在实际应用领域的前驱先行者，经历了数年的技术沉淀及升级迭代，在此次发布会上发布了纹饰浅导技术的全新技术方式、关联设备及应用领域。 熙慕洛作为抗衰领域耕耘多年的技术型公司，在多年的发展过程中，已逐步转型为一家包含生活美容、美容品类研发的创新型企业。此次发布会上，“纹饰浅导美容”的技术升级无疑是众多参会者的重点关注点，熙慕洛决策委员会委员方梦娇女士、熙慕洛董事夏瑶女士于现场进行了全面分享。方梦娇女士通过原理讲解、研究成果展示等环节全面阐释了此项技术的升级之处。 熙慕洛决策委员会委员方梦娇女士介绍称，纹饰技术最早的应用领域是纹绣，此项技术的基本原理即通过纹饰导入仪将纹饰色乳进行浅表导入，以达到皮表上色的作用。而“纹饰浅导美容”项目通过对传统纹饰浅导技术进行设备迭代、操作更新，优化成为了更适应于护肤产品浅表附着的配合型辅助操作技术。“纹饰浅导美容”技术升级是将此技术与熙慕洛推出的全新产品“熙慕洛胶原培植系列”相结合的一种全新技术。 熙慕洛胶原培植系列是以胶原培植为技术核心的全新产品系列。通过该技术以达到维持表皮更新能力对肌肤起到饱满、祛皱抗皱、光滑紧致、美白补水等作用。其之明显得益于产品中应用了熙慕洛的“小分子技术”，即把分子级别的产品在突破角质层阻隔后，迅速渗透到真皮层与皮下组织以起作用！ 熙慕洛在浅导术上的应用具备丰富的实操经验，在此基础之上，熙慕洛将此技术从纹饰拓展应用于生活美容领域，通过与熙慕洛胶原培植产品的结合以及操作手法的改良优化，进行了全面的技术升级、技术创新，目前已推出全新的、成熟的“纹饰浅导美容”项目，是此次技术升级发布会的最大亮点，与会嘉宾皆对此项全新技术给予了肯定。 会议同时邀请了熙慕洛生物科技有限公司股东兼技术负责人田冬海，田冬海先生是毕业于长沙医科大学的医学硕士。曾任多家知名医疗美容机构的技术院长，多年来的从业经历及一直以来对医学的敬畏态度，让田冬海先生养成了对产品高要求、严要求的习惯，精益求精的态度也让田冬海先生在业内具备了不小的名气。此次会议上，田冬海先生作为分享嘉宾，同样为现场参会者带来了精彩的分享。 发布会现场，与会嘉宾向主办方对此技术的升级与全新领域应用进行了提问，其中关于这种技术的升级和结合，在操作的合规层面是否满足我国的相关法规的提问得到了现场众多与会人员的关注。田冬海先生对提问进行了精彩解答，早在2009年我国卫生部就印发了《关于医疗美容项目分级管理目录》的通知，其中并未将纹绣列入医疗美容的范畴，那么我们采用的此项技术属于生活美容的范畴，操作层面一般的合规的生活美容门店是可以进行此项技术的应用的。另外，熙慕洛胶原系列产品已经获得了CFDA（中国食品药品监督管理）的认证，已获生产批文，满足相关法规要求。 熙慕洛董事夏瑶女士称，熙慕洛将在全国范围内挑选符合标准的生活美容店进行合作，并对合作的美容店进行技术方面的辅导及项目推广方面的扶持。在此次发布会前，熙慕洛已经进行了小范围的与店合作，熙慕洛接下来将大范围在技术、产品、人群覆盖等多个维度进行合作落地。随后夏瑶女士还介绍了对拟合作的美容店的审核标准及后续合作流程。 最后，现场参会者体验了熙慕洛“纹饰浅导美容”技术升级的美雕仪及熙慕洛胶原培植系列产品，并纷纷对此给予了认可，熙慕洛“纹饰浅导美容”技术的升级发布会顺利召开。相信熙慕洛作为创新型、技术型的企业，会在未来为更多爱美人士带来更具价值的护肤解决方案。 熙慕洛公司秉承不断研发创新，持续优化品牌商业模式，在产品服务上精益求精，力求成为具备卓越品质的企业。强大的专业师资团队及细致的售后服务、拥有规范的系统培训和全面的运营策划方案，线上及线下的营销矩阵。持续做精品，不做爆品的工匠精神，得到市场的一致好评和客户的青睐。

5月13日消息，美容仪器品牌“花凡汐”已得到现金融资，融资额未透露。据悉，这是花凡汐获得的首轮融资，本次融资的资金将会用在营销推广、供应链整合、品牌建设上。 据悉，花凡汐成立于2015年，第一款多功能美容仪产品现销量约100万台。花凡汐拥有包括美容仪、射频仪在内的多个产品品类。在淘宝公布的2021年7-12月交易数据中，花凡汐品牌以8600万元总成交额排名美容仪品类第五，前三名分别为海外品牌雅萌、初普和宙斯。 近几年科技美护行业持续升温，尤其受疫情影响，便捷且价格低廉的日常家庭科技护肤方式越来越成为消费者的选择。尤其在中国市场，这一细分领域才刚刚起步。 根据Euromonitor数据显示，部分欧美发达国家的人均个护美.容仪器保有量数倍于中国消费人群。以澳大利亚、美国为例，个护美容仪器每千人人均的保有量是目前国内保有量的3倍，随着中国市场的不断成熟，差距不断缩小，中国个护美容仪器销售额未来规模有望达千亿级别。 花凡汐品牌认为，部分海外品牌虽然具备一定的先发优势，但从产品性能、市场占有率而言，其均不具备突出优势，行业并未产生真正意义上的头部企业和垄断趋势;另一方面，本土企业研发团队更贴近市场、更懂消费者需求，以及在价格方面本土品牌更具优势。 花凡汐现在目前的主推产品，花凡汐射频美容仪销售额约占品牌整体的60%，有清洁、导入、提拉等五个功能。花凡汐方面认为，早期市场以射频仪等单功能美容仪为主，针对皮肤衰老等细致需求，但一部分消费者的需求是用仪器提升日常基础护肤效率。因此，花凡汐选择首先推出多功能美容仪，以“一机多用”为切入口，在一款产品上叠加多个功能并缩短使用时间，来提升消费者使用频率。

“身着白衣，心有锦缎”，在疫情防控期间，无数心怀使命、满腹热忱的白衣天使奔波在救治一线，守护市民生命健康。 今年的5月12日是第111个国际护士节，由完美日记母公司逸仙电商发起的“创美人生”美妆公益培训走进广州市第一人民医院，以时尚和美丽的方式致敬在“战疫”中无私奉献的白衣天使。在完美日记资深化妆师的耐心指导下，白衣天使们尝试各式各样的妆容。 守护白衣天使的美丽 据了解，设立于1912年的国际护士节，是为纪念现代护理学科创始人南丁格尔。今年国际护士节主题是“护士：引领之声——加大护理投入，尊重护士权益，守护全球健康”，旨在倡导关注护理行业，为护士工作创造更好的环境。 疫情防控期间，广州市第一人民医院的医护人员冲锋在抗疫一线。5月12日，逸仙电商安排了“创美人生”医护彩妆沙龙，为广州市第一人民医院的医护人员带来简单又实用的通勤妆容分享，在轻松愉快的互动中释放身心压力。 活动现场，在完美日记资深护肤和彩妆老师的耐心讲解下，白衣天使们学到了正确的护肤步骤以及上底妆、眼妆、修容等方式方法。课程过后，医护人员们还收到了逸仙电商精心准备的礼物——完美日记的热门美妆产品。这些小小的礼物，寄托着逸仙电商对医护人员的崇高敬意：敬佩她们白衣为铠的担当，感谢她们逆风而来的守护。 专业助力女性创造美 据了解，作为一家以服务女性为主的中国新锐美妆集团，逸仙电商自身女性员工比例占近八成，因此，如何更好地助力女性发现美、守护美、创造美是其始终关注的课题。自2021年起，逸仙电商联合中国妇女发展基金会共同发起“创美人生”美妆公益培训项目，通过“授人以渔”的方式，帮助当地低收入、困难及创业女性掌握美妆专业技能，在美的领域积极创业，带动就业。该公益项目逸仙电商前期投入200万元，不仅承担项目培训、食宿及证书考试等费用，还提供完美日记产品供培训使用，为学员免除经济负担。 此外，作为“创美人生”的延展项目，逸仙电商还会不定时为各界女性举办彩妆培训沙龙，拓展美的边界。近年来，逸仙电商曾多次为医护、女警等女性群体提供彩妆公益培训课程，帮助超150名女性学习、丰富关于美的知识，在工作、生活等场景中更加自信，释放逸仙的造美价值。 借由此次“创美人生”医护彩妆公益培训项目，逸仙电商方面表示，希望能为奋斗在一线的医护人员送上节日的祝福与问候。作为一家具有社会责任感的公司，逸仙电商致力以善意的目光，给予女性更多包容与关爱，以专业的产品及服务帮助女性发现美、守护美、创造美。未来，逸仙电商将重点开展女性美妆技能培训、创就业扶持、美学教育等公益活动，助力女性成就更完美的自己。

5月8日，在上海市奉贤区“云招商”“云签约”大会上，欧莱雅与东方美谷线上签约，正式宣布在中国设立投资公司——上海美次方投资有限公司。这是上海复工复产期间首家世界500强跨国企业签署的在华投资项目。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，这是欧莱雅对上海和对中国的坚实承诺，也是对中国市场发展的长远信心。 “这次投资协议的签署，得益于上海复工复产相关政策的快速有效落实。面对即将到来的消费旺季，提振消费信心、释放消费需求对于全面推进复工复产同样不可或缺。”费博瑞向记者表示，随着公司各项业务稳步恢复，未来，公司将以线上线下联动的方式，为消费者带来更多元的产品、更优质的服务、更独特的体验。“我们希望以‘美好消费’赋能消费复苏，为整体市场经济的发展带来强劲活力。” 该投资公司落户在上海市奉贤区的东方美谷核心区，由欧莱雅集团的战略创新风险投资基金公司BOLD提供支持，通过欧莱雅的全球生态系统支持初创企业发展。 此次投资是欧莱雅中国发展历程中的又一个“第一次”，对于欧莱雅集团有着举足轻重的意义。欧莱雅在中国成立首家投资公司并非一时兴起。从1997年进入中国至今，25年来，欧莱雅见证了中国市场的变化——更稳定、更透明、更公平。从简政放权到减税降费，从不断与国际接轨到本土化创新，在欧莱雅看来，中国正在全力推进更好的市场治理与更严格的市场监管，为激发疫后市场活力奠定了基础。“得益于高度活跃的市场与扶持创业的生态系统，中国在鼓励创新和吸引人才方面取得了优异的成绩，这让我们对中国市场更加充满信心。”费博瑞说。 如今，中国不仅是欧莱雅业务的增长引擎，更成为集团成就未来之美的科技创新源泉之地。2021年，欧莱雅集团将上海升级为集团的北亚区总部以及全球三大美妆科技中心之一。费博瑞表示，欧莱雅致力于在全新北亚市场打造“中日韩美妆黄金三角洲”，并相信上海蕴含着无限影响力与未来力量。 今年一季度，欧莱雅中国的业绩实现两位数增长，超过了美妆市场的平均水平。“在任何时代，市场都充满挑战。我们要做的是永远在挑战中寻找机会，‘下好先手棋’。”费博瑞表示，“美妆行业具有强大韧性和复原力。在过去的每一次市场恢复期，我们都能看到中国的消费能力和美妆市场的强劲反弹。对企业来说，最重要的是抓住消费者的需求，更好地服务消费者。”

