在“女性经济”、“颜值经济”、品质生活等因素共同推动下，家用美容仪正在成为年轻一代消费群体的“新宠儿”。 据了解，家用美容仪按照功能可分为美白、嫩肤、清洁、提拉紧致、瘦脸、去皱、收缩毛孔、脱毛等等。按技术可分为超声波技术、离子导出/导入、LED光、EMS微电流、RF射频、激光等。 公开数据显示，2021年国内面部美容仪市场规模达111.8亿元，而且以每年两位数的速度在迅速发展。如今，2022年已经过半，美容仪市场表现如何? 从销售数据看，在美妆护肤赛道遇“冷”的情况下，美容仪市场上半年交出了一份让人满意的答卷。根据《百度X京东618消费趋势洞察报告》，在今年618购物节中，射频美容仪成交额同比增长500%。一份行业报告显示，美容仪市场的复合年增长率为28%，增速高于美容护肤市场24%，预计到2026年市场规模将突破200亿元。 从竞争格局看，快速增长的市场空间吸引了企业纷纷入局。天眼查数据显示，以工商登记为准，目前我国有超过9700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”。日前，美妆品牌欧莱雅旗下兰蔻推出首款家用美容仪，成为布局美容仪赛道的又一员。 据了解，当前国内家用美容仪市场的赛道选手大致可分为几类：以雅萌为代表的院线美容仪器起家的品牌，以松下为代表的传统家电品牌，以资生堂为代表美妆品牌，以Newa为代表的欧美品牌，以Amiro、FLOSSOM花至为代表的中高端国货品牌以及大量500元左右的低价位代工厂品牌。 有业内人士表示，市场中美容仪品牌正逐渐增加，竞争会变得激烈，但是有更多品牌参与是好事，可以令更多消费者熟悉美容仪产品，令这一细分品类变成一个更大的品类。 事实上，美容仪市场当前仍处于成长期，虽然竞争开始加剧，但尚无处于绝对垄断地位的品牌。随着越来越多新玩家的进入，未来国内竞争格局还是存在较大的不确定性。 此外，作为个人美妆市场“最亮的星”，美容仪产品正不断向中高端化发展。618期间， AMIRO、花至等均价3000以上的中高端美容仪均冲进天猫等电商平台销售榜TOP 10。与此同时，国产品牌花西子也开始布局家用美容仪市场，推出品牌OGP。这些动作也从侧面印证了此趋势，价值战正取代价格战成为美容仪市场新竞争主流。 另外，家用美容仪市场乱象仍然存在。上半年有关美容仪产品质量问题的报道并不少见，主要涉及虚假宣传、机器质量问题、过敏等等。行业人士认为，大批企业涌入，加上此前美容仪“医美”和“小家电”的定位相对模糊，导致了美容仪行业存在鱼龙混杂的现象，有部分企业为了快速推出产品，没有经过科学的临床试验就跟风生产，或者是在宣传中钻了空子，夸大效果宣传，由此出现了不少关于美容仪产品的质量问题。但随着我国对家用美容仪监管的日趋严格，如，到2024年4月,射频类美容仪将纳入三类医疗器械进行管理，行业最终也将走向良性发展。 对于美容仪产品来说，始于颜值，终于品质。颜值和品质，少了哪条腿，走路都容易摔跤。加之不断完善的监管措施，未来中国美容仪市场将迎来怎样的变化，相信我们可以抱有足够的信心和期待。

在“颜值经济”的驱动下，2021年中国美妆产业规模突破4000亿元。 随着新兴渠道开辟、行业新规落地、消费风向变化等，化妆品市场的较量继续升级，消费习惯有何变化？什么类型的产品容易出圈？艾媒咨询近日发布的《2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告》（以下简称《报告》）给出了答案。 01 疫情席卷下 中国化妆品市场更显韧性 近年来，我国居民消费结构明显升级，加上线上渠道持续发力，化妆品行业迅速发展，并且在国家的监管下日趋规范与成熟。即便2020年以来疫情多发散发，对经济造成影响，其市场前景仍然一片光明。 （一）2023年预计突破5000亿，化妆品市场持续扩容 《报告》显示，2015-2021年，我国化妆品消费整体上持续攀升。虽然，2020年受到疫情影响，中国化妆品市场规模一度下降至3958亿元，但是回温迅速，2021年便上涨至4553亿元，同比增长15%，基本恢复至疫情前水平。另外，2023年市场规模预计突破5000亿元。由此可见，我国化妆品市场仍然表现出较强的增长韧性。 细分类目，2015-2021年，护肤品行业的规模始终大于彩妆，甚至出现6倍以上的差距。但是，彩妆行业的年复合增速整体上远超护肤品。从近7年的市场同比增长情况来看，前者最高达到21.4%，后者最高为13.8%。 现象的背后，一是近年来彩妆渗透率不断提高，平价国产品牌的市场份额增大；二是彩妆产品更新迭代快，消耗周期短，因此购买频率高于护肤品。 （二）监管趋严，化妆品行业高质量发展时代到来 值得注意的是，虽然化妆品市场持续扩容，但是整体增速放缓。除了疫情，另一个重要原因是2021年以来，我国密集出台政策法规，对儿童化妆品、化妆品功效、化妆品标签、化妆品原料及安全等作出明确规定，化妆品行业进入“史上最强监管”的时代。 备案门槛抬高，新品开发周期加长、难度增大等，种种迹象表明，品牌及工厂的竞争日益成为研发制造实力的竞争，这要求企业完善自身建设，加大科研投入。在“洗牌”过程中，劣质企业与产品终被淘汰，化妆品行业将进入高质量发展阶段。 （三）疫情降低化妆需求，局部妆容引关注 整体来看，消费者对粉底、BB霜等化妆基础用品的需求比较稳定。但是，《报告》显示，受访者中50.7%减少了化妆次数，27.5%由全妆转为局部妆容，因此推动了眼部化妆品市场的增长。同时，由于唇部着色是整体妆容特色的重要体现，有约六成的消费者常使用口红等唇部化妆品。 品牌可针对疫情期间的生活习惯，并关注其带来的皮肤干燥、闷痘等问题，适当调整市场策略，推出适用于“口罩脸”的化妆品。 （四）理性消费主义回归，产品持续效果受关注 在“面子工程”上，用户消费趋于理性，使用效果成为最重要的产品选购因素。调研数据显示，2022年，中国消费者对化妆品行业发展最期待的是产品效果持续时间延长，占56.8%。这促使品牌将科技与工艺相结合，探索长效持妆技术。 值得一提的是，近两三年，定妆品类的关注度大幅攀升，其中定妆喷雾成为黑马，此赛道跑出了柏瑞美、滋色、玛丽黛佳等热门品牌。其次，42.1%的消费者期待更多复合功效的产品，34.7%则偏好价格亲民的产品。由此可见，效果优良且多元的产品将赋予品牌新的增长空间，平价与促销反而是锦上添花的存在。 面对层出不穷的新品，消费者也大多采取先观望后行动的态度。愿意主动尝试的消费者仅占22.4%，68.1%则表示会根据外界的评价而决定是否尝试。 这提醒品牌，推出新品时，多通过社交媒体触达消费者，推广用户体验，加强大众对品牌的认知，实现口碑裂变，提升营销转化率。同时，注重分析用户的反馈，推动产品优化。 02 线上渠道热度高 “男颜经济”成风口 中国化妆品市场已基本恢复到疫情前的水平，表现可圈可点。但是，消费者选购和使用妆护产品的习惯已发生明显改变。 《报告》提到的电商平台优势、国产品牌转型升级、“男颜经济”、智能化妆护等，让品牌调整经营策略和洞察新风口有了方向。 （一）综合电商平台成为首选的购买渠道 受疫情影响，线上经济热度增加，各品牌积极拓展线上销售渠道，并取得一定成效。譬如，欧莱雅2021年电商销售额增长率超过25%。 此外，随着淘系头部主播“销声匿迹”，抖系平台逐渐成为化妆品行业宣传新阵地，流量呈现显著去中心化趋势。对此，品牌商可以加大对线上市场的全方位布局和精细化运营；同时，加强品牌自播，搭建多维流量矩阵，扩大品牌声量。 （二）国产品牌持续崛起，与国际品牌竞争加剧 如今，国产化妆品品牌尚且不能与国际品牌分庭抗礼，但其影响力不容小觑。国货由于单价低、更新迭代快等特点完美契合疫情背景下年轻一代的消费习惯，加上精准把握营销策略，市场反响良好。 但必须注意的是，其技术研发以及成果转换层面仍处于弱势，而且如今国际化妆品集团开始通过促销抢占下沉市场，在营销策略上走“亲民”路线，削弱了国产品牌的价格优势。例如，在今年的618大促中，欧莱雅、雅诗兰黛等头部品牌加入价格战，“买正装送正装”等折扣相当吸引人。 国产品牌另一崛起因素是兼具精致与典雅特征的东方美学在国人审美体系中占据越来越重要的席位，以花西子为代表的国潮品牌成功破圈，俘获了众多消费者的青睐。调研数据显示，2022年，近五成受访者表示“国潮美妆”有创意，并愿意支持其发展，近三成受访者认为“国潮美妆”发展路线有意思，但仍处于观望阶段。 在包装下功夫固然重要，但产品最终需回归本质。只有兼顾外形与品质，品牌才能承载并转化在“国潮”路线中引入的流量。 （三）推陈出新，传统国产品牌仍能焕发新机 比较而言，国际大牌深耕多年，其品牌定位、形象与故事已经深入用户内心，新晋国产品牌则擅长营销。传统国产品牌即便拥有火爆的单品，沉淀了客户，进一步开拓市场仍然受困。 对此，受访的消费者63.4%认为国产传统品牌需要加大科研投入，推出新产品；46.8%认为联名和跨界合作有利于国产传统品牌焕发生机。推陈出新，同时在自己身上注入互联网基因，实现产品与营销的转型创新，是传统品牌跑出加速度的关键。 （四）“科技护肤”“智能美妆”趋势加深，技术驱动型企业前景较好 目前在行业的零售终端，虚拟试妆、智能测肤等前沿技术正不断推广。例如，屈臣氏与丝芙兰在店内设置“试妆魔镜”，使消费者享受到前所未有的消费乐趣。同时，品牌也可以通过数据采集与分析，判断消费者需求与市场走向。 AR、AI等科技正逐步改变消费者的习惯，未来技术驱动型企业的发展将不断迈上新台阶。 （五）“男颜经济”成为行业发展驱动力 《报告》还特别提到“男颜经济”的风口，近年来，男士美妆走出时尚秀场，逐渐得到广泛接受，其市场释放出巨大的能量。数据显示，2021年中国男性护肤品市场规模为99亿元，同比增长23.8%，整体呈较快发展态势，预计2023年将突破160亿元。 值得重视的是，男性消费者在美妆需求与女性不同，总体上他们更偏重实用性与便捷性，而且整体上重视护肤多于彩妆，高效且精简的护肤流程是较大的卖点。 总结 后疫情时代，国内化妆品市场增长潜力巨大。品牌需把握“线上经济”的机遇及“男颜经济”“智能化护肤”等新行业增长点，顺应消费者对产品精细化、专业化的要求，稳扎稳打、精耕细作，不断优化产品体验。

2022年上半年，在疫情影响下，各行各业的交流都一定程度上受到了阻碍。在疫情平稳之后，急需一场盛会开启下半年的崭新气象，带动行业内循环加速。7月5日，数万名专业买家与600余家品牌商、MCN机构、代理商等齐聚杭州国际博览中心，参加由品观、化妆品观察主办的CiE美妆创新展，国潮先锋洗护品牌tutulabo缇乐专研也在此列，靓丽的活力黄主题色成为展区中当之无愧的焦点。 tutulabo洗发水参与CiE美妆创新展，超有辨识度 本次展会共持续两天，总面积达4.5万平方米，涵盖覆盖供应链、品牌商、生态资源等全产业链资源。展会以“新品牌、新买家、新生态”为口号，除了电商及营销平台专场、数据&趋势专场、红人专场、企业专场之外，还有许多精彩纷呈的活动。 在展会中，tutulabo缇乐专研的 “从「头」清醒”标志格外亮眼，即便在熙熙攘攘的人潮中穿梭，也能迅速定位到这块充满辨识度的时尚潮酷区域。前来参观和咨询的人们络绎不绝，现场负责接待和解说的工作人员也在热情地向他们介绍说明及互动。 新生品牌tutulabo洗发水展现科学、美学基因 tutulabo缇乐专研作为一个本土国潮新生品牌，具备天然的科学和美学基因，更关注健康和环境的可持续发展。这一点在tutulabo产品线上也展现得淋漓尽致，温和清洁毛囊与发根、维持头皮水油平衡和微环境健康之余，它还能帮助强健屏障、减少断发、让人重拾蓬松秀发，十分契合当前人们的洗发护发需求。 在tutulabo缇乐专研看来，做研究、做产品和做创新一样，都是一段不寻常的“掘金之旅”。只有深入专研地挖掘，细致地开采，深挖用户需求，耐心地打磨，并始终保持自己的信念和审美，才能研发出真正符合消费者喜好及需求的产品。tutulabo缇乐专研基于实验室思维及科学高效配方，打造唤醒头皮活力，重塑发质健康的系列产品，始终如一的专注头皮与秀发养护细节，为秀发头皮洗护提供细致温和的极致护理，一对一精准解决特定头皮头发问题。 除了令人惊喜的产品体系，tutulabo缇乐专研的周边也表现出潮酷的多元审美和无限创意，让莅临的与会者倍感有趣。tutulabo缇乐专研拥有自己专属IP兔小泡系列，它出现在口罩、公仔手办、独家定制的包包和帆布袋上，让周边及品牌视觉增色不少。 头发问题、头皮问题始终是人们关心的焦点。Tutulabo缇乐专研以用户需求为导向，深入研究产品功能与效果，温和清洁同时重塑头皮健康，保持蓬松清爽，自然赢得了广大用户的支持。除了tutulabo缇乐专研，在展会中其他参展商也各显其能，纷纷秀出新产品、新技术，引导“成分至上”理念、分析下一个美妆“爆点”、诠释生物技术和冻干系列的优势，不遗余力地以创新力为美妆行业持续赋能。

7月26日消息，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。 同时也有媒体报道称，美宝莲线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。 在接受采访时，美宝莲客服表示，的确收到通知，品牌的线下专柜将陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。 同时客服还表示消费者暂时可以去屈臣氏购买美宝莲产品，不过种类没那么齐全，线上的种类要比线下齐全。 客服提醒称，如果选择线下购买产品后，发现有问题，他们需要进行售后跟踪，建议用户去选择一些长期经营的店铺，不要选择那些要关闭的店铺。 公开资料显示，美宝莲隶属欧莱雅(中国)有限公司，该公司成立于2000年9月，注册资本约5800万美元。 而从爱企查网站查询可知，该公司由欧莱雅股份有限公司全资控股。

7月24日，山东福瑞达生物股份有限公司旗下精准护肤品牌善颜深承办专家共识启动会，就中国美妆品牌的崛起密码等多个话题与相关专家进行了深度对话与碰撞。 　　活动中，福瑞达生物股份副总经理、技术负责人杨素珍表示，全球化妆品市场受疫情影响较大，但投资机构预测未来几年将会出现反弹式增长。中国美妆的崛起，占据天时地利人和多个优势，国家政策支持、Z时代成为消费主力、头部品牌加大科技投入，中国美妆品牌将在自主创新研发助力下崛起。 　　在科技驱动方面，杨素珍进一步分析指出，前沿生命科学的深入研究为美妆行业带来了全新的发展机遇，细胞自噬、时钟节律、皮肤微生态、线粒体等前沿生物科学领域已成为各大品牌的研究热点，基因工程、细胞工程、发酵工程等前沿技术也为化妆品原料的开发提供了更安全、更高效的解决方案。 　　而在这其中，“线粒体”一直是生命科学研究的热点。作为人体细胞的“发动机”，线粒体是细胞进行有氧呼吸的主要场所，它的老化和功能损伤是造成机体衰老的主要原因之一，也是功能性护肤品研发的重要着力点之一。 　　在这方面，福瑞达生物股份已经先身而动、抢先布局。依托福瑞达强大的研发平台和东方女性肌肤大数据积累，福瑞达生物股份旗下品牌善颜聚焦“精准护肤，靶向抗衰”技术赛道，以线粒体作为靶点，成功推出善颜六大方分肤产品及线粒体抗老系列、精华蜜、微精水等高端产品，引领中国精准护肤潮流与技术趋势。截至目前，善颜已拥有线下肌肤管理中心100余家，拥有数十万忠实会员用户。 　　在此次的活动中，杨素珍也为业界介绍了福瑞达在该领域的相关研究成果。善颜此次也为众多与会专家带来最新研发产品——基于线粒体靶向的Tri-BioBoost肌源注活核心科技研发的善颜时光肽塑颜净澈次抛精华液和善颜时光肽塑颜紧致提拉面膜，受到业内人士一致好评。 　　福瑞达生物股份善颜品牌研发总监刘菲表示，皮肤衰老的机制十分复杂，多种因素互相交错，国际大牌眼霜在配方设计上常采用“鸡尾酒”疗法，通过多种经典抗衰老成分的科学配伍，针对不同靶点协同增效，解决眼周衰老问题。 　　“依托完善的科研平台，善颜在抗衰老领域进行了深入的研究，并构建了以线粒体为中心的抗衰老靶点库，以前沿科技为指导，以药用制剂的科学严谨的理念，科学配比研制善颜护肤品。”刘菲表示。 　　此外，善颜还积极参与了由上海交通大学医学院附属第九人民医院发起的“中国人群眼周年轻化非侵入性治疗与护理”专家共识的编写，并在此次的活动中承办了“专家共识启动会”环节。据悉，此次专家共识汇聚了上海交通大学医学院附属第九人民医院、复旦大学附属华山医院、四川大学华西医院、中国人民解放军空军特色医学中心等多所知名医院的专家。 　　“双方此次合作，是公司进一步提升旗下善颜品牌科研创新能力的重要举措，双方将秉承严谨、科学、专业的精准护肤理念，在抗衰老领域进行深入合作，为善颜抗衰老产品的开发提供强有力的技术赋能，为消费者带来更佳的精准护肤体验。”杨素珍表示。

