年轻化，当下营销的核心关键词，随着各大品牌纷纷布局年轻市场，如何持续拓展年轻消费市场，利用“营销+科研”这两把利剑，助力品牌在不断迭代的产品竞争中赢得先机，成为各大品牌的热议话题。 营销，让品牌更年轻有活力；科研，让产品新鲜更有效。借助纯净美容概念走入人们的视野，上美集团一叶子不断迎合新世代的需求，领航国货美妆进阶，开启蓄力已久的品牌转型，提出全新口号“一叶子，修护肌肤屏障”，并敏锐地感知到行业风向，推出全新产品One leaf修护修色次抛精华（下文简称“双修小白盒”）为年轻市场发展赋能。 一叶子正式开启升级转型，聚焦Clean Beauty纯净美容，以 “倡导中国纯净美容植物护肤领先品牌”的全新定位，和“植物科技、自然极简、环保减塑”的品牌调性，持续加码年轻市场，以品牌焕新打造行业潮流符号，引领国货纯净美容新风向。 01 转型升级，大势所趋 上美集团一叶子上市之初聚焦面膜赛道，就关注新生代用户的每一种新需求。根据新氧数据颜究《2021医美行业白皮书》数据显示，预计到2022年，我国医美消费用户规模将超过2000万，术后护理需求剧增；全行业进入成分党2.0时代，用户转向“刷酸”等更高阶的护肤手法，且更加注重专业和安全；屏障受损、炎症引起的肌肤泛红、敏感等问题成为当下的护肤痛点。 一叶子自2016年成为中国市场份额第一的面膜品牌，以鲜活的品牌形象受到年轻用户的追逐，而品牌全新升级依旧来源于背后集团以及品牌对于年轻市场洞察。在护肤产品同质化和“内卷”的环境下，一叶子深度洞察用户对于极简护肤的情感需求；加之一叶子将借由品牌升级，践行环保理念，履行社会责任。 02“双修小白盒”重磅问世 双修小白盒”率先亮相，作为一叶子首款专注修护、修红的次抛精华，小白盒以透明的配方和极简、纯净自然的成分实现消费者对于修护屏障、修红的需求。双修小白盒添加20%高浓度油橄榄精华，作为抗炎修红的标杆成分，能够精准实现“三抗”：抗炎，抗氧化和抗聚糖反应；复配1% B5，多效呵护肌肤屏障，起到修护、补水和舒缓的效果。 新鲜更有效、充满科技感的产品背后，一切来源于上美集团对科研的持续投入。上美集团将研发生产视为驱动旗下品牌持续发展的内核，每年以重金投入科研,坚持两步走战略——以双科研中心、供应链构筑“硬实力”,以百人科研团队打造人才“软实力”,剑指本土美妆科研领军企业。 一叶子，万木林；筑建森林，守护地球，一叶子在秉持环保理念的同时，更致力于呵护每一寸受损肌肤。未来一叶子将持续深耕产品品质，不断提升品牌调性，让产品更加契合年轻人的个性态度，成为行业“品牌力”的代名词，让我们拭目以待！

年轻貌美一直以来都是无数爱美人士所追求的，正所谓，“云想衣裳花想容”。进入新时代，随着人们生活水平的不断提高和物质消费观念的不断提升，中国化妆品业迎来了繁荣发展的“黄金时代”，化妆品市场正进入发展高峰期。所谓“时势造英雄”，中国化妆品业的蓬勃发展注定了狐狸小妖的成功，也注定引领中国化妆品浪潮，再掀中国化妆品风暴，书写中国化妆品业传奇！ 在化妆品市场打拼多年的狐狸小妖连锁品牌，专注国际美妆，以为女性创造个性之美与生命之美为宗旨，目前已在全球拥有两百多个知名品牌，并长期与国际多家知名品牌包括香奈儿、雅诗兰黛、迪奥等知名化妆品品牌签约合作，是一家提供全面护肤品、彩妆、洗护用品、男士护肤品和化妆品美妆工具等系列化妆品名品的国际化妆品集团。 凭着对市场的敏锐洞察力和多年的行业经验，狐狸小妖填补了国内化妆品行业的空白点，狐狸小妖迅速遍及全国，销售业绩不断攀升，受到消费者的广泛赞誉和信赖。 然而事实上，在化妆品市场发展如火如荼的态势下，依然有不少港资外资化妆品连锁店在开拓国内市场时碰钉子，甚至在营业额持续增长的情况下出现巨额亏损。而狐狸小妖是如何适应中国市场，实现一路飘红的销售业绩的呢？ 狐狸小妖进口化妆品集合店，添 hlxy556688 咨询 首先，在打造连锁店形象方面，优先引入国外先进的三大零售模式进入旗下化妆品零售店的销售实践中，用较短的时间树立了狐狸小妖连锁店亲民、便利、平价而不失尊贵的专业形象。 其次，店面设计和运作方面，狐狸小妖不仅在开店初期提供从店铺选址装修布置到专柜配送再到人员招聘的贴心服务，而且在店面开张后为经营者定期提供实用性较强的专业培训课程，从而使得连锁店经营能够紧跟总部发展步伐，以最快的速度获得直观的智慧之选。 再次，消费群体市场定位方面，狐狸小妖坚信中国市场潜力巨大，并制定了针对学生的高品低价，白领的时尚个性中端消费和成熟女性的优质品牌品质、性价比的中高端消费的经营策略。狐狸小妖进口化妆品依托时尚流行前沿，把握市场脉搏，全线出击各类化妆品产品，并有专业团队不断开发新品，可以说，在狐狸小妖，每一个爱美的女孩都能找到钟爱新时尚的化妆品。 狐狸小妖能够借助旗下各化妆品连锁店把美丽和自信带到华夏的每一片土地，再次书写中国化妆品业传奇！

什么是儿童化妆品？ 根据《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。 此前，由于儿童化妆品无类似玩具的以数字形式明确标示产品适用年龄的包装标签要求，所以一般根据产品的使用说明，标识标志，外观设计等因素来从严判断产品是否是儿童化妆品，比如标识“适用于全人群”“全家使用”等词语或者利用商标、图案、谐音、字母、汉语拼音、数字、符号、包装形式等暗示产品使用人群包含儿童的。 2021年12月，国家药监局新增了儿童化妆品专属“小金盾”标注，强制要求所有儿童化妆品必须在销售包装展示面进行标注，方便了广大消费者选用合适的儿童化妆品。 安全起见，在选购儿童化妆品时，如果发现部分不标注“小金盾”的化妆品有宣称类似“全家使用”，或者产品包装外观形式非常卡通且带有低龄化倾向的，建议不要选购此类产品给儿童使用。 “食品级”儿童化妆品？ 《儿童化妆品监督管理规定》已明确规定儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案。同时要求相关责任人应当采取措施避免儿童化妆品性状、气味、外观形态等与食品、药品等产品相混淆，防止误食、误用。 化妆品与食品是两种不同的产品，化妆品的安全性与是否“可食用”没有任何关系，也就不存在所谓“食品级”化妆品。 除了关注儿童误食误用以外，我们还应当特别警惕儿童的监护人尤其是长辈，避免购买类似的产品，防止发生错误喂食。 所以，强烈建议父母或长辈不要选购任何包装形式类似食物外观的，或与常见食物包装形式类似的，或者产品气味、形状等与食品类似的化妆品给儿童使用，例如：巧克力形状或味道的香皂、包装像糖果的唇膏、外包装酷似奶茶的洗衣液等，以免误饮误食。 防腐剂添加不可避免，学会判断很重要 在购买儿童化妆品时应该重点关注产品的成分和标识，成分表中排名越靠前的成分，在产品中的含量越高。 《儿童化妆品监督管理规定》中明确规定儿童化妆品中使用的原料在安全、稳定、功能、配伍等方面要结合儿童的生理特点，评估所用原料的科学性和必要性，其中香料香精、着色剂、防腐剂以及表面活性剂的安全使用是非常重要的。 一般来说儿童化妆品中防腐剂的使用种类不会超过3种，也会尽可能少用表面活性剂，特别是阳离子表面活性剂和透皮促进剂等。 目前护肤品中常用的防腐剂有（越靠前的成分刺激性和致敏性越低）： 多元醇类； 苯甲醇、脱氢乙酸、水杨酸、苯甲酸、苯甲酸钠、苯氧乙醇、脱氧乙酸； 对羟基苯甲酸酯、碘丙炔醇丁基氨甲酸酯、羟苯甲/乙/丙/丁酯等； 甲基异噻唑酮（MIT）、氯苯甘醚等； XX咪唑烷基脲、DMDM乙内酰脲等； 卡松即甲基氯异噻唑啉酮（CIT）、三氯生等。 认准标志，不会选错 2021年12月，国家药监局发布儿童化妆品标志——“小金盾”。 依据《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品应当在销售包装展示面标注“小金盾”，非儿童化妆品则不得标注。 依据国家药监局关于发布《儿童化妆品监督管理规定》的公告，自2022年5月1日起，申请注册或进行备案的儿童化妆品，必须标注“小金盾”； 2023年5月1日后生产或进口的儿童化妆品，必须全部标注“小金盾”。 2022年5月1日前申请注册或进行备案的儿童化妆品，未按照规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人应当在2023年5月1日前完成产品标签更新。 买儿童化妆品时发现包装上没有生产日期，我们可以根据产品的保质期（一般是3~5年）和限用日期推出产品的生产日期。 “小金盾”是儿童化妆品区别于成人化妆品、消毒产品、玩具等其他易混淆产品的实物区别性标志。 儿童化妆品应该具有的功效 儿童化妆品主要有清洁、保湿、爽身、防晒等功效，按照《化妆品分类规则和分类目录》规定，使用人群为“婴幼儿”（0～3周岁，含3周岁）的，功效宣称仅限于清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、爽身；使用人群为“儿童”（3～12周岁，含12周岁）的，功效宣称仅限于清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、护发、防晒、修护、舒缓、爽身。 对功效宣称为卸妆、美容修饰、芳香、护发的，不建议日常使用，应当根据使用方法中明确标识的使用场景、使用频次等来使用。 如果在日常选购中发现有不在上述规定范围内的其他功效宣称的儿童化妆品，不建议购买使用。 最后，儿童化妆品是最安全的化妆品之一，“安全”也是儿童化妆品法规制定的基石。安全第一，功效其次。所以它并不适合所有人使用，尤其是功效方面，选择适合自己皮肤年龄的护肤品才是最合适的。

化妆师大家都有了解过最常见的新娘化妆师或新娘跟妆师一类，很多刚开始接触或者没接触过化妆的小伙伴就会对此比较感兴趣，有学员在问鱼酱，化妆师学习该怎么找化妆培训学校，这里我给大家几点攻略 1、看教学模式 . 1大班教学：30人左右，教学氛围比较浓烈 2小班教学：10人左右，老师一对一进行指导教学 如果是对于零基础的学员来说，小班教学更有利于基础知识的学习，老师也能一对一的进行教学指导 2、看收费情况 . 化妆的课程学习费用都是不同的，目前是按照普通班和全科班课程进行收费，1普通班通常是在3-6k左右（具体的明确费用根据学习的妆容课程而定），2全科班的课程较为复杂，收费通常是在5-8k左右 . 有些学校为了吸引学员报名在前期的收费都会偏低，后期等学员报名了过后才会再加上其他方面的收费，总的收费加起来的话会比同期的学费收取高出许多 所以在学校费用收取方面需要多注意一些 3、看老师教学态度 . 很多时候学校接待老师的态度并不完全决定一个学校老师的教学态度，这个大家需要更加直观的去了解学校上课教学时候老师的教学态度，老师的教学态度是会直接影响学员的学习状态的 就打个比方而言：学校老师如果将私人的情绪带入到工作教学中的话，会影响学员的教学，比如不接受学员的教学提问、或者上课注意力不集中等，都对学员的学习是非常不友好的，所以老师的教学态度是很重要的

化妆品赛道进展迅猛，美丽健康产业方兴未艾，被业内认为站上了未来发展的“风口”。2022年6月28日，美图公司宣布，与昌平区政府共同启动北京市茉颜个性化化妆品科技创新平台。该平台将打造个性化化妆品创新发展生态，战略性推进美丽健康产业数字化升级。 针对化妆品产业发展，昌平区已制定“一核、两园、四高地”总体规划，同步出台“美丽经济十条”政策，从三个层面提供精准扶持和高效引导，并通过举办化妆品产业高质量发展论坛、启动建设北京美丽健康产业创新示范基地、成立北京美丽健康产业创新研究院等一系列措施，快速推动要素聚集和项目落地。 为尽快推动个性化化妆品产业发展，打造个性化化妆品产业生态，在北京市药监局、昌平区政府等有关部门的指导下，昌平区政府和美图公司共同推出北京市茉颜个性化化妆品科技创新平台，将充分发挥美图公司的数据优势、技术优势，北京工商大学皮肤学科专业的科研优势、理论优势，聚焦“美丽经济”发展，为企业及个人用户提供包括精准测肤、护肤指导、科学配方、效果追踪在内的一站式个性化护肤解决方案。 美图公司高级副总裁、北京茉颜定制生物科技有限公司总裁孙凯表示，作为创新模式的代表，北京市茉颜个性化化妆品科技创新平台将乘借北京“十四五”规划和昌平区化妆品产业政策的东风，推动中国化妆品尤其是个性化化妆品的高质量发展。 结合这一科技创新平台的启动，有业内专家指出，在欣欣向荣的行业发展大背景下，国内化妆品市场多元化、个性化、数字化的发展趋势愈发明显。伴随着消费者对于个性化美容的需求与日俱增，中国个性化化妆品市场或将成为下一个品牌争夺的战场。

近日，广西化妆品产业高质量发展研讨会在南宁举行。区内科研院校专家、化妆品行业协会以及生产、经营企业代表同聚一堂，为广西化妆品行业高质量发展建言献策。 　　研讨会上，与会代表们围绕《化妆品监督管理条例》《儿童化妆品监督管理规定》等法规政策，就化妆品行业创新发展、市场主体建设、供应链配套、行业标准、品牌培育、人才培养、营商环境及疫情防控等方面畅所欲言，碰撞智慧火花，为广西的“美丽经济”出谋划策。近年来，自治区药监局在加强化妆品质量监管和服务的同时，还充分发挥好化妆品行业协会的桥梁纽带作用，着力构建新时代化妆品监管体系，推动全区化妆品产业高质量发展。 　　本次研讨会是2022年全国化妆品安全科普宣传周广西活动的主要内容之一。当天，自治区药监局还组织开展化妆品生产企业开放活动，邀请社会各界群众和新闻媒体一同走进企业生产一线，参观化妆品生产过程，了解儿童化妆品安全科普知识。

美容行业发展前景如何？如何成为美容师？我国美容行业起步较晚，从改革开放后我国美容行业才陆续发展起来。不过随着人们物质生活水平的提高，居民消费升级步伐逐步加快。人们逐渐加强了对于美的追求。目前，美容继房产、汽车、电子设备、旅游之后的中国居民第五大消费热点。接下来，唐山职业教育网就为大家介绍一些关于美容行业相关知识。 美容行业发展前景 据统计，截止2020年，我国专业美容门店共15.4万家，从业人员79.3万人。从目前的发展趋势来看，在国家各项政策扶持下，美容行业新业态有望不断涌现，未来美容行业将呈现井喷式发展。 成为美容师需要学习的知识 1、美容常识 2、卫生常识 个人卫生；环境卫生；仪器设备卫生；消毒基础知识。 3、安全用电基础知识 4、相关生理常识 细胞一基本组织；头颈部骨骼和肌肉。 5、皮肤生理知识 皮肤的结构；皮肤的功能；皮肤的分类；常见皮肤传染病。 6、美学基本知识 素描；色彩。 7、化妆品的基本知识 化妆品的分类方法；化妆品的基本原料；化妆品的功效。 美容师工作内容 1、接待 问候、道别；引导 2、咨询与指导 询问；分析记录；解答指导 3、皮肤护理 （1）准备工作：根据不同方式的皮肤护理需做好准备工作 （2）清洁 ：进行卸妆 、对皮肤进行清洗 、对皮肤进行脱屑、皮肤清洁工作的步骤和方法、皮肤护理的基本方法与步骤、皮肤护理常用穴位、皮肤的测试与鉴别 。 （3）护理：按规定手法对皮肤进行按摩 、按规定要求敷面膜 、根据皮肤性质选用护理用品。 4、化妆 调整肤色；基点化妆；化妆造型 5、修饰美容 脱毛；手部护理 美容师薪资情况 一般来说美容师的薪资结构是底薪加提成，根据个人能力水平的高低，具体的薪资水平会有所不同。通常情况下，美容师的收入集中在3000元——9000元这个范围。 刚入行的美容师的收入一般在3000元左右； 具有1——2年工作经验的美容收入一般在3500元——5000元左右； 具有3——5年工作经验的美容师的收入一般在5500元——7000元左右； 而具有5年以上工作经验的资深美容师收入一般在7000元——9000元左右。 美容师职业发展方向 美容师的择业方向多很多，例如:影视作品组、卫视栏目组、卫视支持人皮肤管理，连续剧扮演者皮肤管理，广告传媒公司、摄像组织、婚庆礼仪公司、婚纱摄影店婚纱影楼妆、美容品企业、文化传播公司、美容学院老师、形象工作设计室等行业组织。 看了上述内容，相信大家也对美容行业以及美容师有了基本的了解了吧。由于美容技术学习门槛较低，所以社会上出现了许多从事美容技术培训的学校。那么在面对如此多的学校我们该如何选择呢？欢迎咨询哦

积雪草是一种比较常见的药材，其实在很多护肤品里面也添加了积雪草精华，现在也有很多的积雪草面膜，据说能够对肌肤产生良好的滋养与呵护作用，那么积雪草面膜的功效与作用有哪些? 积雪草面膜的功效与作用 1、抗氧化性强 积雪草面膜的功效和作用有很多其中的一个作用就是有非常强大的抗氧化性，它能够提高肌肤的延展性，能够有助于帮助人们提高肌肤的代谢速度，减少自由基对肌肤造成的伤害。积雪草面膜为肌肤补充多种不同的营养元素，能够有助于减少氧化反应对肌肤造成的影响，因此可以延缓肌肤老化，长期使用可以让肌肤看起来更加的年轻和富有弹性。 2、改善肌肤松弛 积雪草面膜能够让肌肤的延展性得到增强，可以改善肌肤松弛和下垂的问题，一般建议在敷面膜的过程中可以适当的仰着头，这样能够更好的提拉紧致。积雪草面膜促进胶原蛋白的形成，能够让肌肤变得更加紧致，同时也能够有助于让肌肤变得更加白皙和透亮，所以这款产品得到了很多爱美者的认可，在各大健康商城和专柜都有销售，也有不同的生产厂家，在价格上可能会有比较大的差异。 3、抗过敏修复作用 积雪草面膜非常适合容易过敏的人群使用，很多人都比较容易出现肌肤受伤的情况，经常性出现晒伤，经常性会出现过敏性皮肤疾病，那么都可以通过使用这个产品来达到良好的修复作用，可以在短时间内看到效果，同时具有镇静舒缓的效果，可以帮助缓解一些皮肤疾病所引起的不适症状。 积雪草面膜的功效和作用比较多，希望大家都能够坚持使用，也只有持续坚持使用一段时间才能达到良好的调理功效，同时希望大家能够到正规的渠道购买，不要出现买到假冒伪劣产品的情况，尽可能要选择大品牌产品，尽可能选择专柜购买。