近期，两大全球美妆巨头都在投资中国美妆护肤市场上落下一子：资生堂首个中国投资基金“资悦基金”的实体注册成立，与此同时，欧莱雅也宣布在中国市场设立首家投资公司。 两者瞄准的，是中国整体规模约5000亿的美妆护肤市场。 美妆个护赛道，一直是新消费细分赛道中的投融资“大户”，其在2021年的融资数量和金额仅次于第一赛道食品饮料，且近年来密集有企业上市。 不过亦有消费投资人坦言，在此前几年从融资数量和热度来看，美妆市场的确颇具吸引力，但目前遭遇了“降温”。 据“新消费Daily”不完全统计，4月新消费领域共有61起融资，美妆个护相关赛道，在4月仅收获了一笔融资。同时从二级市场表现来看，被誉为“国货美妆第一股”完美日记母公司逸仙电商自2020年11月赴美上市后，今年四月收到退市警告，目前股价低于0.5美元。 A面：企业上市 巨头入场 5月8日，欧莱雅宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，落户上海市奉贤区东方美谷核心区内的临港南桥科技城。 经济观察报此前报道，欧莱雅中国表示，欧莱雅中国是欧莱雅集团到目前为止唯一一家设投资公司的分公司。对于接下来的投资目标，欧莱雅中国表示：“具体投哪些公司，现在还在计划中，有进一步消息会及时告知。” 据了解，此次投资由欧莱雅集团旗下的战略创新风险投资基金公司BOLD(Business Opportunities for LOréal Development)提供支持，主要投资创新美妆科技领域的初创公司。 作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅于1997年进入中国。欧莱雅中国的总部位于上海，在中国拥有25个品牌，目前欧莱雅中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，中国第一大美妆集团。 回看历史，这并非欧莱雅中国首次涉足资本市场，其资本运作主要分为三步：一是并购美妆品牌扩张市场； 二是做LP试水，间接投资创新企业；三是成立基金，自己做VC。如今，美次方投资的成立，也意味着欧莱雅在中国的投资布局进入新阶段。 对于欧莱雅说，之所以迈进投资步伐，或与其此前取得的增长成绩密不可分。欧莱雅集团2021年财报显示，集团销售额322.8亿欧元（约人民币2300亿元左右），增速达16.1%，是全球美妆市场平均增速的两倍，且创下集团至少近14年来的新高。财报指出，2021年，欧莱雅在中国市场获得两位数增长，尽管2021年第四季度增长同比有所放缓，但相较2019年，却实现了50%以上的同比增长。 同时，欧莱雅中国对经济观察报表示，在2022年第一季度依然保持稳健的增长。在过去的几个月中，得益于在中国春节、情人节和妇女节期间成功开展的活动，欧莱雅中国第一季度的业绩依然取得两位数增长，超过美妆市场的平均水平。 5月10日，资生堂首个中国投资基金“资悦基金”的实体注册成立。 同为美妆护肤领域巨头，资生堂于1872年成立，目前业务遍布全球120多个国家及地区。1981年，资生堂作为首家国际化妆品集团进入中国大陆市场。立足中国40年，资生堂中国已成为集研发、生产、销售、服务于一体的美妆公司。目前公司在中国运营超过20个品牌（含跨境电商)，包括SHISEIDO 资生堂、肌肤之钥等。2017年，资生堂中国成为集团最大海外市场。 早在2021年8月，资生堂就宣布，与国内另类资产管理公司博裕投资达成战略合作框架协议，计划在完成相关监管备案后，于年内启动中国大陆首个国际美妆集团专项投资基金——资悦基金。资悦基金由资生堂作为独家出资的有限合伙人，重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。 资生堂表示，近年来，中国日益成为全球美妆行业创新策源地。为了把握发展机遇，资生堂于2019年在中国设立中国事业创新投资室，致力于探索资生堂深度参与本土创新的战略路径。在中国事业创新投资室的推动下，资生堂于2021年与博裕投资达成战略合作。 艾瑞咨询发布的《2022年中国美妆护肤品行业投资报告》（以下简称“投资报告”）显示，中国整体美妆护肤行业规模约5000亿，其中基础护肤和个护品类规模较大。主要子赛道包括美妆赛道、面部护肤赛道、功能性护肤赛道、医用敷料赛道、美妆集合店赛道等。 近年来，这个规模约5000亿的美妆护肤市场孕育了不少上市公司。财通证券研报统计了A股市场上具有代表性的14家化妆品公司，其中有5家是2020年之后上市的，占比约35%，2019年之后上市的有8家，占比约57%，2017年以后上市的有11家，占比近80%。上述数据从侧面印证了中国美妆市场在近年来的繁荣。 B面：融资热度下降 二级市场表现待考 2021年中或是消费投资的一个分水岭。 “前几年美妆赛道的投融资可以称得上火爆，以完美日记（逸仙电商核心品牌）为代表，但从2021年中后，消费投资不是热点，而是冰点，随之而来的是包括美妆等赛道也遇冷。”上述消费投资人表示，“而且从二级市场的表现来看，一些上市企业表现也不尽如人意。” 据“新消费Daily”2021年新消费投融资数据，在2021年842轮千亿元的新消费投融资中，美妆个护赛道依旧是资本关注的第二大赛道，但融资数量和金额都不到第一赛道食品饮料的一半。2021年，美妆个护赛道共融资126轮，总金额138.85亿，有22轮未披露金额。同时可以很明确看到，美妆个护赛道的融资比食品饮料要更为谨慎，其B-F轮系列融资占总轮次的比例高出了22%，食品饮料仅为12%左右。 值得注意的是，从去年的项目融资金额和更为细分的赛道来看，最受资本青睐的细分品类一是护肤领域，特点主要集中在具备功能性以及成分护肤；二是口腔护理。 近期的数据显示，4月新消费领域共有61起融资，往日的投融资“大户”美妆个护相关赛道，在4月仅收获了一笔融资，即皮肤学级新锐品牌「HEPROA海璞诺」完成近千万Pre-A轮融资，投资方为明峰资本。资料显示，其与2021年上市的“中国功效性护肤品第一股”贝泰妮旗下的薇诺娜同属功效护肤赛道品牌。 从二级市场表现来看，财通证券研报显示，包括贝泰妮、华熙生物、珀莱雅等为代表的14家化妆品上市公司，在2021年实现总收入540.34亿元，同比增长10.3%。其中，华熙生物、贝泰妮、水羊股份、珀莱雅21年收入增速居前，分别为87.9%、52.6%、34.9%、23.5%，壹网壹创、丽人丽妆21年收入分别下滑12.6%、9.7%。可见品牌端表现强劲，渠道端持续收缩。 单季度来看，2022年第一季度化妆品板块在头部企业带动下延续高增，华熙生物、科思股份、贝泰妮增幅居前。一季度化妆品板块实现收入111.64亿元，同比增长10.7%。个股方面，华熙生物、科思股份和贝泰妮分别同比增长61.6%、59.6%、59.3%。其中，2019年上市的华熙生物被称为“玻尿酸第一股”，2020年上市的科思股份被业内称为“美妆防晒第一股”，均与护肤、成分等关键词相关。 而以美妆起家的逸仙电商，受美妆消费疲软、流量红利不再、竞争格局加剧等多方面挑战，4月中旬宣布，因股价持续低于美股交易价格合规标准的1美元，公司收到退市警告。逸仙电商2021年报显示，公司全年营收58.4亿元，同比增长11.6%，净亏损同比收窄42.7%，为-15.5亿元，其中护肤品牌收入同比增长332%，占公司总营收由4%提升至21.3%。 艾瑞咨询的投资报告亦以赛道区分进行了详细论述，不同赛道，面临的境况或许不同。其中包括底妆、面部彩妆在内的美妆赛道，2020年市场规模已达689亿元，预计美妆市场将在2022年后逐渐趋缓，2020年至2025年预期增速在10%左右。包括功能性护肤品、医用敷料、香水香氛、美瞳/彩瞳、家用美容仪器、美妆集合店、美妆代运营TP等赛道，2020年至2025年预期增速可达15%甚至20%以上。 截至目前，欧莱雅中国和资生堂尚未透露投资计划或者投资标的，不过欧莱雅中国曾对经济观察报表示：“美妆科技战略转型对我们来说非常重要。”所谓美妆科技战略，根据其官网介绍，指利用技术和数字创新，在产品创新、全渠道营销、提升企业敏捷度等方面做出改变。

一直以来，虽然中国化妆品市场的发展波动不定，但总体发展规模稳步增长。随着消费需求的不断创造和消费潜力的不断实现，化妆品行业的发展潜力越来越大！根据国家统计局近几年的化妆品零售统计，2019 年至 2022 年，化妆品市场零售规模预计将达到 4446 亿元。 然而，护肤品向来是造假的重灾区，人们对大牌的喜爱和追捧，一直是造假行业的 "驱动力"。而打假，则是一场旷日持久的战争。 对于企业来说，护肤品品牌面临着大规模的造假行为，假冒产品不仅会影响产品的销售，还会使品牌形象受损，负面形象难以消除。对于消费者来说，损失钱财事小，毁容破相才是最可怕的。 不可否认的是，消费者对化妆品的消费信心是极度缺失的，一个不小心，就很有可能买到假货，承受“烂脸”的可怕后果。。因此，做好化妆品品牌保护工作已成为许多化妆品企业的首要任务。 化妆品一盒一码，是基于企鹅码一物一码技术的“全场景赋码”理念和“标识赋能”技术来为每件化妆品包装盒赋上具有唯一性身份证二维码，码内承载品牌企业大量权威信息和产品防伪溯源信息，具有唯一性和权威性的特点。 消费者购买化妆品后，在化妆品包装盒中或在打开化妆品后刮完涂层，扫二维码自动跳转到企业认证的微信服务号，呈现查询结果，扫描页面将呈现 "是否首次扫码，若不是首次，是第几次扫码" 以及企业资质、公司地址、产品详细信息等扫码内容，做到权威认证，100% 防伪。 除了解决防伪问题外，企鹅码一物一码技术还可以帮助化妆品品牌解决溯源、营销等需求，甚至实现防伪溯源营销功能的整合，实现数据分析和挖掘，为企业提供用户画像、用户需求、营销效果等，完成数据管理的闭环，实现经营的全方位数字升级。例如，可以针对消费者与美导做一物一码营销活动，既能刺激消费者购买欲望，又能激发美导的卖货积极性。 一物一码为品牌赋能，搭建完善的防伪追溯体系，一方面是保护消费者的利益，另一方面是对企业品牌形象本身的保护，传统的追溯模式是从源头上赋码，数据采集，将整个追溯链条上的数据进行关联，一物一码企鹅码平台建立背后是一个庞大的数据库管理平台，这个平台可以实现完整的数据收集和分析，从而帮助企业实现精确营销。一件一码的优点是，每个产品的身份码是独一无二的。通过建立数字化的追溯体系，对产品质量进行管理，实现产品来源可追，去向可查。一物一码的基础应用是营销、提高销量，但品牌商的“用户账户体系”和“用户私有化”一旦形成，品牌商便可在营销策略和企业经营中有的放矢。