2022年中国国际消费品博览会于7月25日至30日在海南海口举办。在消博会举办期间，资生堂中国CEO藤原宪太郎接受了中新经纬专访，他表示，中国消费市场整体展现出了强大的韧性和潜力，十分看好中国的投资环境，更对中国经济发展前景充满信心。 根据Euromonitor的数据，2021年中国化妆品行业销售额位列全球第二。按全球化妆品行业各国销售额占比看，美国为第一消费大国，2021年占比17.64%，中国为第二消费大国，2021年占比16.79%。 如何看待中国美妆行业目前的发展情况？藤原宪太郎表示，随着中国对外开放的大门越开越大，其看到了市场的巨大潜力，及中国推进高水平对外开放的坚定决心。 “中国市场源源不断地涌现新产品、新品类、新科技；而中国有庞大的消费群体，任何一个细分市场都有足够的目标消费者，愿意积极尝试新生事物。”藤原宪太郎说。 他指出，立足中国四十余年，资生堂充分发挥东方美妆专家优势，将中国发展成集团全球最大的海外市场。“我们也发现只有真正发掘东方美丽本源，为中国市场量身定制的创新才能赢得消费者，引领美妆消费趋势。”藤原宪太郎称。 在谈到中国美妆行业的消费前景时，藤原宪太郎分析称，中国消费者对于自身的需求认知越来越清晰，对于美妆产品的科技含量和东方实用性要求越来越高，这将促使美妆企业不断推出真正适用于中国的创新。 他介绍道，为了提前部署，资生堂中国积极加码本土研发，于2019年在中国设立中国事业创新投资室，致力于探索资生堂深度参与本土创新的战略路径。2021年，资生堂与国内领先的另类资产管理公司博裕投资达成战略合作，设立资悦基金，重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。未来都将推动公司深入参与本土创新。2021年12月，资生堂集团与腾讯达成全球战略合作，加速集团数字化能力建设及转型。 “未来，资生堂将通过数字化营销手段，对消费者的每一个消费环节进行追踪和影响，从而提供全程优质服务，促进消费。此外，也通过收集整合顾客线上和线下数据，以便获得更深刻的消费者洞察，实现全渠道服务顾客。”藤原宪太郎说道。 今年上半年，中国国内部分地区疫情多发频发，消费市场也受到一定影响。根据国家统计局数据，今年1-5月化妆品零售总额同比下滑了5.2%。 但在藤原宪太郎看来，中国消费市场整体展现出了强大的韧性和潜力，他仍对对中国经济发展前景充满信心。 他对中新经纬指出，面对国际疫情带来的挑战和不确定性，中国坚定不移地扩大高水平对外开放，持续优化营商环境，促进国际贸易和商品流通，让我们充分感受到中国同世界分享市场机遇、推动世界经济复苏的大国作风。 藤原宪太郎称，中国加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的“双循环”新发展格局，坚持开放合作、互利共赢，为世界经济复苏和增长注入强劲动力，更展现了共建开放型世界经济的坚定决心。 展望未来，藤原宪太郎强调，资生堂中国经过40多年的耕耘已在本土市场打下坚实基础，未来将继续加码本土研发，深度参与本土创新。 “作为资生堂集团最大的海外市场，资生堂中国更将围绕致胜美肤、加速数字化转型、优化成本结构、创造社会价值四大战略方向持续巩固市场地位，充分发挥全球第二总部优势，不断引进新产品、新品牌和新科技，在新模式、新价值等领域引领创新，持续引领集团稳健增长。”藤原宪太郎说。

今年以来，太原市市场监督管理局按照年度“13268”工作矩阵要求，高标准、细步骤、严程序开展化妆品监督抽样工作。截至7月19日，顺利完成2022年国家化妆品监督抽检任务。 坚持科学谋划，突出导向性。广泛搜集近年来全国化妆品抽检不合格信息，结合今年防晒类产品增加72批次任务的情况，对我市化妆品市场进行调研，并综合进行风险研判，科学制定抽样工作实施方案。兼顾不同区域、场所、类别，覆盖城市、农村、城乡结合部等区域；抽样场所包括集中交易市场、化妆品专营店、美容美发机构、小商店、商场、超市、药店、宾馆、洗浴场所等各类经营使用单位；抽样品种涵盖染发类、祛斑美白类、防晒类、儿童类、面膜类、祛痘类等10大类高风险品种。 注重广泛覆盖，提高靶向性。在广泛覆盖的基础上，坚持问题导向，对风险隐患相对高的产品、问题多发区域和环节增加抽样批次，加大对城乡结合部和农村单位的抽样力度，以集中交易市场、小商店、化妆品专营店、美容美发机构、网络作为重点环节，共抽样111批次，占任务量的85%，有效提高了抽样的靶向性。 严格抽样程序，强化效率性。抽样工作与监督检查相结合，现场重点检查进货查验制度建立及执行情况、化妆品的注册或备案情况、化妆品标识标签是否符合规定等，对检查中发现的违法行为及时移送相关执法部门进行查处。同时，现场对企业进行《化妆品监督管理条例》等法律法规的宣传，强化质量意识和法制意识。细化抽样环节，严格抽样程序，对200余家单位进行了抽检检查，抽取样品全部按照规定程序和时间节点送省检验检测中心检验。截至目前，已提前完成今年10类130批次的国家化妆品抽检任务。

伴随着国内消费水平不断提高，更多护肤品品牌进入中国市场。这虽然打开了行业发展前景，但困难也随之而来。因为我们都知道，在竞争激烈的市场上经营一家店是非常不容易的。 与此同时，这是一个互联网发展的时代，国内各种产业也在进行转型和升级。所以，紧跟潮流推动产业升级发展，是每一个不想要被淘汰品牌必须要做的事。 【每树】护肤品正是这样一个创新品牌，在数字技术的支持下，该护肤品品牌得到了显著的提升，凭借强大的互联网优势打造出了别样美容功能。 依托现代科技，其采用了全新零售美妆模式，这是一个颠覆传统的新模式，用极高的性价比来吸引海量用户，既能给店铺带来了稳定的客流量，又能保证品牌的可持续发展能力。 而且每树化妆品在各个领域都有着顶尖的创意设计师，他们打造出好看又好卖的产品，用沉浸式的体验空间，充分触及消费者乐意体验的心理，站在消费者角度思考问题，将服务做到极致。 除了这些外在表现。每树对产品本身的创新也有所关注。一方面其遵循科学，以前沿的主流生物科技，结合内外调理的“理智”生活哲学，精准高效的改善肌肤及内循环健康问题。 另一方面，其坚持每月上新，新产品产品种类非常的齐全，而且每季度持续更新产品，并且以高颜值吸引更多的消费者。 内外兼备，每树护肤品，以创新发展品牌！

流芳时代，不知不觉【蝶美】护肤品已经从2003年走到了现在，历经数十个年头。 自诞生以来，蝶美于大众视线中始终占据前排。而这份信赖的背后，彰显出的不仅仅是该国产品牌打出的骄人业绩，更有以蝶美为代表的新国货，为国产护肤品崛起而发出的嘹亮号角。 十年一纪，如今，在“破茧成蝶”的座右铭下，从新锐到领衔，蝶美走过了怎样的蜕变历程？又如何带领亿万女性无惧年龄、绽放华芳？ 对于该问题，蝶美创始团队的回答是，不忘初心，任时光流转，自将产品做好做精。在蝶美众多生产线中，主打精油面膜，是其留给消费者的第一印象。 在面膜一事上，蝶美确实付出了。比如，因为知道面膜材质是除原料之外面膜的第二大元素，质量上乘的面膜材质，是决定面膜品质的关键所在，好的膜材能更好地发挥面膜功效。 所以其精准定位领航天然精油面膜市场，全力专注敷贴式面膜，以四大特色膜材占领面膜以膜材细分市场的先机。 而为了保障原料的安全性，蝶美奔赴全球，采用国外进口的普罗旺斯薰衣草、澳大利亚茶树、保加利亚玫瑰、马达加斯加茉莉、欧洲欧薄荷等优质产地的精油原料，大大提高了面膜原液的品质，为消费者带来了良好护肤体验。 步履不停，探索不止。19年来，蝶美正在引领起全新的护肤潮流，让我们期待其推出更多适合国人肤质的高端护肤产品！

　市场中的美甲店非常的多，美甲项目也是加盟项目中投入小、回报高的一类。在选择加盟之前，要提前了解美甲店加盟哪家好，毕竟选择一个好的品牌才是开店成功的第一步！那么美甲店加盟哪家好？如何经营好美甲店呢？ 美甲店加盟哪家好？ 1、看品牌影响力 对于想要开一家中上等美甲店的朋友来说，找影响力强的加盟品牌很重要，这是能在一众美甲店中脱颖而出的关键，做过生意的应该都明白，有钱人的钱比普通人的更加好赚。 2、看品牌扶持经验 很多加盟品牌直营店都没有，很多实际运营上的“坑”都没踩过，如何能帮扶加盟店呢？因此找一个多年直营，而且扶持经验丰富的品牌，在后续的实际开店中才能避开各种“坑”。 3、看品牌技术 做美甲虽然门槛低，但是技术绝对是核心。做美甲的群体本来就属于富裕群体，靠低价引流不如靠技术吃饭！做过市场考察的朋友应该发现了，客单高的往往比客单低的活的更滋润，大部分人是想要“美美的”，而不是只图便宜。 因此选择品牌要选择技术强的，这样才能留住老用户，而且口碑会口口相传，越做越好。 因此，加盟U3美甲就是一个不错的选择 ①10年直营，100+家连锁店，扶持经验丰富 ②JNA认证培训学院，日本大师级导师专款，技术是行业“天花板” ③众多一线明星会员，时尚杂志合作，始终走在时尚的前沿，品牌影响力强，吸引高端客源 ④日本NailPartner美甲材料商中国总代理，10000+美甲材料可选，享受日本进口材料成本价，进货不用愁，品质更加好 如何经营好美甲店 首先，一家非常受欢迎的美甲店必须能够给消费者提供潮流时尚的美甲款式，当季流行的款式不要少哦~~ 其次，美甲店的技术非常的重要，美甲师的基本功要扎实，而且要不断的提升自己的技术，结合时尚的款式，想来回头客不会少，自然业绩也会涨上去。 最后，做好店铺的运营管理，包括整体店铺的经营管理，以及活动策划，这些是长期的工作，也是维系老客和拓展新客的关键。小白可以通过开加盟店的方法得到运营管理的扶持哦，会避开很多“坑”。 　　现在越来越多的创业者选择开美甲店，在开店之前需要仔细的考察加盟品牌的整体实力，选择一个靠谱的加盟品牌，不仅预期收入会提高，而且运营也会更简单。

过去，在家脱毛的想法通常难以实现，这一点主要针对激光脱毛，因为要实现这个过程需要专业的工具，以及专业的人士，因此唯有自己到美容机构才可以实现。不过，随着技术的发展，如今已经出现了一些科技水平比较高的脱毛仪，通过它们，消费者自己在家也可以享受到院线级别的脱毛体验。到，其中就有Ulike脱毛仪。 据悉，Ulike专为全球女性探索和研发宅美容科技，并以“宅家享受便捷、舒适的美容院级体验”为驱动力，致力于深入挖掘光电原理在美妆、美体、美容领域上的创新应用，打造出更多简易、好用、安全的宅家美容科技产品，赋能消费者轻松变美。 作为Ulike产品体系中的代表，Ulike脱毛仪创新采用蓝宝石冰点脱毛技术，大大降低了脱毛痛感，使用时可以冷却局部表皮至 10℃，有效隔离发热源头，全程冰凉体验，几乎零痛感，而且蓝宝石灯头发出的光对皮肤不会产生热危害，在有效脱毛的同时对皮肤的伤害小。Ulike通过科技转化，把院线级别的脱毛服务带到消费者家中，使用该脱毛仪不需要技巧，只需要按下开关，打光即可，第一次脱毛的朋友也可以轻松操作，真正实现在家就可以轻松脱毛。 宅美容科技的先驱者，Ulike为你带来崭新的宅家脱毛新体验，入手一款Ulike脱毛仪吧！

“美是一个整体的,是整个人散发出来的气质、自信,是方方面面的营造。底妆之美也是如此,要注重整体提升。” 近年底妆产品消费者购买诉求显示,在购买底妆产品前,大部分消费者优先考虑自身肤质匹配度以及产品功效维度,量肤定制需求明显。唐白以针对性油皮底妆解决方案差异化打入市场。 随着油皮人群的底妆诉求不断升级,底妆产品需要从单一的突出功能升级到多功能兼备的功效转变:不仅是持妆时间长,抗氧化能力强、遮瑕能力强、质地贴肤细腻、妆感自然高级等方面也不容忽视。但做到多功效共存往往难尽如人意,尤其随着环境温度升高,油皮与混油皮肤质容易进入脱妆的边缘状态,唐白将其定义为「临界」,此时底妆会发生质的变化,开始浮粉、卡粉。唐白经过大量油皮肤质取样分析和妆效测试后,创研「唐白临界持妆粉霜」,微妙触达 “持妆与妆效” 的临界平衡,在始终保证有效持妆力的同时,呈现贴合柔焦的美好上妆体验,整体提升底妆之美。 同时通过叠加创新的东方文化理念和意象,让产品更适应新一代消费者的需求和审美变化。以此印证了唐白的理念:美应该是多元的,不仅从视觉层面重新定义了美的标准,更是从心理层面和新一代消费者产生了共鸣。 01 东方美学视角 打造白瓷金釦文化符号 中国文化符号作为东方美的代表,一直享誉世界,但与中国古代文化符号受到推崇相比,中国现代文化符号的影响力亟待提升。在“人口红利”已然逐渐消失的当下,如何抓住“文化红利”实现品牌价值的可持续增长无疑是中国新消费市场面临的难题,毕竟每个时代对文化之美的定义都不同,如果一昧照搬或者复刻,得到的只是片面而局限的历史缩影,是难以被新世代消费者所理解的古老印象。唐白从独特的美学视角出发,把中国文化现象包括图像、色彩、艺术、哲学等,转化成彩妆语言进行传播,将经典的文化符号传承演绎为经济品牌的文化符号建设。 中国瓷是承载了人类技艺、时代进程、艺术装饰的器皿,自古以来连接着中国与世界贸易的往来。因此唐白壹季产品选择挑战当代工业制造,致敬传统典藏技艺白瓷金釦*,将瓷意之白与超现实亚克力融合,用当代工业凝固经典之美,将东方文化精神中的内敛与留白赋予独特的生命力,成为现代人触手可得的先锋东方之物。 02 唐白底妆精气神 整体提升美好气色 唐白将对品牌文化符号的建设拔至更高更深的层次,从产品开发理念上渗透东方文化。唐白深谙“一方水土养育一方人” 的东方哲学,认为中华疆域辽阔,水土、气候、习惯等因素孕育出的肌肤需求也迥然不同,将 “以域定妆”作为产品的开发理念,满足四季更迭、南北差异的肌肤个性需求,定制化贴近肌肤真实特质。 据官方了解,唐白同时引入道家理论中精气神的面部气色哲学,并经过底妆消费者肤质取样分析后,将底妆的美好气色具体归纳为“服帖、轻薄、通透”,形成“精气神底妆之道”,并在妆效测试后,以基础、细节、表现为底妆哲学,分别从成膜体系、粉体的颗粒大小和光线折射率三大维度塑造底妆产品,整体提升妆容之美,透现美好气色。 03 三重科技定义 油皮持妆好“妆”态 除了通过独具风格的彩妆理念传递对东方文化理念的深度诠释,建立与新世代消费者进行无障碍沟通的空间之外,在研发高质量的底妆功效方面,唐白也在不断进行探索。 据了解,唐白临界持妆粉霜集合三重科技,攻克出油肤质 “持妆与妆效”不可兼得的难点,微妙触达油皮持妆好“妆”态:无粉感的轻盈妆效,面部在保留皮肤质感的同时还具有立体感。 “专利追光粉体” 在显微镜下,唐白粉霜中的专利追光粉体 * 如水晶般呈半透明状,成千上万,犹如镜面方阵,均匀排列,通过对光线的散射晕染,使肌肤外观达到柔焦的效果,即使浓妆,依然可以通透不假面。保持肌肤轻薄通透的同时,通过光影来修饰皮肤五官结构,解开立体底妆的密码,兼顾亚洲肤色清透出众的光泽度及立体感,自然还原肌肤的真实质感。 “双层持妆呼吸软膜” 摒弃传统“硬膜”配方逻辑,以软膜为基质,复合高度三维交联聚合的有机硅凝胶 *,可在肌肤表面形成一层透油透汗、丝滑柔软的三维透明薄膜,即使高温湿热天气,油皮也能牢固持妆。 “纳米级微粉粒” 唐白引入纳米级研磨技术,选择仅有普通粉霜颗粒 1/4 粒径的纳米级微粉粒*,如此细腻渺小的粉粒按比例加入粉霜中,涂至肌肤表面可以隐形毛孔,告别厚重妆感,即使层层叠加,依然可以呈现轻薄妆效。。 04 先锋中国多元 诠释东方美学 7月末,“新生有为 方圆无界”的唐白白瓷金釦新品会在上海浦东启动,正式宣告白瓷金釦经典彩妆系列面向市场,同步首发唐白临界持妆粉霜、璀璨星钻高光修容盘和薄暮丝绒唇膏三款单品,共同构建专属东方的面部空间美学,演绎多元之美。 此次新品会在介绍唐白产品的差异化记忆点,传达品牌价值的同时,也暗示了唐白的诞生注定与传统背道而驰,独立定义一种“先锋、中国、多元”的现代美学理念。 通过本次系列产品的线下展出和现场体验,我们能看到唐白品牌专注研发,用务实的态度钻研技术与产品,勇于创新的先锋精神,其品牌实力不容小觑。 将东方文化以别具一格的先锋形式传承,用中国美学构建的彩妆力量与新世代连接对话,唐白始终义无反顾地以充满想象的专业彩妆、突破性技术与东方艺术理念不断革新中国的时尚与美妆,并将独具东方格调与先锋气质的美学宣言传递给全球各地的爱美人士。 *白瓷金釦:距今已有 1500 余年,唐宋时期兴盛的烧制技法,在白瓷口以金粉描饰装饰,纹样以求璀璨奢华的视觉美感。借以陶瓷技艺混合烧制,自然干燥后金粉的线条常年不变色。 *专利追光粉体:Composite Powder AL-40 源自 Toshiki International 日本实验室,专利号为特許第 5042540 号,每一颗粉体表面都覆盖一层板状粉体,由于复合而独特的形状,形成光源散射,保持足够遮盖力的同时,妆效更为通透。 *有机硅凝胶:具有良好的成膜性,按比例添加可以增加粉体的延展性,极易推开。由于其本身呈现三维交联网状结构,因此肤感舒适滑爽不粘腻,透气不闷痘。 *纳米级微粉粒:粒径 0.08 微米,厚度 12 微米(1微米=1000纳米),微粒子粒径相当于普通粒子粒径的 1/4;外界光源遮蔽能力强,具有良好的透光率。