女性对美的追求可以让她们想着自己开店来成就美，最简单的例子就是开设美容行业的门店，一般我们在线下看到类似的门店，它们在选址方面都会格外有讲究，今天我就来针对这点简单的聊一聊，兴许对你要做这方面的选址有所启发。 1、看项目来 美容行业里的项目并不都是暴利，像美甲店或者美发店这些，在美容行业里不算是暴利，这种门店在选址的时候可以以项目为基础来进行，但如果是那些做养生美容的，那就需要考虑环境本身多一些了。 2、预估业绩 预估业绩的根本在于把握人群，具体到消费人群，如果不能把握，那谈不上预估业绩，真正的预估业绩不太现实，但是你能因此得到对人群流量的解析，提高自己选址的精度，注意，并不是让你真的去预估业绩！ 3、调查市场 美容行业的市场是竞争最激烈的，因为一个竞争因素的存在会直接让你的选址优势变得很糟糕，为了做好选址，提前去调查市场非常有必要，规避市场中竞争较多的区域，专门找那竞争性质不那么相同的区域，错开经营项目差异很关键。

根据2014年中国保健协会发布的报告显示，胶原蛋白肽具备抗氧化性、抗菌活性、降脂效应、免疫调节活性等多重特性，并且有益于皮肤、骨骼、关节等部位，该成分也是国内外研究的热点物质。随着技术的完善，目前，胶原蛋白肽已成功运用于医药、保健、美容等多个领域。在颜值经济与相关政策的推动下，中国美容市场催生出许多细分品类，众多美容品牌纷纷进入新赛道，寻求新的增量市场。五个女博士品牌作为口服美容领域的佼佼者，始终坚持从用户的角度出发，贯彻以人为本的研发思想，不到三年时间，品牌就已累积了百万用户。 口服美容兴起于上世纪90年代，不过在当时，中国口服美容产品仅停留在调理身体、保健等表面，其实质性效果并未得到太大突破。2004年起，以高生物活性胶原肽为主要原料的饮料风靡日本，一场以胶原蛋白肽为核心的美容“饮食”文化进入国内，纵使当时的美容市场依旧被资生堂、DHC等日本厂商占领，但胶原蛋白肽饮料的出现让许多品牌重拾口服美容的信心，诸多中国青年创业者也嗅到了商机，掀起一波口服美容潮流。 五个女博士引领口服美容赛道 规整心态从用户角度出发 对于初创公司来说，重营销还是重产品，这个选择很关键，很多公司为了赚快钱毫不犹豫选择了重营销，但是在五个女博士创始人姜珺博士看来，产品是1，营销是0。只有1立起来了，后面的0才有意义。 正是抱着做一款过硬产品的理想，姜珺踏上了创业之路，创立了“五个女博士”。 今年5月，五个女博士联合抖音打造“抖in健康计划”IP，与平台头部大人专场合作，掀起一波滋补保健的风浪，活动期，“实现了GMV环比200%增长，爆款单品胶原蛋白肽累计售出了800万瓶，转化数据也比远高于预期。” 爆款单品掀起滋补保健新风浪 科技与品质是品牌不变的核心 五个女博士的爆款单品胶原蛋白肽的主要原料是胶原蛋白肽和弹性蛋白肽。随着年龄的增长，人们体内的胶原蛋白流失速度加快，导致皮肤失去弹性，呈现衰老状态。而胶原蛋白肽不同于胶原蛋白，它是胶原蛋白在体外用酶解技术裂解之后的小分子，进入到人体内能够被主动转运吸收。具有很强的抗氧化性、降脂效应，能促进纤维合成。 五个女博士能经过市场的验证，获得大量用户的核心因素离不开产品质量，五个女博士产品中使用的都是最新一个月生产的1000Da以下的胶原蛋白肽。此外，产品还添加了100mg弹性蛋白肽和高浓度VC。品牌对产品口感调味的选择也十分严谨，选的是赤藓糖醇和甜菊糖苷、罗汉果糖苷这种天然代糖成分，更健康。并且胶原蛋白肽的生产也选择在全球知名企业仙乐健康进行。 五个女博士创始人姜珺表示，她的态度就是品牌的态度，多年来始终秉持生产满足用户需求，顺应健康理念的产品，时刻聚焦当前美容抗衰问题，以自身研究经验出发，打造严谨有态度的产品。

　今年，国货美妆护肤再传喜讯，百雀羚排名上升至“全球最有价值美妆榜”TOP14，值得一提的是，百雀羚已连续4年维持上升趋势，并已连续两年成为跻身该排行榜TOP15中唯一上榜的中国品牌！ 　　在外来品牌当道的美妆界，百雀羚如何从几乎消失，华丽逆袭为国妆第一品牌的呢？这其中百雀羚品牌定位起了关键作用。 　　1.“草本护肤”打响“经典国货”逆袭第一枪 　　2009年，百雀羚被王老吉的案例所吸引而找到成美，希望成美确定百雀羚品牌定位。经过几轮沟通，成美咨询与百雀羚确定了企业未来的主攻方向是新推出的百雀羚草本系列，百雀羚品牌定位需要成美咨询研究的两个课题是：1.草本是一个定位还是一个流行？2.如果是定位，作为率先推出草本概念的相宜本草是否已经占据了这个定位？ 　　成美咨询经过大量调查研究和分析，交出一份百雀羚品牌定位的答卷，确定草本护肤是一个定位，其定位是天然无刺激的化妆品，定位广告语为“百雀羚草本护肤，天然不刺激”。在全国范围内，相宜本草没有占据此定位，仅在沿海数省的部分城市拥有较强的心智资源。 　　百雀羚集团全盘接受了成美的定位报告，投入1亿元电视广告着手开始推广。很快，业绩有了飞速增长。 　　 　　2.打通渠道，从三四线城市开始 　　在执行过程中，成美咨询在调研中发现，当时在二三城市的新兴卖场也有很大机会，尤其是一些三四线城市兴起了更多的卖场，这些本土卖场对于化妆品品牌的渴求度，不比一线城市差，消费者的消费能力也不弱，所以成美咨询建议百雀羚以这些网点为主，避开与竞品的正面冲突。 　　并且，成美咨询发现一些化妆品专卖店开始兴起，他们对于价格要求更敏感，利润要求高。建议百雀羚提供子品牌给这些专卖店，与主品牌做出区隔，防止串货。 　　百雀羚集团在执行中把这些政策都坚持下来。2016年，百雀羚单品牌零售额高达138亿元，同比增幅达到27.8%，成为销售额最大的中国护肤品品牌。仅次于玫琳凯、巴黎欧莱雅、玉兰油3个外资品牌。 　　纵观百雀羚成功的过程，从一个濒临倒闭的国产品牌，到如今的完美逆袭，百雀羚品牌定位起了关键作用。而成美咨询在百雀羚品牌定位制定过程中，从定位、广告语、到渠道，背后都由完整的战略定位体系作为支撑，并且为企业制定一整套切合企业实际情况的定位落地方法，为企业指明道路，而企业家要做的就是带着团队干就行了。

2022已年过一半，面对疫情多点发生态势、流量红利消退，美妆行业各项新规渐次落地等多重压力下，业内领军企业颖通集团积极应对市场变化、始终坚持百货/购物中心、现代通路、全网电商、免税渠道四位一体的全渠道营销格局、以数字化手段创新赋能，促使各渠道及品牌在逆势环境中仍以强劲的发展态势获得亮眼增长，展现出了企业坚固的基本盘和持续稳健的增长态势。 深耕线下渠道，奋力前行 以灵活应变能力重塑发展新格局 线下渠道作为美妆企业生存与发展的沃土，今年上半年，线下渠道因不可抗力影响再次面临生存难题。不可否认的是，线下渠道一直以来都是美妆品牌发展的根基，也是品牌获取消费者好感度的重要阵地。线下渠道为消费者带来实际的购物体验与服务，使其在亲身体验中感知品牌形象与产品细节，从而达到潜移默化地影响用户心智的效果。在后疫情时代，线下渠道也正在迎来新的变局。作为一家深耕美妆行业42年的领军企业，颖通集团以“深耕线下第一曲线”为运营策略基础，利用其优质的线下渠道资源，赋能众多品牌实现线下市场的强势能转化。 颖通集团与范思哲VERCASE、蔻驰COACH、梵克雅宝Van Cleef &Arpels、恺芮得CREED等品牌在百货渠道都有着深度合作。在今年618之际，颖通集团在深圳万象天地成功举办恺芮得CREED品牌进入中国市场后的首个大型线下快闪活动，为消费者充分打造了个性化的消费场景，推动品牌在线下渠道持续发展。仅2022上半年，恺芮得CREED在颖通集团的助力下已在香港、成都、深圳地区开设共计四家精品店铺，以卓越的引领力与高效的执行力不断驱动恺芮得CREED在百货渠道实现高速增长。 免税市场作为线下渠道的另一核心阵地，颖通集团正在不断加大在免税渠道的建设与投入，丰富品牌产品品类，提升品牌商业价值。2022年初，颖通集团携手众多高品质品牌亮相海南市场，4711古龙水、恩思恩MCM香氛及恺芮得CREED香氛分别入驻海口美兰机场免税店及全球精品海口免税城，路铂廷Christian Louboutin彩妆也于海口全球精品免税城盛大亮相。在5月，4711牡丹檀香限量版古龙水在cdf三亚国际免税城全新上市，这款专为中国市场打造的香氛产品，以“花中皇后”牡丹呈现温柔而有力量的女性特质，获得了消费者的热烈反响和一致好评。香水与彩妆多品类的矩阵布局，巩固了颖通在免税渠道稳中向上的强劲发展。 同时，颖通集团持续壮大现代通路渠道，引进更多优质品牌，搭起品牌和消费者之间的桥梁。在颖通集团的带领下，吉米周JIMMY CHOO Seduction系列彩妆成为“丝芙兰Sephora独家产品”亮相全国54家重点门店，借力丝芙兰Sephora渠道布局以及对独家品牌的资源支持，颖通又携克霖CLEAN香氛进驻丝芙兰Sephora。围绕需求变化，颖通建以精细化品牌运营策略为导向，优化渠道品牌结构，不断加强创新营销，深化品牌影响力，在现代通路渠道持续保持着较高增长。 面临着新零售持续崛起，新消费场景快速迭代升级，颖通集团灵敏应对市场，逆境中求“变”，在线下渠道进一步突围和破局。2022上半年以来，众多来自不同地区与城市的线下BA纷纷转战线上。截至6.22日数据，已在拾氛气盒PERFUME BOX体验馆共计开展50余次快闪直播，实现粉丝数千人次增长。面对复杂多变的局势，颖通集团洞悉新时代特征，对自身业务与发展进行积极调整与升级，在线上持续发力，在线下扩大优势，“线上+线下”双线融合的新零售模式成为颖通集团逆境中增长的又一关键动力。 发力线上渠道，持续拓新 以营销手段挖掘更具潜力增量市场 如果说百货/购物中心、现代通路、免税渠道是颖通实现业务稳定增长的根基，那么线上电商渠道则是其突出重围的重要“黑马”。颖通集团先后与天猫、京东、唯品会等主流电商平台展开合作，积极布局线上渠道拓展，不断探索电商平台新玩法，实现传统电商与新型电商齐头并进，为提高产品曝光度和品牌影响力以及挖掘更具潜力的增量市场奠定了优质基础。 在刚刚落下帷幕的618大促中，颖通集团电商渠道持续呈现出“稳中提质，逆势增长”的良好发展态势。香水作为颖通集团深耕且主营的核心业务，销售增长依旧迅猛： 在京东平台，范思哲VERSACE稳坐香水品牌榜单TOP1；蔻驰COACH跻身香水热销品牌前十；宝格丽BVLGARI香氛在预售期就达到同比增长90%，会员销售同比增长260％；4711主打单品红橙罗勒实现了同比120%的高增长；浪凡LANVIN与万宝龙MONTBLANC会员成交额占比突破30%。 在天猫国际平台，颖通集团联合中腰部主播推动众多品牌高速提升，共计售出商品逾45,000件。其中，万宝龙MONTBLANC香氛销售额同比上升了480％！同时，在天猫直营店铺中，宝格丽BVLGARI“大吉岭茶”仍是当之无愧的“最强单品”；圣塔玛利亚诺维拉Santa Maria Novella小苍兰于预售期间荣登天猫进口香水预售榜TOP 2，吸引了大批香氛爱好者；拾氛气盒PERFUME BOX店铺也最终收获同比去年增长近60％的销售总额，新增逾万名会员，实现了会员规模和会员营收的双重增长。 此外，在护肤及彩妆品类上，颖通集团于天猫平台的表现同样优异：澳尔滨ALBION在618首战即取得近千万的销售数据，并登顶淘宝直播“高端奢美榜”小时排名TOP1；作为奢美贵妇彩妆品牌的安铂俐AMPLITUDE加速带动会员用户增长，最大程度挖掘存量用户价值，会员新增数值突破5,000人。值得一提的是，颖通集团的海外新生优质品牌，在618初露锋芒就收获了令人欣喜的成绩：如岚RAFRA近乎翻倍的达成了预设的销售目标，客单提升30％；施萃娜 SITRANA、馥露迪雅FRUDIA也都在完成预设的目标上小有惊喜。事实上，618不仅能够体现市场对品牌的认可度，同时还考验着企业运营能力。颖通集团之所以能够连续在618电商节上拔得头筹，线上渠道建设能力不言而喻，高效的服务质量与及时的物流响应效率，让消费者在大促期间依旧享受到了最佳的购物体验。 颖通集团在深耕传统电商的同时，也正持续紧抓新型电商发展风口：深入小红书、抖音等兴趣社交平台，与达人展开合作，以内容种草的营销方式促进品牌影响力进一步增强。通过前述营销方式，据5月的数据表明，4711品牌在抖音平台综合指数上升了50％，小红书平台UGC自然增幅率较4月提升5倍。同时，在618活动期间，颖通集团于抖音平台实现了香水护肤多个产品打爆，其中范思哲VERSACE经典同名男士淡香水单品最高销售达4,000多件。 综合来看，颖通集团线上渠道实现营收增长，除了有传统电商渠道的加持外，更得益于在抖音、小红书等新型平台的布局。在天猫、京东等流量主力基本盘中持续打造个性化内容方案来吸引更多新用户，对新型电商平台持续加大资源投入力度，通过短视频、内容种草、店铺自播以及达人合作等多种营销方式扩大品牌用户群体、提升用户粘性，在坚持“内容驱动用户，引领品牌增长”的发展方向下，颖通集团以用户价值为根本点，持续探索创新营销手段，促进了品牌声量与销量实现双丰收。 加快数字化转型，科技赋能 以数智化驱动新一轮商业创新 就短期而言，电商直播带货，社群私域运营等仍是营销热点；而从中长期来看，数字科技将是驱动企业持续发展的关键要素。企业数字化转型的意义在于，其能够赋予企业在新时代存活的新能量。为了更好的应对内外环境的变化，颖通集团加快数字化转型的步伐，不断提高自身抗风险能力，夯实内生动力。 目前颖通已将“数字化转型”作为集团重点建设项目，全面加速布局“第二增长曲线”，并已获得阶段性成果。今年4月，由颖通集团旗下上海颖通科技科技应用有限公司牵头，携手国内顶尖硬件合作伙伴，以集团旗下意大利品牌圣曼尼加Santa Monica香水为香调基底生成了首款数字香水，其配方获得由杭州文化产权交易所颁发的首张数字香水证书。硬核的科技创新实力是持续实现业务增长的内在支撑，“数字香水”的诞生也为颖通集团的数字化发展增添了更多可能性，相信在数字化营销策略的加持下，颖通集团会继续取得更多新突破与高光时刻。 对颖通集团来说，数字化转型不是终极目标，而是实现商业战略的重要途径。一方面是促进现有业务的效率和质量提升，另一方面是创造新的场景和空间。在这两大维度上，数字技术都将为颖通集团带来更有价值的产出，不仅可以在618等大促节中更好的洞悉消费者内心，实现对消费者的有效触达；同时利用全面的数智运营解决方案，强化集团的数字化营销能力，与目标用户建立更有意义的连接，最大程度应对市场的不确定性。 2022上半年，颖通集团结合自身实际发展，以十足的韧劲和干劲，在渠道建设、品牌管理、数字化创新等各方面发力，发展势头持续向好向稳。与此同时，颖通集团将继续坚持将业务创新和数字化转型作为下半年全局性、战略性的核心工作，围绕发展大局，在接下来的发展进程中，不断加强学习型数字化人才培育壮大、智能化物流供应链管理、品牌数字化营销策略等一系列举措建设，为企业的长青发展保驾护航。

近日，据有关消息称，百年国际美妆品牌露华浓Revlon 6月16日已向美国纽约南区法庭申请破产保护。该消息一出迅速登上热搜，引发热议。据悉，2022年露华浓一季度财报显示，截至2022年3月底，露华浓的长期债务为33.1亿美元（约合人民币222.7亿元），加上短期借款等，累计负债300亿元。作为国际美妆品牌露华浓破产的消息不免让人唏嘘。近日，国际旅游岛商报记者走访海口露华浓美妆产品的售卖情况。 集合店已数月未进货 经记者搜索查询，露华浓Revlon美妆品牌并未在海口地区设有线下专柜，但记者了解到海口友谊阳光城一家名为The colorist调色师的彩妆品牌集合店有露华浓的美妆产品在售。走进集合店里，在导购员的帮忙下，记者在口红区域找到仅剩的两支露华浓的口红。记者询问导购员店里是否还有露华浓其他美妆产品？导购员表示，没有，该品牌目前仅剩这两支口红。“之前店里还会有露华浓的粉底液之类的，都卖完了，现在只有这两支口红，露华浓品牌的产品我们店内已经好几个月都没回货（进货）了，至于下一次还会不会回货，以及什么时候回，我们也不清楚。”导购员说。记者询问为何数月未进该品牌的货时，导购员表示具体原因她也不知道。此外，导购员还建议记者，如若需要可从网上购买。 线上旗舰店仍在营业，多数产品打上“临期”标签 记者打开网购平台搜索露华浓，发现其旗舰店仍在正常营业，但记者注意到旗舰店的商品少了许多，不少产品显示缺货状态，此外还有大部分商品上标有临期的字眼。 在询问客服“露华浓破产”的相关消息时，客服表示还没接到这个通知，露华浓官方旗舰店目前正常运营，后续以官方公告为准。问及缺货产品何时补货时，客服表示近期不会上架，此外关于店里商品大部分标注临期的情况，客服回应商品都在规定日期内，目前暂时没接到新日期商品的商家通知。 露华浓Revlon：从起死回生到再次申请破产 露华浓Revlon作为世界著名的美妆品牌，于1932年在美国纽约成立，产品涵盖彩妆化妆品、洗发染发护发用品等。1996年，露华浓Revlon走进中国市场，其也是最早进入中国市场的国际品牌之一，至今已有26年，当时中国香港著名作词人黄霑为它取了一个极具诗意的名字——露华浓，源于李白的诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。入华后的露华浓也曾立下豪言壮志，2000年，时任露华浓集团中国区CEO钱港基在接受采访时表示：“中国是露华浓未来最大的市场，中国区2000年的销售增长目标是40%-50%。” 令人意想不到的是迫于经营压力露华浓在2013年12月31日宣布，将于2014年2月退出中国市场。然而，在2016年6月，露华浓宣布以含债务8.7亿美元的价格收购连续亏损三年的伊丽莎白·雅顿；同年9月，露华浓上线天猫海外旗舰店，以此宣布回归中国市场，并于2019年升级为露华浓官方旗舰店。 好景不长，2020年，双十一期间，一则露华浓申请破产的消息登上热搜，引起网友关注和惋惜，同时多位自媒体发布露华浓品牌下的好物推荐分享也吸引了众多消费者观看。随即大量网友冲向线上旗舰店，开启一波“野性”消费。露华浓也趁着这波热度起死回生，公司因得到了债券持有人的支持，消除了一笔关键债务，暂时免于申请破产。然而转机未持续多久，露华浓在今年再次提交了破产申请。令人遗憾的是此次的破产申请正式宣告了露华浓结束，这个曾在国际上引领美妆流行走向的“90岁”美妆品牌，经过市场激烈的角逐淘汰后，最后在满是一地鸡毛的境遇下悄悄落幕。 据有关消息称，今年露华浓的销售因疫情遭受供应瓶颈、未能迅速按消费者需求转变经营范围、以及美国其他初创公司占据市场份额而陷入困境。 海口市民：市场选择，优者适存 对于露华浓的破产新闻，曾女士作为化妆品的资深消费者表示并不意外，她认为露华浓的彩妆产品一直平平无奇，包装和产品上也没创新，在美妆市场上，很容易就被别的品牌挤下去了。“你要让我觉得对它哪个产品印象深刻，我就觉得525号色口红好看，但其实别的品牌也有，可替性强。市场选择，优者适存吧。”曾女士说。 “前两年露华浓申请破产上热搜后，我才知道这个牌子，看到很多网友说性价比高，列举了一些可入手的口红色号，我也赶着去选购了一些，觉得挺不错的。”对于露华浓部分的彩妆产品，王同学表示性价比高，适合学生党，但其名气，王同学认为色希味淡。关于露华浓破产的新闻，王同学坦言有些可惜，“但现在美妆品牌这么多，旧的不去新的不来嘛。”