中国持续增强的制造实力和不断提升的民族自信，促使国产品牌以惊人的速度崛起，因此也有很多的年轻消费者愿意去尝试国货。这一变化在护肤品的选择上尤为突出，众多女性对国产护肤品的关注度也日益增高。作为优质的国货品牌，欧诗漫护肤品怎么样也成为了消费者的关注点，下面就跟随小编一起探究一下吧。 欧诗漫护肤品怎么样 收获良好口碑 严格来看，这已经是第三次国货浪潮了。双创政策、移动互联网、高端技术等等都是影响这次浪潮的因素。不过更为重要的是国货的质量、技术都在不断地提升，使得大家对国产品牌更为信任，纷纷开始购买国货。 其中，欧诗漫作为优质国货，自创立之初就致力于对珍珠美白科技的研究。这么多年也一直秉承着匠心精神，坚持用自己的科研实力为女性带来更好的珍珠美肤产品，帮助女性打造出如珍珠般美丽和光彩的肌肤。凭借其独有的品牌理念和优质的产品，欧诗漫获得了众多消费者的喜爱。 欧诗漫护肤品怎么样 让你焕发肌肤光彩 欧诗漫旗下的珍珠白系列，就是品牌经过多次实验所研发出的全新升级产品。这系列中采用了品牌的核心技术——珍珠多肽提纯技术，此技术不仅在国内取得多项发明专利，还在欧盟、日本、韩国都获得了专利认证。 珍珠白系列中的明星产品——欧诗漫小白灯，从面世就得到了众多消费者的关注。它突破了市场上单一通道美白的局限性，在其中添加了珍珠多肽、光果甘草、烟酰胺、Actiwhite豌豆提取物、掌叶树提取物，从抑黑、净黑、拦黑、阻黑、褪黑多个角度出发，帮助女性获得更加白皙的皮肤。 除了小白灯之外，系列中还有洁面乳、柔肤水、保湿乳、精华乳多个产品。如果有美白需求的消费者，完全可以选择此系列，只需通过日常护肤这一简单的步骤，慢慢地让肌肤变得白嫩透亮。 因此，还在观望欧诗漫护肤品怎么样的你们，看完本文以后，心中对这个问题应该有了答案吧。除了上面提到的珍珠白系列以外，欧诗漫还通过其优秀的技术，研发出了很多美妆护肤功效的产品，帮助我们解决多种肌肤问题。欧诗漫通过其产品向我们证明了国货的实力，未来，我们希望有更多的国产品牌能秉承匠心精神，以严谨的态度打造出更好的产品，让更多人知道国产品牌的魅力！

怀孕是女性人生的里程碑，从备孕开始，准妈妈们就开始担心日常吃、喝、用的安全性，怀孕后，更是在意。甚至有些孕期很精致的女性直接彻底放弃了皮肤护理和精致的妆容。 都生在新时代，孕期可以护肤这点应该没有人不知道，孕期受激素的影响，皮肤会出现各种问题，如满脸细纹、黑眼圈、斑点、烂脸等。如果不想产后老十岁，孕期一定要坚持护肤。 下面分享“孕妇界”成分安全、口碑很好的孕妇护肤品排行榜，大家可以参考参考~ Top1——德国嫰芙 嫰芙是德国专业孕/婴护肤品牌。汇集全球出类拔萃的专业团队与科研技术为背景，针对孕婴儿不同时期下不同肤质进行专项针对性研发，打造以“专业、安全、有效”为品牌核心理念的专业孕/婴护肤品牌。 德国嫰芙自成立以来，服务于全球对生活有高品质、高标准、高安全需求的孕/婴高端人群。配方精简，15大无添加，精简实用超过2000种风险成分 所有产品均通过国际严格安全认证，通过多种安全质检，获得多项安全性测试报告。如皮肤变态反应试验、急性眼刺激性试验等。产品质量安全把控，运用数字化视频监控，严苛遵守QC质量管控，控制原料引进、输送过程安全性，确保嫰芙产品的安全性。 成分公开透明，甄选进口原料、专利成分和技术，给予肌肤最大程度的保护。 Top2——娇韵诗 CLARINS是娇韵诗集团旗下的高端美容护肤品牌，由贾克·古登-娇韵诗 [5] 先生于1954年在法国巴黎创立。 娇韵诗以100%纯植物精华为成分的按摩油。最先推出的产品是由3款身体护理精油和3款面部护理精油组成，这些精油产品在使用中获得了极大的成功，获得无数顾客的喜爱。 娇韵诗以一腔热忱及视维护女性健康美好形象为终生使命，倾力关注并研究大自然中的天然植物及成分功效。相对于大多数化妆品以市场行销导向为主的经营方式，特别强调正确美容知识传递的娇韵诗，特别重视站在第一线，肩负传递美容知识重任的专业美容顾问。在娇韵诗巴黎总公司的美容训练部门，是所有部门当中，编制最大，人数最多的部门。 Top3——十月天使 十月天使是中国母婴洗护品牌，总部位于天津市静海经济开发区。 选择天然成分，应用绿色技术，专业配方、采用美国技术针对亚洲女性肤质孕产期女性生理变化特制的，专业孕产肌肤护理品牌。 十月天使一直秉承着以“专业、专注、专属”的产品理念，利用产、学、研相结合的方式，为中国母亲提供母婴 以安全性、功效性、专业性的产品及服务。为孕产阶段所需要的肌肤护理和日常洗护环节中，以安全养护、温和滋润为前提，结合安全专业的护理步骤，调理女性孕产特殊时期肌肤。 Top4——璧丽belli 璧丽是美国美妆品牌，由Rubin夫妇在美国共同创立。在迎接鲍勃来临时，面对护肤问题，深知在当时美容界，并没有公司花费资源，进行外部涂沫产品成 分对胎儿影响的研究。 为了不放任肌肤问题不管，Rubin夫妇决定亲自研究高度安全和品质保证俱佳的孕期护肤品，他们组建了专家团队，共同打造Belli璧丽产品。 Belli制定了更为严苛的母婴护肤安全新标准，18年来致力于为备孕、孕期、产后妈妈及婴幼儿提供一整套专业面部和身体护肤解决方案，所有产品经过严苛成分安全筛选，确保不含致畸源，更加呵护妈妈和宝宝的健康安全。 Top5——植物主义 植物主义是宿迁画眉鸟生物科技有限公司旗下的女性孕产期护肤品品牌，采用高端进口原料，引入日本领先的孕产期护肤科技。首创原生态孕妇大米滋养护肤产品，精选上层有机大米萃取精华，专利技术酵酿萃取大米精华，率先研发出可以“吃”的大米滋养系列产品，为孕产期女性提供放心的护肤品，植物主义（mum'angel）为更多孕产期女性及追求健康肌肤的女性，提供放心的肌肤护理产品。 植物主义不创造任何新的元素，它们只是自然之美的专递着。认为绿色是传奇、是宁静的色彩，是生活欣欣向荣的象征，是品质升华的依托，是健康保证，是希望进行的活力。 坚持并承诺四个原则——“天然、舒适、健康”。生产规范符合欧盟GMPC标准，坚持护肤品生产的最高级别的标准。

百莲凯有很多美容院加盟商，但为什么有些人一年可以赚百万，有些人却只能赚几万块呢？品牌多少一样的，但是收入相差竟然这么大，那么到底是什么样的原因造成这种差异呢，下面就带你一起解析下。 1.能够年收入百万的美容院院长一定具备自我驱动力和学习力，美容产品每天都在变化，美容项目也多种多样。如果不了解一些专业知识，根本就不知道如何选择美容产品和美容项目;如果不了解市场行情，也很难推出顾客喜欢的美容项目。因此，年入百万的美容院院长热爱学习，并会带动员工一起学习。年入几万的美容院长没有居安思危的意识，依靠加盟品牌的几个项目就以为万事无忧，不肯再花时间学习新技术，这样美容院很快就会在竞争激烈的市场中败下阵。 2.能够年收入百万的美容院院长也一定有着非常强烈的经营目标，并将尽最大努力吸引顾客来美容院消费，提高美容院的销售额，以实现他的目标。年入几万的美容院院长的经营目标不够强烈，像上班一样对待创业，可能只是尽职，但谈不上尽责，喜欢安逸的生活。在院长的影响下，员工会沾染院长的一些习惯。院长对美容院上心，则员工对美容院上心;院长对美容院不上心，则员工对美容院也不会上心。 3.能够年收入百万的美容院院长一定是个非常优秀的管理者，他们会制定合理的美容院管理制度，对员工的工作表现设定各种奖惩，深受员工的爱戴。他们还十分重视员工综合素质的提升，定期对员工技术和销售能力展开培训。而年入几万的美容院院长可能不擅长管理，在美容院没有制定明确的制度约束员工，那么员工就会对工作不以为然。所以，即使相同的美容院加盟品牌，交给不同的管理者手中，经营的结果也是不一样的。 百莲凯会平等对待所有的美容院加盟商，传授所有的运营经验和美容项目，然而，不同的人的商业结果是不同的。事实证明，美容院院长的个人魅力也会对加盟店产生影响。幸运的是，个人的缺点是可以改变的，只要有坚持下去的决心，美容院经营结果一定不会太差。美容院加盟选百莲凯，我们愿意等你，愿意和你一起成长。 百莲凯自成立以来，以庞大的经营规模及专业的美容服务，让百莲凯成就为中国美容市场美容连锁品牌！ 迄今为止，旗下加盟店数千家，成为了业界当之无愧的美容连锁品牌！ 百莲凯是一家深具社会责任感的企业，在追求自身发展的同时，积极回馈社会， 历年来，在公益事业上的投入上超过千万之巨，为推动行业及社会的健康发展做出了应有的贡献 被誉为“中国美容业的公益之星”。“中国美容师节”就是由百莲凯倡导。

如今越来越多的人开始关注便携、易操作的家用美容仪，可以说是美妆类消费的“新宠”，如新作为最早洞察到居家美容仪消费潮流的美丽健康企业，将智能护肤美容仪作为创新的重点领域，以科技力量创造未来健康美。据悉，2021年4月，如新重磅推出的ageLOC Boost瓷光机这一极具科技感与美感的如新智能护肤美容仪，再次凭借如新独有的创新科技，让消费者眼前一亮。如新希望通过不断创新的科技产品，满足消费者对健康美的追求。 如新ageLOC系列美容仪器之所以能够让肌肤焕发鲜活原动力，因为其拥有如新独创的可变脉冲微电流技术和“早晚焕肤、日夜养肤、周周抗老”* 的全方位一体化护肤方案，每天只需要2分钟的时间就可以给肌肤1000次的新鲜护肤体验，能够对肌肤产生随机的新鲜刺激。随着新冠疫情趋势变得越来越复杂，消费者在家护肤美容的需要也变得越来越强烈，如新智能护肤美容仪恰好可以满足消费者对居家美容仪器的消费需求。 如图片无法显示，请刷新页面 如新智能护肤美容仪的最大的亮点与优势就是可以将美容仪器和含有ageLOC科技配方成分的产品进行组合搭配。使用ageLOC Boost瓷光机，再搭配ageLOC瓷光焕亮蜜使用可以借助美容仪的可变脉冲微电流，帮助调节并提升肌肤光泽度，凭借交互式、互动性的数字化体验来为消费者提供个性化的美容和健康解决方案，如新智能护肤美容仪既安全，又有效，每天使用都可以更加地放心。 如新作为连续四年荣获由欧睿国际评选的2017-2020年全球零售额第一的居家美容仪器系列品牌，其科技护肤产品收获了行业和市场的热烈反响，如新智能护肤美容仪通过用户体验与真实口碑佐证了如新美容仪器的市场实力。现如今的消费者已经不再仅仅满足于外在的护肤方式，更需要的是由内而外的肌肤“源动力”。未来，如新将继续聚焦创新科技，集中研发力量，打造智能化、个性化、定制化的创新产品，以科技赋能更多人打造健康美颜的更佳状态，赋能健康美。