这两年的美妆行业就像坐过山车，线下渠道几乎被连根拔起，在没有成功依附到线上渠道时，对于商家来说是绝对的“黑暗时刻”。如果转线上，又该转哪个平台呢？今天星阳君就带您深入了解美妆与京东自营千丝万缕的关系，商家最终可以结合自身特点再做决定。 美妆行业规模在这两年整体呈现下滑趋势。据星阳君获悉，2021年上半年化妆品零售总额超1900亿元，同比2020年上半年下降2.5%。在疫情、上游成本上涨等因素影响下，化妆品终端市场出现疲软之态。投资者们也纷纷捂紧了钱包，因此2021年第二季度，美妆行业融资额同比下降了80%。 美妆行业整体下滑，尤其是实体零售方面，其下滑速度远超线上渠道。这主要是因为：线下零售业务不好做。据统计，2019年至2021年年底，全国超4000家专柜撤柜，美妆还在继续从百货商场“大逃亡”。 无独有偶，前几年很受年轻人欢迎的美容护肤集合店的故事也不好说了。作为2019年才火起来的“新物种”，短短两年时间，新式美妆集合店从资本“宠儿”也走入倒闭潮。 小样本罚款、利润成瘾、服务问题、关店潮，也直接反映了这美妆实体店的经营管理等问题。 “美妆行业“拉胯”，让投资者们认为行业风口的消失，在这样的恶性循环中，致使中小微商家雪上加霜。”这也是星阳君认为为什么中小商家急需找到一家可靠的电商平台入驻的原因。 这是因为，从这个角度来说，在整体市场快速增长的时候，机构会优先考虑那些有想象空间和快速扩张的项目，但当市场形势不那么好的时候，投资者就不得不重新审视项目的盈利能力。” 现在我们来对比线下实体零售在疫情下暴露的致命缺点。就实体美容零售的商业模式而言，有三大成本：租金成本、人力成本、渠道成本。这意味着，这些项目要想盈利，必须依靠时间，在快速扩大销量的同时，解决线下的运营管理。然而，这些都是中小商家所不具备的能力。 “线下的运营管理难度远高于线上，人才团队和店铺品牌都需要长期的积累。”一位刚成功入驻京东自营的商家跟星阳君说到，“所以一个美妆零售项目能不能善始善终，还需要对市场多加观察。” 京东深谙这两年美妆实体行业发展举步维艰，因此在入驻政策、引流、宣传等方面都给予了新商家很多支持。其中618预售期间，国货新品、产业带中小商家迎来强劲增长。5月31日预售期，1000多个美妆品牌的营业额同比增长超过100%。6月15日节点高潮，超600家美妆品牌成交额同比增长4倍以上。 因此，京东、天猫等大型电商平台仍然非常重要，在未来很长一段时间内仍将是美妆品牌线上最重要的渠道之一。 与此同时京东2021年全渠道GMV同比增长近80%。这也意味着，京东自营通过开放自身的供应链能力、数字化运营和整合营销能力，并应用于线上线下多元化场景，可以极大地促进商家尤其是线下门店的增长。 同时星阳君获悉，目前，在京东可以入驻美容护肤品类的店铺有店铺京东自营店、旗舰店、专营店和专卖店等等。星阳君在这里推荐中小商家可以先尝试入驻京东自营。这主要是因为京东自营店在流量和权重上有天然优势，中小企业在京东自营会有天然优势。

近几年，随着环境的变化和疫情的影响，生活方式在转变，越来越多的人追求一切从简的生活方式，健康意识全面升级。肌肤与自然共生，消费者在购买美妆护肤产品时，越来越在意成分是否安全，产品是否对环境友好。精研鲜花超30年，专研护肤科技的梦妆，推出首条纯净美妆产品线——智萃肌活系列，不添加风险成分，含90%以上天然成分，通过第三方检测机构功效认证，为肌肤护理提供前沿、科学的解决方案。 　　梦妆智萃肌活系列首批推出4款新品：平衡水乳，温和有效舒缓强韧敏感肌的功能性护肤品；净颜焕肤精华液和舒缓修护精华液，是针对油痘和油敏肌推出的两款有效温和的功能性精华。此系列发挥产品纯净护肤力，能够满足脆弱肌肤多重护理需求。 全新梦妆智萃肌活平衡水乳 舒缓修护 肌肤平衡维稳 　　全新梦妆平衡水乳添加爱茉莉太平洋研究所在济州岛发现的独特”黑酵母”精粹、微滤提取的韩国江原道灵芝、整株积雪草提取物，并结合五大玻尿酸，能够快速舒缓受外界刺激的肌肤，改善皮肤暂时性泛红，维持肌肤平衡状态。 全新梦妆平衡水乳 效果经过严格观察、验证，功效经第三方机构测试。 　　使用梦妆平衡水 即刻补水保湿+61%， 7天后舒缓肌肤+83%， 2周后泛红修护+30%；使用梦妆智萃平衡乳^即刻补水保湿+96%， 7天后舒缓肌肤+85%， 2周后泛红修护+25%。 　　梦妆智萃肌活精华 区分肤质 专研护理 　　梦妆智萃肌活系列精华液针对油痘和油敏肌，推出的2款有效温和的功能性精华，祛痘、淡红、舒缓修护，有效改善油痘肌、油敏肌问题，使肌肤维持健康状态。不额外添加一滴水^^^，采用80%^^^以上高含量酵母菌发酵产物滤液，代替水作为底液，补充天然保湿因子，帮助筑稳肌肤砖墙结构。 梦妆智萃肌活净颜焕肤精华液，针对油痘肌专研，添加精研具有良好亲肤性的“第二代果酸”葡糖酸内酯，叠加富含水杨苷的白柳树皮提取物，双重精萃搭配维他命原B5（泛醇），产品帮助祛痘，舒缓泛红，改善油痘肌困扰。 　　经第三方检测，油痘肌试用者使用梦妆智萃肌活净颜焕肤精华液4周后，痘痘 -65.9%，黑头 -54.6%，泛红 -44.3%，肌肤更稳定细滑。 梦妆智萃肌活舒缓修护精华液，针对油敏肌专研，添加源自梦妆专利菌种金银花的乳酸杆菌发酵产物，集合含约5000万酵母菌发酵而来的酵母菌发酵产物滤液，双酵精粹，直击油敏困扰，强化屏障，舒缓肌肤，保湿维稳，和脆弱肌肤说“拜拜”。 　　经第三方检测，油敏肌试用者使用梦妆智萃肌活舒缓修护精华液4周后，强韧屏障 +21.5%，保湿+36.1%，耐受 +24.6%；在19项满意度调查中获得认同，100%试用者认同改善泛红，提升耐受，缓解干燥功效。 纯净美妆新概念 对肌肤和环境同样友好 　　梦妆智萃肌活系列产品均蕴含90%以上天然成分，为消费者提供精简护肤的同时，不给环境增添“负担”。该系列包装盒纸张通过环保国际FSC机构认证，森林来源可追溯，用环境友好的绿色化包装，塑造可持续的美。此外，梦妆智萃肌活平衡水乳核心成分黑酵母（出芽短梗霉发酵产物）采用环保可持续的培养方式保存原始菌株，避免破坏自然环境，将灵芝提取物（赤芝提取物）在稻米发酵产物滤液进行4小时浸泡后通过微滤技术确保原料纯净，比化学溶剂提取更环保。 　　全新梦妆智萃肌活系列现已上市，针对脆弱肌，改善多重肌肤问题，维持平衡好状态。即刻锁定梦妆官方销售渠道，探索前沿、科学的肌肤问题解决方案，为肌肤注入智慧纯净的天然力量！

一个企业的成功需要三大要素，策略、团队和执行力。如果这三大要素分配的比例不好，企业就很难做到非常成功。关于这三大要素的比例，成功企业家为我们总结为30%的策略、30%的团队和40%的执行力。 而抓住机会，马上行动，便是玑兰优品护肤品在三年时间里总结出的经验。这是一家专注于美妆护肤行业的品牌，凭借雄厚的经济、研发实力与先进规范的管理制度，其目前在世界各地拥有多所大型研发与生产基地。 为更好达到要求，品牌经营商品覆盖面膜、护肤、彩妆、身体护理、美发护理、深度肌肤护理等5大品类，近200单品，有效满足新形态下的消费者需求。 同时，玑兰优品精选最优质、纯净、并对肌肤有卓越功效的天然成分，融汇现代领先科技，以高效能、纯天然、超高性价比的护肤及化妆产品，竭力满足对美有极致追求的每一位追求美丽的女士。 最后，品牌最大的优势在于，其负责团队看到，在过去三年，国货美妆在大众市场集体崛起，市场占有率已经有了质的提升。不仅如此，品牌一出生就赶上了全球化的互联网时代。网购与潮流，追求个性化成为了年轻人的代言词。 所以，玑兰优品美妆正是根据这一消费者诉求的变化，在产品的品质都能得到保障的情况下，生产研发中不断的试验创新，为消费者提供最优最好的护肤产品，抓住崛起机遇。 走近玑兰，走近一个上升期的品牌。

今年来，东莞市市场监管局落实上级部署，在全市范围内开展化妆品专项整治，严防严管严控化妆品安全风险，有效管控源头风险，切实保障化妆品质量安全，取得了阶段性成效。 一是加强组织领导，明确责任分工。制定印发《2022年东莞市化妆品生产经营企业监督检查计划》、《关于开展东莞市普通化妆品备案服务新平台备案产品专项整治的通知》、《关于开展全市化妆品专项整治的通知》等一系列文件，进一步落实落细工作措施，压紧压实监管责任。组织全市各分局开展摸底调查，突出监管重点，明确检查内容，坚持问题导向，强化专项整治，落实属地监管责任。 二是加大监管力度，提升监管效能。在做好日常监管的同时，强化风险管理，对重点领域和高风险产品加强监管，督促生产经营企业落实主体责任。今年以来，共检查化妆品生产企业26家次，责令限期改正23家次；检查经营企业1215家次，立案25宗。《化妆品生产许可证》核发5家，延续1家，变更12家，注销1家；上半年共核查化妆品首次申请3345个，变更申请743个，补录申请928个，注销申请13654个，备案通过产品2990个，责令整改189个。抽检化妆品88批次（其中生产环节9批次，经营环节79批次），暂无不合格批次。 三是做好宣传教育，提高安全意识。在监督检查时，现场对化妆品生产经营者进行法律法规宣贯指导，积极组织企业参加省局组织的线上讲座，引导企业规范生产经营行为。“国际爱肤日”举办全市药械化安全监测工作会议暨业务培训会，对化妆品监测哨点机构上报人员及化妆品注册人、备案人质量安全负责人和具体负责人员进行培训。制作两个科普短视频，印制化妆品法规和科普资料，普及化妆品安全消费常识，提升消费者识别真伪的能力和参与化妆品安全监督的积极性。

现在越来越多的女生已经步入了化妆大军中了！现在女生的妆龄也是越来越小了，在生活中大多数女生都会遇见这么一个疑惑，那就是经常化妆的女人，皮肤会不会越来越差了？但是一旦化妆成习惯，不化妆的话还真的有些不适应哦！其实对于女人化妆影响不影响皮肤这样的问题，也是很多小仙女们都关心的话题。 有很多小仙女也会认为经常化妆会对自己的皮肤不好，甚至会认为经常化妆有可能会让自己的毛孔变得粗大哦，其实经常化妆的女人只要做好这三点护肤技巧，皮肤照样能保养的很好哦！接下来妹子们跟着媄研社的步伐一起来看看吧。 一、卸妆不可忽略 妹子想要自己的皮肤变得好，那么在卸妆这项工作中一定要做好哦！就算妹子们入手了非常好的化妆品，但却忽略了每一天的清洁工作，那么这里皮肤肯定会受到一定的影响，这样也会影响自己上妆的效果哦！这样会影响今后上妆的卡粉现象哦！ 这样也会直接导致肌肤出现粗糙或者是毛孔粗大等问题，所以妹子们一定不要忽略卸妆问题！这里媄研社建议妹子们在卸妆的时候最好把眼唇与其它部位的化妆区域分开来卸妆哦。 二、化妆工具要换 这对妹子们的化妆来说，也是一项非常重要的步骤哦！因为小仙女们平时使用的气垫中的粉扑如果长时间不清洗的话就会滋生大量的细菌哦！所以妹子们化妆工具要及时换哦。不仅这些化妆中的气垫也换，就连我们用的化妆刷也是要经常更换哦，如果经济条件不太允许的条件下，这里小仙女们可以定期把自己的化妆刷清洗一下再使用，这样对我们的皮肤也起到不少的保护作用。 三、肌肤补水及时 无论是在护肤中还是日常的皮肤保养中，多喝水一定是一个不变的经典道理！小仙女们不仅要给自己外部皮肤做好补水工作，同时体内也要及时做好补水工作哦！小仙女们尤其是在晚上睡觉前或者是早上起来的时候更是要做好补水工作，除了补水面膜这些，日常的补水产品也是可以使用起来的，给肌肤补充好水分，那么小仙女们的肌肤就会变得非常水润并且有弹性了，从而会给人一种十分饱满的肌肤状态。

相信大多的女生都至少有一支口红吧，口红的用处很多，除了涂在嘴巴上还能当腮红，遮黑眼圈。在很多女生看来涂口红就是一瞬间的事情，放在包包里随时拿来补妆非常方便，真的就是这么简单吗？跟媄研社一起来看看涂口红到底还要做哪些工作！ 第一步：保湿 啥？嘴巴也要保湿？是的你没听错，嘴巴和皮肤是一样的需要保湿。不少人有舔嘴唇的习惯，其实你去舔嘴唇的时候就证明你的嘴巴已经开始缺水了，有时候你越舔越干，喝水是一种方法，涂唇膏也是一种见效快的方法。 或者是晚上睡前做一下唇膜，第二天早上起来唇部会润很多。在涂口红之前也涂上一层护唇膏，把裂纹、皱纹都润平，以免涂了口红后嘴巴发干起唇纹会非常难看！如果嘴唇上有死皮也要及时处理，才能保证擦出来的效果是光滑平整的。 第二步：打底 有一些美妞去买口红的时候非常喜欢口红的颜色，可是涂在嘴巴上发现为什么颜色就变了，没有口红模特上的好看。那是因为你没有打底啦！因为嘴巴本身是带一点红色的，有一些人的嘴唇颜色本来就很深，涂一些淡色的口红就达不到原来颜色的效果，所以我们需要做好打底工作。 一些人还不太习惯在嘴巴上涂一些打底产品，毕竟是嘴巴要吃东西的，如果实在是不想打底的姑娘们就在试色的时候要看清楚了，以试在嘴巴上的效果为准，不要看口红本身的颜色。 第三步：画唇线 要追求完美的唇型我们可以画唇线，然后再填充唇部里面，这样吐出来的口红会看起来非常的饱满。选择细一些的唇线蜡笔，不仅好画而且还能迅速的看出这个颜色适不适合自己。勾勒出唇线后都不用担心每次涂口红的时候都涂到天边去啦！ 第四步：定妆 没错，如果想要口红的效果持久力好，口红也和脸一样要定妆。嘴巴定妆起来不像脸部定妆那样方便，而且定妆粉在嘴巴上黏糊糊的也不舒服，不想定妆的妹子们就买一些不沾杯，持久度好的口红啦，或者是勤补口红。定妆的话我们可以借助化妆棉片，在粉饼上轻轻按压，然后轻拍在嘴巴上。 如果要完美的口红画法，以上的步骤还是可以参考的，但是并不是每个人都有如此的时间和习惯，只能说在一些不想出错，正式的场合，我们可以试一下这种方法。懒妹子的话还是买好口红勤补妆吧！

极简护肤，并不是简简单单的让女性朋友减少护肤品，而是提倡为肌肤“断食”，减少肌肤不必要的“进食”，只“吃”对肌肤胃口的，有利于于肌肤健康美丽的，准确的“喂食”肌肤。 从而让肌肤回归最初完好的状态，赋予肌肤抵抗现代压力和污染的新生力量，让每一个极简护肤主义者回归本真，最终呈现出来的状态便是，即使素颜朝天，也美得干干净净。 “玑兰优品”是国内较早提出极简护肤主义的护肤品牌，她们将极简主义作为公司产品的核心概念，引导新时代女性大胆改变自己的生活方式，改变护肤方式，以极简护肤，减轻现代女性的压力。 品牌从产品抓起，将极简概念贯穿到每一个产品，控制成分数量——突破护肤品成分65种的传统格局，将每种产品的成分控制在数十种以内。 通过研发剔除了不必要成分，精选每一份原材料，跨国提取“凤凰草”“白薇”等植物，利用国际研究所的植物细胞技术将其融合，打造对皮肤真正有益的好产品。 目前，该品牌不仅拥有了众多稳定生产线，还各大国际大牌护肤品生产基地进行战略合作，确保高品质、高活性的大牌同源优秀成分持续输入，做到了对原材质量的全面把控，让产品质量更加值得信赖。 于是，走进玑兰，我们可以看到每一款产品皆包含有优质大牌同源成分，能够从根本上打造高质量、自然系体验，呵护脆弱的肌肤，让皮肤吸收更好的成分与营养，而不是吸收一堆无用的心理安慰剂。 玑兰，精选用心原料，你本来就很美！