　天猫618最新出炉的榜单显示，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、Ulike、珀莱雅、海蓝之谜、薇诺娜、雅萌的天猫官方旗舰店成交额位列美妆前十。其中国货品牌占据三席，表现亮眼。 　　据悉，今年天猫618参与商家达到26万，大量新品带动大盘持续增长。美妆品牌更是集中上新。欧莱雅的吸油棒PRO粉底液、MAC的黑魔杖哑光口红、自然堂的茶泥膜、玉泽的清爽倍护防晒乳等，都被消费者抢着下单。 　　抗老、抗敏成为显著的消费趋势。预售一开始，欧莱雅注白瓶2分钟售罄，小棕瓶、小白瓶、红腰子等都跻身十大爆款，主打提拉紧致淡斑功效的美容仪更是跃居成交额Top2。而继SK-II神仙水之后，海蓝之谜修护精萃水也成为年轻人眼中的“硬通货”。 　　尽管在多重不确定因素之下，今年618被认为是“史上最难”，但商家用加倍的努力，在这场“回血之战”中收获了消费热情和团队信心。天猫618成为美妆行业元气复苏的主战场。 　　珀莱雅首次登顶国货美妆Top1，其主打抗老功效的双抗精华和早C晚A精华，均为成交额破亿的爆款单品。珀莱雅天猫店铺还在618期间实现了24小时不间断直播，自播成交额比去年翻倍。 　　预售前一天，薇诺娜联手天猫美妆、TMIC发布《2022年敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书》，引领护肤新消费。在天猫618期间，薇诺娜的王牌特护霜单品成交额破亿，清透防晒乳售出100多万件，新晋人气单品舒缓修护冻干面膜上架即售罄，爆卖650万片。 　　今年参加618的新品牌也都铆足了劲。预售一开场，新锐彩妆品牌INTO YOU的网红唇泥1小时卖了8万件，花知晓的独角兽全套水晶礼盒售罄，新锐护肤品牌溪木源卖火了经典的山茶花水乳套装，主打功效护肤的HBN更凭借爆款发光水和双A醇晚霜，成交额轻松破亿，增势稳健。 　　还有不少商家首次参加618就拿到了好成绩。法国高端科技护肤品牌Galenic科兰黎，在自己的第一个天猫618就成交破千万，王牌单品上线4分即售罄。去年12月份刚开天猫店的国产品牌FLOSSOM花至，由一款抗老射频仪出圈，跻身天猫618美妆新品牌成交额前十。 　　如今，防晒和护肤早已不再是女性的专属名词，中国男性也开始从内到外关注自己，“男颜经济”在天猫618异军突起，男士理容迎来同比20倍高速增长，男士造型、男士隔离、男士粉底均增速亮眼，吸引高端品牌纷纷布局男士线。在天猫店铺成交额榜单中，欧莱雅、碧欧泉和吉利三足鼎立，珂岸、理然、LBR等新品牌也位列前20。 　　疫情还带动了情绪消费兴起，“气味经济”在618迎来爆发。天猫发布的榜单显示，国货品牌野兽派拿下店铺成交额第一，在天猫首发的露水随行香水非常受消费者欢迎。国际大牌也纷纷在天猫618首发新品，香奈儿的巴黎巴黎香水、祖玛珑的合欢花香水、Diptyque的杜桑系列，都是消费者购物车里的热门单品，拉夫劳伦的地球淡香氛更是上新首日爆卖千万，成为香水香氛单日成交额Top1爆款。 　　据悉，今年共有超过26万品牌参加天猫618，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。从天猫618持续稳定正增长可以看出，消费需求逐步释放，消费活力进一步激发，商家经营回暖，市场主体运行渐稳。

位于吴山脚下的河坊街，自古就是杭州最热闹的商业中心。一百多年前，密集的客流和往来的商贩在这里催生了著名的“五杭”，分别是杭剪、杭扇、杭粉、杭烟、杭线。其中，做工考究、膏体细腻、香型独特的杭粉位列首位。 百年后的今天，杭州又一次成为美妆市场的焦点。 诺斯贝尔起家于广东中山，是中国本土最大的化妆品ODM （原始设计制造商）企业，也是全球四大化妆品ODM企业之一。2021年3月，诺斯贝尔在杭州正式成立了“快速反应中心”。对于一家代工企业来说，成立分公司并不是一个轻易的决定。 “上一次做这个尝试是在6年前，地点是韩国”，诺斯贝尔副总裁（市场策划）麦耀雅告诉《天下网商》。彼时，韩妆在中国市场占据着重要的地位，2013年~2017年期间，韩妆对华出口每年平均增长率高达66%。面对杭州这片尚且年轻的市场，麦耀雅同样看到了巨大的增长潜力。“很年轻，很快，不想错过”，他说道。 将目光投向这里的，远不止诺斯贝尔。近几年，科丝美诗、伊斯佳、上海创元、奥蓓斯、丽彦妆、有喜等美妆代工厂，以及芬豪香精、誉东包装等原料商、包材商，均落户杭州。 据浙江省药监局和杭州市市场监管局数据显示，截至2021年10月，浙江美妆企业数量居全国第二，其中杭州拥有化妆品注册人、备案人（品牌运营公司）达3105家，占全省总量50%以上。在第一财经商业数据中心发布的《2020中国美妆十大城市》排行榜中，杭州位列第三，仅次于广州和上海。 这里，正成为美妆从业者们趋之若鹜的下一站。 品牌涌向杭州市场 品牌通常是一个行业里最常见的商业角色。老话说，渠道在哪里，品牌就去哪里。 最早，美妆品牌的渠道大多分布在线下，例如百货专柜、超市卖场(KA)、化妆品专卖店(CS)等。随着互联网的快速发展，线上消费逐渐成为了主流，渠道也随之发生了变化。 美妆品牌方里创始人兼CEO杨菊做了十多年的美妆生意，她早早就关注到了线上市场。 创建品牌，并不是杨菊进入行业的第一步。“我是从代理韩妆起家的。”据杨菊介绍，一开始，她对接的线上客户大多是以团购网站为主的大B客户，例如聚美优品、唯品会等。2014年起团购网站的跨境业务变数越来越大。与此同时，团队计划服务淘宝平台上大量的小B商家。 “我们就是在这个阶段，注意到杭州这座城市的。”为了拓宽客户渠道，慎重考虑后，2015年杨菊在杭州开设了子公司。 和杨菊一样，来自深圳的传统美妆品牌珀莱雅也嗅着渠道的方向，向杭州伸出了触手。 2012年，珀莱雅电商渠道销售额占比不到10%，为了快速进一步贴近线上市场，品牌在杭州设立浙江美丽谷电子商务有限公司。随后几年，珀莱雅公司的电商业绩与营收比都不断提升。 据悉，2021年，珀莱雅的营业收入为46.33亿元，同比增长23.47%，其中电商渠道营收39.24亿元，同比增长近50%， 占总营收比为85%。 在众多的传统国产美妆品牌中，珀莱雅可谓是电商转型最成功的案例之一。2017年珀莱雅成功上市，成为A股美妆行业第一股。在上市钟声的“催促”下，品牌更是加快了杭州电商渠道的布局，加大了以天猫为代表的线上直营渠道的投入。 一边是外来品牌向杭州市场不断涌入，另一边杭州也培育出了不少极具本土特色的新锐美妆品牌，例如方里、花西子、花知晓、菜鸟和配方师等。 落地杭州的供应链公司 提到美妆供应链城市，大部分从业者的第一反应就是广州和上海。 2012年，麦耀雅正式成为诺斯贝尔化妆品股份有限公司的一员。从业多年，他也见证了国内供应链市场的变化。“在广州，美妆相关的供应链加工厂最起码有3000多家。” 在麦耀雅眼里，广州美妆产业带的兴起，与城市的地理位置息息相关。首先，广州离香港比较近，80、90年代，许多港商将这里作为创业的起始站。其次，广州是沿海地区，有港口，一些美妆原料和进口包材需要从这里运输进国内。 而上海，则是许多国际一线美妆品牌进入中国市场的重要落脚点，也汇集了美妆品牌们所需的大量广告公司资源。 那么为何选择在杭州建立分公司？诺斯贝尔也有自己的考量。 如果从人、货、场角度解构一个品牌快速成长的基本要素，广州的优势是来自产业带的“货”，上海的优势是具备众多成熟广告公司的“营销场”，那么杭州的优势就是电商基因培养下，积累一批对线上生意具有极其敏锐性的的“人”。 采访时，麦耀雅将公司的客户分为三类，第一类是国际客户，例如宝洁、联合利华；第二类是国内大品牌，例如百雀羚、上海家化；第三类是新锐品牌，例如花西子、摇滚动物园。 和其他品类相比，美妆是一个电商渗透率较高的类目，而直播电商的兴起，更是放大了电商渠道对品牌的商业价值。“近几年，我们发现，来自杭州的新锐品牌的订单开始明显增加。而许多其他的城市的客户也相继在杭州建立了驻点。”麦耀雅表示。 直播加快了品牌单品从0起步到打爆的速度。“例如杭州本土美妆品牌花西子的卸妆巾，做直播前，市场对卸妆巾这一产品的认知度并不高。但头部主播的直播间给产品带来了极大关注度，也帮助品牌快速建立了消费心智。”和传统品牌相比，新锐品牌一开始的订单量通常并不大，但只要成为爆品，其翻单速度将十分惊人。 以往传统品牌的研发周期大概是四个半月到半年，而新品牌上新的节奏非常紧凑，可能3个月就需要推一款新品出来。为了给品牌提供更贴身的服务，诺斯贝尔除了在杭州组建产品团队，还建立了一个研发中心。“这样可以大大降低打样期间的沟通成本和物流时间。” 攒局的摆渡人 新渠道、新品牌、新资源……杭州一步步积累着美妆行业所需的每一个生态角色。而要将这些角色挨个串联，攒局者必不可少。 从广州和上海两大美妆中心的发展轨迹来看，大型美妆展会是推动城市产业进步的重要一环。因此，杭州美妆产业，迫切需要一个传承与创新的展览平台。 去年诞生的CiE美妆创新展（以下简称CiE），也许将成为这个重要的攒局者。 以品牌角色为例，电商渠道加快了它们“找人”的速度，而CiE则提供了一个“找货”的平台。“现如今，一个新品牌创立所需要的资源越来越多元化了”，CiE的主办方品观董事长邓敏告诉《天下网商》。 “首先，最根本的是供应链渠道。”消费者的需求细化，以及对美妆产品认知度的不断提高，也对品牌供应链提出了更高的要求。其次，是营销渠道。品牌营销早已从简单粗暴的大屏时代，跨入了碎片化时代。“除了天猫，微博、小红书、抖音等内容平台、社交平台也进入了品牌们的视野。”除此之外，资本的介入，也能够为品牌提供更充足的弹药。 繁杂的资源背后是一个个更为细分、更垂直的专业角色。在美妆行业沉淀了15年的品观，见证了这些角色们的入场。 除了是见证人，品观同样是参与者，致力于为它们搭建沟通彼此的桥梁。“2017年，我们先搭建了一个线上平台，截止目前，已经有3000多家企业入驻了。”据了解，CiE的前身，是品观的“找货节”。 疫情期间，品观将展会搬上了直播间，组织了三百多家企业介绍自己的产品和相关政策。为了便于企业之间更密切的交流，直播间里还搭建了一个更为私密的洽谈室。 即便如此，线下展会依然是资源交互最为高效的方式。随着上海复工复产、全国疫情放缓，业内期待颇高的2022CiE美妆创新展终于定档，并即将在7月5-6号，于杭州国际博览中心举办。 这一次，美妆行业的“搅局者”们，将在杭州掀起怎样的水花呢？

美图6月28日宣布，与北京市昌平区政府共同启动北京市茉颜个性化化妆品科技创新平台。该平台将充分发挥双方优势，打造个性化化妆品创新发展生态，战略性推进美丽健康产业数字化升级。 　　在北京市“十四五”规划中，昌平区被定位为全市唯一的美丽健康产业发展聚集区。针对化妆品产业发展，昌平区已制定“一核、两园、四高地”总体规划，同步出台“美丽经济十条”政策，从三个层面提供精准扶持和高效引导，并通过举办化妆品产业高质量发展论坛、启动建设北京美丽健康产业创新示范基地、成立北京美丽健康产业创新研究院等一系列措施，快速推动要素聚集和项目落地。2021年，昌平美丽健康产业营收达68.9亿元，引进20余家企业入驻。 　　为尽快推动个性化化妆品产业发展，打造个性化化妆品产业生态，在北京市药监局、昌平区政府等有关部门的指导下，昌平区政府和美图共同推出北京市茉颜个性化化妆品科技创新平台，将充分发挥美图公司的数据优势、技术优势，北京工商大学皮肤学科专业的科研优势、理论优势，聚焦“美丽经济”发展，为企业及个人用户提供包括精准测肤、护肤指导、科学配方、效果追踪在内的一站式个性化护肤解决方案。 　　美图高级副总裁、北京茉颜定制生物科技有限公司总裁孙凯表示，作为创新模式的代表，北京市茉颜个性化化妆品科技创新平台将乘北京“十四五”规划和昌平区化妆品产业政策的东风，推动中国化妆品尤其是个性化化妆品的高质量发展。 　　此前，美图在化妆品产业端已有相关布局，公司投资的新锐功效护肤品牌HBN爆款频出；控股子公司美得得为上万家化妆品门店提供降本增效的解决方案；旗下产品美图宜肤的皮肤检测仪也已落地全球248个城市及2680多家线下门店。

近几年，进军不同市场、开拓混合业务成为了中国品牌发展的热门话题之一。 在市场大趋势下，品牌无疑要以品质提升为关键抓手，共同迎接市场挑战，赶超国际强势品牌，铺就高质量发展之路。 其中，玑兰优品护肤品是国产护肤的代表品牌之一，凭借对植物护肤坚持不懈地探索与研究，以不断提升的产品力托起品牌力，成为消费者心中值得信赖的中国化妆品品牌。 其自从成立后，3年来始终坚持品质为先，将产品质量视作品牌生存发展的根基。在国家级科研力量的支持下，品牌以植物为发力点，持续打磨护肤产品矩阵，推出了凤凰草系列、蜂胶系列等众多凝聚植物美肤精华的护肤佳品。 目前，这些产品收获了越来越多海内外消费者的赞誉，建立起良好的品牌口碑，强势打破美妆市场国际大牌“一枝独秀”的局面。 一个产品从滞销到畅销，一个品牌从默默无闻到名声显赫，产品品质的提升将起到至关重要的作用。 玑兰优品护肤品传承古法护肤智慧，将植物所蕴含的多种美肤成分融进现代护肤产品的研发当中，全方位提升产品力和品牌力，不断拓宽市场版图。 未来，玑兰优品将继续专注于产品品质，坚定不移地走在品牌中国化，国际化道路上，引领国妆品牌赞誉浪潮，努力实现“让人们爱上中国化妆品”的美好品牌愿景。 相信玑兰护肤品，助你缔造美丽。

雨润九川,曾经这位在直播间高调出现的人,不仅是某手表品牌的创始人,也是高端护肤品牌的创始人,经常在直播和视频中为一些人“打抱不平”,还帮助别人达成梦想。虽然看似平台,但是身价不凡,还热心公益。因此。雨润九川公司旗下的产品自然受到各路人的追捧,形成了一定的品牌效益。 这其实就是诚信的作用,古代有一诺千金的故事流传,放到现代也是共通的,你想要做成一件事情,首先要拿出自己的态度和实力,这样别人才能信任你,实现良性循环。特别是对于做产品、销售商品来说,消费者作为产品的第一使用者,肯定更倾向于选择一款自己本身就有认知,或者说自己本身就有好感的品牌或公司。对于一个公司来说,你的某个产品受到消费者喜爱之后,很明显对其他产品也是有一个带动效应的。 Xkk作为一个并不是大牌的护肤品,消费者怎么可能有冲动去买呢?大家肯定会去寻找一个共同点,或者说一个认知点,来构成对这个产品的最初印象。当大家了解到xkk的创始人是雨润九川,想到他日常留给人的印象,想到他创立的其他品牌的口碑,就很容易对xkk产生好感了,这就形成了购买的冲动。当然冲动背后要求xkk必须具备一定的实力,才能保证消费者在使用后不会粉转黑。 对于食品来说,它能满足人们的饮食需求,对于书籍来说,它能满足人们的思想需求,对于护肤品来说,它需要满足的是人们对美的追求。护肤可以说是爱美人士的日常必备了,如果价格过高,普通消费者就很难完成购买,而且大家在使用护肤品的时候很容易产生一种急功近利的心情,所以,护肤品能不能笼络一个消费者的心,价格和功效就是最重要的两点。但是鱼与熊掌不可兼得,我们熟知的功效好的产品大多都是大牌产品,价格居高不下。 雨润九川就是看到这样的现状,所以决定创立一个护肤品品牌,这就是xkk的由来,选择大牌同款原料和先进工艺技术结合,研发出一系列好用不贵的护肤品,满足更多人对于美的追求,这是一个商业过程,也是他对于社会的回馈过程。 有了这样的创始人和品牌的背书,xkk护肤品的品质毋庸置疑。对于很多敏感肌来说,选用护肤品是一个纠结又悲伤的过程,功效类产品的背后很有可能就是对于皮肤过敏的挑战,所以选择过程会被无限拉长,普通产品又打不到功效作用,皮肤问题得不到解决,xkk的系列护肤品敏感肌都可以安心使用,天然原料,温和舒缓。 Xkk在未来也将更专注于产品的提升,为爱美人士提供更多的优质化妆品,承担更多的社会责任。