气垫作为一款底妆产品,要履行一整天为女性肌肤增颜提亮的职责,为女性带来美丽妆感,责任重大。但因为整天的持妆,很多没有滋养效果的气垫不仅会伤害肌肤,还会因本身撑不住时间的考验而氧化暗沉,这也成为了众多美妆人士头疼的问题。姬存希积极洞察爱美人士的美妆烦恼,取长补短,研发出臻容奢颜注养精华气垫霜(姬存希云朵气垫),以妆养肤,做消费者强劲的肌肤后盾,让健康与美丽兼得。 姬存希深知广泛爱美人士对彩妆的长期需求,且一款不伤肤的气垫是所有化妆女性的共同心愿。因此,姬存希汇聚孔雀石提取物、雪莲提取物等多种高级原料,凝聚高尖科研团队力量,倾心打造的云朵气垫做到了妆养合一,整日持妆不伤肤,肌肤变美0负担。 底妆作为妆感灵魂,决定了整天的肌肤状态。姬存希云朵气垫粉质非常细腻,而普通的粉扑因气孔较大容易吃粉,因此,姬存希精心采用了日本rubycell扑面网,气孔非常细密,粉霜仅停留在粉扑表层,达到不易吃粉的效果,上妆时只需轻轻按压即可,粉霜延展性强,按压一次即可上妆半脸。 如果说粉霜已经足够优秀,那么特配聚光精华的加入能让你对姬存希云朵气垫的底妆效果感到惊艳。精华入妆,奢养透光,上妆前只需滴入一滴聚光精华于姬存希云朵气垫中,本就细腻的粉霜因精华的加入更添湿感,让妆感更服帖滋润,且轻薄透气,遮住细小毛孔,带来磨皮特效般妆感。 在整个持妆过程中,底妆中的精华开始慢慢发挥作用。即使你妆前的保湿力度不够,按普通气垫来说会早早卡粉浮粉,妆感变得逐渐干燥,而姬存希云朵气垫中的精华会慢慢渗透入肌肤,为肌肤补充水分与营养,滋养每一个细胞,焕发肌肤活力,同时逆向维持服帖妆感,持久带妆不暗沉,卸妆之后,肌肤依旧水嫩有光泽。 挑选一款持久服帖又健康的气垫,是对肌肤的负责任。姬存希立足于女性不同肤质,将云朵气垫设计成两款,一款是水光款,打造光泽奶油肌;一款是无瑕款,打造丝雾无瑕肌,越夜越美丽。消费者可根据肤质自行选择。姬存希云朵气垫璀璨容颜,为你带来全新的持妆体验。

在颜值经济的加持下，消费者的护肤新需求不断释放，化妆品也逐渐往低龄化走向，儿童彩妆开始成为各大美妆品牌相继竞争的品类。目前市场对于儿童彩妆产品的需求日益渐增。 据考拉海购发布的数据显示，儿童彩妆消费同比去年增长了300%。而且，在今年5月，儿童化妆品的整体销售额增长超1200%。有专家预测，从2019年到2024年，全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，到2024 年底该市场价值将达到235.7亿美元（约合人民币1645亿元）。 在巨大利益的促使下，有些美妆生产商会钻空子违规生产，使行业内频频出现乱象。例如在某些平台上，一些商家以“儿童眼影”“儿童腮红”等命名的化妆品，但是备案的时候打擦边球，未尝提及“儿童”等字眼，所以就算此类产品包装上标注的批准文号、卫生许可证号、保质期等信息不是造假的，却也只能说明国家对其生产成人彩妆类化妆品资质的许可，其产品标示的原料成分、使用的配方和生产工艺也与成人产品无异。 recipebox源自于美妆之都韩国的专业儿童美妆品牌，一直以来都致力于为小朋友们带来安全无毒又风格百变的美妆产品，守护小朋友们在时尚与美丽之路上的探索与追求。面对如此杂乱的儿童化妆品市场，recipebox本着为孩子们提供给安全无毒的美妆产品的初心，潜心研发出温和无害的儿童美妆产品，在保护孩子们敏感脆弱的皮肤的同时满足他们对时尚美丽的追求。 recipebox旗下推出的所有产品系列均符合严格的国际标准，摒弃传统美妆产品所含有的有害物质，采用全新科技为孩子们量身定制专属美妆产品。 recipebox的出现不仅填补了儿童美妆市场的空白，也将带来儿童美妆产业的新风潮。recipebox采用全新的线上+线下的运营模式，有良好的招商政策和加盟扶持。未来，recipebox将会携手更多合作伙伴，满足消费者对于儿童化妆品温和、安全、无毒的诉求，给孩子们提供更优质的产品与服务。 如今，在这个爱美的时代，儿童彩妆的市场份额会不断增加。加上国家也在不断推出相关法律政策。由此我们可以预见，在未来，像recipebox这样的儿童彩妆品牌，必将占据更广阔的市场，前景可期。

近来，全国各地频频曝出一些无良商家为了节约成本，将色素直接涂在美瞳镜片表层，引发消费者视力下降甚至失明的事件，严重扰乱美瞳市场秩序。鉴于此，有相关部门发出建议，建议市场监督管理部门依法履职，重拳整治美瞳市场乱象，消除安全隐患。 美瞳是彩色隐形眼镜的别称，戴上之后会让人拥有一双水汪汪、神采奕奕的大眼睛。然而，笔者发现，一些眼镜店、美妆店、饰品店也在堂而皇之售卖美瞳产品，虽然齐刷刷打着“原装进口”“明星同款”“厂家直销”的旗号，但有的产品却连生产厂家、生产标号都没有，令人真假难辨。 必须说明的是，美瞳不是美妆产品，而是医疗器械，其监管非常严格，消费者应慎重佩戴。依据《医疗器械监督管理条例》，美瞳属第三类医疗器械，是风险级别特别高的医疗器械。不仅生产需要《医疗器械生产许可证》，销售者也必须取得《医疗器械经营许可证》。在不具备经营许可证的情况下，经营者向不特定人群售卖美瞳产品属于违法行为。 公开资料显示，2020年，美瞳市场销售额已超过200亿元，预测2025年可达500亿元。市场越来越大，投诉却越来越多。刻不容缓的是，相关部门应加强监管力度，开展专项行动，让美瞳行业的生产销售在法治轨道上运行，才能让消费者远离“伤瞳”，安心“美瞳”。

美妆行业一直是一个很容易跟风的行业，但随着消费者愈发理性，越来越多的成分党开始出现，品牌想要通过营销实现自身快速发展的时代已经逐渐转变成依靠产品驱动的市场，而越来越多品牌的加入也使得品牌之间的竞争加剧，反过来也在促进各类美妆企业提升其产品力与运营效率。 可以看到，在美妆市场向产品驱动转变的过程中，我们的国货品牌顺应行业发展阶段，抛弃了过往做 “大牌平替”的思路，不断提升品牌力，积极推动产品创新和品牌升级。其中，有着12年经验的国货护肤品牌，更是在产品力、渠道力等方面构建起深厚的品牌核心壁垒。那么朵拉朵尚究竟是如何构建出强大的竞争优势的呢？ 首先是在产品力方面，观察发现，朵拉朵尚的产品主打的高品质与高性价比，在一众美妆产品中，朵拉朵尚的产品价格更具有优势。众所周知，化妆品从原料到终端消费者手中，其中加价近10倍，而朵拉朵尚能将终端价格压低，是因为其实现了从研发、生产、销售服务综合为一体，均由企业独立完成，没有中间商赚差价，更没有所谓的品牌溢价。另一方面，可以明确的是，朵拉朵尚虽然终端价格降低，但对于产品原料的选用都是来自全球顶级原料供应商，同时也是诸多国际大牌的供应商。 而在研发方面，不少国货品牌已经拥有很强的研发能力，在科技方面形成了自己的竞争壁垒，朵拉朵尚更是在这方面走在了前列，不仅自品牌成立以来就始终坚持自主研发的道路，近几年来更是在这一方面投入大量资金，引进国内外先进技术与经验，成立研发实验室，。据悉，朵拉朵尚目前已经具有一个自有实验室和两个联合实验室，产品专利已有几十项经过了认证。 最后在于渠道，随着我国互联网普及率的提高，电商平台迅速崛起，线上购物蓬勃发展，赶上直播、短视频、社交电商红利期，网购已经成为势不可挡的消费潮流。于是越来越多的行业开始搭载电子商务的快车，万物皆可互联网+，朵拉朵尚抓住了这个机会，其创始人李海珍依靠敏锐触觉，于2020年入局快手平台进行直播，推出精华、套装、面霜、防晒、粉底等产品，实现了品牌在护肤产品上的多品类布局，吸引消费者入场。 在成熟的美妆品牌手中争夺市场与话语权，是国产美妆的共同挑战，面对美妆市场的种种机遇和挑战，朵拉朵尚乘着国货潮流，通过在品类和渠道上的双重创新，实现多品类和全渠道布局，品牌力得以大大提升，为国产品牌在被国际品牌垄断的高端美妆市场取胜，提供了一个参考路径。