据2021年最新公布的人口普查数据显示，我国女性人口已有近7亿。庞大的数据背后，隐藏的是巨大的女性产品的购买需求，特别是美容护肤产品。 据统计，在中国的医美市场中，20-25岁的消费者占比达到了40.4%，26-30岁年龄段的消费者占比达到了23.3%，生活美容市场规模达到了3100亿元。即便是在疫情的影响下，生活美容行业也在逐步增长和复苏，如今已经恢复至3000亿元的市场规模。在这个过程中有不少美容品牌从中脱颖而出，私颜生物便是其中之一。它凭借着自身优秀的产品结构和用户满意的市场口碑快速崛起，在女性美容产品市场占据一定规模，并成功获得消费者青睐。 主打服务和产品 为市场奠基 当前，我国医美市场正处于高速发展阶段，但其同样也面临着市场混乱、原材料混乱、专业的医疗资源缺乏、企业经营管理混乱及行业监管欠缺等突出的问题。自2002年起，我国对医美行业的监管日趋严格，国家陆续发布了许多关于医疗美容行业的管理办法、标准等条例，有针对性地对医美行业进行监管，进一步推进医美行业结构变革，改善行业中存在的种种不良现象。 私颜生物深知医美行业的痛点，在2008年品牌研发之初便下定决心要做一个实实在在的护肤品品牌，一个让女性值得拥有一生的护肤品品牌。虽然在这个过程中，私颜生物历经了重重坎坷，但是他们依旧没有放弃。终于在一次偶然的机会中，私颜生物创始人陈春宇女士了解到了一款美容产品——玻尿酸，彻底改变了企业的命运。 众所周知，我国玻尿酸市场以进口为主。据相关数据显示，玻尿酸产品市场规模排名前四的企业均为外企，因此国产玻尿酸的市场和替代空间都相对较大。基于此背景之下，私颜生物立足技术研发，专门成立了相关产品的研发技术中心，并以人体皮肤结构和医学原理为基础，不断提高美容产品的生产工艺，在浓度、交联度、颗粒大小、硬度、凝聚性等方面逐渐缩小和进口产品之间的差距，最终以全方位的专业产品售后体系和扎实的产品质量在市场的乱流中站稳了脚跟。 依托服务和技术 为门店赋能 一直以来，私颜生物始终坚持以打造最专业的的皮肤管理中心为定位，以产品安全有效、性价比是根本、脚踏实地不骄不躁稳步向前为经营理念，以市场口碑为美容行业创造价值。其研发的核心美容产品主要以细胞修护的蛋白多肽原液、冻干粉，保湿锁水的高纯度无防腐剂玻尿酸为主，拥有对季节性敏感、祛斑后皮肤抵抗力差引起的各种问题、痘痘肌、皮肤水油不平衡、皮肤不容易吸收、皮肤干、皮肤松弛下垂、皮肤细小干纹、暗黄色沉效果等各种皮肤问题的独特修护方法，在市场上拥有良好的口碑。 历经14年的行业沉淀，私颜生物现已拥有来自社会各阶层的稳定客源，也可直接服务于B端客户，其依托强大的推广体系和销售网络为门店赋能，为其他医疗美容机构带来抗衰、光子、美容仪器后不可缺的创面修护产品。并引领女性热爱生活、做对自己有要求、创造幸福的时代女性！ 未来，私颜生物将继续专注技术研发，为消费者和医疗机构带来更多更好用、更有效的美容修护抗衰产品。同时，私颜生物也将持续打造最专业的的皮肤管理中心，让我们的加盟店老板和美容师都能成为最专业的的皮肤调理专家，让每一位加盟商都能抓住眼前的红利，大家一起合作共赢，为美容行业创造价值。并引领女性热爱生活、做对自己有要求、创造幸福健康的时代女性。

长久以来，美白一直是化妆品行业里一条热门的赛道。据美丽修行大数据显示，近年来，美白淡斑需求快速走高，从2019年到2021年，关注度飙升9倍；而中国的美白淡斑市场也从2015年的3515亿增长至2021年的5013亿，同比增长高达42.6%。 2022年，你的品牌打算重点补强哪一个板块，是品宣、产品、投放，还是技术？ 相信看了聚美丽年度大会主题 系列文章的伙伴们，都能了解聚美丽给出的观点：现阶段对于很多国货特别是功效护肤品牌来说，将创新的技术差异化作为撬动新阶段提升营销效率、抢占用户品牌心智的关键，是当下广大美妆企业的工作重点。 在专题发布后，我们收到了不少反馈，有高度赞成的，也有提出了不同观点的，比较集中的意见有以下两点： 是否夸大了技术的作用占比？化妆品行业本身是强营销导向的行业，技术在品牌成功所占据的因素不可否认，但将其拔高到如此地位是否合理？ 国货的当务之急是否应为“品牌升级”？不少粉丝认为解决流量内卷的解决之道应该是“品牌升级”，通过打造更具吸引力的品牌形象与故事来“塑造品牌”，由此来拉高产品溢价。作为“技术+艺术”结合的品牌来说，国货缺的是艺术与文化。 对此，聚美丽编辑部与行业品牌创始人、行业专家们进行了更深入的交流，有了进一步的思考与收获： 一、关于技术的重要性占比 技术与营销并不是对立关系，不是非此即彼，更不是补强技术后就不需要营销和投放。事实上，当前很多品牌提升技术的痛点正是营销竞争的痛点而引发的。 缺乏真正硬核科技、技术同质化严重，才是品牌在营销时无法与竞品拉开差异的原因，也是流量“千军万马过独木桥”导致内卷的根本逻辑。 “并不是创始人们突然开了天眼，深刻明白了技术的重要性，而是痛苦地发现如果再不做出独特的技术差异化，就没法真正解决营销内容的差异化与领先性，可以说，正是营销需求倒逼了技术升级。”有头部品牌创始人告诉聚美丽。 同时品牌创业者发现，那些真正穿越了流量周期的明星大单品，那些持续获得用户认可和口碑的品牌，一定是有着独特的创新技术在持续迭代并保持领先的技术派。 对比国货来说，运营能力世界领先，技术却普遍太弱，甚至配方都掌握在代工厂手里，在当前强调技术的重要性、呼吁国货们“补齐技术短板”，是有其历史价值的。 二、关于“品牌力”的提升 “品牌”是个框，什么都往里装。流量下滑，怪品牌力不行；投放不给力，怪品牌力不行；渠道铺不开，怪品牌力不行…… “在中国，品牌理论与实践是高度分裂的，传统的方法早已失效，不能照着旧地图去找新世界，肯定不是上个时代解决方案的简单重复，毕竟大一统的媒体和渠道时代已经一去不复返了。在今天的市场环境下怎么把品牌传递给用户，实际上并没有可以抄作业的成功案例，大家都是摸着石头过河。”一位品牌研究者如是说。 在美妆企业内部，品牌成了玄学，有的人说做品牌就是砸钱投广告，有的说是策划营销Campaign，也有的说品牌是只种草不带货……每位美妆人的脑海里都有一个独特的对“品牌”的理解。 这就导致在今天的美妆企业内，研发团队、品牌及内容团队、市场传播团队往往是各自为政各不相通，可以说今天国货品牌普遍的难题是无法打通从研发到产品、到品牌内容再到传播的组织协同，无法实现全链条保持一致。 事实上，不少中国公司的品牌部直接隶属于市场部，只是作为一个传播部门而存在，只是一个执行部门，而不是企业的真正大脑，根本难以将品牌作为主线进行组织升级。 相比来说，先通过凸显技术差异化来打造品牌差异化，用科技内容来支撑品牌形象，再通过传播在科技呈现级别做出创新，可能是国货品牌更可行、也更有效的解决方案。 理不辩不明。基于以上思考与筹备，我们请到了行业头部企业与优秀代表，围绕上述课题在月底召开的年度大会现场，打算展开如下讨论： 主会场 · 上午场： 方玉友 珀莱雅联合创始人兼CEO：竞争进入新阶段，国货品牌从觉醒到崛起 中国化妆品市场竞争进入新阶段：从营销获客的争夺到硬核技术的赛马，行业进入了一个怎样的竞争时代？ 在新时代下，面对法规、平台等多方在产品和专业内容上的监管收紧，以及面对消费者专业知识的持续提升等因素，给企业在科学创新和研发创新和科学内容上提出了怎样更高的要求？科学创新和研发对营销具体起到了什么样的关键性作用？ 美妆品牌如何在流量内卷、生存压力巨大的同时还能边做科研、提升品牌力；如何通过打通正循环实现盈利从而持续夯实技术，技术又如何持续得到市场化呈现从而加持品牌力？ 三亩 基础颜究创始人：什么样的科学故事，才能赢得市场和品牌 目前优质的科学内容具备哪些要素？国际品牌与国货品牌的科学内容有哪些具体差异？ 能打动专业KOL的内容都具备怎样的逻辑与特点？ 企业如何改革，才能从底层改变缺乏优质内容的现状？ 郝宇 专业美妆KOL“大嘴博士”：要想讲好科学故事，品牌内部的组织构建该怎么做？ 要做好科学内容，企业普遍遇到的困境有哪些？ 科学传播对内和对外分别要怎么做？各部门之间的协同和组织架构该如何调整？ 同时，大嘴博士将与上美集团副总裁宋洋、花西子首席科学家李慧良、宝洁科学传播总经理高培、百植萃&稚可品牌首席产品官李远宏等就如下议题进行圆桌对话： 面向未来的品牌内部架构该如何搭建，目前国货做好科学传播的难点有哪些？ 市场与研发的协同的原则与方法是什么？ 品牌科技内容有哪些来源，在配方/技术/基础研究/数据之外还有哪些来源？ 主会场 · 下午场： Nancy 百植萃&稚可CEO/创始人 主题演讲：功效护肤品创新中跨学科的协同与交融 作为有皮科研究基础的功效品牌，百植萃从实战出发，总结功效护肤如何跨越学术理论、配方工艺、产品打造的全链路。并将经验复制到儿童护肤的新品类。 圆桌对话：如何突破美妆产业的科学技术创新？关于工业4.0和跨学科的融合科技 本场对话，将由上海医学美容和皮肤健康研究所秘书长鲁楠担纲主持，并汇聚大学教授代表（西安交通大学教授何旺骁）、品牌技术带头人（佩莱集团研发副总裁由冰、伽蓝研发中心负责人邹岳）、科研带头人及技术转化专家（上海交通大学医学院附属第九人民医院整形外科激光团队带头人姚敏）共同就工业4.0时代跨学科的整合科技，如何突破美妆产业科学技术创新进行讨论。 白天明 福瑞达生物股份副总经理、瑷尔博士品牌创始人：前沿技术研究如何赋能品牌明星产品打造 新锐品牌如何依托技术实现快速崛起？ 前沿技术研究如何赋能品牌明星产品打造？ 品牌快速达成从1-10过程中的认知与架构升级 董俊姿 贝泰妮集团联合创始人：从技术体系突围到品牌护城河的构建 跨国集团的技术优势在哪，是单一技术的优势还是技术体系和生态的优势？国货品牌如何搭建独特的自有研发体系？ 为什么中国品牌实现价格超越会那么难？需要补足的短板有哪些？ 从单纯的技术壁垒到品牌护城河的构建，品牌需要实现哪些挑战和跨越？ 薇诺娜对于建立技术生态和品牌布局的思考？ 圆桌对话：科学技术的发展和应用将如何深刻影响美妆产业的竞争格局 ？ 本次活动最后一场圆桌对话，将邀请珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友、华熙生物董事长赵燕、贝泰妮集团联合创始人董俊姿、上美集团创始人吕义雄和逸仙电商创始人黄锦峰，深度探讨如下议题： 目前中国品牌跟国际品牌的竞争格局在什么阶段？中国品牌需要在哪些关键领域进行突破、该如何超越？ 国际品牌在科技创新上是否不可逾越？有没有弯道超车的机会？ 美妆产业的科技创新和医疗领域的科技创新会是一种什么关系？是被颠覆还是高度合作和融合？ 上市企业、规模企业和新锐品牌在构建科学技术体系上分别有哪些不同？如何构建? ▷票务指南： 1、关于票价： 本场大会仍将延续先前的980元的标准票价，考虑到延期给广大行业人士带来的不便，组委会增设100张早鸟票，按全网最低价380元开售，仅限100张，扫描上图二维码即可购买，售完即止。 早鸟票与标准票没有任何差异，售完即恢复680元票价，并根据票务情况实时涨价，直至恢复原价980元。 聚美丽的粉丝们都了解聚美丽早鸟票一直属于“宠粉行为”，且仅在官方渠道售卖。本次会议还因疫情防控，被要求控制总人数，所有票务售完即止。 2、原票务：可无缝转换 之前购买了原定于3月25/26日上海大会的朋友，可以无缝转换为8月份杭州大会的票务，原购票系统已更新为最新版议程，无需任何操作即可直接凭原先购买的电子票参加杭州大会。 3、无忧退票政策： 考虑到更换主办城市给大家带来的影响，原购票观众在杭州大会正式召开一周前（8月10日0时前），可选择无条件全额退款。 新购票观众，亦可享受该政策，即在8月10日前可随时无条件全额退款。 退票及售后客服请联系：151-6795-2522（微信同号）

1405年，郑和从南京出发，七次远航，穿越西太平洋和印度洋，最远到达非洲东海岸。历史的车轮转动，八百年之后，中国美妆企业也迎来了出海热。 近日，御泥坊母公司水羊股份（300740.SZ）发布一则并购公告，公司的全资子公司日前收购法国品牌 EviDenS de Beauté（伊菲丹） 90.05%的股权。而在此之前，水羊股份刚刚完成了对法国轻奢品牌PierAuge（佩尔赫乔）的投资及中国业务的收购。 不仅仅是水羊股份，据媒体公开报道，自2018年以来，分别有逸仙电商、高浪、珀莱雅等多家公司在全球开启“买买买”模式。也有品牌选择直接迈步海外市场，花西子、百雀羚、自然堂等国货品牌，正凭借着独特的中国风，征服了一大批海外用户。 实际上，不管是并购还是品牌直接出海，抑或直接海外孵化品牌，都表明着国货美妆崛起正当时。 “出海”路径各异 当国内消费者还在纠结“大牌平替”概念时，国货美妆品牌已在海外市场大扩张，并能够快速圈粉。 CBNData 第一财经数据中心发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》数据显示，国货美妆出海规模增长超10倍。 上海悦妆信息科技有限公司总经理白云虎告诉《中国经营报》记者，国货美妆出海本质上离不开增长的压力，包括用户群体的增长和投资价值的增长。 “以完美日记为例，在过往时间里，已经积累了数千万的用户，用户数量已属于高位，其需要跨类目或者品牌运作等来获取更多的用户；同时，不管是海外收购还是品牌出海，也能够给品牌带来一定的业绩增长，进而带动投资价值的增长。”白云虎表示。 记者发现，国货美妆出海方式各异，2021年3月，花西子上线亚马逊日本站，正式开启品牌全球化战略，旗下“同心锁口红”便进入日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。 2021年11月26日，美国“黑五”大促当天，花西子海外官网的整体销售量比起平日翻倍增长，傣族印象限定版同心锁口红卖断货。 完美日记方面告诉记者，截至2021年5月底，完美日记一举拿下越南美妆销冠、新加坡及马来西亚市场彩妆销冠、菲律宾市场散粉类目销售额Top1头衔。 而花知晓在进入日本市场后已进驻了300多家cosme线下门店后，在日本掀起了一阵少女风，3月底，其完成了近亿元的A轮融资，估值超过10亿元人民币。 记者也在上海家化方面获悉，其旗下多款产品已经远销海外，2021年上海家化有23.47%的主营业务分布于英国等海外市场。 据了解，20世纪60年代诞生于沪上的美加净，已经销往40多个国家和地区；而六神更在全球几乎所有华人超市都有售卖，尤其是夏季，六神花露水是华人市场的热销品；2008年9月，佰草集通过丝芙兰在法国进行销售，并在同年通过欧盟认证，而后进入欧洲其他国家，2013年5月，佰草集又入驻欧洲另一高端化妆品连锁零售商道格拉斯。 除了上述进驻各地的电商平台与线下门店，也有品牌直接“买买买”。 据相关媒体报道，自2018年以来，分别有逸仙电商、高浪、珀莱雅、水羊股份等7家公司投资或收购了国外美妆品牌及公司，或针对境外优质美妆标的，设立了相应的产业基金。 如逸仙电商收购法国高端护肤品牌科兰黎Galénic和英国高端护肤品牌EVE LOM。 复星集团也通过旗下的基金公司或投资企业，收购或投资了多个境外美妆品牌。 高浪孵化了17个国际品牌，其中接近一半是控股、投资或合资项目。 除了从国内走出去，也有独辟蹊径者扎根于当地市场进行品牌孵化，由OPPO团队孵化于印尼的美妆品牌Y.O.U就是代表之一。 2018年至今，该品牌已经拓展至菲律宾、马来西亚、泰国等国，覆盖近4万个网点。 白云虎认为，品牌离开本土走向国际市场，无外乎通过并购或者采取直接零售的方法。“通过资本运作的方式，可以更快更好地补充企业的品牌结构，更快地实现国际化。而通过零售分销的方式，将品牌形象传播出去，产品卖出去，则更符合‘出海’的概念，更能代表国货品牌的崛起。” “从目前来看，两种路径都有一定挑战。首先，美妆集团的收并购大多数进行类目的补充，但如水羊股份，其此次收购的是高端面膜品牌，与目前自身的消费人群不符。逸仙电商的并购，是从彩妆类目跨到了护肤类目，但两种品类的操作方式、经营手法并不相通，逸仙电商仍要进行调整。其次，直接出海的品牌要更贴近目标地人群的消费习惯，量身定做贴合当地消费者的产品，在这背后，是供应链的搭建和科研的投入。”白云虎表示。 本土化布局 如今看来，“出海”似乎成了国货美妆品牌的共识。但由于文化背景和社会环境的不同，实现本土化运营显得格外重要。 清华大学品牌营销高级顾问孙巍认为，中国优秀消费品牌在供应链能力上已经具备性价比质量优势，但在适应全球化的文化背景上，还存在和本地市场不合群的劣势，这背后的主要原因是欠缺理解各国文化，欠缺本地化品牌运营的能力。 而国货品牌也在朝着这个方向努力，以Y.O.U为例，其围绕着“关注本地女性精神需求”这一核心开展了一系列创意推广。Y.O.U在斋月大促下发起#Would You Love You的TikTok挑战赛，鼓励每一个女性自信成长，来表达Y.O.U的品牌态度。 植物医生则是在各地制定了不同的宣传路径。例如在日本，植物医生主打“来自高山的汉方植物”，而不是直接宣传“高山植物 纯净美肌”，因为日本没那么多高山，但对汉方有着极大的兴趣，更容易接受。而在中国香港和新加坡市场，则以“高山植物 纯净美肌”“中国美肤奥妙”的护肤概念，让消费者在对中国文化产生浓厚兴趣的同时，自然而然地接受和喜爱高山植物。 完美日记方面表示，从市场来看，东南亚6亿人口约50%在30岁以下，结构年轻化，喜爱新鲜事物，而各市场间的基础构建、消费喜好、文化风俗等都和国内有较大不同。“经过全面细致的前期调研和与平台方的多轮沟通，完美日记结合当地用户喜好，实现产品定制化、本土化，推出了专门针对东南亚市场的三丽鸥联名款系列，在当地大受欢迎。” 更多的品牌选择与本土美妆达人或明星进行合作，美妆品牌Focallur选择与TikTok上的本土美妆达人进行合作，通过分享产品开箱、测评、使用体验等内容，以此来吸引更多的TikTok用户。 盘古智库高级研究员江瀚认为，除本身产品力、科研，中国企业还需要更高、更强的全球资源整合能力，在全球的本地化人才吸纳能力，这对企业组织架构也提出了更高的需求。“构建更适合中国企业全球化发展的多元化组织架构，或能为品牌出海提供更多动能。” 白云虎认为，美妆品牌在出海目的地的本土化，可以参考国际品牌在中国市场的本土化策略——真正的落地。“一定要实现供应链本土化，本质上其实是更靠近当地的消费人群，更切入到当地的消费市场，能够更好地解决价值观、价值链的问题。这就要求要在当地有工厂、进行供应链整合搭建。另外，在与当地消费者接触的过程中，营销方式、分销方式，也要适应当地的规则，而不能粗暴地把在国内的成功方式运用的国外。”白云虎说。 离“全球化”还有多远？ 以往，不管是创业者自身，还是外界的看法，总喜欢将新兴品牌称之为“中国版的某某”，例如完美日记就曾被外界寄予打造“中国版欧莱雅”的期望。而在国货美妆新锐品牌刚刚崛起之时，“大牌平替”的说法就一直围绕它们身边。 但与外资品牌不同的是，中国的人口基数和消费差异给国货美妆品牌提供了广阔的试验台，同时又具有比较清晰的分层效应，无论是向上还是下沉，都拥有极具想象的发展空间。 另外，随着消费升级和科研水平不断提升，国货美妆品牌逐渐与外资品牌站到了同一起跑线。国货美妆品牌在出海这条道路上，走出了自己的风格。 例如，花西子品牌融入口红中的浮雕设计、宫廷风格的包装、同心锁口红等极具东方特色的产品在海外平台上引起了广泛讨论；而随着微生态、功效性护肤的大热，草本植物、中药成分等植物提取物受到了不少品牌的青睐。 《2022中国品牌出海服务市场研究报告》中提到，从2022年下半年开始，从业者应该清楚地意识到，海外不仅是卖货的目标市场，尽快成为全球化的公司，才能建立起真正的护城河。那些“生而全球化”的品牌企业将成为新时代的主角。 仍需要看清的是，目前国货美妆品牌更多的仍是处于出海卖货阶段，离“全球化”“国际化”仍有很长的一段距离。白云虎表示，一个企业实现全球化有三个很重要的标签。“一是要在国外某些市场占据了一定的主流消费人群，这是全球化、国际化的第一步；二是企业要在当地有了本土化组织、本土化供应链；三是国外市场的营收要真有一定的比重。从目前来看，国货美妆品牌还仅仅是出海，谈不上全球化。” 孙巍认为，中国消费品牌要走出去，需要在顶层设计上从三处入手：供应链中国化、人才国际化、市场渠道全球化。发挥中国制造优势，借力全球本地化人才，服务好各国本地化。 上海家化方面表示，“要想做全球化，全球供应链体系至关重要。” 截至目前，在全球，上海家化有5家全资控制的工厂，分别位于伦敦、拉巴特（摩洛哥首都）、上海、东莞、海南，以应对全球市场的需求。未来，上海家化也将持续完善全球供应链布局。 在很多领域，“出海”已经不是陌生的词语。尽管目前国货美妆仍处于出海初期，但从业者们也在期盼着，“全球化”国货美妆能够早日到来。