近年来，大家会发现一个现象，随着消费升级，消费者越来越理性。越来越多消费者在选购护肤产品的时候会将“天然成分”作为重要的选购标准，这不仅代表消费者开始更加关注自己皮肤护理和 健康，更意味着大家的消费理念正朝着科学、理性的方向发展。 在这种时代大背景下，国货逐渐崛起，随之出现了一批像鲜言一样拥有核心技术的优质国潮护肤品牌。 之所以发展核心技术，是因为品牌负责人注意到，虽然面部护理的赛道发展速度快速，但是随着研发能力搭配着强营销实行大单品策略，以及未来国家监管的逐渐收紧，具有自研核心配方的企业将在市场竞争当中具有绝对的优势，并且也会占据重要市场地位。 因而，鲜言之所以能够在国货潮出现之后，从一众品牌中脱颖而出，就是因为它拥有细胞级的核心科技。拥有了核心技术，才不会被替代，才会被更多消费者认可，从而在市场上站稳脚跟。 在这里，就拿精准有效来说，为了提高产品的高效精准性，鲜言首创“全球优选植萃+精准分效护理”系统，全面优化每个植物成分和科技成分之间的最佳匹配。 从而令活性成分能够直接深透肌肤底层，激活肌肤修护力，从而精准解决各种肌肤问题，让肌肤重新充满生命和活力。 基于这样的核心技术，鲜言接连推出了冻干精华面膜、鲜注安瓶系列等多款单品，并且收获了消费者的一致好评。 让科技助力肌肤保障，鲜言护肤品。

近年来，随着消费理念的升级，不少人开始注重更加自然科学的护肤和护理方式，凭借对消费者需求的洞察，每树护肤品不断完成品牌重塑。 在新的品牌定位中，品牌将“自然科学护肤”作为品牌理念，用自然成分与先进科研技术为消费者提供纯净自然、安全有效的科学护肤方案。 之所以会这样做，是因为品牌观察到了科技自然需求的崛起。时下里，手机、电脑辐射、室内灯光等光污染，再加上工作压力大、频繁熬夜等其他因素，人们的肌肤往往过早出现老化或者隐形老化现象。 所以精准捕捉到消费者核心诉求的每树护肤品，打造了多款科技天然护肤产品。这些护肤品大多从大自然中撷取灵感，以植物萃取精华为主要成分，用多个独特、珍稀的植物精粹为肌底注入满满养分，在产品功效上追求自然，致力于激发每个人与生俱来的光彩。 与此同时，它们身上也没有缺少科技的身影。品牌将天然与科技结合在了一起，打造了科技支持下的天然护肤。而这两者的完美结合，能为肌肤提供更加温和高效的保养，让健康、纯净、光彩照人的肌肤不再是梦想。 正是通过这样，品牌从源头聚焦肌肤不适及衰老问题，通过多个维度强韧肌肤，层层递进，科学护肤，自然养护，让肌肤尽显弹润紧致。 目前，在天然植萃力量与先进科技研发的加持下，每树护肤品不仅迎合了消费升级后对护肤品专业化、精细化、高阶化的需求，也很好的诠释了“科学自然护肤”理念！

随着女性经济条件好，精致生活与时尚意识的觉醒，中国女性消费者对美容护肤与美妆的需求不断提升。美妆成为了年轻女性的标配，各大美妆品牌中国销量渐增，迎来“美丽时代”。 作为人气居高不下美妆店，是开店的一个好选择。小资生活美妆加盟作为代表的新一代美妆店，更是多元化产品+体验模式，它代表着零售创新，它代表着你开一个店，就同时拥有了一个皮肤管理，一个美妆多元化店，它也代表着对市场趋势的洞察。 小资生活美妆店内涵盖护肤、彩妆、香氛香水、男士护肤、日化洗护等诸多品类，致力于实现顾客对美的追求，提供给顾客更多的表达美的机会，专注于为顾客打开美丽。从品牌选择到品类布局，从护肤、美妆到美容，尝试了不少‘新探索’。 小资生活秉承着让顾客获得更多美丽视野的目标，提出了“量肤定制”的皮肤管理服务，店内设有皮肤管理区域，多元化皮肤管理项目，不仅有清洁、补水等项目，还有更多根据顾客肤质进行护理的项目，带给顾客更多快乐护肤体验。

H&M关闭了上海的旗舰店，这是该品牌15年前在中国开设的第一家门店，此前上海实行了严格的新冠封控措施，使当地的消费活动冻结了两个月。这个由Hennes and Mauritz AB拥有的瑞典快时尚品牌永久关闭了位于上海最繁忙购物区之一的淮海路的三层楼门店。这次关店是上海两个月的封控给中国经济和企业留下严重伤痕的最新迹象。这些限制措施使上海2,500万居民中的大多数人不得不留在家中，商场和非必需品商店被关闭。 Esprit计划重返美国和亚洲市场。思捷环球集团将于今年下半年重新进入美国和亚洲的主要市场，为此集团将进行大规模的招聘，并已和香港总部大楼中华联合中心续签租赁协议，为期两年，此前Esprit已占据了该大楼的第12、13、27和29层。Esprit早在2012年就退出美国市场，疫情发生后又于2020年关闭了亚洲所有门店，包括在中国的业务。 欧莱雅集团将推出全新高端美妆品牌。全球最大美妆集团欧莱雅决定与韩国旅游零售巨头、奢华酒店运营商 Hotel Shilla新罗酒店以及专注于北亚太平洋地区投资机会的私募基金 Anchor Equity Partners合作，将自身的美容专长与新罗酒店的高端零售渠道以及 Anchor稳健的财务表现和商业模式相融合，打造一个全新的高端美妆品牌。

新消费投资的冷风没有吹到美妆集合店，头部品牌背后明星资本云集，估值水涨船高。 近日，话梅宣布完成C轮和D轮合计近2亿美元（约12亿元）融资，C轮和D轮融资分别由General Atlantic、QY Capital领投，老股东高瓴资本、五岳资本、钟鼎资本和黑蚁资本均出现在最新两轮融资的跟投名单中。 自2019年12月获得A轮融资后，话梅已经完成四轮融资，而根据投中网报道，B轮融资过后，话梅单店估值达到了10亿元。 除了话梅，美妆集合店WOW COLOUR于今年一月透露再获上亿美元A+融资，市场估值10亿美元；THE COLORIST 调色师母公司KK集团5年融资超40亿元，冲击资本市场；HAYDON 黑洞在2021年8月完成了1亿美金A+轮融资，投后估值约合人民币 65 亿元。 美妆集合店的资本热度可见一斑。然而，还未在规模上大展拳脚的新物种们却提前陷入了关店的泥淖。 根据KK集团招股书，2021年上半年，THE COLORIST调色师加盟店数量从170家缩至111家，关闭59家。近期，北京商报记者走访过程中发现，THE COLORIST调色师在北京仅剩新奥天虹店，位于新中关购物中心、悠唐购物中心、东方新天地等核心商场的调色师已经退出。 无独有偶，界面新闻统计名创优品旗下的WOW COLOUR门店急速缩减，从巅峰期300家锐减至135家；2022年，美妆集合店新势力HAYDON 黑洞扩张受阻，先是华东首店杭州湖滨88店疑似撤店、西北首店西安万象天地店正式闭店，上海新梅店和无锡悦尚奥特莱斯店暂缓开业。 一边融资，一边闭店，美妆集合店“冰火两重天“，这门生意究竟能不能走通？ 01 资本押注Z时代美妆新需求 资本的嗅觉向来灵敏，传统美妆渠道正在走下坡路。 2020年，屈臣氏中国区同店销售额下降21.8%，即便2021年销售额同比增长14%至227.7亿港元，净利润却仅有18.1亿港元，低于2020年的19.5亿港元，又陷入增收不增利的境况。 香港老牌美妆店莎莎国际2021财年营业额下跌近5成，净亏损3.51港元；万宁超市接连撤出北京、成都等地，退守广东市场。 丝芙兰在中国市场开启了“加速键”，但并未反映在业绩上。2021年前11个月，丝芙兰新开门店38家，是入华15年来年均开店数的两倍，营收同比2020年上涨17.4%至108.77亿元，而净利润却仅4.31亿元，与2020年4.32亿元性比略微下降。 传统美妆零售渠道式微背后是它们对年轻人失去了吸引力。 美妆是年轻人的生意。根据完美日记母公司逸仙电商招股说明书，2019年Z世代和千禧一代贡献中国化妆品58.5%的消费量，可以说在美妆市场“得年轻人者得天下”。瞄准年轻人购物需求的新兴美妆集合店应运而生，掀起了线下美妆渠道更新的“革命”。 （1）C端需求驱动选品逻辑 新兴美妆集合店的选品逻辑与传统线下美妆连锁迥异。丝芙兰、屈臣氏的生意模式类似“二房东”，品牌付费获得展示位，本质是ToB选品逻辑，对消费者需求感知缺少灵敏度。 话梅、黑洞等新兴美妆集合店以消费者需求驱动，本质是ToC选品逻辑，强调“买手制”美妆店，根据媒体报道，The Colorist拥有约50名买手组成的团队。 根据潮流趋势以及销售数据监测不断调整SKU，速度和灵活性成为新的运营亮点，高频更新的SKU满足了年轻消费群体对于新鲜感的追逐。 （2）高颜值、沉浸式美妆乐园 社交媒体的流行让年轻人化身“打卡狂魔”，他们对于“场景”、“体验”表现出更高的关注度。与传统美妆零售店千篇一律的标准化门店设计相比，新兴美妆集合店热衷打造符合年轻人审美趣味的新场景。 话梅通常选址核心商圈独立门户，门店面积在5000平米以上，门店内部装修设计融合当下潮流与本地特色，网红风格鲜明。The Colorist以美妆蛋“彩虹墙“出圈，WOW COLOUR设置了超大支的唇釉模型和适合自拍的化妆镜。除了琳琅满足的产品，门店本身成为年轻人打卡的社交场。 （3）轻BA模式 以推销著称的屈臣氏已经意识到如今的消费者对于服务需求的变化，2021年，屈臣氏推出“静静服务月”，提醒导购与消费者保持礼貌距离。新兴美妆集合店早已将轻BA模式引入门店服务体系，提供自助式服务体验，让“社恐“的年轻人自由购物。 我国化妆品零售规模已经从2015年的2046亿元增长至2020年的3400亿元，增幅达到66%。千亿市场中，线上电商渠道红利期过后，流量成本持续走高，投入产出比下降，而传统线下渠道呈现“老化“趋势，新兴美妆集合店抓住了崛起的有利时期，自然成为资本追逐的对象。 然而，新生事物的成长必然要经历坎坷。 02 急转直下，祛魅美妆集合店 2019年前后，美妆集合店登上舞台，短暂高光过后，情况急转之下。2021年开始，THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、 HAYDON 黑洞等头部玩家就开始有门店陆续关闭。 其实不难理解，作为初生的美妆新物种，无论是行业，还是个体，还处于发展的初级阶段，品牌经营面临多重考验。 从行业竞争格局来看，在资本催化下，美妆集合店井喷，根据化妆品观察公众号统计，截至2021年上半年，国内已经出现12家热度较高的美妆集合店。这些集合店从选址、选品到服务等方面趋于同质化。 选品上，普遍以国际大牌小样引流，国货/海外小众品牌拉升毛利；选址上，基本落位一线、新一线城市核心商圈，以网红风吸引年轻人打卡。 话梅通常选址核心商圈独立门户，门店面积在5000平米以上，门店内部装修设计融合当下潮流与本地特色，网红风格鲜明。The Colorist以美妆蛋“彩虹墙“出圈，WOW COLOUR设置了超大支的唇釉模型和适合自拍的化妆镜。除了琳琅满足的产品，门店本身成为年轻人打卡的社交场。 （3）轻BA模式 以推销著称的屈臣氏已经意识到如今的消费者对于服务需求的变化，2021年，屈臣氏推出“静静服务月”，提醒导购与消费者保持礼貌距离。新兴美妆集合店早已将轻BA模式引入门店服务体系，提供自助式服务体验，让“社恐“的年轻人自由购物。 我国化妆品零售规模已经从2015年的2046亿元增长至2020年的3400亿元，增幅达到66%。千亿市场中，线上电商渠道红利期过后，流量成本持续走高，投入产出比下降，而传统线下渠道呈现“老化“趋势，新兴美妆集合店抓住了崛起的有利时期，自然成为资本追逐的对象。 然而，新生事物的成长必然要经历坎坷。 02 急转直下，祛魅美妆集合店 2019年前后，美妆集合店登上舞台，短暂高光过后，情况急转之下。2021年开始，THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、 HAYDON 黑洞等头部玩家就开始有门店陆续关闭。 其实不难理解，作为初生的美妆新物种，无论是行业，还是个体，还处于发展的初级阶段，品牌经营面临多重考验。 从行业竞争格局来看，在资本催化下，美妆集合店井喷，根据化妆品观察公众号统计，截至2021年上半年，国内已经出现12家热度较高的美妆集合店。这些集合店从选址、选品到服务等方面趋于同质化。 选品上，普遍以国际大牌小样引流，国货/海外小众品牌拉升毛利；选址上，基本落位一线、新一线城市核心商圈，以网红风吸引年轻人打卡。 除了流量焦虑，新兴美妆集合店们目前还需要应对消费者比价的问题。调查数据显示，42.2%的消费者选择在新兴美妆集合店购物的原因是产品价格比美妆专柜和线上旗舰店优惠。 在美妆集合店的SKU分布当中，大牌小样普遍被当作引流工具，然而小样供给不稳地，只能是阶段性的策略，长期来看不可持续。在剩余的SKU中，门店通过大牌与中小品牌的组合拉升毛利率。其中，大牌价格透明，毛利率较低，中小品牌则是利润的主要来源。话梅合伙人鞠春茂曾在采访中表示，大牌和中小品牌的销售占比分别是60%、40%，中小品牌的占比在提升。 与大品牌相比，美妆集合店为国货品牌、海外小众品牌搭建了一个可以低成本触及海量目标消费者的渠道，因而具备一定的“定价权”，这也成为集合店们的盈利点。与此同时，集合店们也需要承担中小品牌销量无法持续的风险，尤其美妆的风潮变幻越来越快，根据美妆垂直媒体平台聚美丽整理的2022年天猫618彩妆榜单中，去年618排名第三和第四的完美日记以及Colorkey均跌出榜单前十。 目前来看，大多数新兴美妆集合店稳定盈利的模式还未跑通，疫情反复的情况下，进一步加剧了经营的脆弱性。据悉，COLORIST调色师北京撤店均来自同一加盟商，黑洞在杭州、上海、哈尔滨的门店今年上半年曾受疫情影响暂时闭店。 流量不可持续，美妆集合店最终要回到零售的本质，将流量转化为销售，沉淀用户形成稳定的复购，品牌才能走得更远。

粉底液、洁面巾、眼霜、水乳、防晒霜……接单、配货、把商品打包交给骑手……6月26日凌晨1点，陈浩还在店里忙活。虽然难免疲惫，但每每听到接单提醒，陈浩便恢复了干劲。 今年以来的每个周末，陈浩经营的“惠尔美化妆品店”都是生意爆满。“很多来济南出差、旅游的人会在晚上下单，顺应这个消费趋势，我们也做起了24小时营业。” 2008年，陈浩从淮北来到济南闯荡，开了一家线下美妆店。起初，他的小店生意红火，收入可观。但到了2015年前后，随着电商的普及，线下美妆护肤市场受到冲击，陈浩的店铺也门可罗雀。 为了缓解房租和员工工资压力，陈浩将店铺转交给亲戚打理，自己则通过做骑手等方式维持现金流。 一年多的骑手经历，让陈浩看到了新的商机。他发现，除了餐饮以外，逐渐有年轻人通过外卖购买其他商品。“既然有这么多人有即时订餐的需求，那么美妆护肤商品是不是也可行？毕竟不是每个人都愿意等上几天才收到货。” 于是，陈浩成了济南第一个吃螃蟹的人。 2017年，零售和互联网行业尚未普及即时零售的概念，主流平台美团闪购也还没有开发美妆护肤品类。陈浩为此找到美团的业务员商洽，又做了几个月的调查研究，最终决定丰富选品，通过超市的形式，主售美妆产品，兼带日用百货。 刚开始，用户并不知道可以通过外卖平台下单急需的用品，但随着知晓和搜索关键词的人越来越多，陈浩店铺的订单量也水涨船高。3年的时间，其月销量从0增加到了3000单。 2020年起，受疫情影响，连接本地供给和本地消费的即时零售模式，成了畅通城市供需的主要通道之一，陈浩的“商业眼光”也终于得到了印证。“要求线上下单、快速送达的人越来越多，而且复购率特别高。”他总结认为，“消费者的习惯是不可逆的，习惯了30分钟送到手，谁还愿意去等几天的时间？” 借助即时零售的兴起，小店的订单量飞涨。截至目前，这个50平米的小店，已经实现了日均营业额过万。 多年的起起伏伏间，陈浩总结了一套自己的生意经。在线上平台买美妆日化用品的顾客，多半是着急使用，很大一部分不会太考虑价格因素，质量好才是关键。 “美甲、发胶、衬衫、旅行小样……”看似不起眼的货品，却能在某个时间段卖脱销。比如店里的美甲套餐，在近一年里就卖了3000单。 在陈浩接触的顾客中，大部分人都希望商品以最快的速度到达，立马派上用场。 五一假期之后的第一个工作日，一位男性顾客大清早打来电话，询问店里是否还有衬衣。陈浩挺纳闷，都超出了配送范围，直接去店里买岂不是更方便？ 令他没想到的是，这位顾客当即花了40块请一名跑腿小哥来到店里，专门取这件单价70块的衬衣送到了公司。 陈浩猜测，可能是顾客急需用，来不及去实体店，所以就让跑腿来买了。“有些公司要求穿正装上班，还有一些特定场合，比如面试、开会、拍证件照等也都需要穿着正式一些，所以这个衬衣卖得特别好。” “消费者即时需求这块的想象空间还很大。”陈浩判断。据人民网报道，今年以来，即时零售模式迅速发展。而美团闪购等主流即时零售平台，主要是依托实体零售门店发展业务。因此，包括陈浩店铺在内的各类实体店，成了零售变革的受益者之一。 高歌猛进的同时，陈浩也察觉到了市场压力。今年以来，由于消费趋势的变化，商超便利渠道、美妆护肤品牌等先后进入了即时零售领域，消费者的选择空间越来越大。 “现在也得时刻紧绷心弦。”陈浩说，一不留神，竞争对手就悄咪咪地上线大促，争抢新用户。 “闪购这桩生意越来越有挑战了，但给自己打工心甘情愿，浑身来劲。”陈浩称，自己除了现有的生意外，也在琢磨上新一些差异化的商品，不断学习创新。此外，他还计划扩充自己的生意范围。 “江苏一些地方很有市场潜力，我寻思着有机会去那块开店。”他说。

美丽的女人都自信，因为漂亮的女人总是引人注目，她们善于放大自己的美，隐藏不足之处。如果放大长处，隐藏不足，你也会成为人们眼中的焦点，然后成为一个自信的女神。 当下,化妆品行业的潜力是无限的。化妆品美妆集合店品牌在全球化妆品美妆需求和消费升级,为爱美人士带来更专业、更全面、更丰富、更卓越的美妆产品。化妆品美妆集合店,一个独特的品牌组合和连锁运营理念,让女人可以购买需求的产品。 品牌已经成为企业自身形象的标签，它不仅代表着品质，也代表了消费者对这个品牌的认可，企业要做的便是让消费者对品牌产生信赖度，从而提升消费者的粘性。所以对于发展中各行各业的企业来说，品牌打造已经成为一种市场竞争趋势，毕竟现在的消费者在众多品牌市场中更容易为他们信赖的品牌买单。 化妆品商场在不断开展的同时,多品牌也是一种新的开展形式.当对美的追求远远超出了当下市场的供求时,一定会有一个新模特来打破传统。进口化妆品美妆集合店是市场发展的必然产物和新的方向。 所谓化妆品美妆集合店就在于多元化的化妆品牌，集国际大牌，国内潮牌，网红品牌为一体，更丰富的产品类目以及线上线下的多重营销模式为创业者提供更广阔的经营市场。独特的到店服务理念，专业的店面运营，成熟的市场营销，让众多投资创业者趋之若鹜。