继欧莱雅宣布在中国市场成立投资公司之后，深耕中国市场40多年的美妆巨头资生堂紧随其后。 天眼查App显示，5月10日，厦门资悦股权投资合伙企业（有限合伙）成立，该公司由资生堂（中国）投资有限公司资生堂资悦（上海）管理咨询有限公司、宁波博裕景华投资管理有限公司共同持股，注册资本5.01亿元人民币，经营范围包括以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。 其中，资生堂中国、资生堂资悦、博裕景华出资比例分别为98%、1.8%和0.2%。由于资生堂资悦属于资生堂中国的全资子公司，也就是说资生堂投资超过了5亿元。 资生堂中国此前发布的公告显示，资悦基金将重点聚焦美妆、健康等领域的新兴品牌，以及上下游相关技术服务公司的投资机会。在资悦基金启动之时，资生堂中国CEO藤原宪太郎曾表示：“随着资悦基金的设立，资生堂对内，将致力于推动中国美妆、健康行业高质量发展，拉动内需，促进消费升级；对外，借助资生堂中国全球第二总部的优势地位，推动中国新兴企业进入更大的国际舞台。” 早在2021年8月5日，资生堂中国就曾宣布与国内另类资产管理公司博裕资本达成战略合作框架协议。公开资料显示，博裕资本的投资组合覆盖了科技/媒体/商业服务、消费品和零售、金融服务和医疗健康四个重点行业。在美妆方面，博裕资本曾参与投资完美日记。 实际上，国内本土美妆赛道经历了一场低谷期。2021年2月以来，随着完美日记母公司逸仙电商的股价一路下跌，美妆品牌主打烧钱营销的商业模式似乎遇到了瓶颈。在一级市场中，国产美妆消费投资热情逐渐消散。 然而，随着欧莱雅、资生堂等全球美妆巨头先后在中国开出首家投资公司，“重视中国市场”的信号不言而喻，这给国内本土美妆赛道带来了好消息。 据悉，中国的化妆品市场虽相较于欧美日韩起步较晚，但增长潜力巨大，是全球第二大美妆市场。根据国家统计局发布的数据显示，2021年中国化妆品零售总额为4,026亿元，同比增长14.0%。伴随中国美妆市场渠道、品牌、供应链各方面的演进，外资企业在中国的投资逻辑也必然会发生改变。 在进入中国市场的早期阶段，欧莱雅先后收购了国产护肤品牌小护士、彩妆及护肤品牌羽西。资生堂则为中国市场开发了泊美、悠莱等品牌，加快本土化推进。待在中国市场站稳脚跟、获得话语权后，品牌的投资策略自然会变得更加灵活。业内人士认为，美妆巨头不仅看好中国市场的发展潜力，同时也想降低风险，因此不约而同选择了投资。 数据显示，中国目前已经成为欧莱雅、资生堂全球第二大市场，两家美妆巨头选择在中国设投资公司，可以说是顺应而为的举动。而投资公司的成立，也意味着美妆巨头在中国的投资布局进入新阶段。 此外，2020年初，资生堂在上海开设了首个共享办公空间——“资生堂致美创新中心”。据资生堂描述，致美创新中心未来将成为一个社区空间，旨在将消费者、创业者和初创企业联结起来。除此之外，雅诗兰黛、联合利华、宝洁等外资巨头也纷纷加码，瞄准中国新锐品牌及美妆科技初创公司。 “对本土美妆赛道的入局者来说，他们在获得美妆巨头资金扶植的同时，还能获得其在营销、研发、供应链等方面的经验，更快融入新竞争格局中。良性竞争下，初创企业能够被赋予更多信心，诞生一批新的本土美妆品牌，这对于消费者而言，也是一种惊喜。”业内人士这样说道。

对许多刚学习化妆的萌新而言，要想画出精美极致的妆容或是非常艰难的，有一些乃至还对化妆流程这种物品一脸茫然。那麼接下来就跟各位共享恰当的化妆的顺序流程也有各种各样化妆技巧！ 1、肌肤护理。无论哪些妆容，肌肤护理肯定是放到第一位的，像水、保湿乳液、保湿霜全是可以为皮肤填补热量的营养元素，一定要最开始应用。并且当皮肤拥有一个好情况也可以为之后的妆容做铺垫，滋养的皮肤会让妆容更贴服轻透和当然。护肤产品的合理应用次序为：润肤水-眼部精华-精粹-保湿乳液-保湿霜-防晒隔离。可是当你的皮肤自身有就非常容易冒油，提议化妆时把没必要的流程省去，只需：水-保湿乳液-防晒隔离及其做好保湿补水就可以，降低皮肤表层化合物的沉积，后面化妆更贴服，不易起泥。 2、底妆。做好日常护肤后就可以逐渐化妆了，第一步便是底妆，也是全部妆容最重要的一部分。许多人觉得底妆便是把粉底擦抹匀称就好了，那样还还不够。除非是你是倾国倾城，绝大多数人由于压力或是是作息不规律都存有多多少少的皮肤问题，例如黑眼圈眼袋、闭口粉刺、冒痘或是色斑，那样就要提早用遮瑕霜开展遮瑕。因此合理的方法步骤是：遮瑕-粉底-上妆。 3、彩妆产品。这儿的彩妆产品指的是眼妆、妆容、眼影等一些带颜色的妆容，它的目的性是让的脸部看上去更立体式栩栩如生，也是有提高面色装饰五官的功效。恰当的彩妆产品次序是：眼妆-眼影-妆容-唇膏。但是眼妆也分很多一部分，哑光眼影、眼妆、睫毛和眼眉，一般来说会依照：哑光眼影-眼妆-眼线膏-眼眉的流程，把眼眉放到最终画，可以依据眼睛大小来调整它的长度，那样更便捷方便。 4、修容粉。修容关键就是指修容和黑影的应用，根据明暗交界线比照让五官看上去丰满诱人。像鼻部便是脸部最苍劲的位置，鼻子挺的话会让脸看上去更立体式，也更显精美。假若你是塌鼻梁就可以用高光粉把它擦抹在鼻梁骨开展调亮，此外可以把它擦抹在面颊处，让脸部更充实圆润有质感。

精心打造两个小时的妆容，刚准备发个自拍臭美一下，结果发现镜头里自己的五官像是“被擀面杖擀过了一样”……Why？除了可能是磨皮开的有点大外，更有可能是你的妆容中缺少了一味“灵魂调味剂”——高光！ 高光能点亮我们的五官，突出轮廓的线条感，让皮肤看起来更有质感，更有光泽。不过，高光特别讲究用法，用好了你是杂志上的封面女神，用不好别人还以为你脸上出油呢！ 那么，高光究竟应该怎么打呢？ 1、圆脸 脸型偏圆的人，容易给人一种五官凹陷的视觉感，所以应将高光打在额头中央、鼻梁、下巴这一条直线以及眼下三角区域，让中央的五官区域更加突出。 2、长脸 长脸，如果想要消除那种“纵深感”，高光可以大面积扫在苹果肌，让脸部有左右拉宽的视觉效果。同时，额头中央也可以横向打上高光，形成一种瓜子脸的视觉效果。 3、方脸 方脸的轮廓有棱有角、下颚明显，许多欧美明星都属于这种脸型。所以，高光的价值就不再是突出立体感，而是使其更加柔和。高光主要放在两颊，用圆形的打亮方式来修饰轮廓。 4、倒三角形脸 倒三角脸型，是目前审美里比较受欢迎的一个脸型，其宽度是从上到下渐渐缩小的，到下巴处就尖尖的。唯一要注意是，有些妹妹的下巴会特别尖，显得有点儿上重下轻。可以把高光打在眼下和脸颊，显得脸型更饱满、更青春。 5、高颧骨 高颧骨就是苹果肌特别明显且高，如果你的脸型又偏削瘦的话，打高光就需要避开笑肌，可以打在眼下三角处或者两颊凹陷处，让凹陷的轮廓线条变得流畅。 手艺学到了，“家伙事”自然也不能落下，在高光的选择上，推荐专为咱们东方女性研发设计的毛戈平光影塑颜高光粉膏，这款高光产品能根据东方面孔的特点与需求，赋予自然立体的妆感。 这款高光为无闪光的膏状质地，百搭不挑皮，能很好地提升面部皮肤质感，呈现肌肤的灵动光泽。同时，这款高光添加了白蜂蜡、维生素E、库拉索芦荟叶精华等多种养肤成分，协同运作，可以达到“以妆养肤”的目的，让光泽由内而外散发！ 为了方便上妆，这款高光还配备了高光刷和打底海绵。其中高光刷，优选高品质刷毛，可用于点蘸薄涂，打造通透妆容，主要用于T区、下巴、法令纹等需要提亮的地方；打底海绵，弧形切面贴合轮廓，适合大面积的高光修饰或按压定妆使用，带来自然服帖的妆容。两种工具，为你的打光技能增添双重buff！值得一提的是，毛戈平光影塑颜高光粉膏还曾荣获2021《时尚COSMO》“匠心传承奖”，品质得到业内认证。 选对高光产品、打对位置，高光便可以让你的五官更立体，妆效更高级。所以，速来get这份高光技巧与高光神器，为妆容注入灵魂吧！

近年来,随着直播行业的兴起,很多新兴品牌和职业也如雨后春笋般冒出来,其中喵爷美妆就是在直播行业发展中越来越强大的企业,并在自身发展过程中,也提供了众多新兴岗位,还受到了央视的采访。 喵爷美妆的创始人喵爷—于希希在接受采访的过程中表示“灵活就业就等于灵活创业,能够发挥自己更大的能力,创造更大的价值。”喵爷美妆作为一个灵活用工平台,为众多人提供了一个灵活的就业岗位。目前,喵爷美妆拥有来自不同年龄层的员工,大家在团队发展中各司其职,共同前进,已经将喵爷美妆打造成了一个旗下拥有10多个全球独家品牌的企业,合作多个知名主播,月均直播场次30-50场。 通过央视对喵爷美妆的采访,可以看出喵爷美妆有着自己完善的人员管理理念。首先在选择员工时,喵爷美妆对员工的实际工作绩效和发展潜力是十分关注的,并认为能够持续提升能力、团结协作、善于沟通、顾全大局的员工才是值得培养的优秀人才;其次,喵爷美妆坚持结合企业发展战略,对员工进行有计划的开发,提高员工的基本素质、业务技能和管理水平,开设多条晋升通道,创造均等发展机会,鼓励员工通过自身努力获得发展;积极拓展员工的事业发展空间,保障并提高员工的经济利益。不仅要用待遇留人,还要依靠美好的发展前景、事业追求和融洽良好的感情留人。 为加深品牌的凝聚力、促进品牌的可持续发展,为用户带来更全新的发展理念,喵爷美妆也没有松懈对产品的研究,目前,喵爷美妆已经与各个国际一线大牌的工厂开始合作,其中包括日本资生堂的工厂、法国的莱伯尼、海蓝之谜的工厂、迪奥的工厂。除此之外,还有瑞士的干细胞实验室、奥巴马夫人米歇尔用的苹果干细胞定制的配方等,都为喵爷美妆产品的品质起到一定的助力推动。全面的发展,也为喵爷美妆建立了一个多维度的品牌发展方向。

随着国家经济的发展，国人的消费观念以及消费偏好发生了转变，以十年时间为界，十年前，国人对外国品牌还是趋之若鹜，认为外国品牌产品的质量相较于国内品牌更具有保障，十年后的现在，国货品牌的崛起成为了国人谈论越来越多的话题，不少国内的运动品牌、汽车品牌、美妆品牌通过各种各样的契机走进了大众的视野。 以美妆行业为例，由于我国居民可支配收入不断提高，护肤意识不断增强，人们对于健康肌肤的理念也逐步形成。有相关数数据显示，2021年1-12月全国化妆品零售额为4026亿元，与去年同期相比增长14%。中商产业研究院预测，2022年我国化妆品零售额将达4416亿元。由此看出，国货美妆品牌正经历前所未有的“黄金时代”。 面对国际大牌的激烈竞争，可以说“坚持高性价比、主打成分功效+专业机构背书”成为国产品牌差异化竞争战略。朵拉朵尚作为国货美妆品牌的“精品”，一直坚持“薄利多销”的经营理念，秉承“高品质、高性价比”的品牌理念，并致力为国人提供更高端、更专业美肤护理方案。 面对越来越复杂的竞争环境，朵拉朵尚没有一味的追求产品曝光度，而是聚焦用户的切实需求，用精准专业的姿态为消费者出谋划策，而朵拉朵尚的这份用心从直播之初就展现了出来，其创始人李海珍在直播过程中经常会与粉丝聊天，这个直面消费者的机会让她以及她的团队更了解消费者的真实需求，并由此开发了系列产品收到了粉丝的广泛好评。注重消费者意见，贴近每个人的生活，这也许就是朵拉朵尚如此成功的原因之一。 自信源于品质，朵拉朵尚以产品为本深耕护肤领域，其创始人李海珍不止一次强调：最好的生意是复购。所以朵拉朵尚始终坚持品质是制胜之道的产品理念，不断加强对于产品品质的严格把控与提升。可以说朵拉朵尚12年的品牌发展史就是品牌科研史。自创立伊始，朵拉朵尚一直在坚持自主研发，在后续产品不断迭代的过程中，朵拉朵尚累计获得几十项专利，并建立了联合研发实验室。而朵拉朵尚在科研上的用心，市场也给予了积极反馈，多款产品得到了消费者的认可。 面对天时地利人和的国潮时代环境，只要产品质量好，口碑好，价格实惠，消费者会自动会对比同类产品的性价比，最终国货品牌胜出的可能性更大。期待在未来，以朵拉朵尚为代表的国货品牌，能够继续以匠心精神认真打磨产品，用更优质的产品回馈消费市场，在时代舞台上大放异彩!