这几年随着化妆培训学校的发展，不少年轻的小姐姐也都表现出想要加入美妆行业的兴趣。而学习化妆就是进入美妆行业的第一步，在选择化妆学校的时候很多人都会第一时间关注学费问题。但是作为一名资深化妆师，我要告诉大家的是化妆学校的学费并不是一成不变的，它要根据学习课程的教材和时间，结合学校综合实力来决定的，化妆学费有上千到上万不等，关键在于我们自己如何选择。 基础理论不可少 学习化妆就如同建造房屋，没有稳健的地基永远无法建成一座高楼。化妆的基础理论知识是我们熟练操控化妆笔的“地基”，在没掌握理论知识的情况下来讲任何化妆技巧都属于“耍流氓”。因此在找化妆学校北京的时候一定要先看看学校对基础理论知识是否足够重视，真正有实力的培训学校对学员的化妆基础知识掌握程度非常高。 正规办学资质 选择北京化妆培训学校首先肯定就是要看它有没有经过相关部门的许可，办理正规办学手续，具备相关的证件。因为我国有严格的办学标准，如果没有过硬的硬件设施和软件配套是无法成功申请办学资格的，这也是我们选择影视剧化妆培训学校的基本。 优秀学员作品 看一家北京化妆培训学校是否真正有实力，最直接的就是看学员的作品。在选择培训学校的时候我们可以先看看该校的学员作品，如果能够提供优秀的学员作品也就证明了老师的实力，也证明了这所化妆培训学校教学成效显著。 三课程设计 其实这一点跟前面说的学员作品是直接挂钩的。影视化妆与普通化妆师不一样，它需要化妆师根据不同的剧本内容不同的人物形象来设计不同的妆容。所以在参加影视化妆培训的时候也必须看看它的课程设计是否足够丰富，是否符合当下影视化妆行业的发展特点。通常正规的影视化妆培训学校的课程都是丰富且实用的。如果是那些只注重纸上谈兵的培训机构，大家一定要敬而远之。 实习机会 北京黑光教育化妆培训学校与多个影视剧公司都有签订合作协议，可以为学员提供大量实习机会。实习不仅仅可以为学员积累工作经验，拓展人脉。同时有助于学员提高对工作内容的认知。在实习期间遇到的难题也可以再重新深入学习，为今后正式从事影视化妆师打好坚实基础。

　古时，人们对女性的看法，总以端庄秀丽为美，认为她们应似涓涓溪流，娴静时，如姣花照水，温文尔雅；行动时，似弱柳扶风，秀外慧中。 　　如今，新时代的女性，保留了似水柔情的同时，更多了几分坚强自立，睿智勇敢。她们无畏地奔波于多个主场，写字楼里，她们火力全开，成就霸气女王；在家庭中，她们竭尽全力，上得厅堂，下得厨房，化身全能超人。 　　有什么方法能够帮助皮肤释压呢？或许，福瑞达生物股份旗下的高端护肤品牌贝润的原生水光面膜，能帮大家开启新形象！ 　　贝润原生水光面膜分子量超小，且精准保持在3000-5000道尔顿之间；分子结构稳定，比传统玻尿酸缩小15倍，能更好的渗透直达皮肤基底层与真皮层，使皮肤紧致肌肤长久保湿锁水。 　　三重玻尿酸黄金比例，层层渗透，从肌肤表层-角质层-皮肤基层，长时间补水，打造全面的补水网络。神奇的石墨烯膜布，将高科技膜布和三重黄金配比玻尿酸融合，10~15分钟就能让皮肤水当当！1支30g的试管蕴藏着30ml的精华，在补水的同时，帮你二次清洁肌肤。这个全能小试管让你体验到什么叫“水光肌”，什么叫“医美替代护肤品”，即刻透亮光感！ 　　并且贝润原生水光面膜中含有四重植物珍萃。积雪草：润泽肌肤，具有浓缩强大功能；苦参根部：抵御外界微生物对面部肌肤的侵害；胀果甘草：有助于提高皮肤的活性细白皮肤；黄芩：提升皮肤自我循环增加皮肤弹性，焕发原生水光之美！ 　　做自己的女王，时刻展现真实靓丽的自我。无畏前行的路上，不放带着贝润原生水光面膜，去应对各种“危肌”，美美做自己。

肌肤问题不分性别与年龄，因此护肤产品也成为了面向社会全体成员的日常用品。实力宠粉的国产轻奢美妆护肤品牌真珠美学极力研发推出的真珠美学玫瑰籽亮颜磨砂面膜便是诸多高效护肤产品中的翘楚。在真珠美学的滋养下，肌肤重返年轻态。 这款真珠美学玫瑰籽亮颜磨砂面膜的魅力在于其奶昔的质地，舒适的使用感以及出众的护肤功效，其粉色精致的外包装也成为了这款面膜吸引更多人来使用的加分项。内在的品质与外在的高级感兼具，这是真珠美学作为国产美妆护肤品牌一贯的追求。在使用这款真珠美学玫瑰籽亮颜磨砂面膜后，许多常见的肌肤问题都能够迎刃而解。 为了让各种不同肤质都能享受到呼吸的自由与轻松，这款真珠美学玫瑰籽亮颜磨砂面膜中的磨砂颗粒均由天然玫瑰果研磨而成，颗粒细小质感细腻柔和，脆弱、敏感肌肤在使用时也不会有疼痛感和不适感。使用时配合指腹的打圈按摩，能有效带走堆积的老废角质与污垢，同时唤醒玫瑰果的维C焕颜能量，令肌肤丝滑柔嫩。去除了堵塞毛孔、阻碍营养物质吸收的主要阻力，肌肤的吸收能力明显增强，面部的粉刺、痘痘也有了明显的减少。长期使用后，干燥、黯沉的肌肤也会变得水嫩而有弹性，光泽感和肤色也有了显著的改善。 这款真珠美学玫瑰籽亮颜磨砂面膜在使用时，务必要避开眼周敏感脆弱的部位。涂抹完成后需要用指腹轻轻打圈按摩，以深层清理肌肤污垢并处理老废角质。两三分钟后用清水清洗干净即可。每周两到三次，轻松拥有柔滑细嫩肌肤。除了面部，这款真珠美学玫瑰籽亮颜磨砂面膜同样可以在肘部等身体部位使用，不仅能去角质，更能提亮肤色，和关节部位肌肤黯沉的尴尬说拜拜。 玫瑰的芬芳、奶昔的质地、细腻的磨砂感，有力的效果，这款真珠美学玫瑰籽亮颜磨砂面膜集合了一款磨砂面膜可以拥有的一切优点，掌握了护肤密码。在肌肤呼吸受阻之时，不妨来试试这款真珠美学玫瑰籽亮颜磨砂面膜，为肌肤好好放个假。

近年来，大家会发现一个现象，随着消费升级，消费者越来越理性。越来越多消费者在选购护肤产品的时候会将“天然成分”作为重要的选购标准，这不仅代表消费者开始更加关注自己皮肤护理和 健康，更意味着大家的消费理念正朝着科学、理性的方向发展。 在这种时代大背景下，国货逐渐崛起，随之出现了一批像【鲜言品牌】护肤品一样拥有核心技术的优质国潮护肤品牌。 品牌成立之初，鲜言便定下一个至今没有动摇的产品理念，即摒弃繁复，专注于产品本身。彼时，鲜言一方面深入全球各地寻找原料和生产厂家，下定决心给产品做出硬性指标：做安全有效的护肤产品。 另一方面则通过科技手段创新原料、升级配方、优化流程，力求在护肤领域做出更多贡献。在成分、配方等护肤科技领域的不断探索中，鲜言构建起新鲜活性护肤理论。 该理论将护肤品向新鲜与功效全面升级，创新融入先进的萃取技术、保鲜技术和多种专利成分，在完全保留了天然成分的高营养和高活性的基础上，将产品功效大大提升，科技与植物高度融合，重新定义“天然鲜护肤”时代。 而着眼于产品的高效精准性，鲜言还首创“全球优选植萃+精准分效护理”系统，全面优化每个植物成分和科技成分之间的最佳匹配，令活性成分能够直接深透肌肤底层，激活肌肤修护力，从而精准解决各种肌肤问题，让肌肤重新充满生命和活力。 正是依靠着这般强大的创新和实力，鲜言一次次成为被消费者信赖的选择。 科技谋未来，鲜言护肤品。

现在的女性非常注重自己的外在打扮，除了要购买很多的护肤品之外，对自己的指甲也有了更高的要求，也会去美甲店定期对指甲进行护理，美甲店也成为了当下小成本的代表项目。那么美甲店加盟费多少钱？美甲店加盟哪里有呢？下面U3美甲就给大家细细说来： 美甲店加盟费多少钱 美甲行业加盟费从所谓的“0元加盟”到几十万加盟不等，不同的品牌会给出不同的报价，所以在加盟的时候要考虑更多的是考察品牌，而不是纠结于多少钱。 我们日常生活中随便一个行业的东西都有非常便宜和非常贵的，以汽车举例子，从“0元”按揭可以直接买的小车，到几百万的宾利劳斯莱斯都有消费者存在，而往往市场都是“一分价钱一分货”。 美甲加盟也是一样，“0元加盟”看似很美好，后续遇到各种隐性收费千万别叫苦不迭。同样，需要几十万加盟费的大品牌，给的扶持和品牌力算下来是非常划算的。 综合来看，需要结合自己的经济实力，尽量找一些大品牌去加盟。大品牌的扶持力度大、技术强、品牌号召力强，更容易开出高客单，投资和回报比反而更好。对比小品牌无休止的降价“价格战”，统计显示，加盟大品牌的美甲店存活率要高一倍以上。 美甲店加盟哪里有？ 美甲店加盟可以选择U3美甲，12年成立于日本东京，十年直营经验，100+家直营和加盟店，规模大，扶持经验丰富。 U3美甲拥有众多一线明星会员，强大的明星效应为品牌加力。而且U3美甲还有丰富的时尚媒体背书，强化圈层影响力。能够帮助吸引高端客源，从竞品中脱颖而出。 U3美甲培训学院是JNA（日本美甲师协会）认定培训学院，培训老师均是有JNA资格证的资深讲师，更有北村亮、松田洋子、前里 Hitomi、富田娟代等一众日本大师级美甲导师，U3已经渐渐成为美甲行业先进技术的代表品牌。 以上就是有关美甲店加盟费多少钱及美甲店加盟哪里有的相关介绍了，选择加盟大品牌，加盟更放心，开店更省心。

听说00后开始“进攻型”抗老了吗？听说口罩脸让“脸部雨衣”意外走红吗？听说高颅顶、头包脸成为审美新标准，带动控油蓬松洗发水、洗发膏销量暴涨吗？ 近日，天猫快消联合全球市场研究和咨询公司益普索发布的大快消品类趋势报告显示，成分抗老、功效防晒、敏感修复、持久妆容、以油养肤、防脱生发、控油蓬松成为美妆护肤7大新趋势。这些趋势赛道上新品迭出，更受年轻人欢迎，也驱动品牌持续创新。 放眼全球，小黑瓶、神仙水、小棕瓶这些经典大单品在今年天猫618依然是爆款，而凭借成分抗老、敏感修复等明星产品，珀莱雅首次登顶国货美妆Top1，薇诺娜的王牌特护霜单品成交额破亿，新品牌HBN创下1.49亿元销售纪录，选对了新趋势赛道的新品牌快速出圈。 尽管“口罩脸”一定程度上影响了彩妆销量，但通过天猫的消费者洞察，一些商家早早看到了新商机，提前布局趋势赛道，获得了“口红”之外的新增长曲线。 天猫发现，戴口罩场景下，消费者化妆时对持久留色、提亮卧蚕、遮泪沟、遮眼袋的需求显著上升，同时希望妆容持久，能防止口罩蹭花脱妆、闷热出汗。由此，卧蚕笔、眉膏等眼妆新品意外走红，定妆喷雾等定妆类产品更是犹如“黑马”一骑绝尘。 局部定妆产品也应需求而生，诞生出“脸部雨衣”类的新品类，如眉毛雨衣、睫毛雨衣、口红雨衣等，因长时定型、防水防汗、锁色固色等功能，倍受消费者欢迎。这也让对新消费需求反应敏捷的新品牌获得快速增长。 年轻人与新趋势相辅相成。“眼角细纹是最最容易暴露年轻的！”“去黑眼圈细纹一定要趁早！及时把抗皱眼霜用起来”，社交平台上不少消费者发表此类经验之谈。根据天猫的报告，00后已经加入抗老、防脱大军。今年天猫618，“抗老”关键词的搜索量同比去年猛涨5倍，00后下单人数比去年多了3倍。相比上一代的“防守型”抗老，他们在抗老上更积极主动，通过“早C晚A”（早上用VC、晚上用VA成分的护肤品）等提升功效，属于“进攻型抗老”。 而头发，也是年轻人的“头”等大事。有数据显示，国内受脱发困扰的人群多达2.5亿，平均每6个人中就有1个人面临脱发问题。在天猫上，越来越多00后开始下单防脱生发产品，并尝试头皮营养液等新品，“像对待脸一样护理头皮”成为新趋势。 2020年创立的新锐品牌Spes诗裴丝 ，凭借海盐洗头膏、免洗蓬松喷雾等明星产品，今年618拿下天猫美护发新锐品牌Top1。据悉，7月Spes诗裴丝正在与天猫宝藏新品牌合作，推出全新多肽黑松露修护膏，并快速跻身发膜类目前列。品牌相关负责人表示，天猫能为品牌创新提供持续支持，带来更多确定性增长。 在这条趋势赛道上，雅诗兰黛集团高端洗护发品牌AVEDA近日也新入驻天猫，官方旗舰店开业活动联合了天猫超级品牌日，还通过天猫U先让消费者尝鲜，开创了数字化上新模式。