选购化妆品从一种时尚行为逐渐转变到日常所需，化妆品似乎正在成为生活的一部分，在人们需求不断升级的同时，化妆品选购过程中所遇到的高仿、假货、水货也不可避免。 所以如何选购一款可靠的化妆品？ 一款适合自己的化妆品，首先一定得是品牌信得过、有一定知名度的品牌，在产品功效、颜值、设计上能让人耳目一新，然后才是价格和其他。在这样的情况下，以通常的思维推断，特别处在化妆品行业百强连锁品牌中应该是重点考虑的对象。 接下来给大家介绍新兴的美妆集合品牌JAYEMS觉美，同时也获得2021年化妆品百强连锁品牌，成为新一代女性群体购买化妆品的首选。在这里你几乎可以找到所有你认识和你想了解的所有彩妆护肤品牌，女生的天堂完全不是随便说说的！ 相比于传统的美妆店只能选择一个品牌，JAYMES觉美美妆集合店一站式购物真是太爽了，大牌护肤、欧美彩妆、小众护肤香水，去一个地方就能把想买的东西统统都买齐，甚至还能挖掘到一些新奇没见过的牌子，遇见一些惊喜。 JAYEMS觉美品牌Slogan：“从未觉醒，何来美丽”，更加迎合现代女性的消费心理诉求，彰显品牌一贯坚持的专业、高端、安全的核心价值。JAYMES觉美鼓励新一代女性勇敢追求美，表达美，实现对的个性体验和追求探索，活出自己美丽的人生。 目前的JAYMES觉美在全国各主要城市均有连锁零售，但主要集中在广东省内的各大城市，以深圳、惠州、东莞、佛山、肇庆、河源、潮汕地区为主，开在当地的购物中心，为当地城市提供大牌护肤彩妆香水一站式服务体验，也成为当地的网红打卡点，并持续凭借自身独特的魅力不断为新零售领域带来新鲜感。每个城市的JAYMES觉美店铺设计也是根据当地城市的属性设计出不一代的店铺，我们也看到不断更新迭代JAYMES觉美的店铺。

面膜是每个女人的必需品，因为可以快速补水，让皮肤看起来很白嫩。很多女性都知道要敷面膜，但是什么时候敷最好，以及要敷多长时间、敷完要不要洗脸都还知道，今天就给大家科普一下。 敷面膜的最佳时间 面膜一般是早上6-7点或者晚上8-10点敷最合适。 晚上八九点是刚下班吃完饭的时间，这个时候没什么事，洗个澡，躺在舒服的沙发上，敷一片面膜再合适不过了，这个阶段的皮肤属于新陈代谢和自我修复最好的时候，敷面膜可以使皮肤更好的吸收营养。 早上6-7点，这个时候适合敷急救型的面膜，可以帮助消肿、补水，对于经常化妆的妹纸会更好，可以让妆感更服帖，但是建议不要敷太长时间。 敷完面膜需要洗脸吗 我们敷完面膜之后，脸上还会残留一些精华，摸上去黏糊糊的，但是洗掉又不舍得，太浪费了，那到底要不要洗掉呢？其实这跟面膜的种类有关。 1、贴片式面膜 这种面膜一般敷10-15分钟即可，敷完需要按摩一下，让精华液彻底吸收，如果按完还是觉得脸黏糊糊的，就是那部分精华没有被吸收，这时候就需要洗掉，因为皮肤该吸收的那部分已经吸收完了。 2、睡眠面膜 这种面膜就是睡觉敷的，不用立即洗掉，但是也不要让在脸上待超过8小时，第二天醒了一定要用洗面奶洗掉。 注意事项：面膜不能天天敷，一周2-3次就可以，如果每天都敷面膜，会让皮肤过度水合，导致出现很多皮肤问题！

面膜是大家经常用的一种护肤品，但说是敷面膜的方式错了，不仅达不到原有的效果，反而还会伤害皮肤。下面就告诉大家八个敷面膜的误区吧！ 误区一：每天都敷 日常敷面膜时，皮肤会在短时间内形成一个封锁环境，温度和湿度较高，使皮肤外表角质层的水合作用增强。频繁敷面膜就会形成过度水合，损害肌肤屏障构造，导致皮肤脆弱敏感。日常敷面膜控制在每周2—3次最适宜，不过刚使用一款新面膜的时候，可以适当提高使用频率，等皮肤适应之后再恢复正常。 误区二：洗澡时敷面膜 洗澡时水汽会影响肌肤对面膜精华液的吸收，而且还容易蒸发掉。洗完澡后敷面膜才是最适宜的，这时肌肤毛孔处于张开状态，细胞更活跃，利于面膜精华的吸收。 误区三：洗完脸后干脸敷面膜 潮湿的皮肤才能更好的吸收水分和营养，所以洗脸后要先用水乳打底,然后再敷面膜。最好是敷面膜前先用热毛巾敷一下，有利于打开毛孔，增强浸透性和吸收性。 误区四：敷面膜的时间过长 面膜中含有大量精华成分，但皮肤的吸收能力却有限，敷的时间过长只会压迫皮肤，反而不利于吸收。而且面膜变干后，还会倒吸皮肤里面的水分和营养，容易出现皮肤紧绷的情况，最佳敷面膜的时间是15-20分钟。 误区五：无视肌肤状态 功效型面膜分为——美白祛斑、补水保湿、紧致提拉、舒缓皮肤、清洁、修护等类型，应该依据肌肤的状态去选择合适的面膜，这才能最大程度上发挥面膜的效果。 误区六：敷面膜前去角质 敷面膜前去角质虽然会促进面膜的吸收，但是会损害皮肤健康，尤其刚去除角质的皮肤较为敏感脆弱，这时侯敷面膜很容易刺激肌肤，另外去角质的频率最好控制在半个月一次就好。 误区七：敷完面膜不要立刻上妆 刚敷完面膜时，毛孔会呈现翻开的状态，肌肤屏障构造由于水合作用会变得松弛。这时上妆容易形成闭口、粉刺等，而且皮肤过于水润，上妆容易损害皮肤，最好是一小时后再化妆。 误区八：少用撕拉式清洁面膜 撕拉式面膜会伤害皮肤屏障，导致皮肤松弛、毛孔粗大等问题，日常尽量少用。 针对面膜的吸收问题，纳米壳聚糖透皮吸收技术可以有效地提高吸收率。这项技术获得了国家专利认证，可以将护肤品中的多肽、蛋白质等逆龄抗皱紧致营养物质以及玻尿酸等补水保湿营养物质的吸收率提高数十倍，深入皮层，极大地发挥和提升护肤品的护肤功效。

岁月就像杀人的刀 刀刀催人老 ，随着年龄的增长，皮肤不想婴儿时那么细腻娇嫩了，随着人体的功能的正常代谢和外出，而且现在的人经常面对电子产品 熬夜的原因 肌肤状态也不断的改变，所以皮肤没有以前那么好了，看起来很憔悴的感觉，已经背上了‘阿姨’的称号了。 俗话说 ‘没有丑女人，只有懒女人身体的正常变化我们无法改变，但是我们可以通过后期的保养来缓解， 建议四五十岁的女性朋友们多用这五种护肤产品，会让你的肌肤与同龄人相比显得更年轻 像少女一般。 第一种、润肤保湿水 润肤保湿水顾名思义就是爽肤水，不管名字叫作什么，使用爽肤水就是起到补水保湿的，有很多人会误导说爽肤水只能起到“二次清洁”。其实不仅是如此的，还可以帮助皮肤打开毛孔，让后续护肤品更好吸收。 润肤保湿水也就是我们说的爽肤水，爽肤水能更好的起到保湿补水的作用，爽肤水不仅能起到‘二次清洁’而且还可以使毛孔打开，让护肤品更加容易的吸收。 随着年龄的增长，面部胶原蛋白和水分的流失，敷面膜有的人嫌麻烦坐不住，所以用水一样质地的爽肤水涂在面部很容易被吸收，能更好的达到补水的同等效果。 使用方法；你可以将爽肤水打湿在化妆棉上，然后把化妆棉敷在脸上几分钟就可以了，补水功效明显，这个方法敷的时间短，比较方便，不需要每周一次，可以每天进行补水，没任何刺激和不适，适合任何肤质。 第二种、润肤油 ’以由养油’的方法很多人都是认可的，很多人认为面部涂抹润肤油显得油腻，对年龄大的人，感觉挺适合的。 年龄的增长新陈代谢也变得缓慢了，面部会出现异常的干燥，无论用什么护肤品总觉得补水不够，使用润肤油能起到更好的功效。 使用方法；面部用洗面奶清洁后，不用着急抹其他的护肤品，一定要先使用润肤油，可以将润肤油倒手心里面搓热然后涂抹的脸上，功效更好。 第三种、润唇膏 面部保养重要，唇部保养也非常重要，无论你是否化妆，起皮 干燥的唇纹让人非常的尴尬，更显得一个人没有精神，也没有了精致的生活感，使用唇膏保养可以使唇部湿润光泽 显得精神十足，显得更年轻漂亮。 对经常涂口红的小仙女们，干燥的唇部难以上妆，卸妆也很难彻底，长期这样的话，唇部沉淀色素，唇纹变深后，擦再好看的口红也是无用的，总感觉达不到想要的结果，显然唇部保养很重要的。 经常涂抹唇膏能避免唇部起皮 干燥等问题，可以修复其他口红带来的伤害，会让唇部变得的湿润饱满 光泽诱人， 使用方法：晚上睡觉的时候涂抹润唇膏，第二天醒来唇部会水润饱满，不管素颜还是上妆效果都非常赞。 大家现在不仅有凡士林润唇膏了，在美妆圈使用的这款 胡萝卜变色唇膏”具有口红 润唇膏 唇膜三合一的功效，想要的口红颜色，把唇膏涂抹唇上，大概十分左右的时间就有作用了，t会根据你的唇部的温度变色，有涂口红的视觉感，单不会像口红那样伤害嘴唇，能更好的避免唇纹干燥 起皮等功效。 炎热的夏季，出门带口罩 还有汗水的来袭，唇部干燥 起皮也算正常，如果你涂抹这款变色唇膏，可以达到保湿的效果，而且还有口红的美感。这款 价格实惠 效果超强的产品 值得拥有 大家一起来入手吧。 第四种、身体乳 护肤是全方位的，因为身体是保护身体肌肤的，所以身体乳是不可缺少的一部分，等于是给身体抹了一层面霜，可以让身体起到滋润的效果，对年龄大的朋友们，由于代谢功能的减退，使用身体乳可以让肌肤不再干燥 起皮，使肌肤更湿润光滑。 用身体乳护肤一定要坚持，只有长期使用了才会有效果的，涂抹的时候不是全身抹，只要涂抹关节，比较干燥的位置就可以了。 美妆界，这款 强生美肌身体乳 具有给身体补水润肤的作用 而且还有淡淡的香味，价格实惠好用，洗澡后使用不仅对对身体起到护理的作用，而且可以改变体香，让汗味慢慢消失。 这款身体乳质地清爽不油腻，涂抹后不油腻 吸收快，不用担心会不舒服 全身可以涂抹，颈部也可以经常涂抹 可以改善颈纹，女性朋友们要好好的保养自己，让自己每天都充满活力 光芒四射，送亲友 送闺蜜是不错的选择。 第五种、椰子油 保养是全方位的，头发的保养也是很重要的，椰子油对头发的保养更有效果，头发光滑有光泽 显得人更有精神，选择对头发护理产品，椰子油价格不贵是不错选择，椰子油和护发素的作用差不多，但是椰子油效果比护发素会明显一点，椰子油使用很简单，只要洗完头发，涂抹干燥的部位，用保鲜膜或发冒包裹一会效果会更好，对经常烫染的朋友们来说，效果更佳，能很好的改善发质毛躁 干枯的问题。 人到什么时候都要好好的保养自己，年龄大的朋友更应该好好保养了，只有保养好了，才能达到美丽健康的状态，才能让你精神焕发 光芒四射 散发出年轻的魅力。

一、什么是儿童彩妆盘 儿童彩妆盘是儿童彩妆盘，一般为儿童参加舞台表演、表演节目。彩妆盘是各种化妆套装的集合，携带方便。一般来说，我们使用的化妆板只包括腮红和眼影，但更大的专业化妆板将包括眼影、腮红、亮点、唇彩、眉粉、眼线等。 二、儿童能用彩妆盘吗 儿童是可以使用彩妆盘的，因为儿童也是会参加一些集体活动、表演活动的。但父母要给孩子买品牌的、质量可靠的、适合儿童使用的彩妆盘。 三、值得买的儿童彩妆盘品牌和价格 1.儿童舞台表演彩妆盘 活动内容：满69元减5元，满39元减3元 颜色很全，用着不错，没有出现过敏等问题，看来这款产品还是比较安全的。价格便宜，性价比高，适合孩子表演用，卸妆容易还送卸妆水，店家很贴心。 2.ucanbe儿童彩妆盘 活动内容：限时抢购价108元 整体评价：包装很棒，还送了三个刷子 妆感效果：颜色很丰富还没上眼但是很喜欢 粉质：粉质很好，显色度很高。 3.25色儿童彩妆盘 活动内容：领券立减3元。这款彩妆盘在拼多多平台销售非常火爆。

日前，科学家一项新的化学分析，揭示了美容产品的一个隐藏真相：许多美容产品含有高度持久性、潜在有害的“永久性化学物质”，简称PFA。 全氟辛烷磺酸是per和聚氟烷基物质的缩写，包括数千种化学物质，它们非常顽固的，可以在体内滞留数年，在环境中滞留数百年。只有少数PFA对健康的影响是众所周知的，但这些化合物与高胆固醇、甲状腺疾病和其他问题有关。科学表明，没有哪一种PFA对人体是有好处的。 在美国和加拿大首次大规模筛选全氟辛烷磺酸化妆品时，科学家发现，200多种检测产品中有52%的氟浓度较高，表明存在全氟辛烷磺酸。 在200多种经过测试的美容产品中，约一半含有高水平的氟，氟是潜在有害化合物的标志。防水睫毛膏、液态唇膏和粉底霜尤其含有大量氟。这类化妆品的含氟量，大到如下：唇膏、唇膏等60-55%，口红42- 62%，粉底液43-63%，遮瑕膏11-36%，睫毛膏32-47%，其他眼部产品（眼影、眼线等）43-58%。 63%的粉底、55%的唇部产品和82%的防水睫毛膏中含有高浓度的氟。涂抹在脸上的每平方厘米产品中至少含有0.384微克的氟。长效或防水产品尤其可能含有大量氟。 化妆品中PFA的潜在健康风险尚不清楚。但是，除了人们在化妆时摄入或吸收PFA外，冲洗掉的化妆品也可能进入饮用水。 科学家对29种产品进行了进一步的特定PFA测试，所有产品都至少含有四种此类化学品，但只有一种产品将PFA列为其成分。这些化合物除了自身存在潜在的健康风险外，还会在体内分解成其他PFA，如全氟辛酸，它与癌症和低出生体重有关。

面膜，可以说是护肤界经久不衰的“经典”相关数据统计，2021年护肤类细分品类互联网声量占比Top10中，贴片式面膜以25.65％的声量指数位居第一，且远高于排于第二位的、占比11.1％的面霜。而对于面膜的选购上面，67.28%的消费者关注功效，55.25%的消费者关注使用肤感，53.09%的消费者关注成分。作为业内头部的护肤品代加工企业，诺斯贝尔秉承“功效求真”理念，持续创新、升级产品，并推出了一系列在膜材、安全、功效、体感上均有升级创新的面膜产品。 以诺斯贝尔新推出的创新膜材-纯净美肌花研系列为例，该系列面膜包括金盏花B6面膜、桂花乳酸菌面膜、茉莉酵母面膜及蓝铜肽星辰面膜共四款面膜产品，采用多层复合工艺， 底层纤维承托均匀散落的花瓣，面层覆盖和固定花瓣。双面夹心，防止花瓣出现位移；再利用纤维固结技术工艺，将纤维和花瓣定格成型，紧实缠绕，使布材更加紧实，形成特有的经纬交织网格结构，将精华液牢牢锁住。 茉莉酵母面膜严选三伏天午时采摘的广西横县茉莉。除味道芳香外，茉莉花中含有多糖、黄酮类、少量挥发油等，能帮助促进皮肤循环，清除自由基等作用；二裂酵母发酵产物滤液携手棕榈酰三肽-5、乙酰基六肽-1修护肌肤干敏，强韧肌肤，更激活肌肤新生能量。而蓝铜肽星辰面膜采用高纯度蓝铜肽及7重植物精粹，能帮助减少老化现象，强韧肌肤，加乘安抚肌肤“小情绪”。面膜产品均使用锁鲜包装，锁住活性精华，即用即解锁，让用户能够安心护肤。 如今，消费者对美妆个护产品的需求更加多元而产品力对消费者的影响也逐步超过品牌力，所以诺斯贝尔等护肤品代加工企业需要更加严格把控产品品质，方能在赛道上得到更好发展。

随着“颜值经济”的火爆，面膜作为当下消费者使用频率非常高的护肤产品，其热度长期居高不下。在消费升级以及消费理念趋于成熟的新消费背景下，用户对面膜品类提出了更高的要求，也促使品牌方，及以诺斯贝尔面膜、诺斯贝尔护肤品、诺斯贝尔湿巾为主营业务的诺斯贝尔化妆品股份有限公司（以下简称“诺斯贝尔”）等面膜代加工企业不断推陈出新。比如近些年异军突起的冻干面膜，就凭借其性能上的优越性，成为时下备受青睐的潜力爆品。 冻干面膜和普通面膜的区别是什么？为什么越来越多的消费者青睐选择冻干面膜？不同于普通的贴片式面膜，冻干面膜应用了冻干技术，可以锁鲜活性精华，遇水后又能重新焕活，有效释放产品的修护力。因此相比普通面膜，冻干面膜更适合用于敏感肌的日常护理，以及肌肤急救。 当然，冻干面膜和普通面膜的区别不止于此，由于冻干技术对活性成分的保存优势，因此冻干面膜的配方，不仅能够避免防腐剂等刺激性成分的添加和使用，还可以让部分易失活的优质活性成分也应用于面膜之上，从而实现护肤效果的跃升。也正是因为冻干面膜和普通面膜的区别，这些年像诺斯贝尔这样的头部护肤品odm企业，也纷纷入局冻干面膜的产研，进一步提高了产品的市场渗透率。 虽然冻干面膜优势明显，但冻干面膜怎么用，仍然是困扰许多新手的难题。比如坚持“功效求真”理念的诺斯贝尔，其所推出的冻干面膜，创新VED真空冻干科技，将有效成分冻干成固态封存于膜材中，有效休眠高浓度活性成分。使用时，将纯净水与膜布混合，膜布上的活性成分遇水焕活的同时，也转变为水润服帖的湿面膜状态。 冻干面膜怎么用？你学会了吗？