在全球化妆品竞技场上，中国美妆品牌正在崭露头角，拥有越来越高的话语权，一步步跻身全球化妆品之林。 日前，Brand Finance（全球领先品牌评级机构“品牌金融”）发布2022全球最有价值化妆品品牌50强榜单，其中，中国国民美妆品牌百雀羚排名第14位。 同榜单竞技的还有SK-II、欧莱雅、雅诗兰黛、娇兰、倩碧等一众国际知名美妆品牌。无论是品牌力还是产品力，亦或是品牌知名度、美誉度还是影响力，榜单上的品牌无疑都受到了全球美妆市场的高度认可，实力可见一斑。 百雀羚自然也不例外。实际上，百雀羚已是连续4年上榜，排名也已连续4年呈现上升趋势。2019年，百雀羚首登Brand Finance榜单，排名第23位；2020年，这一名次提升至第19位；2021年，百雀羚再度跃升至第15位，成为该排行榜TOP15中唯一上榜的中国美妆品牌；2022年，百雀羚名次再上一位至第14位，仍然是排行榜TOP15中唯一上榜的中国美妆品牌。 在全球化妆品舞台上为中国美妆品牌扬名，树立中国美妆品牌高度，为中国美妆品牌赢得地位和骄傲，百雀羚做到了。 为什么是百雀羚？ 世界上只有一条护城河，就是企业家们不断创新，不断地疯狂地创造长期价值。著名投资人张磊在其《价值》一书中关于品牌护城河的理解这样写道。 百雀羚深知品牌护城河要义。在近百年的发展历程中，百雀羚不断以科技力构建品牌力，以不断创新的国货品质，助力本土美妆品牌崛起。 2020年，在89周年之际，百雀羚迎来全面升级，推出“科技新草本”全新战略，重新定义中国式草本护肤，通过现代科技赋能东方草本，打响品牌战略升级的科技力。 如今，百雀羚“科技新草本”战略有了更新的诠释，即在“高效护肤”的全新诉求之下，汇集全球硬核顶尖科技，探索“高效科技+东方草本”的完美融合，携手全球顶尖科技权威，持续创新，用前沿科技，激发天然草本卓效护肤潜能，同时传承91年国货底蕴，专研东方女性肌肤，高效不刺激。 据了解，百雀羚多年携手国际优质资源链，与法国图尔大学、意大利ISPE实验室等开展长期合作，结合基因、细胞和皮肤模型等前端生物技术，为东方女性带来精准、优效、温和、安全的草本护肤体验。 可以看出，全面升级后的百雀羚，草本依然是核心，但硬核科技会作为根本推动力，成为百雀羚腾飞的加速器。 长久以来，百雀羚都在致力于解决东方女性的肌肤问题，用心研制出适合东方女性的护肤产品，带给女性肌肤美丽与健康。 走在探索皮肤科学领域的前沿，不遗余力地在科研上发力，持续夯实研发力，百雀羚为“科技新草本”全新战略打下坚实基础。 2020年起，百雀羚携手北京工商大学，针对5000名中国女性肌肤状态，将其详细分为皱纹、弹性、肤色、水分等多种维度，在皮肤本态研究实验室进行跟踪研究。最终发现，与西方女性相比，东方女性皮肤更容易出现“断崖式衰老”，从而将研究成果落地于产品研发，为定制东方肤质专属的护龄方案，又迈进一步。 除了在实验室里取得的科研成果外，百雀羚的科研创新还彰显于国际舞台上。 在去年的IFSCC第26届大会上，百雀羚科学家左锦晖凭借《护肤品的抗衰老新途径，从皮肤生理到皮肤“心理”》研究突破重围，获得青年科学家奖。该研究主要针对东方女性，从皮肤衰老与情绪的相互影响、正念与皮肤衰老以及化妆品的皮肤心理作用这三个方面讨论“化妆品如何从皮肤生理升级至皮肤‘心理’”。 IFSCC是行业内公认的全球化妆品研发领域最具规模、最具影响力的组织，每两年一届的IFSCC大会更是有着“化妆品技术领域的诺贝尔奖”的美誉，众多国内外知名品牌都在此盛会上探讨及分享最新美妆科研成果，并将这些技术运用到与全世界消费者生活息息相关的美妆产品中。 据了解，早在2017年，百雀羚就受邀成为IFSCC在中国唯一的“亚洲荣誉金牌会员企业”。在2018-2021年间，百雀羚成为中国首家三次荣获全球IFSCC国际大奖，两年上榜十佳海报的国货品牌，迄今为止，已在IFSCC会议上完成了36次论文投递和研究发表。 获得如此佳绩，是百雀羚91年经典国货历史的积累，是扎实的科研功底和不断创新的品牌力的综合沉淀。 不过，在科研的道路上，百雀羚步履不停。 有了强大的研发力加持，研以致用的产品自然更具功效力。 在高科技实力加持下，百雀羚携手全球生物科技巨头德国默克开展深度合作，推出具有强大抗老功效的草本活性成分——原初因ProVTA。该成分三重加速胶原蛋白新生，为消费者解决肌肤初老问题，满足抗初老需求。 以原初因ProVTA为核心成分，百雀羚顺势推出淡纹帧颜系列产品。 据悉，淡纹帧颜系列产品融合了百雀羚长期积累的生物医学和分子生物学科研成果，同时添加了品牌独家的黄金配比植物复合抗老成分，再利用先进的微囊包裹技术，产品能够穿透肌肤毛孔，直达肌底层，从根源上解决细纹问题，延缓皮肤衰老。卓越的功效表现，令该系列产品倍受推崇，吸引了一大批忠实消费者，实现了口碑与销量的提升。 保存核心，刺激进步。《基业长青》一书中这样写道。 对一个企业或品牌而言，拥有一个核心的理念并为之奋斗，当企业步入稳定，成长变为常态的时候，依然保持敏锐的观察力和危机感，并不断创新、敢于进行新尝试，这是企业持续成长的关键所在。 显然，这也是百雀羚之所以能在国际化妆品舞台上为中国美妆品牌争得一席之地的生动写照。

如今，越来越多的企业尝试通过创新为自身注入新力量。专注美妆赛道的THE COLORIST调色师就是一个“坚持创新”的代表。 近期，THE COLORIST调色师集合了资金优势、商品品类优势，以及在服务、供应链和渠道上的优势，进行多维度创新。 据悉，调色师门店覆盖了400+全球热门美妆品牌，超5000款单品，既有UNNY、Canmake等熟知的品，也有海蓝之谜、法尔曼、香奈儿、阿玛尼、迪奥等大牌化妆品。此外，调色师与欧莱雅、资生堂、KISS ME等全球30多个知名彩妆品牌达成合作，保证了商品的日常供应。 除了规模大、颜值高的线下门店，调色师还上线了小程序，入驻饿了么，满足消费者线上购物的需求。近日，THE COLORIST调色师还联合饿了么、美团、京东到家三大本地生活服务平台，举办了“IP联萌”活动，线上线下双渠道并行，深度连接品牌与消费者。 为了更加贴近年轻消费者，调色师已经对品牌、产品进行升级，还对整体品牌形象进行了迭代。KK集团将带来调色师在内的自有品牌坚持“尝鲜”发展，持续为Z世代消费者带来更丰富的购物体验。

5月9日，京东时尚居家业务全面升级为“京东新百货”，将服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表五大业务领域的商品与服务进行深度整合，聚焦年轻态消费群体，打造集线上线下消费、体验于一体的新生活方式精选集合创新业态，全面满足用户的新时尚生活需求，为品牌及商家创造新的增量空间，同时带动线上线下零售实现高质量增长。 在美妆方面，“京东新百货”频道在线上汇聚雅诗兰黛、兰蔻、YSL等国内外美妆大牌，以及润百颜、橘朵等新锐美妆品牌，带来夏日护肤、彩妆爆款、新品。尤其是在520到来之际，满足多元礼赠需求的美妆礼盒在频道首页上重点呈现，方便消费者随心挑选。此外，“京东新百货”频道还基于当下美妆流行趋势，特别打造“型男首选”、“科学护肤”、“颜值彩妆”、“国货之光”等专区，帮助消费者发现自身需求，解锁更多新潮美妆好物。 据悉，新百货频道对入选商品设置严格的准入、流转和识别标准，入选商品均有专属“京东新百货”标签，以体现其品质力优势。 除了线上，京东还将在全国范围内布局新百货线下实体店。线下实体店将兼顾商品品质好、丰富度高、上新速度快、营销玩法多等多重能力，实现线上线下场景一体化。值得一提的是，对于许多没有开设线下门店、难以近距离接触消费者的新锐美妆品牌而言，进驻“京东新百货”门店让其口碑商品在线下得以集中展示，再结合京东新百货线下直播等创新玩法，势必会吸引更多年轻态消费群体了解品牌和商品，为新锐国货品牌带来全新的增长契机。 一直以来，依托于长期积累的正品信赖，和扎实稳健的全链路运营能力、极速物流体验、完善的售后服务体系等，京东美妆吸引了众多国际大牌和新锐品牌入驻。从今年年初起，YSL、朗仕、资生堂、植村秀等大牌纷纷入驻京东美妆，并借助开业活动，礼遇季等节点拓展了全新的增长空间。不仅如此，京东美妆也通过新锐品牌日、国潮周等活动帮助新锐国货品牌加速出圈。此次京东新百货的落地，以多品类开放性融合消费场景、更丰富多元的高品质商品、更高效的爆品上新速度、全链路服务等一站式解决方案，全面满足用户的新时尚生活需求，必将助力国际大牌、新锐国货品牌新一轮的高质量增长。 目前京东APP上的新百货频道已经上线，线下新百货实体店也已进入筹备阶段，未来京东美妆将会以更加优质的商品和服务，为消费者带来全新的美妆消费体验，为美妆行业创造更多价值。