行业标准未完善，市场良莠不齐的品牌，让家用美容仪产品是否是“智商税”的争论不断。如何挑选一款适合自己的家用美容仪，成为不少消费者的难题。雅萌在发布主打“精准淡纹，强效提拉”的新品ACE五代黄金五环射频仪之际，提出挑选家用美容仪的“三四五法则”，能否助力消费者少踩坑？ 在众多的家用美容仪品牌进入市场之后，消费者如何正确挑选一款适合的产品尤为“困难”。进入中国市场已经7年的雅萌，在推出新品ACE五代黄金五环射频仪之际，提出了挑选家用美容仪的“三四五法则”，希望给到消费者一些指引。 01 被“误解”的家用美容仪： 并非“急救”品，坚持使用很重要 在“丁香医生”的一组调研数据中可以看到，面对皮肤老化，85%的消费者选择功效型护肤品抗老，28%的消费者做医美项目解决，20%的消费者购买家用美容仪。足以可见，家用美容仪产品在市场的潜力巨大。 据魔镜市场情报数据，2021年面部美容仪市场呈现“量跌价升”的状态，中国美容仪市场开始往中高端趋势发展。这一发现也在2022年618期间天猫等电商平台上得到验证，AMIRO、花至等均价3000以上的中高端美容仪均冲进销售榜TOP 10。与此同时，国产品牌花西子也开始布局家用美容仪市场，推出品牌OGP。这些动作也从侧面印证上述观点。 巨大的市场潜力使得美容仪正在成为市场的新宠，然而新兴市场的形成，却又会面对诸多的质疑，其中甚嚣尘上的关于美容仪是否是“智商税”的非议，一度让消费者对家用美容仪又爱又恨。 在社交平台上，消费者对美容仪产品的吐槽，尤其集中在以下面两种情况。一是使用后效果并不显著；二是价格昂贵，品质却良莠不齐。简单来说，美容仪市场效果和价格不对等的情况较为严重，一款动辄三四千元的产品，消费者在用了一段时间没有效果之后，便扔在一旁置之不理。 事实上，由于大量美容仪品牌的涌现，不免出现个别劣质的品牌破坏了行业的生态平衡，影响了消费者对美容仪产品的信任和信心。另一方面，由于中国美容仪市场还处于发展早期，市场教育不足，消费者在认知上不准确以及信息不对称，形成心理落差，所以会产生美容仪就是收割“智商税”的不准确认知。 “大部分消费者在购买家用美容仪之后，并没有坚持用下去，这也是她们认为美容仪产品并无效果的原因之一。”归结到底层原因，就是家用美容仪在中国发展的时间还比较短，消费者对产品功能、产品功效等方面还存在很多“误区”。 比如，很多人把家用美容仪当作“急救”品，皮肤状态不太好的时候用一用，恨不得第二天就要看到效果。事实上，美容仪并不是医美项目，只是日常护肤过程中的一种护肤工具，日常坚持使用，才能在一段时间后看出效果。 02 依靠专业，做到中国市场前列 雅萌ACE五代正式上市 在产品的迭代升级上，雅萌一直洞察消费者的真实需求。此次推出的雅萌ACE五代射频仪，全新搭载“POWER模式”，联合皮肤学专家李嘉伦博士为亚洲肌肤面部4大易垂、易皱部位——下颌线、苹果肌、眼周和额头的抗老专研，分部位定制更强、更精准的能量，全脸提拉更有效，实现4大部位高效精准抗老。 除此之外，雅萌ACE 五代是雅萌首款应用“黄金五环”射频技术的美容仪，据悉，“黄金五环”射频技术是由雅萌联合日本光电科学家、美国IEEE终身会士盐崎忠教授对自主专研的核心技术——RF环形圆极技术进行的迭代升级，在持续交替发射升级的0.5～2.5MHz多频变频射频时，能产生层次更深、范围更广、作用更均匀的射频热场，高效激活胶原蛋白，淡纹效果更明显，是雅萌美容仪领域近44年来的首个突破性创新。 虽然家用美容仪进入中国市场将近十年，但是一直是新兴、小众的品类，直到几年前才开始得到释放性发展。雅萌自2015年布局中国以来，凭借产品力、专业度，取得了一系列的战绩。 在2020年、2021年及2022年第一季度，雅萌的销售额都稳定在细分市场第一位。多年位居天猫/京东/抖音美容仪品类TOP1，拿下天猫双十一美容仪品类6年蝉联冠军、京东双十一美容仪品类4连冠等等。 而获得以上成绩，离不开雅萌在产品研发、功效验证、行业标准建设方面的投入。据了解，雅萌拥有500+项知识产权，其中包含200+项技术专利，并已在中国7个城市开展人体功效性和安全性试验，产品更获得64+位中外皮肤科医生和专家认可，同时雅萌还是家用美容仪团体标准起草单位。 湖北市场一位雅萌代理商表示，自从引进雅萌品牌之后，业绩连年增长，随着越来越多的消费者爱上家用美容仪之后，她看好未来的美容仪市场。该代理商表示，后续会合作更多的雅萌系列产品，满足用户的不同需求。 03 助消费者避免踩坑 雅萌提出“三四五法则” 作为市场的新兴品类，虽然行业标准正在逐步完善，但在消费者的立场上来看，如何挑选一款合适的家用美容仪还是处于一个模糊的阶段。 雅萌近几年一直在通过不同的方式做美容仪的市场教育，做好“科普教育先行者”的这个角色，此次新品上市之际提出“三四五法则”，就是希望帮助消费者避免踩坑。 这里的“三”是指“光电热——红光、电流、射频”3种能量。买美容仪必须挑选3种能量齐发的。雅萌方面表示，“想要全脸+全层抗老，红光、电流、射频3种能量缺一不可。” 四则是指“下颌线、苹果肌、眼周和额头”4个易垂、易皱部位。有研究表明，下颌线、苹果肌、眼周和额头等是最容易呈现进阶衰老现象、也是亚洲人肌肤4大易垂、易皱的部位，而由于面部皮肤有厚度差异、肌肉运动量差异，4大部位需要精准分区，强效护理。 其皮肤厚度依次为苹果肌、额头、下颌、眼周，其中苹果肌的皮肤厚度，大约是眼周的3倍。雅萌ACE五代射频仪依据肌肤情况，通过匹配不同能量，可以满足不同部位定制化的更强效精准的护理。 “五”是指黄金五环射频。射频是国际公认的有效的抗老核心技术，而家用美容仪射频技术的高低取决于其加热面积（均匀度）、加热深度、升温速度、安全度。ACE五代的黄金五环射频，通过5环圆极护理头持续发射0.5~2.5MHz多频变频射频，形成加热面更大、更深层次、更均匀的深盘形立体【黄金射频热场】，可以快速加热真皮层不同层次，刺激胶原蛋白新生更高效，淡纹效果更明显，并且有效避免局部烫伤。 当前，社会信息的碎片化，往往使得消费者对一些资讯进行片面解读，甚至轻信谣言。然而谣言止于智者，对商业市场来说，产品品质则是力破谣言的最有力武器。雅萌作为专业的高端美容仪品牌，一直致力于为用户提供有效、科学安全的产品。当市场有了专业的品牌为消费者“解惑”，并为消费者提供优质服务时，完全有理由相信，家用美容仪是可以赢得消费者信任、得到市场认可的。

纵观中国化妆品市场商业化发展历史，总共可以分为五个推动阶段，对于国产品牌而言前四个阶段的驱动主要来自于渠道切换下红利释放。但21年之后，随着行业渗透率的提升达到一定阶段，渠道流量红利的逐步消退，不少品牌出现了明显增长乏力情况。 这是因为当行业逐步发展成熟，消费者渗透率已经达到一定程度的时候，就需要更优质的产品和更丰富的服务，去满足消费者升级后的需求，因此在销售端更多的是实现“价”的提升。而我国化妆品市场在过去三十多年的高速发展之下，已经逐步开始进入从渠道驱动向产品驱动的阶段。 产品力正在被越来越多的企业视为主要竞争方向，围绕着原料、功效、技术、品类等方面的创新愈发凸显。企业需要在未来打造出产品以及品牌的核心竞争力，才能在行业竞争中抢占先机。专注于女性安全有效护肤方案的朵拉朵尚，借助现代化先进研发技术，打造高品质和高性价比的护肤产品，广受消费者的欢迎和信任，在护肤品行业占据了一席之地。 朵拉朵尚拥有12年的历史，深厚的品牌历史背后不仅代表了产品比较深厚的渠道基础和广泛的消费者基础，同样代表了品牌拥有长久的研发经验与历史。尤其朵拉朵尚自成立伊始就将研发基因植入进了产品中，而多年来的技术沉淀，也让朵拉朵尚更有底气勇敢做自己，那就是坚持薄利多销和真实有效。 朵拉朵尚采用线上渠道进行销售，目前渠道主要布局快手等平台，品牌通过自播的方式进行销售，进一步减少了中间成本，提高了产品性价比。此外，朵拉朵尚本身在自播过程中，也在随时收集用户的意见反馈并对产品进行调整，从而为消费者提供更满意的产品与服务。 博观而约取，厚积而薄发。朵拉朵尚始终坚持深耕国人护肤领域，用匠心做产品，用良心做口碑。从初上市到如今口碑享誉全国，朵拉朵尚一直在稳步前进，并且让消费者看到了国产品牌的产品力和未来发展的无限可能。

核酸会过期，爱情会过期，“不会连15ml的面膜小样也放过期了吧。” 徐娜拖着疲惫的身体回到出租屋，洗了把脸，翻出角落里的fresh红茶面膜，拧开一看，里面的膏体已经变黄干结。 事实上，这盒小样已经开封三个月了，买的时候有多憧憬，用的时候就有多狼狈。加班、熬夜、做活动，每天到家只想一头栽在床上，连正装都懒得用，小样，是什么东西？ 不只小样，被“忘记”的还有以小样火起来的新型美妆集合店。 据公开信息，2021年上半年开始，新型美妆集合店开启关店潮。KK集团旗下调色师从170家缩减至111家，关店三分之一；名创优品旗下的WOW COLOUR从300家缩减至200家；连头部品牌黑洞，也相继关闭了哈尔滨、杭州、上海、西安等店。 黑洞创始人曾公开表示将在2023年开店100家，这样的“豪言壮志”不无原因，据不完全统计，去年WOW COLOUR、黑洞、B+油罐、OHLY WRITDE等店，都获得过近十亿元人民币的融资。艾瑞发布的《2021年中国美妆集合店行业报告》也显示，2023年新型美妆集合店行业市场规模预期将达到130亿元。 火着火着怎么就突然不行了呢？ 01 从“人气美妆店”到“气人美妆店” 新型美妆集合店的一大亮点就是“小样”。如话梅，就被称为“小样天堂”。 徐娜还记得第一次去话梅就是为了买海蓝之谜。对于月薪一万的打工人来说，从小样用起跟信用卡分期一样，用最低的成本达到贵妇级的享受。 跟徐娜一样奔着大牌小样冲进美妆集合店的人不占少数，在大众点评话梅（三里屯店）的评论区，清一色是描述第一次进店时那激动的心颤抖的手。 跟那些对国际大牌保持高忠诚度、有购买能力的贵妇不同，买小样的人通常是预算有限的消费敏感型人群。 即便再激动，“当场比价”也是每个逛美妆集合店的人下单前的必备环节。但比完价后，抓起的那一把小样立马被扔了回去。 “7ml lamer小样，199元，以60ml计算，比海淘网站日常价格还贵150元。” “CPB长管隔离，祖玛龙香水，比日上贵40%。” “黑BA洁面专柜690元，它卖710+。” 一串串数字像代码一样在大脑中输出，得出的结论是：应急可以，性价比一般，不如电商、直播、免税店划算。 除去价格因素，美妆集合店第二大亮点是新鲜感。 如店铺的装修，话梅强调工业风，黑洞体现科技感，调色师为迎合年轻人打卡拍照布置了化妆刷墙、指甲油墙、美妆蛋墙…… 但打卡归打卡，要掏钱还得看你有没有“金刚钻”。在话梅、黑洞等定位高端的美妆集合店里，迪奥、香奈儿、TOM FORD等大牌相差无几，在谁家买都一样。 像调色师、WOW COLOUR这样定位高性价比、国产彩妆品牌则被认为“平凡而普通”。 在大众点评调色师（新中关店）的评论区，有网友吐槽，“化妆刷墙，很一般的质量，就是淘宝货那种；指甲油墙大众色，无法满足追求更多的仙女，没有想买单的冲动。” 抛去特色，对于基础产品，消费者也不满意，“彩妆以国内不知名彩妆为主，眼影粉质粗糙，少量便宜的日韩彩妆，但KISS ME眼线等日本开架价格高得吓死人。” 价格不便宜、新鲜感一般，新型美妆集合店的体验也是奔着美妆集合店的“老路”去。 “大卖场”般的商品陈列，本意是为了迎合年轻人“去专柜化”的需求，降低决策门槛。但门槛是降低了，大牌感知和情绪价值也不复存在。 “灰头土脸脏地摊儿，小样被翻得乱七八糟，还很多没价签。” “沉浸式”的购物环境，也在缺乏管理的状态下，随着玩妆、试妆的人变多而适得其反。 “睫毛膏管子上都是黑块，眼线笔试用装毛全是飞的。” “试用品空了不能及时补货，眼线都转没了，口红见底就那么放着。” 比体验更糟糕的是一些“奇怪”的规矩： “想买一个洁面，不单独售卖，要和其他商品一起购买。” “买盒棉签，美妆工具两件起购。” “服务员疯狂跟着，帮凑单推荐很贵的，办卡套路多。” 02 新型美妆集合店： 赚钱难，“活着”更难 对于消费者，比购物环境、购物体验更为敏感的是产品真假问题。 在社交媒体上，话梅、黑洞等几乎所有售卖大牌小样的店，都被怀疑过有“假货”。 尽管话梅联合创始人鞠春茂在接受媒体采访时回应过，话梅货品采购渠道主要是专柜和贸易公司。品牌客服也回复，产品保真，支持验货。但具体可以通过哪些机构查验真伪，并未提及，“支持验货”成了一句“口头禅”。 从品牌来看，海蓝之谜、兰蔻、资生堂等国际大牌都明确表示，不在授权渠道购买的小样，品牌一概不提供验货服务，无法保障是否为正品。而授权依旧被屈臣氏、丝芙兰等老牌美妆店牢牢掌握，新型美妆集合店很难打入品牌的经销商体系。 有美妆行业从业人员表示，“第一次看到市面上那么多小样我也是震惊了，这都哪来的？品牌下产的小样数量会按照生产计划，一般是与正装预估销量相关，会有富余量但不会太多。” 也有从事小样生产的业内人士表示，“根据品牌不同，小样的成本大多都在个位数，如果是简装小样价格还会更低，一块左右也做得下来。由于包装、使用条件等方面跟正品不同，不建议把小样灌装在一起当正装用，容易产生二次污染、氧化失效等问题。” 不只品牌，新型美妆集合店还要承受来自国家监管的压力。2021年1月1日，《化妆品监督管理条例》正式施行，规定进口化妆品可以直接使用中文标签，也可以加贴中文标签，其中加贴中文标签的，中文标签内容应当与原标签内容一致，并明确规定进口化妆品没有中文标签将被重罚。 今年上半年，话梅母公司上海话梅乐享企业发展有限公司单次被罚近73.5万元，没收违法所得15.2万元，其售卖的蒂芙尼、博柏利、黛珂、娇韵诗等11个品牌小样中文标签不合规。 有业内人士表示，美妆商品中文标签包含很多重要信息，如无法确定生产厂商、国别的产品，可能存在安全隐患，也存在“造假”和“被调包”嫌疑。 新型美妆集合店也深知凭借大牌小样很难获得发展，试图通过调整商品结构，如增加欧美小众品牌、国货品牌和自有品牌的方式，减轻对于小样的依赖。 但这些品牌通常品牌力有限，很难被认可，而中国女孩早就脱离了商家提供什么就盲目买什么的阶段。 “2021年中国消费者购买化妆品的种草途径”数据显示，超六成人种草靠口碑，半数人相信KOL，只有近二成人信导购/商家推荐。 “与其自己瞎试半小时，不如知名美妆博主/专业评测五分钟，质地、成分、肤色、肤质都给你分析个明明白白。” 03 集合店，逛腻了 美妆集合店不香了，并不是品牌单方面原因。现在逛商场你会发现，各种类型的集合店越来越多。 美妆有话梅、调色师、KKV，饰品有ACC超级饰、BA饰物局，潮玩有TOP TOY，零食有好特卖、嗨特购，甚至买双鞋都有百丽国际集合店。 如今一走进商场，三步一刺客，五步一集合店，让人眼花缭乱，你永远不知道走进一家门店里面有什么样的品牌/东西，能不能符合心意，是不是浪费时间。走进商场就像进了高级版小商品批发市场，逛门店如同逛地摊，俩字：心累。 相比之下，传统的单品牌店以单个品牌的口碑与实力为主导，反而降低了消费者的选择成本，逛起来更加省心。 从吸引力来看，集合店重在“新鲜感”，但当新鲜感不再，集合店也就无法留住年轻人。 以美妆为例，数据显示，今年5月美妆单品店已普遍恢复至去年同期的九五成，有些品牌有了个位数的增长，比起集合店恢复速度要快得多。 说到底，“抱团取暖”是个省事儿的路子，但品牌的影响力和产品力才是留住人的关键。

记者7月22日从欧莱雅集团获悉，在即将于海南召开的第二届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）上，欧莱雅集团将携16个国际美妆品牌重磅亮相，并将在本届展会上带来Prada普拉达香水和TAKAMI品牌的消博会首秀。 　　今年消博会上，欧莱雅专设展馆面积将达到625平方米，共设六大板块，远超去年的500平方米。欧莱雅展台将凭借创新美妆科技，向参观者展现数字化、沉浸式的设计，并带来直观的感受与体验。 　　其中，在“美·极致体验”展区，参观者将受邀探索兰蔻菁纯系列产品和兰蔻专业肌肤检测仪，该检测仪是兰蔻最为先进的皮肤检测工具，拥有独家眼部参数。“美·新品速鉴”展区，欧莱雅将迎来两大品牌在海南旅游零售业务的首次亮相。 　　在此次消博会首展中，Prada普拉达香水将携最新款产品亮相，早于品牌计划在2023年正式推出其美妆系列。现场，参观者还将近距离了解源于日本的高端护肤品牌及角质护肤专家TAKAMI。该品牌将于2023年上市。 　　欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，得益于海南市场和海南自贸港的强大优势，消博会持续发挥着全球消费精品展示交易平台作用，为海南乃至中国的消费市场注入了源源不断的活力。作为美妆行业先行者，欧莱雅很高兴能够连续第两年参展消博会，从而继续把握中国市场的巨大潜力，并希望在这一特殊时刻为消费复苏注入强劲动能。

随着化妆品的消费者变得越来越成熟，现在的化妆品行业可以说是越来越欣欣向荣，不少创业者也加入了化妆品行业。 化妆品加盟品牌小资生活云集了众多大牌护肤品,商品或来自自主品牌,或为国内大牌厂家直供,或为海淘国际大牌保税仓直供,因此小资生活进口化妆品美妆店敢于将大牌优妆护肤品,售卖到很低的价格,这是小资生活进口化妆品美妆店的核心竞争优势之一。 为了更好地提高店铺收益能力和商业价值,化妆品加盟品牌小资生活也在品牌架构上做到了攻守兼备,既有一线国际奢侈产品增强店铺的影响力,也有人气明星产品带动销售业绩人流客流。 既有低价促销精品培养消费者的忠诚度,也有利润来源产品为经营者带来丰厚的财富,这也是为什么小资生活进口化妆品美妆店能够同时得到消费者与加盟商青睐的核心原因,并且每一家加盟店的生意都异常火爆业绩都异常亮眼、因为从产品管理方面,小资生活进口化妆品美妆店就已经遥遥领先竞争对手一大截。 化妆品加盟品牌小资生活与国内外美妆品牌与化妆品公司签约合作,摒弃一切中间环节,直接在源头生产基地采买产品,才能让每一家加盟店拥有丰富的品类,让每一个产品都更有保障,价格更亲民,让每一位爱美女性寻找到自己适合化妆品,让每一位加盟商开起一家好店,无需弯弯绕绕,也能找到属于自己的好事业!