夏天的到来，面对着炎炎夏日、空中乱飘的棉絮以及时不时地强降雨，想必很多小仙女的肌肤也不堪重负了... 所以这天气才刚转暖，很多姐妹就着急忙慌地把冬天的保湿护肤品都压箱底了，直接就换上清爽控油的产品！这样想想好像也没错，毕竟夏天皮脂腺活跃，还没怎样呢，皮肤就出油了，换上清爽的产品也是没错的！ 不过你忽略了一个非常重要的事，天气一热，你们是不是空调不停歇地开着呢，要知道长期呆在空调房里，只控油不保湿，小心了，你的皮肤已经面临着“旱灾”！ 所以为了维持嫩嘟嘟的脸庞、水嫩细腻的肌肤，在这种“物理伤害值分分钟10000点暴击”的春夏季，做好面部的保湿补水工作，真的是很重要了啊好不好！ 而在皮肤干燥的时候， 相信很多小仙女第一时间就会想起--敷面膜！ 毕竟面膜可是很多明星博主都在极力推荐的宝藏产品，一时不忘的那种，而皮肤干燥的时候敷面膜也确实能够缓解皮肤干燥。 面膜的原理其实就是利用膜布形成局部封闭空间，让干燥的皮肤浸泡在一个高湿度的环境里，让皮肤在短时间内补充足够的水分！想想下班回家洗完澡，敷上一片面膜一边刷剧，真的是放松又惬意呢！ 今天小编就给大家，一款我夏天必囤的面膜，每次熬夜后皮肤干燥，晒后不适我都会用它！ 佰花方黑金保湿面膜 佰花方是敬修堂旗下的护肤品牌，他家的产品都是基于我们东方人的肤质研发的，针对不同的皮肤问题有不同的产品系列，就算是敏感肌也可以放心用，妥妥的国货之光！ 专业补水MAX 这款面膜主打补水，精华的主要成分就是专利小分子透明质酸钠，也就是我们常说的玻尿酸，不用小编多少也知道玻尿酸的功效了吧！它能吸收约相当于自身重量1000倍的水分，保持肌肤的弹性和柔软。 小分子成分，能够更好地被我们的皮肤吸收，进行深层保湿、增加皮肤弹性与张力，特别是在皮肤极度干燥的情况下，定期敷黑金面膜就可以让皮肤恢复到一个水润充盈的状态，皮肤也更细腻嫩滑。 黑金面膜 修护力upupup 看包装应该也有很多姐妹疑惑，这样不像黑金面膜啊？其实黑金并不是指包装或者膜布的，而是除了保湿的主打成分小分子透明质酸之外，这款面膜中还加入了“黑钻石”黑松露精粹，蕴含多种氨基酸和维生素物质，具有优越的修护和滋养作用；以及大牌同款二裂酵母精华，提高皮肤新陈代谢，促进肌肤修护，就算是敏感肌或者暴晒后红敏都可以用！ 轻薄服帖、精华多 这款黑金面膜挑选了空气感天丝膜布，天丝是用木浆为原料生产的一种崭新的纤维，百分之百的纯天然材料，非常环保。 用天丝作为膜布，面膜会非常轻薄服帖，并且能吸收比其它膜布多2倍的精华量。由于它超强的韧性，并不会因为精华液的重量产生形变，贴合性很强。 家庭版SPA 精华质地清爽极了，就是那种清透不拉丝的感jio，上脸不会粘腻的触感，吸收之后也不会假滑，使皮肤充满水分的细滑感~ 敷的时候真的感受到满满的精华，皮肤水水得很舒服。精华液超级多的，小编每次敷面膜都会把剩下的精华液，把全身加脚脚都涂一遍！一点也不浪费！ 所以夏天小编都会囤上一波面膜，出去玩也会带上几片，白天出去玩风吹日晒的，皮肤难免晒得缺水干燥，晚上就得好好地补补水，镇定一下啦，这样第二天起来，又是一个皮肤饱满的元气girl~

护肤达人艾米告诉我，其实并不是所有国产护肤品价格都如此之高，但是一些国产的功能性护肤品在价格上确实已经和国际一线品牌相仿，达到高端护肤品的定价区间。 　　 　　她以自己正在使用的一款功效型护肤品牌薇诺娜举例。在薇诺娜官方旗舰店，冻干面膜12片券前价346元、防晒霜376元/100g、保湿特护霜656元/120g。而纵观同类型国际一线功能性护肤品牌，理肤泉保湿乳液510元/80ml、B5面膜10片券前价330元；雅漾小金刚防晒乳168元/30ml、特护保湿乳348元/100ml。 　　 　　作为国产美妆品牌，薇诺娜的价格直逼国际高端品牌，甚至在一些单品的价格上远超国际一线品牌。 　　为何它的价格如此之高，消费者花如此高价购买的这些国产护肤品真的值吗？ 　　本篇，我们希望以薇诺娜作为典型案例，探索国产功效性护肤品牌的高端化路径，以及消费者的高价到底去了哪里。 　　要分析清楚国产功效型护肤品，就要先理解“药妆”在全球的发展。都已经是“线上”的生意 　　最初，药妆（Cosmeceutical）这一概念是由美国皮肤科医生Albert Kligman 在1984年提出，它是介于化妆品和皮肤科外用药物之间的一类皮肤护理产品。1998年，薇姿、理肤泉、雅漾等国外药妆品牌相继进入中国市场。 　　不过，需要注意的是，药妆这一概念一直存在诸多争议，它在日本被称为“医药部外品”，也是被法律所认可的药妆品，在美国和欧盟是作为药品来监管，但是在中国和其他大多数国家，在法律层面是不存在“药妆”概念的，一般“中国药妆”指的即是功效性化妆品。 　　选取薇诺娜作为国内功效型护肤品牌的代表，主要是因为它的业绩和产品在国内功效型护肤品牌甚至国产护肤品牌中都占有一席之地。 　　纵观国产头部企业，2021年度上海家化营收76.46亿元，珀莱雅营收46.33亿元，华熙生物功能性护肤品板块2021年销售收入33.2亿元。仅靠薇诺娜一个核心品牌支撑的贝泰妮，2021营收就超过40亿元。 　　从2019年到2021年，薇诺娜一直位居国内功效性护肤品市场销售第一的位置。 　　在成为国产第一之前，薇诺娜就在花大力气用皮肤医学的背书来打造自身舒敏品牌的人设。据薇诺娜创始人郭振宇在2018年底时的一次行业演讲说到，薇诺娜的产品得到54家三甲医院皮肤科临床验证，有64篇基础研究及临床验证文章，还协助完成11篇国家级专家指南及共识。 　　在构建舒敏品牌人设的核心基础上，同步线上和线下渠道布局，进行品牌市场开拓。 　　在以线上渠道为主的营销模式下，除了一般的品牌营销策略——深耕小红书、抖音等各大社交平台和媒体，以及在各大电商平台开设官方店铺外，我们发现薇诺娜还根据品牌调性做出了自己的差异化特色。 　　相较于很多功效性护肤品牌重点与头部美妆护肤博主合作，薇诺娜选择了名校研究生、医生、化妆品配方师等头部&腰部医护领域达人。 　　据相关数据显示，在医护领域的头部达人中，薇诺娜的达人渗透率高达40%，而这也有助于进一步加深薇诺娜在“皮肤医学”“敏感修护”的行业光环。 　　线下，在传统美妆店和KA渠道货架被国内外各大品牌纷纷占领的情况下，薇诺娜还切入了医药渠道，从2017年开始布局OTC，从医药和药房进行切入，通过医生这一权威角色进行推荐，并线上APP同步线下的皮肤医美体验中心，形成了较强的特色线下渠道。 　　我们询问的几位薇诺娜用户都表示，是医院医生在看过他们的皮肤病理状况之后，推荐他们使用薇诺娜的产品。这代表，薇诺娜在医药渠道具备一定的知名度。 　　不过，根据贝泰妮2021年财报，我们不难发现薇诺娜的营收仍然主要依赖的是线上渠道，其线上销售额占据主营业务约82%的比重，线下则占约18%。 　　即使在线下铺设了众多的医药渠道或者门店渠道，国内功效型护肤品或者高端护肤品，仍然主要是在线上渠道进行销售和变现，这是无法改变的现实，也是现今网络时代的销售主流。 　　这也对国产护肤品在品牌打造上提出了更高的要求，“酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返。国产护肤品牌，尤其是要冲击国际大牌市场占有的那些品牌们，在品牌塑造和消费者感知上的力气和金钱，一直都相当大。 　　我们买的不是护肤品，是广告？ 　　根据贝泰妮财报，从2017年到2021年，公司营业总收入分别为7.98亿元、12.4亿元、19.44亿元、26.36亿元和40.22亿元，同年公司的销售费用分别为3.28亿元、5.03亿元、8.43亿元、11.07亿元和16.81亿元。 　　 　　在这五年间，销售费用占据了公司营收的40%出头，也就是说我们买的薇诺娜40%都用在了营销上面。 　　而在这五年间，公司的研发费用占据公司的营收一直维持在2%-3%之间的低水平。 　　但是，我们又发现不仅是薇诺娜，包括其他很多化妆品品牌，都是重营销，轻研发。 　　上海家化2021年销售费用29.47亿元，研发费用1.63亿元；珀莱雅2021年销售费用19.91亿元，研发费用为7658万元；还有2021年总营收17.87亿元的丸美股份，其销售费用7.41亿元，研发费用5048.82万元。 　　至此，我们不禁思考，“重营销轻研发”的经营决策思路，消费者究竟是为产品本身买单，还是为品牌的营销成本买单？ 　　还是拿薇诺娜来说，在小红书上搜索“薇诺娜”，发现消费者对其评价褒贬不一。除了“使用后症状减轻”“对敏感肌效果很明显”外，差评也不在少数，如“水乳喷头不好用”“肤感黏腻”“无功无过”“皮肤好的人用起来跟郁美净一样”“薇诺娜纯粹就是一个网络营销的辣鸡品”“用了之后反而更红痒了”等等。 　　贝泰妮在2021年度财报中也提到了该问题，其表示：“公司薇诺娜品牌重点针对敏感肌护理，多适用于肌肤较为敏感的人群。但若公司未来在采购、生产过程中未做到有效的质量控制，消费者使用公司产品产生过敏等不适现象，可能会引起消费者投诉，甚至有可能面临监管部门行政处罚的风险......” 　　不过，也有观点认为，对于品牌而言，销售费用高于研发费用是无可厚非的，不止是国内品牌，哪怕是诸多国际知名头部美妆企业亦是如此。 　　不过，代加工厂“批发式”配方生产，导致行业同质化严重，产品缺乏竞争力，是不少消费者对于国产护肤品如此高价产生质疑的重要一点。 　　其实，在美妆行业，代工生产模式是常态。从欧莱雅、联合利华、宝洁、汉高等一众国际知名大牌，到国内珀莱雅、相宜本草、薇诺娜、上海上美等具有研发实力的国产本土品牌，都需要委托其他代工企业进行生产。不过，其中区别则在于生产模式的不同。 　　例如，上述提到的品牌大多都为OEM代工生产模式。还是拿薇诺娜举例，公司向委托加工厂商提供生产所需的原料，并对其开发、审核、质量控制等制定一系列管理制度，委托加工厂商只需要按照公司要求进行产品生产即可，也就是说，产品的研发和配方都掌握在品牌手里。 　　但也有很多不具备研发实力的品牌，则需要ODM甚至于OBM代加工模式。也就是说，品牌从产品立项到配方生产、乃至于相关宣传等，完全依靠代加工企业，这样最后出来的产品，从本质上来讲，是同质化的。 　　此前，财经网就曾报道过，功效性护肤品在掀起化妆品行业竞争热潮的同时，所谓强功效宣称背后的技术含金量，正被代工厂“批发式”的配方产品供给模式，和“超前”宣传未授权发明专利的瑕疵所消解。还有一些拥有医药背景的跨界公司，也存在将生产重心交给代工厂后，对外模糊专利技术真正所有者的嫌疑。 　　例如，宣称“由专业医学博士创立并自主搭建生物科研团队及皮肤数据库体系”的优时颜，就被爆出其所持有的5项发明专利大多未获得授权公告，而已被授权的只是化妆品瓶等非产品核心的外观设计、实用新型专利，还有一些专利还在申请或等待实审请求状态。 　　此外，还有很多品牌所大肆宣称的专利技术等，实则都是来自于背后同一家代工生产企业所持有，但并不属于品牌方。另外，通过国家药品监督管理局查询化妆品备案信息，会发现归属于同一家生产企业出品的不同品牌产品，其配方也大同小异，但市场价格却相差甚远。 　　这样的“撞车”事件比比皆是，让消费者对于国产功效护肤品牌的品质存在质疑，进一步打压了国产功效护肤品牌的溢价空间，这也是大家为何会对国产功效护肤品牌高价存疑的一重要原因。 　　宏碁集团创办人施振荣曾在1992年提出了有名的微笑曲线理论，产业链附加值最高的在两端，分别是营销和研发，而处于中间环节的制造附加值最低。当前，中国本土品牌要想摆脱原本的弱势地位，需要向品牌和研发两端努力靠拢。 　　 很明显，国产品牌在营销端的发展无疑是成功且快速的，但缺乏核心研发，也即是背后生产力。可以说，在高端市场的竞争中，中国化妆品品牌是集体缺席的。 　　但如今成分党的兴起，他们代表的不仅仅是一个群体，更代表一种社会现象和文化。消费者越来越关注产品的添加成分、添加量、背后的研发等。从单纯信赖明星代言，到更青睐于产品的真实“效果”，这一市场需求实则正是聚焦功效品牌们的发力点和成功的关键所在。 　　其实我们纵观国内外市场品牌也能找到这一共性。欧莱雅、汉高、宝洁、资生堂，他们之所以能拥有百年历史经久不衰，且稳踞全球高端市场领先地位，究其核心，还是产品力。 　　国内同样拥有百年美妆品牌，如谢馥春、戴春林等，但他们在“情怀路线”下，却逐渐淡出消费者视野，还有前赴后继希望进军化妆品行业分得一杯羹的新锐品牌们，又有多少收割了一波快钱后，快速退场？ 　　毕竟，流量注定是短暂的，产品终究是长久而富有生命力的。 　　2021年是化妆品监管元年，《化妆品监督管理条例》对市场和消费者带来的最大影响和变化就是“讲功效”。皮肤科医生加持，或是最大法宝 　　作为新规的配套文件，《化妆品功效宣称与评价指导原则》中明确涵盖美白、保湿等26种功效，这也就意味着，市场上已经不存在无功效化妆品，而所有的功效宣称都需要提供切实的理论支撑和科学证明。 　　对此，中山大学附属第三医院皮肤科赖维曾在一场美妆行业论坛中指出：“不论市场打什么概念，种什么草，功效护肤品一定是未来发展方向；而实用性、功效性、安全性、时尚性、文化性必定是品牌追求的目标。” 　　纵观全球功效性护肤市场，我们会发现美、日、欧呈现三足鼎立的局面，而不同的国家和市场又有着各自的特色和卖点。 　　例如，美国功能性护肤品呈现高科技、强功效的特点，且覆盖面广泛，既有亲民品牌Aveeno、Cetaphil，也有相对高端品牌修丽可、Murad、Drunk Elephant等；日本功能性护肤品则主打补水保湿和敏感肌修复，且以中低端为主，如城野医生等。欧洲的功能性护肤品则主要是皮肤学级护肤品，法国品牌尤为代表。 　　而本土功效护肤市场，虽有薇诺娜、玉泽、比度克等品牌，但仍处于刚起步爬坡阶段，尚有重大空缺亟待挖掘和填补。 　　那么，如何在功效性护肤领域，国产品牌开辟出一条特色美妆道路，市场似乎给出了答案——皮肤科医生。 　　据Euromonitor的统计数据显示，2021年我国皮肤学级护肤品市场容量约为人民币250.60亿元，2016年至2021年皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率达到约32.50%，我国皮肤学级护肤品市场正步入黄金发展期，预计未来还将继续保持高速增长。 　　另外，据不完全统计，已有越来越多的国产护肤品牌试图在功效赛道上与皮肤科医生绑定合作。如中国著名皮肤科专家李远宏教授入职百植萃品牌，出任首席产品官；玉泽宣称由上海家化汇聚上海交大附属瑞金医院等各大医院皮肤科权威专家联合研制；在3000家医院和美容院线网点销售的博乐达，其创始人钟锦璐有多年医药行业经验。 如果说，化妆品企业研发人员对产品的原料、配方等较为熟悉，其知识和经验都更为丰富，且法规意识强，是最懂化妆品研发的人，那么，皮肤科医生则拥有这一职业所具备的绝对优势。 　　或许他们对皮肤病患者以外的日常需求并不了解，也不太适应化妆品的开发逻辑，但他们拥有扎实的皮肤科学和皮肤病学知识，有丰富的临床经验，掌握着不同产品安全和功效性的第一手资料，且消费者信任度高，这些都是很多企业研发人员所不能及的。 　　赖维表示，落实到具体的化妆品医研共创环节，从产品萌芽阶段到研发阶段、营销阶段，以及后期的售后服务阶段，皮肤科医生都可以提供切实的帮助和科学合理的建议，如品牌产品的定位和要解决的皮肤问题、功效/安全性方面的解决方案、对产品功效、安全性进行临床验证及对产品特点进行挖掘、为产品/品牌的各种宣称提供坚实的科学依据及更好的营销亮点、通过专业的科普提升消费者对品牌的认同感和信任感等。 　　百植萃CEO Nancy也曾直言：“皮肤科专家不是品牌的流量入口、也不是营销推广的噱头，而是为品牌及产品保驾护航的核心。” 　　可以说，当医生与功效、安全、科学趋势，以及美妆品牌相契合时，彼时品牌便自带消费者流量密码。但在这条赛道上究竟能走多远，则要各凭本事了！疫情影响、消费疲软、新规颁布，整个化妆品产业链从上游到末端都在经历一场大考，有多少国际知名品牌因功效宣称被罚，有多少中小企业因资金链断裂和经营不合规而纷纷倒闭。大浪淘沙，留下来的美妆企业不论是逆势上扬，还是艰难摸索，市场的发展逻辑总归是万变不离其宗。 　　写在最后 　　当“功效”“安全”成为美妆行业主旋律，当本土化妆品企业迎来高速和高质量发展期，一些国产品牌成功可以借鉴，但无法复制。互联网的发展带来了新渠道的兴起，也为品牌提供更多营销打法和流量获取方式。 　　但，流量真的为“王”吗？或许并不然，牢固的地基才能支撑起虚无的泡沫。在做好自我营销的同时，兼顾产品背后的科学研究，厘清市场的需求和变化趋势，站在风口，有的会成为飞起来的“猪”，但有的也会跌落悬崖。 　　毕竟，没有几个消费者愿意自己花的钱都只是为那几十秒的广告付费。

现在美甲行业蒸蒸日上，不少人都有了开一个美甲店的想法，虽然新开的美甲店不需要很大，但它们足以满足自己创业的需要。在开设美甲店之前，我们需要了解一些开美甲店的流程和注意事项。那么开美甲店流程是什么？有哪些注意事项呢？下面U3美甲将对此进行详细的介绍： 开美甲店流程是什么？ 一、美甲店选址 美甲店看品牌的定位，一般高端的开在商场和高档小区，低端的开在比较偏僻的地方。一般来说都要多多考察店铺的人流量、消费力，在人群相对密集的区域最佳。 二、美甲店装修 美甲店的装修是非常关键的，好的装修能给人比较好的印象，而且美甲店的装修相对其他行业比较精致，一般来说都要投入更高的装修预算，以吸引回头客。 三、美甲店材料进货 材料的选择关系到美甲店后面经营的成败，并不是只追求便宜的材料，市场上的东西都是一分价钱一分货，好的材料不仅环保无毒害，而且做出来的指甲更持久和好看，想要客户满意在材料方面可不要吝啬。如果是加盟品牌，一般材料都是可以从加盟商那边进货，更省心。 四、美甲师和店员招聘 美甲师的招聘至关重要，好的美甲师才是留住客户的关键，美甲行业想要吸引回头客，技术和时尚是必不可少的两样，所以在招聘的时候要多多注意。而且要制定好规范的店铺规章制度，包括美甲店工资制度、员工职责、规范、会计流程、晋升制度、会员制度等，都是后面店铺有序运行的关键 五、美甲师和店员培训 美甲师要不断学习和培训，还是刚才的问题，美甲师要有过硬的技术和时尚的手艺才能吸引用户和留住用户。 六、新店营销 新店开业后要进行一些营销活动，把自己的店铺推广出去，无论是网络营销还是地推都是很有用的，店内的优惠活动也可以时常做一做，对于营业额会有帮助。 开店的“坑”太多怎么办？ 加盟是一个不错的选择 对于不少没有开店经验的朋友来说，新开店会遇到很多“坑”。如果采用加盟的方式，就可以有效的避开这些不必要的损失。 U3美甲是成熟的加盟品牌，高端日式美甲品牌，十年的直营加盟经验，如今全球已有100余家加盟店，加盟商整店扶持，从选址培训到下店帮扶一应俱全。 更有强大的品牌号召力，众多明星会员，是很多一线明星的“御用”美甲品牌，《芭莎杂志》《时装》《OK!精彩》等国际大牌杂志指定合作美甲品牌，对比传统美甲品牌能吸引更多的高端客户。 而且U3美甲的是日本JNA（日本美甲师协会）认定学校，培训老师也是JNA认定老师，美甲技术提升上来才能更好的留住客源，成为回头客。