在这个凡事讲究效率的时代，年轻人护肤，也开始走高效路线了。“功效为王”、“高效护肤”越来越受欢迎，成为新一代年轻消费者的首选。 查阅资料发现，近10年来，功效型护肤品正在成为全球趋势。欧美发达地区功能护肤市场占化妆品市场的60%以上，日本药妆产品市场份额占到50%，中国功效护肤市场份额在20%左右，可以看出，中国功效护肤市场还有巨大的成长空间。 近两年国内的功效护肤品市场，次抛化妆品无疑是最火热的品类之一，从润百颜次抛精华原液的走红就可以窥见一二，小包装、设计新颖、洁净卫生、功效原料高含量添加，方便携带，即用即抛，成为次抛走红的重要原因。 作为国内领先的次抛化妆品代工生产企业，韵斐诗化妆品（上海）有限公司(以下简称韵斐诗)一直很看好次抛品类的发展前景，多年来，在以功效原料开发、包装方式创新上不断探索，推出了很多创新的功效型护肤品。 “2022年，是韵斐诗成立的第14年，经过这些年积累，韵斐诗到了厚积薄发积累的阶段。”韵斐诗公司总经理俞毅表示。 多年来，韵斐诗一直持续专注于以条袋式、泡罩式、AFP立体铝箔式、面膜杯式、软胶囊式次抛的研发和创新，为客户提供功能化妆品的整体解决方案，包括定制化模具开发、全方位次抛化妆品ODM配套服务。 随着现代社会的分工合作越来越精细，化妆品产业链上的专业分工也越来越明确，原材料供应、生产制造、包装设计、广告表现、销售渠道、终端表现、售后服务各环节构成的价值系统一起给品牌赋予价值。这一系统中任一环节的差错都会对品牌造成损害，离开了供应商、广告商、经销商的全力参与，品牌的建立难以想象。 灵活的起订量，丰富的次抛品类，健全的质量管理体系，让韵斐诗代工成为很多新锐品牌的首选供应商。无论是次抛精华原液，还是次抛面膜，市场上有不少畅销次抛化妆品都来自这家工厂，出色的功效和新颖的包装是这些次抛化妆品的最大卖点。 在这个信息爆炸互联网时代，化妆品行业竞争也越来越激烈，产品创新如火如荼，我们也期待韵斐诗能创造出更多优秀的、有创意的次抛化妆品。

5月9日，京东时尚居家业务全面升级为“京东新百货”，将服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表五大业务领域的商品与服务进行深度整合，聚焦年轻态消费群体，打造集线上线下消费、体验于一体的新生活方式精选集合创新业态，全面满足用户的新时尚生活需求，为品牌及商家创造新的增量空间，同时带动线上线下零售实现高质量增长。 　　 “京东新百货”频道上线 专属打标美妆好物实力诠释省心购 　　在美妆方面，“京东新百货”频道在线上汇聚雅诗兰黛、兰蔻、YSL等国内外美妆大牌，以及润百颜、橘朵等新锐美妆品牌，带来夏日护肤、彩妆爆款、新品。尤其是在520到来之际，满足多元礼赠需求的美妆礼盒在频道首页上重点呈现，方便消费者随心挑选。此外，“京东新百货”频道还基于当下美妆流行趋势，特别打造“型男首选”、“科学护肤”、“颜值彩妆”、“国货之光”等专区，帮助消费者发现自身需求，解锁更多新潮美妆好物。 　　据悉，新百货频道对入选商品设置严格的准入、流转和识别标准，入选商品均有专属“京东新百货”标签，以体现其品质力优势。 　　 “京东新百货”频道上线 专属打标美妆好物实力诠释省心购 　　除了线上，京东还将在全国范围内布局新百货线下实体店。线下实体店将兼顾商品品质好、丰富度高、上新速度快、营销玩法多等多重能力，实现线上线下场景一体化。值得一提的是，对于许多没有开设线下门店、难以近距离接触消费者的新锐美妆品牌而言，进驻“京东新百货”门店让其口碑商品在线下得以集中展示，再结合京东新百货线下直播等创新玩法，势必会吸引更多年轻态消费群体了解品牌和商品，为新锐国货品牌带来全新的增长契机。 　　一直以来，依托于长期积累的正品信赖，和扎实稳健的全链路运营能力、极速物流体验、完善的售后服务体系等，京东美妆吸引了众多国际大牌和新锐品牌入驻。从今年年初起，YSL、朗仕、资生堂、植村秀等大牌纷纷入驻京东美妆，并借助开业活动，礼遇季等节点拓展了全新的增长空间。不仅如此，京东美妆也通过新锐品牌日、国潮周等活动帮助新锐国货品牌加速出圈。此次京东新百货的落地，以多品类开放性融合消费场景、更丰富多元的高品质商品、更高效的爆品上新速度、全链路服务等一站式解决方案，全面满足用户的新时尚生活需求，必将助力国际大牌、新锐国货品牌新一轮的高质量增长。 　　目前京东APP上的新百货频道已经上线，线下新百货实体店也已进入筹备阶段，未来京东美妆将会以更加优质的商品和服务，为消费者带来全新的美妆消费体验，为美妆行业创造更多价值。

大手笔营销依然是美妆企业拉动业绩的主要推手。截至5月9日，A股美妆企业2021年业绩报告均已披露，受益于营销投入大幅增长，珀莱雅、水羊股份、贝泰妮均实现营收、利润双增长。在业内人士看来，很多美妆品牌都在投营销还是投研发之间权衡。营销上的投入能带来立竿见影的效果，研发上的投入则需要很长周期才能体现。这使得当下不少美妆企业不惜血本押注营销博业绩。 营销推升业绩 财报显示，2021年贝泰妮业绩增幅最大，营收达8.1亿元，同比增长59.32%；净利润1.5亿元，同比增长85.74%。其次为水羊股份，营收50.1亿元，同比增长34.86%；净利润2.36亿元，同比增长68.54%。珀莱雅2021年的业绩也不逊色，营收46.33亿元，同比增长23.47%；净利润5.76亿元，同比增长21.03%。 业绩增长的背后，各家美妆企业的营销投入也水涨船高。其中，2021年水羊股份营销费用投入高达20.29亿元，同比增加41.11%；珀莱雅在营销上的投入也达20亿元，但其全年营收仅为46亿元；贝泰妮营销投入则为16.81亿元，同比增长51.81%。 关于销售费用增长等问题，北京商报记者采访珀莱雅、水羊股份等企业，截至发稿未得到回复。贝泰妮在财报中表示，随着销售规模快速增长公司持续加大品牌形象推广，宣传费用人员费用及电商渠道费用投入所致，报告期内销售费用增长与销售规模增长基本匹配。 与上述几个品牌不同，丸美股份2021年交出一份净利下滑的成绩单。2021年，丸美股份营收17.87亿元，同比增加2.41%；净利润2.48亿元，同比减少46.61%。对于净利下滑，丸美相关负责人并未给出更多回应，仅表示以公告为准。丸美股份在财报中将净利下滑的原因归结为“布局线上渠道扩大自营业务造成各项费用同比增长，以及其他收益和政府补助较上年同期减少所致”。 转型线上 除营销层面的投入外，线上渠道转型也成为美妆企业业绩增长亮点之一。 贝泰妮相关负责人对北京商报记者表示，天猫、京东等原有平台的稳定增长，以及快手、抖音新兴渠道的快速发展成为公司业绩增长的影响因素之一。“2021年，公司新发力抖音、快手等平台，结合自播＋达播，推动业绩增长。公司将进一步加强产品运营能力，继续拓展线上渠道，加大对于优势电商平台的合作力度，做到全网营销。”贝泰妮相关负责人说。数据显示，2021年贝泰妮线上渠道营收33亿元，营收占比为82.04%。 同样实现营收、净利双增长的水羊股份也将销售重点放到线上，其线上渠道的营收占比超过90%。财报数据显示，2021年水羊股份线上渠道主要分为自有平台和第三方平台。其中，自有平台营收占比为6.73%，第三方平台营收占比为81.42%。 向线上渠道转型也是珀莱雅近两年在做的事情。数据显示，2021年珀莱雅线上营收39.24亿元，同比增长49.54%，占主营业务的比例为84.93%。 业内人士表示，随着近两年疫情反复影响，消费场景逐渐向线上转移，这期间，深耕线上渠道的企业在业绩方面会有较大优势。 营销or研发 其实，过去几年，美妆品牌也在探寻营销外更为长久的发展路径，例如加大研发力度。 根据财报信息，珀莱雅2019年研发费用的增幅为近两年最高，这一年，珀莱雅研发费用为7460万元，同比增长45.56%，研发费用率为2.39%。 但随着珀莱雅营销费用的逐渐增长，或难以兼顾研发费用，研发投入增幅未能持续上升，研发费用率也在逐年下滑。2020年珀莱雅研发费用为7220万元，同比下滑3.22%；2021年，研发费用为7658万元，同比增长6.07%。其研发费用率也逐渐下降，2019-2021年，研发费用率分别为2.39%、1.92%、1.65%。同样，2018-2021年，水羊股份研发费用率也呈下降趋势，分别为2.05%、1.82%、1.28%、1.32%。 时尚透明度创新中心FTIC创始人杨大筠表示，营销能够快速推动企业业绩增长，高业绩有利于企业市值增长，基于此，美妆企业不断在营销上砸钱投入。但这种搞营销投入势必会影响研发层面的投入，企业的研发投入也会随之出现下滑，这就要看品牌怎么选择。 深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，从过去的经验来看，较高的营销投入确实能够快速为企业带来一定的业绩增长，但随着市场的不断发展，消费者需求也在发生改变，品牌力、产品创新以及质量成为消费者选择产品的重要条件。这就对企业的战略方向、品牌管理、运营能力等综合实力有了要求。 既然是选择题，自然也有在研发层面不断加注的品牌。财报数据显示，2019-2021年，丸美股份研发费用率分别为2.49%、2.87%、2.83%。对于研发的布局，丸美股份在财报中提及，报告期内，公司投建原料工厂和化妆品检测公司，逐步实现“原料开发-原料生产-配方开发-评价检测-知产保护-产品上市-技术支持-开放创新”科研全链路打通，为未来公司核心原料及技术的闭环研究和转化提供有力保障。 此外，据贝泰妮相关负责人的说法，未来公司将继续加大研发投入比例，进一步完善公司研发中心的基础研究、配方研发、生产工艺、产品评估、整合创新以及消费者调研职能。数据显示，2018-2021年，贝泰妮研发费用率为3.71%、2.99%、2.16%、2.99%。2021年，贝泰妮研发投入为1.13亿元，同比增长78.47%。