雅诗兰黛中我最喜欢的色号就是这个了，很复古很好看！今年异军突起的火到不行，带番茄亮调的棕红带金闪！带金闪带金闪，这个真的美到我了。 倾慕唇膏大表姐色420 这是我第二喜欢的色号，网红"大表姐色"，粉调豆沙，日常气质色，质地很滋润，看了很多试色，只能说豆沙色不同人个体差异好大，气质款哟～ 色号140 Emotional，浓郁的浆果调暗红！这支似乎挺冷门的，这支红棕色，超级好看！唇色不同上唇的效果也不同的哟～美到爆炸这种暗暗的红棕就比较有气场. 雅诗兰黛精油倾慕唇膏哪个颜色好看 雅诗兰黛最近又推出了新品——倾慕精油唇膏。凭着超高保湿的滋润感和高显色度，一上市就被抢购一空。其中大部分色号都带有细腻的亮泽感，涂上口红之后，能从视觉上看到嘴巴变成诱人的嘟嘟唇。 甜杏仁茶 #110 #110是一支低调日常的暖调裸粉色，带有极细的珠光。因为颜色比较接近裸色，滋润感爆棚，既可以用来当唇部打底又可以单用，而且对各种肤色都友好，可以放心剁手。 焦糖玛奇朵 #120 #120这支暖调奶茶色有点偏橘调，特别适合白皮，也适合爱画裸妆的妹纸哦！上唇后非常显气质，也很衬肤，不会让脸色过于苍白的同时也能够提升整体妆容的质感。 伯爵红茶 #130 #130是一支浅玫瑰豆沙色，对黄皮、白皮都友好，而且相比市面上的同类色系的口红，这支的颜色更温柔、百搭一些，比较适合日常妆。目测上市后，#130会大火，说不定下一只网红唇膏就是它哦！

牛奶对成年人有许多健康上的益处。它富含维生素A和D以及乳酸，这些成分中是流行的皮肤品添加剂。这可能就是为什么许多护肤爱好者将牛奶涂抹到皮肤上。虽然网上有建议将牛奶放入面膜或沐浴露中，但很少有临床证据表明牛奶对皮肤有益处。下面我们一起牛奶是否有利于护肤。 1、牛奶可以用来洗脸吗？ 牛奶中含有乳酸，乳酸是许多现代皮肤护理产品中所含的成分。乳酸在抗衰老洗面奶中特别受欢迎。它有助于去除死皮细胞并刺激新细胞生长。但是，仅乳酸并不是使用牛奶作为洁面乳的好理由。没有临床证据表明，牛奶比温和的肥皂和水可以更好地清洁您的脸。 2、 牛奶在面膜中有好处吗？ 牛奶的奶油质地和柔和的酸度使一些人相信它是面膜的重要成分。但是，即使您对乳制品不敏感，最好还是使用牛奶中的一种发酵副产品（例如酸奶或酸奶油）作为DIY面膜的基础成分之一 。有些研究甚至暗示在脸上使用发酵乳可能是有益的，但当前没有研究表明牛奶是面膜中特别有效的成分。 3、牛奶涂在脸上可以美白吗？ 人们普遍认为，将牛奶涂抹到皮肤上可以使皮肤变白。许多亮肤疗法仅有少数证据的支持，长期使用实际上可能有害。来自牛奶的乳酸被应用在许多美白皮肤的药品和治疗雀斑的面霜中。但是没有临床证据表明牛奶或乳酸会使您的皮肤变白。 4、 牛奶可以治疗痤疮吗？ 涂抹牛奶来治疗痤疮似乎是一个好主意。毕竟，维生素D缺乏症与痤疮有关，而牛奶富含维生素D和其他维生素。当牛奶用于疼痛的痤疮时，您也可能会感到舒缓。牛奶可能会暂时减轻粉刺的出现，尽管只有少许证据表明这一点。但是食用牛奶与局部痤疮的高发生率密切相关。从长远来看，将牛奶涂在痤疮上可能会堵塞毛孔或刺激易长痤疮的部位。将牛奶放在脸上可能不是最好的护肤方式，但除非您对牛奶过敏或敏感，否则在脸上使用乳汁不会造成任何伤害。但还是挑选适合的护肤品吧。 现代医学技术的发展已经将牛奶中的成分很好的提取出来了，将牛奶放在脸上与使用专业护肤品相比，并非好的的护肤方式。但总的来说，除非您对牛奶过敏或敏感，否则在脸上使用牛奶不会造成任何伤害，您也可以体验一把牛奶与您肌肤交融的触感。

回看2021，在年轻人不断增强的国家荣誉感以及民族文化自信等因素驱动下，国产品牌迎来了新的发展机遇。根据知萌咨询机构近期发布的《2022中国消费趋势报告》（以下简称“报告”）指出，随着中国国力的提升，“中国制造”褪去了粗糙与劣质的偏见，不仅拥有“价廉”，同时还兼具了“物美”。国货正在进化，消费国货不再是情感的认同，其以蕴含的经典、文化、历史等，逐步改变着消费者对国货的心智认知。 在国货大行其道的当下，新国货护肤品开始炙手可热。3月8日，由中国美妆网主办的“新流量时代”第十五届中国美妆年度大奖于广州白云万富希尔顿酒店盛大召开。来自全国各地1500位供应链企业、品牌商、零售商、代理商的美业翘楚汇聚此地，用思维与观点的精彩碰撞，洞悉行业前沿动态，探索新流量时代下的机遇与挑战。2019年成立的新国货品牌植美馥予位列其中，并荣获2021中国美妆年度大奖年度新国货品牌。 据悉，这不是植美馥予成立2年来第一次获得这样的殊荣。2021年，植美馥予荣登美妆热销好物榜TOP6，抖音店铺双十一期间荣登美妆品牌TOP7、护肤品牌TOP6的佳绩。2022年，植美馥予获得抖音平台新生力量奖；在抖音3月的女神节单场大促中，GMV破3000万，并且荣登抖音商家自播榜TOP2，荣登抖音美妆品牌TOP5；成立两年取得如此佳绩的植美馥予又是什么样的国货品牌呢？ 一个坚持用成分打动肌肤的新国货品牌 植美馥予，意为让天然植物赋予由内至外的美丽。植美馥予主张“植萃精养”+“融配均和”=由内至外美丽的护肤理念。植萃精养，即遴选高质植物品类获取高活性的植物浓萃作为护肤品成分，用天然植物精萃滋养肌肤。而融配均和，则是植美馥予认为在护肤过程中仅独行天然植物是远远不够的，因此遵循以植物为本，加入现代科学配方进行合理调配均衡。内外二者相互融配均和，由内至外散发平衡之美。随着功效评价被写进化妆品行业新规，护肤品牌们也迎来了“无功效不化妆品”的时代。纵观整个护肤品市场及在社会的快速迭代对现代人带来的皮肤影响，功能性护肤品的市场俨然成为了当下的护肤品蓝海。但植美馥予坚持倡导在遵循肌肤规律的前提下，以自然界的植物为核心成分，通过现代科技让植萃发挥出更大的护肤能量，让植物滋养肌肤，让植物赋予由内至外的美丽。 科研力量加持而来的新国货品牌 国货风劲，事实上折射的是一种“中国制造”和“中国智造”背后的产品实力。在研发新品开发前，植美馥予开展全方面市场调研，发现美白、抗衰市场反响热烈。每一位消费者都是品牌的长久不衰的基石，针对消费者的实际肌肤需求，植美馥予细分卸妆清洁、舒缓保湿、韵白焕亮、紧致除皱四大板块，针对不同的肌肤需要深度研发。纵观市场现有护肤品类目调研可知。多数的护肤品均是精细化工、添加香精、防腐剂等化学原料。遵循初心,植美馥予将植物与芳疗相结合,并以此基础上进口核心专利成分原料，自主研发调配。植物配方来自于大自然的馈赠，借助天然植物的力量以香气治愈。针对干皮肌肤研发的多重胜肽丰盈紧致日抛精华液（又称“填充针”、“小绿管”）在抖音直播间销量更是经久不衰，成为了一批消费者必买单品。除此外，经植美馥予研究所研制产品都经过严格检测，可做到质量信息皆可溯源，为消费者提供坚实保障。 过去的2021年，美业人在强效监管、品牌进阶、渠道变革中挖掘新思路，拥抱新变化。在瞬息变化的时代中，要求所有美业企业都需具备敏锐洞察，用商业创新赋能品牌，推动品牌价值持续攀升。植美馥予接下来又能给到我们什么惊喜呢？

1.保护皮肤每年必做——专业皮肤测试 肌肤状况和外界环境都是在变化中的，例如20岁时非常受用的乳液未必仍适合30岁的我们。因此，每年一次去医院皮肤科做皮肤性质测定非常必要，有了医生的专业指导，我们可以及时“升级”自己的护肤策略。在奔向美丽的道路上少走些弯路，多一些光彩。 2.30以后要对自己的容颜负责 30岁以前我们的美丽归功于父母;30岁以后我们就要对自己的容颜负责。一个懂得呵护自己容颜的女人和一个马虎潦草的女人相比，10年后的皮肤状况完全不同。如果你想让自己的皮肤永远保持在良好的状态，就要从现在做起。 3.爱美丽，就要爱运动 从某种意义上说，女人的面孔是她生活状态的标志。想像一下，一个肤色光洁红润的女子和一个面色蜡黄形容枯槁的女人站在一起，哪一个更健康？答案不言自明。所以，皮肤专家认为：如果你爱美丽，就首先要爱健康的生活方式。因为研究发现：爱运动的人皮肤状况也普遍更健康。这是由于运动促进了血液循环系统，从而让皮肤看上去更加红润有光泽。另外，运动时的排汗更是对皮肤好处多多，因为出汗本身就是对皮肤最天然的自我清理。还有，多吃水果蔬菜，少食油腻煎炸食物也是对皮肤由内而外的养护。每天大鱼大肉的结果可能是面疱此起彼伏。 4.办公室里的护肤策略 天天待在高温的空调房内，如何保护皮肤？专家建议除了要多喝水，还可在办公室桌上放一盆绿植。据说仙人掌能吸收部分电脑辐射，因此会对皮肤健康有帮助。另外，还可考虑给自己准备一瓶喷雾，以便在皮肤感觉干燥时随时补水。不过有一点需要注意：如果单纯直接使用喷雾，水分会随着温度的变化而自行挥发，不仅起不到保湿的效果，还会将皮肤里原本的水分一并带走。所以，应该在用完喷雾后迅速把水分拍干。或者就要选择含有尿素等琐水因子的喷雾。 5.面膜——皮肤美丽的“常备武器” 即使是对皮肤最马马虎虎的人，化妆台上也该准备一瓶面膜，晚上睡觉前敷一敷是对紧绷了一天的皮肤的最好呵护。在商场林林总总的面膜世界里，补水面膜是个聪明的选择。因为我们都知道所谓好的皮肤就是水油平衡的皮肤，随着年龄的增长和饮食习惯的改变，我们的面孔越来越失去了水质的光泽，开始在下午2点以后就变得油乎乎的。让自己的皮肤时刻保持充足的水分而不是油分是皮肤美丽的标尺，而补水面膜则是最简单有效的美容武器。 6.“特殊时期”，护肤有道 许多女性在来月经前感觉皮肤毛孔粗大，而且更容易长面疱，这是因为这段期间身体中的雌激素水平偏低，雄激素水平偏高，油脂分泌较多的缘故。皮肤专家建议，在这段特殊的时期更应少吃辛辣油腻，以免刺激皮腺分泌更多油脂。另外，经期保证充足的睡眠和休息也很重要，因为女性总是容易情绪化的动物，要想爱护皮肤，调节情绪也很关键。应尽量避免精神过于紧张的状况，一个放松的女人才可能是优雅的。

近年来，需求与供给共振，推动了功效性护肤品快速增长，大批新锐护肤品牌获得资本市场的青睐，进入到消费者视野。随着行业竞争的白热化，监管也愈发严格，资本热潮褪去后，不少品牌湮没在了行业洪流中。与此同时，一些专注医研共创、医学循证的品牌越发获得消费者认可。其中，我们就看到了绽妍的身影。 作为从公立医院走出来的品牌，绽妍具有强烈的医学基因，自品牌诞生起便深耕医院渠道、OTC渠道，获得众多公立医院皮肤科医生推荐，这使绽妍"专注皮肤屏障修护"的定位深入人心。绽妍重视研发布局，以强产品力从皮肤学级护肤品赛道中脱颖而出，并迅速占领消费者心智，实现了在功效护肤领域的破局，深受消费者喜爱。近年来绽妍在研发端不断加大投入，以强大的科研能力构建起品牌护城河。 医药研发背景 医研共创夯实研发基础 绽妍生物研发团队拥有60余名研发人员，其中博士、硕士学历人员数十名，主要团队成员有数十年生物医药、基因工程、医疗器械和化妆品研发经验，成功输出过多个生物医药原料技术，成功开发上市数个植入性医疗器械、医用敷料和上百个化妆品产品。 绽妍坚持医研共创，先后与西安组织工程和再生医学研究所、沈阳药科大学、四川抗菌素工业研究所、四川大学华西医院等展开合作，从皮肤屏障相关问题发病机理、修复材料和修复技术与临床应用等方面合作。与西安组织工程和再生医学研究所合作利用皮肤再生医学理论开发医用敷料，与沈阳药科大学合作开发益生菌及其护肤产品，和四川抗菌素工业研究所合作开展基因工程技术研发贻贝粘蛋白原料、抗菌肽、生物功能性活性肽原料的开发，与四川大学华西医院开展产品和生物活性原料的安全性、功效性评价和产品临床研究等。 两大研发平台 基因工程实验室助力研发 目前，绽妍生物拥有西安德诺海思和成都英普博集两大研发平台。西安德诺海思是绽妍生物的研发中试基地，场地面积约7000多平方米，投入超过6000万，拥有产品基因工程实验室、产品开发实验室、检测分析实验室、功效评价实验室和细胞实验室，满足生物活性原料和终端医疗器械产品和化妆品的全流程开发需求。成都英普博集研发平台实验室面积800平方米，研发设备投入860余万。 西安德诺海思和成都英普博集都拥有基因工程实验室，利用生物基因工程技术致力于重组蛋白表达与制备的研究，尤其在毕赤酵母、大肠杆菌重组蛋白表达系统的应用中具有丰富的菌种构建、发酵和纯化经验，获得的重组人源化胶原蛋白、重组纤连蛋白、贻贝粘蛋白、重组人源超氧化物歧化酶、重组弹性蛋白、生物活性肽等原料应用于皮肤创面敷料、注射填充剂和化妆品中。这些生物蛋白类原料从不同信号通路不同靶点对受损皮肤屏障的修复发挥作用，从而给予下游产品有力的核心功效原料保障。 原料器械妆品 多领域发力攻坚技术难关 原料方面，绽妍在重组人源化胶原蛋白、贻贝粘蛋白、重组纤连蛋白、重组人源超氧化物歧化酶、重组弹性蛋白等领域均有进展。其中，重组人源化胶原蛋白的质量水平达到国内同行业前列。在贻贝粘蛋白领域，绽妍则是国内实现微生物发酵量产的企业，同样走在国内同行业前列。 在医疗器械方面，绽妍选用高安全性的药用辅料级原料，确保产品安全性符合医疗要求，同时利用自研生物活性原料或市场认可的原料为核心功效成分，通过配比调配，并结合功效测试和志愿者试用评价，从创面修复、保湿性、肤感、气味和使用方便性等方面进行综合评价，确定产品配方和产品形式，达到屏障修复和使用感受双重保障。 在妆品方面，西安德诺海思与专业的原料检测研究院合作，获取原料分析库，得到原料纯度或其有效成分纯度的直接数据，并结合鸡胚试验、人体斑贴试验等体外方法，进行安全性的把控；通过斑马鱼模型的体外方法，结合自有功效实验室的人体测试，进行原料端的功效筛选，摸索并比较不同功效成分能给皮肤带来的差异。 目前，绽妍生物及其子公司共拥有63项专利权，其中包括发明专利9项，实用新型专利40项、外观专利14项。在申请专利共43项，其中发明专利申请38项，实用新型专利申请5项。已授权专利中，核心专利7项，包括重组蛋白技术和医用敷料两大领域。 多年来，绽妍持续深耕功效护肤赛道，深化皮肤学级护肤品属性，创造性提出皮肤屏障4D理论，并逐步形成品牌核心优势"BIO+4D"即生物科技赋能4D屏障修护。在此理论指导下，绽妍将持续发力，加大研发投入，以强大科研实力为基石，充分发挥自身优势，不断提升产品力，为广大消费者提供安全放心的产品。