“手如柔荑，肤如凝脂”都足见一双美丽的玉手可以为女性加分不少。手部的美丽除了要有纤细的指头和细腻的肌肤，光洁干净的指甲也非常重要。古时候的妇女在没有指甲油的条件下就懂得用天然的花卉涂抹指甲，让十指染上丹蔻，凸显自己的尊贵与别致。而今天的女性更是会用于各种美甲技术和手法让自己的手指变成一方展示美丽和艺术的舞台。 正是因为人们对美甲的喜爱和追求，美甲师也成为近年来很热门的一个职业。想要美甲的学员应该很庆幸自己选择了一个有前景的技术去学习。好的美甲师会根据客人的手和脚的形状、指甲的形状条件以及客人的整体形象气质和要求作出最适合客人的美甲，让客人在保 留自身气质特色的同时又能享受到美甲带来的个性和特别。 很多朋友也希望自己能够成为一名优秀的美甲师，让更多双手更加动人，也用自己的双手为自己创造更好地生活。那么，想要学习美甲怎么办，要去哪里学习最好呢？郑州美甲学校哪家好？因为美甲师一门对于专业技术要求很高的职业，所以建议想要学习美甲的学员还是要选择专业的美甲学校进行学习，掌握系统科学实用时尚的美甲方法。 咱们一品尚妆学院老师认为考察学校的有几点大家需要注意：1：班级是不是小班制授课模式，如果一个班不是固定开课，随到随学的情况下，老师无法保证学员的学习质量2：老师的教学技术是否全面，负责。3:老师有很科学的授课方法，毫无保留的会把自己的美甲技术传授给学生。课堂上手把手的教授学生，课下一丝不苟的辅导学生的实践。4：是否一次收费的，没有二次隐形消费的5：学员作品是否时尚，在实用度上也是没有问题的。综上所述，所以我们在选择美甲学校的时候就要着重考察学校的师资和课程设置。

5月，美妆行业融资迎来高峰，资本重新燃起了热情。 据不完全统计，第一季度，行业共发生近30起融资事件，其中不乏上亿元大单。在融资分布上，涉及品牌方、供应链和服务商，几乎覆盖了整个化妆品产业链。 虽然4月资本投资美妆的脚步有所停滞，但在接下来的一个月内，国内迎来了14起美业投融资事件，涵盖个护、护肤、男士理容、母婴、新零售等类目。资本市场对美妆市场的热度，逐步回暖。 回溯局部疫情下的化妆品行业，国内整体市场具备上升空间和强大潜力，资本不再盲目跟风和追捧，而是将转向更有价值的企业或品牌。 可以预见，2022年的美妆行业，将涌现更多生意机会。 个护品牌受资本青睐 细分品类加速崛起 艾媒咨询数据显示，预计到2023年底，全球个人洗护电商市场销售额将达1816亿美元，当前中国的个护市场也已过千亿量级。 个护赛道持续火热，新品牌层出不穷，消费者需求精细化升级，头皮护理、女性护理、口腔护理等细分品类也在加速崛起。 在5月美妆领域的融资事件中，专研防脱的头皮护理品牌可氏利夫KOSLIV获得了数千万元的战略融资。据悉，本轮融资将主要用于产品线扩张及新品打造。 面向细分群体的新锐个护品牌，深受资本的青睐。随着全民对于健康消费的关注提升以及女性意识的觉醒，女性护理市场年增速超30%。新一代私护潮趣品牌芽觅，由原快手美妆总经理、中国国际美博会副主席宫昊源创立，在2个月内连续完成两轮融资，总融资金额达千万元级别。 供应链迎高光时刻 资本向上游延伸 区别于前两年，资本在美妆行业的投资领域聚焦于品牌，今年以来，在产业链上游，已有多家供应链企业等获得融资。 年初，芭薇股份完成过亿元人民币B轮融资，由白云金控及丸美金鼎产业基金共同参投。本轮资金将用于投入数字化智能工厂改造，以扩充产能提升利用率及对原材料应用、配方研发，加强公司竞争技术壁垒。 除了代工厂，原料商也进入资本视野。5月，微元合成生物技术有限公司宣布完成近亿元人民币的天使轮融资。微元合成成立于 2021 年，是一家以合成生物技术为基础的生物制造公司。通过深海生物获取灵感，寻找有价值的生物活性分子，应用于美白、保湿、防晒和氧自由基修复等日化产品。 电商业务颇受关注 借助平台高效发展 持续受资本追捧的电商服务商类目，在5月共有6起投融资事件。 致力于大健康的B2C平台淘淘岭，拿到了5000万美元的融资。跨境服务商Brandgogo、一站式跨境电商Body404、全案服务商“影行天下”均获得千万元融资。 在抖音电商平台，“巨量星图”首批四大服务商之一的星榜，拿到了B轮融资。新兴全链路电商模式正助力美妆商家实现“品效销”合一，撬动品牌增量，实现ROI高效转化。 对于品牌来说，爆品固然需要深耕，但面对当下电商直播的热潮，借助渠道红利尤为重要，读懂平台规则、熟悉平台玩法成为必修课题。 美妆赛道的下半场 如何弯道超车 随着“618”购物节的狂欢落幕，各大平台纷纷出台大规模折扣力度，美妆品牌总体实现较快增长，行业即将迎来疫后反弹。 从投资机构扎堆，到资本集体撤离，再到如今的春意盎然，国内美妆赛道开始进入下半场。 大环境的瞬息万变使得美妆行业竞争更加激烈，多方寻求更大的突破。如何用更有效的方式开创美妆生意增长新逻辑，是每一个从业者亟需解决的问题。 以上，在2022年下半年首场美妆展会上，或许可以找到答案。 2022（第二届）CiE美妆创新展规划4大展馆，600+精选展商，涵盖品牌、供应链、生态资源等，更有众多精彩特备活动。 敷尔佳、usmile、摇滚动物园等新国货品牌，纽西之谜、CEMOY、蜜丝婷等畅销进口品，功效护肤、香氛潮品、家清生活等特色品类，诺斯贝尔、伊斯佳、贝豪集团、芭薇集团、通产丽星等供应链企业，将悉数亮相。 除此之外，现场首设新品空间站和CiE美妆大赏，以及电商及营销平台专场、数据&趋势专场、红人专场、企业专场4大特备活动，30+大咖分享，让从业者一次了解众多首发新品、电商平台政策、营销打法、市场数据趋势信息。 掌握了爆款选品与平台规则，就抓住了2022年美妆市场机遇。7月5-6日，杭州国际博览中心，期待您的到来！ 大家可关注公众号“CiE美妆创新展”免费报名，也欢迎电话咨询展会负责人喻小姐15102749337，媒体合作咨询翁小姐 18065069561（微信同号）。

如今“文化自信”和“品牌自信”越发成为了时代共识。与之相伴的，是国潮热的发声与国货品牌的崛起，朵拉朵尚就是其中之一。 国货崛起的背后 是文化认同 当经济达到一定水平后，消费者更倾向于购买精神属性强的产品，而国货很好地满足了消费者的情感需求。所以“国潮”、“国货”的说法，不是本土企业的自嗨，而是确有“以国为潮”的社会情绪在推动。国货品牌的使命是立足于这个“群众基础”和文化基础，去帮消费者实现他们的期待。所以在朵拉朵尚成立的十二年来，其团队不断拓展品牌领域，亲自探索产品市场，致力于为消费者提供更高端、更专业、更齐全的定制化皮肤护理方案。 品牌发展的背后 是人心所向 朵拉朵尚品牌创始人李海珍为了更深刻的了解消费者的使用感与体验感，多年来一直坚持让产品“走出去”见用户。尤其是这两年来，基于电商平台的广泛运用，不仅可以直接从直播时粉丝的反馈中得到对于产品的评价和对产品性能的需求，同时还能获得用户的使用观感与直接反应。所以说用户与商家是相互成就的，而朵拉朵尚也始终坚信这一点。 未来，朵拉朵尚将继续深耕美妆行业，通过“品牌力”和“产品力”先行，打造享誉全球的中国品牌。

总是有一些喧嚣的声音说，不管什么时候都应该做符合年纪的事情：18岁必须要考上大学，26岁是时候准备结婚了，30岁之前一定要生个孩子……可循规蹈矩并不是人生的主旋律。随着时代的进步与发展，越来越多的人不再受世俗观念摆布，TA们不忘初衷，自信追求，以活力、热情的夺目之姿，打破年龄束缚，在热爱的领域绽放独特的光芒。 与此同时，许多品牌也纷纷为之发声。中国知名美妆品牌——毛戈平美妆，一直致力于研究美、探索美，不断地自我挑战，向大众传递年轻无关年龄的信念。而毛戈平奢华鱼子面膜更是肌肤年轻态的“守护者”，助力人们无惧岁月挑战！ 一、多维驻颜，重燃肌肤年轻力 日夜兼程的“加班党”、天南地北的“出差狂”……快节奏的生活，总是让人无暇顾及护肤，干燥、细纹、暗沉等肌肤瑕疵悄悄占领面部。毛戈平奢华鱼子面膜先锋来袭，硬核抗老，它神奇的年轻力量来自于所蕴含的深海鲟鱼子精华和固元人参精华。两大珍稀精粹，能够深入肌底，快速补充胶原蛋白，赋予肌肤细胞强大的新生原力以充盈肌底、释放元气、强化屏障。 此外，面膜中还融入了活力蛋白糖、复合茶多酚、金盏花精华等天然凝萃，与两大精华协同作用、层层滋养，为肌肤注入多重营养，密集修复岁月痕迹，强韧肌底健康，实现多维驻颜： 弹——淡化干纹、细纹，抵御岁月侵蚀，让肌肤日益弹润饱满、紧实柔滑； 亮——改善肌肤暗沉泛黄，呈现更匀亮的肤色，一扫憔悴倦态； 润——由内而外深层润泽，为肌肤建立水润通道； 透——帮助肌肤对抗氧化侵袭，透现鲜活光泽。 二、定向进阶，全力维稳好状态 无惧肌肤困扰，更能随“肌”应变。毛戈平奢华鱼子面膜携多种珍稀成分，内养肌底，全力维稳，巩固后续吸收，让不同的肌肤状态都能实现定向进阶：年轻肌解锁钻亮嘭弹，抚平肌肤小情绪，释放鲜活力量，筑就细腻光采和柔润新姿；熟龄肌触启逆龄新生，赋活肌底，加持御龄效果，重塑紧致、饱满、充盈肤感；敏感肌恢复舒润强韧，筑起肌肤屏障，多重奢宠润泽，抵御脆弱干燥。 面膜质地细腻，使用起来也格外方便，配合贴合肌肤纹理的专用刷，轻轻涂抹在肌肤上，顺滑好推开，清洗后完全不会紧绷，肌肤尽显柔软弹润。即使是为梦想努力奋斗的“加班党”、“工作狂”，也能无惧时光流逝，绽放属于自己的恒久魅力与光芒。 要相信，年龄并非固有标签，所有人都应该拥有不被它束缚的态度。即刻前往毛戈平官方商城，借助护肤实力斐然的毛戈平奢华鱼子面膜由内而外养护，稳赢肌肤挑战，以更有底气的状态和愈加年轻的心态，掌控人生的步调和节奏！

在郑州学习新娘造型大致分为几个途径，婚纱影楼，工作室，化妆学校，有的同学迫切想要工作，会选择影楼工作室一边工作一边学习，以为可以边挣钱边学习技术，其实不然，原因在于工作室影楼如果没有认识的人脉，是很难学习到真正的技术，很多师傅是不愿意把自己的技术传授给别人的，还有就是很多影楼雇佣的也是新手，是没有专业的教学系统的，并且。很多时候都是让你打杂，做一些助理的工作。没有挣到钱不说，还浪费了大把的时间。 那么在郑州学习新娘造型哪里比较好呢？想要成为专业的新娘造型师要学习什么内容呢？真正想要学习技术的同学都懂，天下没有免费的午餐，因为所有化妆师的技术基本都是通过培训学校专业学习过的，所以学习专业技术还是选择专业的培训学校，有的培训是从零基础开设的课程，比如郑州一品尚妆学院，课程针对零基础学员开设，课程内容包括了不同任务脸型的认识分析，化妆品牌的认识和分类、真假发的结合、服装的色彩搭配、中式、韩式、唯美的不同新娘造型等等。 课程内容涉及妆面、发型、和服装搭配、饰品制作DIY、影楼个人写真。同学在校学员的不断理论+实践+就业。两三月后，完全可以胜任影楼工作室的化妆师。针对没有时间集中学习的，还开设了自由班、和六日班。同学可以根据自身的时间选择学习。 新娘造型师不仅需要扎实的技术功底，更需要优秀的艺术表现力、化妆师是创造和传播美的职业，既要有过硬的职业技术，还要有较高的个人素质，在工作中也要从严要求自己，成为专业的新娘造型师更要去专业的学校。

夏至一过，天气实在是太!热!了! 酷热干燥备受煎熬的肌肤，问题频出水油失衡、粗糙暗淡、黏腻烦闷，妥妥的「油腻生活实录」到底哪个环节出了问题? 吉米至臻焕颜酵母面膜，帮你一键扭转肌肤糟糕状态，告别夏日的油腻肤感赶走油光，邂逅水光美肌。 深润肌肤，“酵”醒水光肌 吉米至臻焕颜酵母面膜，是吉米联合国际制造商日本科玛重磅推出的发酵级补水面膜，添加了专利成分水解酵母提取物和酵母提取物，以及水解贝壳硬蛋白和墨角 藻提取物，搭配 6 重多种补水分子，直达肌底深层，密集补水，缓解肌肤干燥缺水让肌肤水润通透，长期使用焕现水光肌; 膜布天然，轻薄贴服 普通面膜的膜布一般选用工业无纺布 ，但吉米至臻焕颜酵母面膜采用的是95%莱赛尔纤维+5%铂金纤维，莱赛尔纤维俗称“天丝绒”，以天然植物纤维为原料，无任何有害化学添加，使用后在自然环境中可天然降解，不给环境造成任何危害。在皮肤较易敏感的换季时期，这种透气舒服的面膜是刚需。 轻薄亲肤，真丝触感、零距离服帖，宛如第二层肌肤;上脸真的跟隐形了一样，咱就是说离远点可能都看不出我在敷面膜。在脸上扒得也很牢，坐着躺着干别的事行动都不受限。 15 分钟缓解“肌”渴，肌肤喝饱水重焕水光肌! 乳液质地的精华让肌肤清爽不黏腻，还能镇定晒后肌肤，为肌肤补充上满满的营养，为肌肤加满分!轻揭下，肌肤如从一场深度SPA中苏醒，柔软水润，肌肤含能量值立马UPUPUP，补水效果炒鸡棒~ 吉米坚持做“安全、有效”的良心国货 吉米始终把产品的功效和品质摆在首位，做一个“安全、有效”的良心国货品牌是吉米的初衷。吉米至臻焕颜酵母面膜不仅通过多项安全测试，还通过产品功效测试，科学验证产品安全、有效。 吉米从品牌创立初期就从源头着手研发投入，确保配方有效性得到最大程度的发挥。不仅运用多项专利技术，还跟国际供应商达成战略合作，集优质资源打造好产品，只为消费者提供极致的护肤体验。

前段时间赶项目连着熬了好几个通宵，王女士天天敷面膜来拯救熬坏的肌肤，一周下来她惊讶地发现脸变得敏感了，晒一点太阳就又红又肿。“频繁使用面膜或是祸首。”武汉市第一医院皮肤科主任陈柳青解释，天天敷面膜相当于把脸泡在水里，会让角质层变得疏松，削弱原有的屏障和保护作用。 市面上各种功能的面膜层出不穷，补水的、美白的、祛痘的、淡斑的、抗衰的……五花八门。“其实面膜唯一靠谱有效的作用就是保湿。”陈柳青解释，皮肤最外层是角质层，角质层外面有一层皮脂膜。如果角质层干燥萎缩，或是皮脂膜分泌不足时，水分就很容易流失，皮肤就会变得干燥。敷面膜时，面膜里的水分浸湿角质层，会增加角质层的水合作用，等角质层喝饱了水，排列得紧密整齐，肌肤的透光率就会大大提升。当光线照射在肌肤上，会显得水嫩剔透特别润泽，摸上去也会柔柔嫩嫩。不过，这些水分只能暂时停留在角质层，并不会进入深层皮肤。水分很快就会蒸发，皮肤又会被打回原形。 天天敷面膜，让补水速度超过水分流失的速度，肌肤状态会变好吗？陈柳青指出，健康肌肤的角质层和皮脂膜是保持水油动态平衡的。长期频繁的敷面膜，相当于是让皮肤长时间的泡在水里，角质层会因浸泡变得肿胀容易剥脱，就像是被雨水泡过后的土壤容易水土流失一样。皮肤的结构会变得疏松，屏障和保护的作用就会减弱，变得越来越脆弱，越来越不能锁水，必须不断地用保湿面膜来缓解，形成恶性循环。 陈柳青透露，平时自己就用37度的清水洗脸，如果化了妆，回家后会用维生素E霜卸妆。她表示，想要面膜补水，偶尔敷一敷是可以的，每次最好不要超过15分钟，即便是面膜没有干，也要取要下来，尤其不要敷着面膜睡一整晚，这种会导致皮肤进一步失水。实在舍不得剩余的精华液，可用来涂抹颈部、手臂或身体其他部位。敷完脸后记得及时涂抹上保湿面霜，将水分锁住。 她提醒说，一些号称“童颜神器”“一夜美白”的面膜，往往可能添加了汞、荧光增白剂、糖皮质激素等违规成分，这类见效快的面膜最好不要使用。

随着社会的发展，越来越多的年轻女性喜欢做美甲，据报告研究如今美甲市场规模已经达到1800亿，而且每年还会以百分之十的速度增长，所以开美甲店是一个不错的创业选择。对于开店小白来说，加盟一个成熟的连锁美甲品牌能够少走很多弯路，避免各种不必要的损失，那么美甲连锁店加盟需要多少钱呢？开美甲店的费用是如何的呢？ 美甲连锁店加盟需要多少钱？ 一般来说加入美甲连锁店需要5-30万元的启动资金。如果创业者想要成功开一家美甲连锁店，不仅要考虑到加盟费用，还需要准备相应的资金来准备店铺，主要用于店铺的租金、装修、设备等。 具体的开店价格并不是固定的，需要根据你的开店规模，加盟的品牌规模来确定，正常的加盟商都会给出几个加盟方案，对于不同的加盟方案来说有不同的加盟价格。 对于小规模的加盟店来说几万块就可以搞定了，对于大品牌来说需要十几万甚至更多。 不过加盟也是“一分价钱一分货”，对于大品牌来说，会给予普通小品牌更多的扶持，也会带来更多的流量和更高的客单价。 拿业内天花板的U3美甲来说，本身品牌够大，拥有众多的明星会员，对比普通美甲店可以说是“降维打击”，可以吸纳更加高端的人群，定制更高的客单价，而且从产品上来说纯正的日式美甲对比传统美甲更加安全、时尚、种类繁多。更有十年百余家加盟店的宝贵经验可以复制。 开美甲店费用介绍 开美甲店的费用主要有以下几大块： 1、房租 2、装修 3、设备 4、首批进货费 5、保证金 6、人员工资 7、水电杂费 8、加盟费 新手开美甲店加盟必看： 在开美甲店之前，特别是加盟美甲店之前，一定要对加盟商有详细的了解，从经营状况、市场口碑到品牌影响力都要全方面的了解。 非常重要的是一个好的美甲加盟商一定会有自己的直营店，而且你需要实地到访直营店观察客流量、服务质量等等来评估一个品牌的实力。 以上就是有关美甲连锁店加盟多少钱的相关介绍，加盟创业就是复制成功品牌的道路，因此要全方面了解后再做决断。更多美甲相关资讯可以继续关注U3美甲。