化妆是一种历史悠久的美丽“魔法”。最初，女子将浆果、鲜花的汁液涂抹到身上，以起装饰作用。随着朝代更迭、时移事变，人们逐渐“精致”，产生了“博得黛青者众”的画眉法、“当窗理云鬓，对镜贴花黄”的面饰，并衍生出八字眉、乌唇、椎髻形“三合一”的“元和时世妆”。 如今，科技的发达避免了铅、汞中毒的化妆悲剧，化妆也从单一走向多样。甜美可爱的日系妆、拽酷甜辣的烟熏妆、清新自然的伪素颜妆、大气婉约的中式妆…… 除了这些常见妆容，还有极具明星效应的“富家千金妆”、“白开水妆”、“AI妆”、“复古港风妆”等等。而为了实现妆容的多样化，化妆单品也是五花八门。直径、颜色不一的美瞳、哑光类粉底液、橘色系眼影盘、乳液、妆前乳、隔离霜、定妆喷雾、眼线胶笔、卧蚕笔、眉粉…… 各式各样的化妆产品相互融合，碰撞出一个又一个与众不同的惊艳妆容，让人们能随着季节、场合甚至心情的变化选择合适的化妆效果，在不同的生活舞台展现出别样的美。 化妆主要分为底妆、眉妆、眼妆、腮红、唇妆、定妆这几个步骤，每个步骤都各有其精妙之处，无论是化妆品材质、颜色的选择还是上妆的手法都颇有讲究。而只有当各个步骤完成妥当，依次为下一道程序做好积淀，才能最终呈现出满意的妆容。 ·底妆 完成护肤环节后，底妆便开始了。作为彩妆的基础，底妆讲究干净服帖。 常见的上妆手法是取适量粉底液，用美妆蛋轻拍上脸。通常从面中部向外推匀，这样能从视觉上营造五官立体的效果。而对于面部有痘痘、痘印、泪沟等的女孩，这时便需利用遮瑕再次上妆，以其遮挡瑕疵的作用。 ·眉妆 用眉笔勾勒眉形，再用眉粉填补空缺的缝隙，眉妆便上好了。尽管步骤简单，细节、门道却不少，光是近些年大火的妆型便有韩式一字眉、中式柳叶眉等等。 选择合适的眉形还需根据各自五官、脸型的特点正确判断，切勿盲目跟风，避免失去自身个性化的美。 ·眼妆 常言“眼睛是心灵的窗口”，眼妆在整体妆容中尤其重要。选择合适的眼影盘为眼睛打底，用眼线胶笔画上长度适宜的上眼线、下眼线、内眼线等，再用睫毛夹夹翘睫毛并涂上一层睫毛膏，最后用卧蚕笔轻勾卧蚕，衬托出双眼神采。 若想眼妆更加精致，可在化妆前佩戴好合适的美瞳，或化妆过程中戴上几簇俗称“仙子毛”的假眼睫毛，以此来更加突显眼睛的美丽。 ·腮红 腮红是氛围感的关键。在脸部合适的部位晕染上颜色得当的腮红，不仅能提气色、显精神，也能修饰脸型、美化肤色，增添一抹小女生的娇羞气息。 ·唇妆 口红种类繁多，常见的有唇膏、唇彩、唇泥、唇釉、哑光口红、滋润口红等等。随着护肤意识的提高，如今人们通常会在化妆前涂上一层润唇膏，待需画唇妆后再抹去。而为了追求更好的妆面效果，还会选择合适的多支口红叠涂，使其自然而富有层次感。 ·定妆 待妆面完成，可用粉刷在脸上刷上一层定妆粉，或用定妆喷雾定妆，这样能使妆效更持久。同时，在底妆完成时，也可加上定妆的步骤，让底妆更显干净。 当然，除了这些步骤，还有修容、打高光等等。正如”一千个人眼里有一千个哈姆雷特“，不同的人对于美有着不同的理解，对于化妆本身也有着各自独到的手法和搭配。也正因为其无标准、无定义的特点，化妆才能穿过历史长河延续至今并持续面向未来。

5月10日上午，山东省化妆品产业高质量发展大会——首届玫瑰化妆品科技发展论坛在平阴县举行。论坛采取线上+线下方式进行，来自山东省食品药品检验研究院、国家药监局化妆品原料质量控制与评价重点实验室、平阴县特色产业发展中心的专家学者、政府领导以及化妆品行业从业者通过线上、线下不同方式参加本次论坛。据不完全统计，截至10日下午5点，山东省化妆品行业协会公众号、论坛官方抖音号/视频号等多家线上平台直播总浏览量突破10万+。 随着国家“十四五”规划的整体推进和改革深入， “美丽经济”产业不断升级发展，化妆品行业进入了高质量发展阶段。《化妆品监督管理条例》及一系列配套规定和办法的正式实施，为化妆品产业高质量发展提供了法律保障。利用先进技术结合我国特色植物资源做好产业创新成为整个化妆品行业正在讨论的“热门话题”。 今年1月，山东省工信厅联合山东省药监局正式发布《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》（以下简称《意见》）。《意见》中提出，发挥山东省在化妆品原材料和特色植物资源方面的优势，调整产品结构，增加中高端化妆品供给，提升山东化妆品行业竞争力。 4月6日，国家工信部消费品工业司研究起草的《消费品工业数字“三品”行动方案（2022-2025年）（征求意见稿）》中指出，到2025年，在食品、化妆品等领域培育一批新品、名品、精品，打造200家百亿规模知名品牌。 作为中国玫瑰之都的平阴，是“一带一路”世界玫瑰的东方起点。在这里，平阴玫瑰以它的香甜如意、芳香四溢而闻名于世，而1300多年的栽培历史，更是赋予了平阴玫瑰浓厚的文化底蕴。从一朵小小的玫瑰花，到一条长长的产业链，一路走来的平阴，将玫瑰的观赏价值和经济价值发挥的淋漓尽致。而以玫瑰、玫瑰精油添加制成的化妆品，更是从世界大牌已经走进人们的生活，受到越来越多消费者的喜欢和青睐。 利好政策叠加，加上我国传统的中医药文化博大精深，在这个基于科技创新、技术赋能的国货真正崛起的时代，行业大力推进化妆品原料创新，从根本上解决基础原料应用薄弱的问题，让科技创新力提升行业发展进程正逢其时。 本次论坛以“聚焦玫瑰产业发展，打造特色美妆品牌”为主题，7位行业专家站在特色玫瑰产业的角度，从玫瑰化妆品产业标准化发展、行业数据分析、玫瑰精油在化妆品中的应用、玫瑰提取物的市场趋势分析和研究进展等领域进行了精彩主题演讲，分享了他们关于玫瑰化妆品方面总结出来的专业前沿信息。 结合平阴当地实际情况和特色，论坛还邀请线上、线下出席嘉宾溯源并见证了生于玫瑰、长在平阴的本土特色新锐品牌玫瑰颂品牌发展的精彩案例。除了在论坛发布Roserepair渗皮胶原合成技术、玫瑰胶原酵素两大科技成果外，品牌创始人“志刚哥”带领嘉宾走进玫瑰种植园、平阴玫瑰研究所老址及土耳其专家指导建设、世界第四条、中国首条古法水蒸馏工艺玫瑰精油生产线，身临其境地为大家讲解平阴玫瑰的故事。在乡村振兴中，他们开创了属于自己特色化的商业模式与经营理念，并将地理标志性植物平阴玫瑰与产学研科技成果有机结合的创新发展历程，为推动平阴玫瑰化妆品产业高质量发展贡献了自己的一份力量。

在智能手机普及、线上社交占据闲暇生活的年代，自拍、直播成为很多小仙女的习惯。不管是平时的独处，还是姐妹花的聚会，少不了发几张到朋友圈。开美颜、用滤镜已是司空见惯，甚至还有“修图不光修自己一个人”这样的合照礼仪。 其实，这样是十分耗费时间精力的，但如果学会几招肌肤护理的技巧，打造上镜美肌，管它是静态还是动态，每个角度都美到舍不得修图。蝶美膜力小铺，帮你营造娇嫩肌肤。 为什么能够做到这一点？ 首先从知名度和实力上来看，品牌联合以天然物活性提取技术著称的韩国国家生命工程研究院UNOCOS，历时2年首创精油面膜，并导入全球独创“面膜分时护理”系统，致力于帮助消费者实现精准科学护肤。 其次从配方上来看，蝶美面膜精华液配方，没有任何刺激成分，其还采用国外进口的普罗旺斯薰衣草、澳大利亚茶树、保加利亚玫瑰、马达加斯加茉莉、欧洲欧薄荷等优质产地的精油原料，保证了面膜原液的高品质。 再次从产品选择来看。蝶美科学规划了基础系列、特殊时刻系列、至尊系列、精品系列等四大系列、细分为十二系列的精油面膜产品，为生活紧凑的人们量身定制最佳护肤方案，让不同的消费者都找到属于自己的那一款护肤品。 自信面对镜头，绽放你的魅力，蝶美膜力小铺。

当下的护肤市场是什么样的？ 【主流】美容护肤品进入绿色时代 据资深美容专家介绍，美容护肤产品从上世纪的矿物油时代，发展经历了天然成分时代、抗氧化时代，现在，美容护肤产品进入了新的发展时期，提倡安全、绿色、标本兼治。这就是绿色美容时代。 【现状】市面上植物护肤品良莠不齐 植物护肤流行，市面上的相关产品也是数不胜数，但据业内人士介绍，并非所有市场上宣称是植物护肤的产品都值得信赖，如果选择不当，每天抹上脸的就是各种各样的化学品，长此以往，皮肤不断没能得到保护，反而会得到侵蚀，出现越来越多的皮肤问题。 【品牌】植物护肤品代表每树 记者在采访中发现，不少资深美容师和扮美达人都推荐一款叫做每树的护肤品，据悉，这是一个真正的植物美容品牌，更是高比例天然草本产品。 它追求质效第一，不计成本，所有产品都坚持由植物精华萃取提炼而成，只使用纯有机的植物配料，再加上全套手工的萃取方式，配合现代科技工艺，每一款产品都是植物灵魂凝聚成的精华，并且一瓶多效，能简化护肤流程，让生活越加轻松。 据介绍，每树虽然走红没多久，但每样产品都非常有代表性，能满足不同群体的各种护肤要求，还在特别细分出孕妇群体，为客户量身设计安全配方，让客户们也得到来自天然的悉心保养。 如今，每树拥有过硬的质量、特色的产品、时尚的包装推广，或将异军突起，成为国内天然护肤品不可小觑的力量。期待每树带来的未来。

过去的五年，面膜市场处于快速发展期，根据相关报告显示，但从2021年初开始，化妆品新规出台、各项监管政策陆续实施，让护肤品行业向规范化、功效化方向发展。与此同时，渠道变革、消费需求变化、营销模式更新都让品牌企业面临不少的挑战，作为护肤品oem领域的龙头企业，诺斯贝尔化妆品股份有限公司（以下简称“诺斯贝尔”）以极具差异化的产品，助力品牌抓住市场机会。 在国内销售的化妆品品牌中，大众化的品牌已普遍实现国产化，很多国际巨头也早在中国设立工厂进行产品生产，但超过90%的高端与中端品牌产品仍以进口为主。随着市场份额趋于饱和，修护面膜、抗衰面膜等面膜品类产品同质化现象严重，消费者对美妆知识的了解普及，倒逼品牌与护肤品oem企业进阶，寻求品牌发展的新可能。基于这种洞察，护肤品oem企业诺斯贝尔创新推出了一系列修护面膜、抗衰面膜，助攻品牌抓住市场机会。 时下消费者对于修护面膜、抗衰面膜等产品成分的认知在不断升级，但无论如何，新鲜激活、功效良好的产品依旧能吸引用户为其买单。对于消费者多样化的功效需求，护肤品oem企业诺斯贝尔双腔鲜颜系列提供了包括抗氧提亮的鲜活维C面膜、紧致抗初老的视黄醇弹润修护面膜、水润新生的VB12润养焕漾面膜、熬夜修护首选的虾青素焕盈修护面膜、舒缓修护的蓝铜肽舒缓锁鲜面膜在内的选项，面膜采用专利锁鲜黑科技，新鲜封存易失活浓缩精华配合“膜液分离”形式加注激活，让消费者感受最新鲜的护肤体验。 美业趋势变化正推动中国化妆品产业走向一个全新阶段，但其基本盘又离不开诺斯贝尔等护肤品代加工企业的深耕与美妆品牌的勃兴。行业未来会有何变化趋势，拭目以待。