近日，Perfect Diary完美日记发布2022年618销量战报。品牌销量再创佳绩，以全渠道破亿元的总销售额圆满收官，其中天猫会员支付占比高达45%，创下历史新高。在本次618期间，完美日记以「原生美学」为名，与广大消费者共启年中彩妆狂欢，以持续强化的产品实力和贴心服务，收获来自市场的广泛认可。今后，完美日记将继续以「美不设限」为理念，持续打造高品质、有创意、带惊喜感的产品，回馈每一位粉丝的热爱。 逆风崛起 完美日记618销量表现强劲 2022年上半年反复的疫情，为彩妆行业带来严重打击。在刚刚过去的618购物狂欢节中，完美日记逆风崛起，以全渠道破亿元的销售总额再创佳绩。同时，高达45%的天猫会员支付占比创下历史新高，彰显市场和消费者对国货彩妆和完美日记的高度认可，令品牌在未来拥有更广阔的发力空间。 近几年，直播电商的崛起，使淘宝和天猫直播间成为618购物狂欢新战场。依托丰富的产品矩阵、有力的优惠力度和合理的营销节奏，完美日记在天猫新锐彩妆店铺自播间销售额名列第2位，同时荣膺店铺销售来源第1位。 完美日记618的亮眼战绩，离不开消费者的每一份支持和认可。长久以来，完美日记致力于帮助每位消费者探索最适合自己的妆容风格，鼓励消费者发掘原生美、形成自信美。未来，品牌将持续提升品牌生命力和产品实力，不辜负每一位用户的信赖与托付。 优质「星」品 实力引领风尚 身处竞争激烈的美妆赛道，完美日记精益求精，以技术创新不断提升品牌力。完美日记母公司逸仙电商独家“研”值担当Open Lab，以稳定、安全、创新为核心理念，持续发挥研发共创生态的平台作用，将前沿科技成果注入彩妆，助力完美日记在本届618中实现单品销量的全面引爆。 本次618购物狂欢中，完美日记诸多王牌「星」品备受消费者青睐。包括完美日记「原石」系列、完美日记「名片」水光唇露、完美日记「动物」眼影等都呈现出傲人的表现。 今年初夏，完美日记「原石」系列本色上市，在接踵而至的618购物节中热卖22.5万件，收获众多拥趸。该系列以原石天然肌理和色泽为灵感，将心意藏于东方淡薄、朴雅的审美意蕴之中；更携手三大国际超模项偞婧、林湘湘、王新宇倾力打造原生感妆容大片，共同演绎高阶原生美学。截止日前，「原石」系列时尚大片线上线下曝光总覆盖人次共计超过5.26亿，更吸引4786名粉丝到店体验原生感妆容。品牌正与众多现代女性一起，在追求多元本色「自然美」的态度中，以「原生感妆容」打造「东方美」妆容新风尚。 水光灵动，亮泽持久。作为品牌的热销爆款，完美日记「名片」水光唇露不负众望，以其水油两亲的特有清透质感，在广受好评的使用体验中热卖超33.4万件。半透名片设计展现水光通透感的同时，管身上镌刻着少女独家心事，演绎夏季甜嫩少女感妆容。 同时，完美日记的明星产品「动物」眼影系列依旧热度不减，在本次618中热卖超32.2万件。该系列眼影以细腻粉质组合丰富配色，适应了不同场景的美妆需求。无论是假日出游还是心动约会，亦或干练职场，魅力双眸皆可信手拈来。今年年初，完美日记「蝴蝶」仙紫盘翩然上市，以不断推陈出新的创新精神丰富系列产品矩阵，更在还原了梦境般色彩想象的同时，使2022年的春夏充满无限生机与活力。 聆听心声 不负每一份厚爱 一直以来，完美日记渴望通过全方位升级满足消费者的多元需求，这样的愿景体现在本届618的每一个环节中。 活动期间，完美日记全平台共有201名专业客服全身心投入，以专业暖心的服务力求让用户享受与平日无差别的优质购物体验。 依托母公司逸仙电商的自营物流中心，完美日记每一份包裹的寄送都经过从生产端到销售端的层层把关。物流管理坚决落实防疫措施，严格把控各个环节，稳定可靠的供应链履约能力，为用户的「安心件」保驾护航。此外，完美日记在本次618中共计聆听691314条粉丝留言，依托自有大数据分析中心，精准洞察消费者心声，致力于为中国年轻女性带来更多优质美妆产品。 618“夏半场”之役业已落下帷幕，得益于深厚的产品积淀和营销创新思维，完美日记以强劲的品牌内核力收获累累战果。作为引领国货新时尚的美妆品牌，完美日记将持续以用户为核心，不断深耕研发、扩容产品矩阵，以期为每一位消费者带来「美不设限」的体验。未来，完美日记将携手更多消费者，一同发现变美路上的种种惊喜，助力她们悦纳真我，创造无限可能。

在国货崛起的浪潮之中，年轻品牌不断涌现。其中时尚美妆品牌姬存希，以黑马之势强势崛起，成为美妆界一颗冉冉升起的新星。秉持“是焦点 就要璀璨”的品牌理念，姬存希牢牢把握年轻消费者的多元需求，以独特的时尚眼光和极具个性的产品演绎，打造多个爆款产品，引领时尚潮流。 自2015年品牌成立以来，姬存希始终致力于护肤、彩妆产品的开发。为打造品质优品，姬存希产品不断结合前沿科技，提升产品的科研含量。此外，姬存希产品臻选天然原料，为产品品质保驾护航。历经七年光阴辗转，姬存希在不断摸索与打磨中，推出了众多爆款产品。例如蜗牛原液焕颜美肌系列、小晶钻防晒乳、臻容奢颜注养精华气垫霜、肆极而生璀璨系列等。 2019年，姬存希璀璨升级迎来品牌蜕变。姬存希在巴黎歌剧院召开“当东方智慧邂逅西方艺术”新品发布会，以极具东方艺术特色的时尚特色走向国际时尚舞台，正式进军时尚领域，迈向品牌发展的新阶段。完成品新奢升级后，姬存希不断拓展品牌边界，目前已形成涵盖护肤、彩妆、眼镜、香水、皮具、珠宝等完善的产品矩阵。 在美妆领域，姬存希已推出不少既叫好又叫座的热门产品。自肆极而生璀璨系列火热出圈后，在2022年开年初，姬存希又带来了匠心之作——全新银钻系列，持续缔造美丽惊喜。不仅如此，臻容挚献月光宝盒还曾在瑞丽伊人风尚20周年中荣获“美耀东方品牌影响力奖”；臻容奢颜注养精华气垫霜登上2021芭莎国际美妆大奖夏季榜单，荣获“夏季人气养肤精华气垫”……可以说姬存希一步一个脚印不断获得了行业和消费者的认可，在七年沉淀中终于厚积薄发，璀璨绽放。 美妆市场竞争这么激烈，姬存希为何这么火？只有沉下心来推出消费者真正需要的好产品，才能在化妆品市场中占有一席之地。在未来，姬存希将不忘初心，以消费者需求为基点，持续打造多元的产品矩阵，带来更多时尚潮流的美妆新品。

导语：品牌已于6月21日独家入驻丝芙兰中国。 作为中国面向世界、面向未来、促进共同发展的年度国家级展会，今年第五届中国国际进口博览会将于2022年11月5日至10日举行。据悉，美国知名美妆品牌ABH（Anastasia Beverly Hills）将携品牌一系列明星产品首次亮相本届进博会。此外，ABH也于6月21日独家入驻SEPHORA丝芙兰中国市场，和中国消费者一起“眼绎眉力”，探索ABH的美妆世界。 作为第一个推出眉毛塑形的品牌创始人，Anastasia结合自己艺术和建筑教育的背景，汲取来自达·芬奇黄金分割法的灵感，创造性地推出了黄金比例，并主张结合个人骨相轮廓，打造专属的面部平衡和比例，焕发自然美感。 自品牌成立以来，ABH以黄金比例和产品实力引爆了美妆史上里程碑式的“眉毛革命”，推动了数百万美元的相关业务。作为精致眉眼专家，ABH至今已拥有多项黄金比例画眉法专利，更是美国首屈一指的眉部产品品牌，如ABH Brow Wiz 极细眉笔在内的产品在美国业内名列前茅。 在核心的眉部系列产品和服务之外，ABH专注于与客群进行深度沟通，以客户洞察和产品创新为品牌推动力，不断推出各类在全球备受欢迎的彩妆产品。作为二十多年来领先的美妆创新者，ABH在忠于品牌精髓的同时，一直走在行业趋势的前沿，是美妆行业增长最快的品牌之一 。 ABH和丝芙兰在国际美妆市场早已展开长期持续的合作关系，此次独家入驻丝芙兰中国，预示着ABH和丝芙兰的合作迈入新章程，开启ABH在中国市场布局的新篇章。 在帮助丝芙兰进一步丰富美妆品牌阵容的同时，ABH将借助丝芙兰在国内高端美妆市场的领先地位和全渠道零售专业经验，将品牌20多年的美学理念和热销单品带给中国消费者，让美妆零售体验“眉”力十足，“眼”绎潮色。 而今年的进博会首秀，对于ABH进军中国市场更有着里程碑式的意义。ABH将带来 Brow Wiz 极细眉笔、 Primrose Palette樱草花色综合彩妆盘等在内的眉部、眼部核心产品赴“进博之约“，展示品牌“眼绎眉力”的美妆世界，将品牌引以为傲的黄金比例与更多中国美妆爱好者分享。 以进博会为平台见证中国经济的活力和潜力，更是一个ABH与中国市场进行深度交流的机会，为未来的深耕和机遇打下良好的基础。ABH整“妆”待发，将持续致力于在华零售业务，聚焦中国消费者日渐多样化的购买需求，以优质的产品将美的力量带入更多消费者的生活。 END

　从疫情期间“化好妆再做核酸”到复工后的“心机口罩妆”，对美丽的向往和追求从未因疫情而消失。只不过随着消费习惯的变化，越来越多的消费者开始追求好货不贵、惠而不费。 　　正因如此，拼多多百亿补贴频道及品牌官旗销售的美妆产品一直大受追捧。过去一年，该平台美妆类目的年活跃用户同比增长超过200%，至今已超过3亿。而今年618，消费能力颇强的35-45岁女性用户成为美妆消费增长最快的人群，因而快速拉动口红、套装、防晒等品牌和品类的消费上涨。 　　作为全域消费者聚集的线上市场，拼多多已引入欧莱雅集团、强生集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团等知名化妆品集团开设官旗。同时，珀莱雅、百雀羚、薇诺娜、自然堂等国货美妆也已官方入驻并开设旗舰店。截至目前，登陆拼多多的国内外美妆品牌官旗数量已达近千家。 　　拼多多发布的战报数据显示，截至6月15日，官旗销量排名靠前的美妆品牌为珀莱雅、百雀羚、强生系列品牌、薇诺娜、蜜丝婷；其中，珀莱雅同比增长7.5倍；薇诺娜的涨幅则达到2.5倍。 　　从产品来看，珀莱雅的早C晚A精华、珂拉琪的Hello Kitty唇釉、薇诺娜安肤乳、美宝莲眼唇卸、露得清A醇晚霜、橘朵唇泥、妮维雅止汗走珠等成为最受用户关注的爆款。其中，珂拉琪在618开门红当天仅用10个小时就卖光了1万支Hello Kitty唇釉；明星产品修红安肤乳近期跃居品牌乳液排行榜第一名，本爆款月销突破200万；珀莱雅早C晚A精华，同比增长超10倍。

日前，家住湖南省长沙市的全职妈妈郭彩萍得知女儿的心愿礼物后却有些发愁——8岁的女儿想要一套彩妆盒。 　　如今，线上线下的销售平台都有各式各样的美妆产品，打开社交媒体还能看到不少美妆视频和化妆教程。随着美妆行业的快速发展、短视频的兴起普及，以及“减负”之后，越来越多的孩子发展艺术特长、参加文艺演出等，儿童化妆品有了更多需求、更大市场。 　　“8岁的小朋友不应该在化妆上投入太多精力，但我给她买儿童专用化妆品总好过她自己攒零花钱悄悄买‘三无’产品，再说文艺表演时也能用上。”犹豫再三，郭彩萍决定满足女儿的心愿，为她在线上购买一套儿童可用的化妆套装。 　　打开电商平台搜索“儿童化妆套装”，郭彩萍发现，商品价格从几十元到几百元不等，且包装亮丽、种类繁多，有的标注为“化妆品”，有的标注为“玩具”，不少商家还贴出了各种“生产许可证”“检测报告”等产品信息。 　　记者在电商平台也看到，一款36元的商品被做成双层蛋糕造型，旋开后粉底、口红、眼影、腮红等一应俱全，还配有粉扑、化妆刷等。看起来像是儿童可用的化妆品套装，仔细观察后却发现，商品是用于给玩偶娃娃装扮的玩具，如果不细看，很难将其与化妆品进行甄别。卖家晒出的检测报告中，送检的样品名称也是装扮玩具，而非化妆品。尽管卖家声称商品“安心材质”“温和亲肤”“一洗即净”，仍有不少买家留言评论“质量差”“气味刺鼻”“孩子过敏了”……即便如此，这款商品的月销量仍在2000件以上。 　　化妆品与玩具本身就是两种不同类别的产品，依据不同的法律法规实施管理。按照玩具产品标准生产出来的“口红玩具”“腮红玩具”等产品，不作为化妆品管理，其中可能含有不适宜作为化妆品原料使用的物质，如果给儿童使用，可能会刺激皮肤。此外，还有些“彩妆玩具”可能存在重金属超标的问题，使用后会损害身体健康。 　　国家药品监督管理局化妆品监管司有关负责人表示，目前，宣称可用于儿童的化妆品琳琅满目，但质量安全水平参差不齐，有些非儿童化妆品冒充儿童可用误导消费者，不合格的产品甚至会对儿童身体健康造成严重影响，这些都阻碍了儿童化妆品市场的健康有序发展。 　　为了提升儿童化妆品辨识度，保障消费者知情权，国家药监局发布了儿童化妆品标志——“小金盾”。 　　根据《儿童化妆品监督管理规定》，自2022年5月1日起，申请注册或进行备案的儿童化妆品，必须标注“小金盾”；此前申请注册或进行备案的儿童化妆品，未按照规定进行标签标示的，化妆品注册人、备案人应当在2023年5月1日前完成产品的标签更新。 　　不过，“小金盾”标志的发布时间不长，不少消费者对该标志并不了解，容易被一些不良商家钻空子。这些商家在推销产品时，故意将“小金盾”标志与获得国家审批、质量认证等宣传用语挂钩，有意混淆“小金盾”标志的含义。 　　“‘小金盾’不是产品质量认证标志，而是儿童化妆品区别于成人化妆品、消毒产品、玩具等其他易混淆产品的区别性标志。化妆品包装上标注‘小金盾’，仅说明这个产品属于儿童化妆品，并不代表该产品获得监管部门的质量安全认证。”该负责人说，非儿童化妆品不得标注“小金盾”，是为了防止其他产品打着“儿童化妆品”的旗号浑水摸鱼。家长在选购时，一定要注意甄别。 　　儿童的皮肤屏障功能尚不成熟，对外来物质的刺激更加敏感，更容易受到损害。国家药监局出台的《儿童化妆品监督管理规定》明确了功效必需的原则，即除了清洁、保湿、防晒等根据儿童皮肤生理特点需要的类别外，不建议过多使用化妆品。而对于彩妆，除参加演出等特殊场合外，不建议使用。同时，我国对儿童化妆品实行严格监管，在产品配方设计、安全评估、生产条件等方面都提出了更高的监管要求。家长为孩子选购化妆品时，可以通过国家药监局发布的“化妆品监管APP”来查询产品信息、了解化妆品科普知识、投诉举报等。 　　国家药监局药品评价中心有关专家建议，儿童应在成人监护下使用化妆品，使用前可先在前臂内侧中下部做少量涂抹，观察一段时间，如涂抹部位没有出现红肿，或是瘙痒、灼热和刺痛感，再按照使用说明正常使用。特别值得注意的是，不要让儿童随意使用成人化妆品，成人化妆品中的一些功效成分可能对儿童皮肤产生刺激、造成伤害。

伴随着颜值经济和悦己消费的持续增长，近年来，我国化妆品市场增长迅速，已然成为全世界最大的新兴市场，并存在较大的发展空间，但在促进经济发展、推动消费升级的同时，也出现了一些不符合规范、违背生产安全的问题。作为化妆品监管领域的核心法规，《化妆品监督管理条例》与《化妆品注册备案管理办法》的发布与实施，为推动化妆品行业规范发展，营造严格有序的市场秩序，提供了更多机遇，也为化妆品行业带来了不小的变化。 《化妆品监督管理条例》等政策的实施，使得国产美妆品牌面临前所未有的行业变动，在新一轮护肤市场的洗牌中，只有那些真正具备产品研发实力的品牌，才能建立起独有的品牌优势，只有如同朵拉朵尚等将精力投入到产品质量与技术优势的品牌，才能在未来占据一席之地，从而获得大众认可。 《条例》的推行，对于品牌研发的能力有了更高的要求，朵拉朵尚自成立以来始终将自主研发放在首位，不仅成立联合科研实验室，多年来还不断投入重金，为实验室引进先进的技术与人才，促进产品实力与创新力的全面提升。除此之外，洞察市场趋势的朵拉朵尚，更是早早的在全球范围内甄选优质原料，致力于在世界各地寻求更温和、更安全、更高效的成分，来为消费者提供更安全有效的护肤产品。据悉，朵拉朵尚目前已经与德之馨、锐昂等国际大牌原料供应商签订了合作协议，通过强强联合，多维度加持品牌实力，从而打造出更符合国人需求的产品。 《化妆品监督管理条例》的推行，除了在原料的使用、产品的研发等环节进行管控，必须坚守产品质量安全的底线。所以朵拉朵尚在产品质量安全监测方面搭建了健全的检测体系。以其入股工厂的检测中心为例，检测中心拥有人体安全与功效评价、感官评价、体外安全与功效评价、化学分析、常规理化及包材检测、微生物研究等六大实验室区域。引进了全球一流的机器设备，拥有多项检测能力，可以进行鸡胚实验、鱼胚实验、细胞试验等多项实验，为产品安全性保驾护航。 《条例》的发布实施，让化妆品市场能得到进一步的规范，行业的竞争也能被正向引导，各大化妆品企业更有意识的去加强管理和实现技术创新，面对更趋白热化竞争的市场，朵拉朵尚始终将“真材实料、薄利多销”作为品牌的杀手锏，并进一步实现品牌价值升级，为中国化妆品行业向高质量发展而努力。