“经公安机关立案侦查，佛山市顺德区人民检察院起诉，广东省佛山市顺德区人民法院作出判决，南京小鲸鲨信息科技有限公司犯损害商品声誉罪，判处罚金5万元。”近日，知名美容仪品牌雅萌在其官方微博就南京小鲸鲨信息科技有限公司（“TriPollar初普美容仪”中国代理商）及其相关负责人雇佣“网络水军”损害雅萌品牌声誉、被法院判决构成损害商品声誉罪一案发布声明。 　　声明中，雅萌呼吁全行业共同努力构筑健康良性的竞争环境；关注产品本身，为消费者带来更多科学、安全、有效的科技美容产品和更好的用户体验。 　　该声明再度引发人们对国内美容仪市场的关注。 　　有网友留言：“市场越来越大，竞争越发激烈啊”“恶性竞争要不得，做好产品是关键”“行业真是越来越乱了”。 　　一位常年关注美容美妆行业的人士也表示，两大头部品牌“开战”反映了美容仪市场的激烈竞争现状以及乱象的凸显，希望国家相关部门尽快完善相关标准，对此进行严格规范。 　　市场火爆，争相入局 　　随着人们生活水平的提高以及“颜值经济”的盛行，方便、易操作的家用美容仪成为不少年轻人的生活必备品。 　　清洁面部、热敷导入、提拉紧致、再用仪器的蓝光对面部进行冰敷，一位年轻女士，拿着一款小巧精致的美容仪产品，熟练地介绍着其各项功能，这样的视频在短视频平台并不少见。 　　在某短视频平台，《法治周末》记者搜索关键词“美容仪”，除了前述推销美容仪产品的视频外，还出现不少“家用美容仪不踩坑指南”“家用射频美容仪如何选”“美容仪是智商税”等内容。 　　在某电商平台，以销量为条件搜索美容仪，排在第一位的是一款价格为459元的美容仪，页面显示，该产品月销1万+，评价达10万+；一款129元的洗黑头仪的收货人数更是超过了两万。 　　根据《百度X京东618消费趋势洞察报告》，在今年“618”电商节中，京东数据显示，射频美容仪成交额同比增长500%。 　　“近几年来，国内美容仪市场迎来快速增长期，整个市场销售额年增长率基本在10%至20%，甚至更高的水平。根据公开数据，目前美容仪市场规模已超过100亿元，这是一个非常庞大的市场。”资深产业经济观察家梁振鹏说。 　　快速增长的市场空间也吸引了企业纷纷入局。 　　近期，在欧洲一次美妆科技创新展上，欧莱雅展示了其最新研发的新款美妆设备——兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪。欧莱雅称，该款美容仪采用LED光疗法焕柔波，能够呵护肌肤，淡化细纹和皱纹。 　　除了欧莱雅，美妆公司入局美容仪赛道的不在少数。2020年，宝洁推出一款名为“OPTE AI素颜仪”的美容仪；2021年年初，资生堂集团携手雅萌推出科技抗衰品牌EFFECTIM玑妍之光；2022年5月，花西子母公司宜格集团也推出了肌肤抗衰美容仪“OGP时光肌”等。 　　此外，还有不少跨界入局者。公开资料显示，小米已经投了至少3家美容仪品牌；华为也推出了两款美容仪产品，其中包括时下热门的射频美容仪；家电品牌如美的、松下、海尔等都先后推出了自己的美容仪产品。 　　行业门槛低，乱象丛生 　　家用美容仪走红的同时，乱象也不断暴露。 　　雅萌近日发布的声明显示，2020年，雅萌品牌在网络上遭受大范围的恶意攻击，公司被诋毁产品存在质量问题，使用后导致皮肤过敏、烂脸、凹陷等问题。同年8月，雅萌品牌中国总代理碧捷（广东）洁净科技有限公司向公司所在地公安机关报案。经公安机关审讯，被告人南京小鲸鲨信息科技有限公司法定代表人陈某、副总经理周某等人，为了打击竞争对手，从2020年7月开始，建立“黑帖执行”微信群用于沟通诋毁“雅萌”美容仪事宜，撰写雅萌美容仪导致负面效果的“黑帖”文案，并通过互联网寻找面部过敏等症状的图片用于文案配图，通过网络“水军”在平台发布“黑帖”，散布“雅萌”美容仪导致皮肤过敏等不实消息。 　　2021年8月，上海市市场监督管理局官网公布的相关处罚决定书显示，2020年11月10日，美腕（上海）网络科技有限公司旗下主播通过淘宝推广产品“初普stop vx美容仪”时，使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显……．坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语对产品进行引人误解的商业宣传。监管部门认为，上述行为违反了反不正当竞争法相关规定，遂责令当事人停止违法行为并罚款30万元。 　　2020年，深圳市消费者委员会对市面上销量较好的10款家用美容仪产品进行测评，结果显示，有6款样品镍释放量超出限值要求，不符合欧盟REACH法规相关要求，存在致敏风险；两款电离子型家用美容仪样品存在低温烫伤的风险。 　　在消费者服务平台“黑猫投诉”，搜索“美容仪”，结果显示有1000余条投诉，主要集中在不按时发货、未达到宣传效果、产品有质量问题等。 　　在业内人士看来，乱象产生的根源之一是家用美容仪极低的进入门槛。这一点从不少商家称可提供美容仪批发及“贴牌加工”服务便可看出。 　　记者调查发现，在1688网站上，有不少商家在所售美容仪产品页面显示有“现货批发、贴牌定制”字样，单台美容仪价格从几十元到几百元不等。 　　随后，记者以美容院工作人员的身份联系了深圳一家美容仪生产企业，其工作人员称，无论公司还是个人，均可进行贴牌定制美容仪。以一款射频美容仪为例，1000台以上即可定制，贴牌价格为165元/台，零售价不能低于798元/台（市场控价），“我们只规定市场控价，至于市场零售价能卖多少，还得要看你怎么去推销，但不能低于控价，因为我们也有自己的网店”。 　　当被问及贴牌需要什么条件时，记者联系的3家美容仪商家相关人员均称，只要订购数量达到一定量即可。 　　为了能够说服记者下单，一商家工作人员一再强调自己的产品70%出口，质量肯定没问题，他们与不少化妆品公司都有合作，但没有透露具体的代工品牌，并且表示“如果长期合作，订单量较大，价格方面还可以再商量”。 　　标准不完善，产品功效难判定 　　在梁振鹏看来，除了行业门槛低，标准的不完善也是美容仪行业乱象频发的一个重要原因。 　　2013年7月，原国家食品药品监管总局曾发文明确，不用于医疗目的，仅用于面部清洁、去除角质、祛皱、淡化色斑、提紧皮肤的皮肤美容仪不作为医疗器械管理。 　　目前，国内美容仪类产品适用标准主要还是按照小家电类目执行标准执行。前述一美容仪商家工作人员发来的其产品检验报告中依据标准一栏显示：《GB4706.1-2005家用和类似用途电器的安全 第一部分：通用要求》《GB4706.15家用和类似用途电器的安全 皮肤及毛发护理器具的特殊要求》。此外，美容仪产品检测涉及的相关标准还包括《GB/T36419-2018年家用和类似用途皮肤美容器》。 　　梁振鹏认为，前述标准只是规定了美容仪的技术要求、试验方法、检测规则和标注、说明、包装运输等要求，对于消费者比较关注的一些细节，比如频受争议的镍释放量、产品性能评价、人体皮肤安全性评价等方面并未作进一步的解释。 　　“由于家用美容仪不属于医疗器械管理范围，行业标准也不够完善，一些品牌为迎合消费者的心理，随意乃至夸大宣传其产品效果，甚至屡屡出现炒作的情况。”家电行业分析师刘步尘称。 　　从投诉情况来看，也有不少消费者的投诉主要集中在产品功效方面，其认为产品的使用效果并没有商家宣传的那么好。 　　刘步尘认为，一些大的家电产品，比如电视机，它的测量指标相对来说是比较清晰的，美容仪类产品与其不同，很难用精准的指标去测量它，尤其是产品效果方面，这是一个主观感受，一般来讲，厂家的要求是只要不给用户带来明显伤害就行了。 　　梁振鹏对此表示赞同，这种美容产品效果本身就是一个见仁见智的问题，消费者购买它，很多时候就是在寻求一个心理安慰，至于其功效，很难去用一个清晰的标准来判定。 　　值得注意的是，3月，国家药监局发布调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告称，到2024年4月，射频类美容仪将纳入三类医疗器械进行管理。 　　“随着市场的不断发展，美容仪行业监管将会进一步加强，相信国内美容仪市场也将会迎来更加规范和健康的发展空间。”刘步尘说。

（2022年7月18日，上海）2022年7月，美宝莲纽约推出独特且具有创造性的王炸新品「冲天翘」睫毛膏，带飞眼睫传奇。「冲天翘」睫毛膏作为欧美销量王，在海外每3秒售出一支。此次专为国人定制升级，「冲天翘」睫毛膏将在继续承袭品牌专业、现代、优质工匠精神的同时，为追求自然妆效的消费者打造冲天卷翘、根根分明、持久不晕的眼妆新体验。 三大美睫突破 冲天卷翘根根分明 作为欧莱雅集团旗下彩妆品牌——美宝莲纽约的突破之作，首创专利「冲天翘」睫毛梳呈双用拱形弹性结构，专为亚洲女性设计，完美贴合眼型，可以帮助睫毛从根部拉长挺翘，持久不坍塌。这款细密钻石齿梳头采用「钻石」黄金切割线精细设计，令膏体分布更加均匀，使睫毛根根立体分明，无惧“苍蝇腿”的困扰。 「冲天翘」睫毛膏中蕴含的集团配方新科技，令睫毛不塌不晕。其MQ restin持久因子含量位列集团旗下所有同类产品之首，速干成膜，防水防油，不易晕染脱妆，轻盈无负担，可以帮助睫毛整日卷翘，额外添加的大量顺滑因子也可以使上妆涂抹更流畅。 此外，「冲天翘」睫毛膏更添加养睫新科技角蛋白原，其主要成分角蛋白活性因子，提供大量多肽链，形成人类毛发原生保护伞，呵护滋养睫毛，无需担忧频繁使用会令睫毛损伤。 新晋品牌大使 诠释「翘楚」女孩自信张扬 作为全球彩妆风向引领者，美宝莲纽约在不断推出创新产品的同时，始终倡导女性的自信力量。此次在推出新品「冲天翘」睫毛膏的同时，美宝莲纽约同期宣布希林娜依·高出任品牌大使，一同诠释「翘楚」女孩的大胆前卫与自信张扬。 亦如走在潮流前端的美宝莲纽约，潮酷时髦的Z世代实力唱将希林娜依·高凭借不懈努力，不断解锁新身份，突破新高度。凭借“一飞冲天”的实力高音与独具一格的音色和唱腔，获得无数年轻歌迷的喜爱和认可。 “率性表达，无所畏惧，携手美宝莲纽约开启全新旅程，探索更多可能。每一个不断突破自我新高度的女孩，都可以一飞冲天。” ——美宝莲纽约品牌大使 希林娜依·高 探索娱乐零售 卷翘睫毛大片撬动Z世代 音乐无界，创意无限。一直以来，美宝莲纽约在探索娱乐零售创新模式的基础上，不断在尝试着开拓与消费者的全新联结方式，将自信的品牌精神传递给每一位消费者。 本次，美宝莲纽约更携手希林娜依·高，共同演绎专为全新「冲天翘」睫毛膏量身定制的卷翘睫毛大片。卷翘睫毛大片凭借充满节奏感的音律，以及张扬且不失力量感的歌词，配合希林娜依·高独特的嗓音，瞬间撬动Z世代。 “冲天卷翘SKYHIGH，C位有你SKYHIGH。”这个夏天，美宝莲纽约「冲天翘」睫毛膏携手品牌大使希林娜依·高，助力所有自信张扬的「翘楚」女孩，为眼妆注入灵魂，刷一下，翘上天！ 美宝莲冲天翘持妆卷翘睫毛膏 RMB 109元/8.6ml *角蛋白原***：***指配方中谷氨酸，精氨酸和丝氨酸等共同构成的角蛋白组成成分

近年来,95后和00后等Z世代年轻人逐渐步入主流消费市场,而受颜值经济影响的Z世代,对美妆产品的关注度颇高,但Z世代消费者也有其自身的特点和喜好,比如乐于尝鲜、追求个性,同时,Z世代的消费特点有情绪化、参与感、沉浸式、圈层化和社交化等特点。其审美普遍更有张力,注重感官方面的冲击效果。在Z世代的消费力显著崛起的背景下,“所有的消费品牌都值得被重新做一遍”,催生匹配当下消费大环境的新消费品牌成为我国消费产业的发展共识。这促使更多的品牌做好品牌转型,开发出符合Z世代现实需求的产品。近日,美踏控股集团旗下的花戎FAF觉醒系列美妆产品惊艳亮相,这一超高颜值的系列美妆产品惊艳众人,像是为“Z世代”青年量身打造,为新青年们带来潮流美妆新选择。 花戎FAF隶属美踏控股集团。现该集团旗下的业务涵盖元宇宙粉丝娱乐,元宇宙视觉娱乐,元宇宙品牌新消费等。花戎FAF是集团创立的娱乐化彩妆新品牌,以美飒双修的女性风格为主,是元宇宙品牌新消费的一个重要呈现。 花戎,兼具花的柔美和戎的酷飒,把女性的温和与力量同时结合,树立了新的时尚生活形象。FAF又是虚拟数字形式的本质,是像素块简单组合成的标志,有品牌的数学美学理念。这个字母的简单轮廓,也是包容和空白的象征,期待与次元文化产生更加奇妙的化学反应。坚持和潮流文化同频的花戎FAF,以美妆产品作为载体,为Z世代消费群体提供了尽情展现潮流的新选择。 花戎FAF之所以和新潮文娱内容集合,是对新生代消费群体消费需求的共情。由于中国工业和消费品供应链高度发达,电商渠道和商品物流等围绕消费的宏观产业环境高度成熟,新消费品牌的培育和塑造过程更多依赖于呼应Z世代消费人群行为特征的营销扩粉手段和品牌推广创新模式,但随着互联网平台的日益寡占化和流量的全面商业化,流量成本居高不下,单纯依靠ROI流量投放维持传播量能的传统营销手法已无法带来健康的经营和投资回报。在这样的营销环境下,花戎FAF另辟蹊径,走出一条创新之路,品牌始终希望兼修柔美酷飒,坚持探索自我,热爱多元兴趣,实现同频共情。花戎坚信,不可思议才是意义。 花戎FAF品牌的背后实力不容小觑,花戎FAF隶属于上海米娜电商旗下,其母公司丝芭集团在音乐舞蹈,明星艺人,影视电影,动漫和网络综艺节目,时尚新媒体等多样化娱乐内容和粉丝社区运营方面的模式创新,多样化和规模化的娱乐内容IP和创作积累所产生的差异化优势,践行以潮流文娱内容赋能新消费品牌塑造,以粉丝社区化运营手段促进品牌消费私域流量的稳定成长,从高成本,低转化的“采买流量”为基础的营销推广模式,走向低成本,高转化的“内容创造流量”为主,辅以流量扩升量能的创新营销模式,将极大提高新消费品牌的获客效率,显著提升粉丝和私域流量的沉淀效果,他们始终坚信,“人,流,场”融合贯通的潮流文娱内容赋能品牌塑造的创新经营模式将成为新消费品牌赛道中最具潜力的发展方向。 花戎FAF在品牌上市当天就颠覆性地官宣了首位代言人:陆婷玉。她是Z世代的代表,是美飒双修的女性代表。 现花戎FAF品牌推出了觉醒系列,产品本身同样可圈可点。外包装采用金属拼接,简约又特别富有未来感。主推遗星双钻双拼高光,郁色泥绒口红和沁肌光润粉底液。高光盘自然提升面容立体构成,把内在与外在变得更加通透富有光泽。口红质地哑而不干,清涂显色,气质加分。粉底液唤醒肌肤,不卡粉无惧镜头。 未来,花戎FAF将专注潮流文娱内容具有极大匹配度和响应度的时尚快销品牌和美妆,彩妆品牌领域的时尚新零售品牌的创建和经营,以跨品类的国货潮流品牌为主,独家代理国外优秀品牌为辅,全力打造三大国内领先的时尚新消费品牌。花戎FAF品牌也会紧随母集团脚步,将会更加寻求突破,不拘泥固定思维,不断打破固有乏味的认知,体验全新的彩妆盛宴。 面向未来,米娜电商可谓是雄心万丈!今后,将以“花戎FAF”为核心品牌,打造全系列国货潮流彩妆产品,紧密结合针对Z世代女性消费人群的多样化娱乐营销内容,积极采用虚拟偶像等新生代互动工具,结合私域流量移动社区运营的创新模式,力争在三至五年内发展成为国内乃至亚洲领先的潮流娱乐彩妆品牌和彩妆赛道中的“国潮”品牌新标杆。 如此优质的“国潮”品牌,将重新塑造彩妆赛道,也期待更多Z世代人群的支持。花戎FAF品牌推出的全新系列产品〔觉醒〕系列已经在天猫、京东、小红书平台全线上市,值得彩妆爱好者们去尽情探索!

葡萄籽原来只是酿制葡萄酒的下脚料，后却被发现具有神奇的美容功效，一时成为了护肤界的明星成分。而巴黎欧莱雅清润葡萄籽精华膜力水蕴含珍贵法国葡萄籽50X抗氧力，能持久保湿，提亮肤色，增强弹性，缔造水亮Q弹"葡萄肌"。其实际功效是否真的如此强？ 苹果放久了变色是因为被空气氧化了，同理肌肤也会被氧化从而暗沉无光、衰老松弛，而体内过多的自由基就是使肌肤氧化的化学物质。想要延缓肌肤衰老，那必须使用具有消除自由基能力的产品，即具有抗氧化性的物质。而巴黎欧莱雅清润葡萄籽精华膜力水中蕴含珍贵法国葡萄籽50X抗氧力，能提亮肤色，抵御都市生活对肌肤的刺激和伤害。 柔滑的质地舒适滋润，涂抹后即时可以感觉到干涸的肌肤得到水润滋养，并且能感觉到肌肤表面会形成一层保护膜，强大的保湿力让肌肤处于持续的滋润状态，其蕴含的珍贵法国葡萄籽成分更是能帮助抗击肌肤自由基被氧化，并且改善肌肤暗沉，恢复水润弹滑的好状态。 推荐人群：肌肤需要补水保湿以及抗氧化的MM 合适肌肤：适合所有肌肤类型 使用结果：使用前肌肤各项数值偏低，整体状况较差，而使用1小时后肌肤得到非常大的改善，含水量和细嫩度都得到较大幅度提升，肤质改善效果明显。油脂含量亦恰到好处，达到水油平衡。4小时后测得的肤质状况，依然可见肌肤保持细腻丰盈状态，证明此款水乳中的珍贵法国葡萄籽成分能渗透至肌肤底层，对肌肤有较好的持续调理作用，帮助恢复肌肤的弹性光泽。 以上就是我为大家推荐的好物啦，后续我会为大家推荐更多的好物哦。

现在是一个注重颜值的年代，许多女性都在追求自己的容貌。化妆看似是很多女性认为最好的美容方式，其实却不是，化妆只是让皮肤暂时变得美丽，从根本上改变皮肤状况，即使不化妆也能展现出自己的自信。很多女性在出门之前都会化个淡妆，因为化妆品长期滞留在皮肤表面，会对皮肤产生一定的压力，甚至会导致毛孔堵塞。想要美丽的女性，可以专注于皮肤护理。 许多女性都觉得皮肤保养，只适合三十岁以上的女性，只要她们还没到30岁，就不需要开始保养。现在是网络发达的年代，很多人都在紧张的工作中不能自拔，长期接触各种电子设备，难免会对皮肤产生压力。很多女性都是因为熬夜，所以面色蜡黄精神萎靡。如果不好好保养，等她年纪大了肯定会后悔的。因此，皮肤护理并不局限于到了一定的年纪。在所有的皮肤护理中，最重要的就是补水，补充足够的水分，这样就不会失去脸上的胶原蛋白。 要说到快速补充水分，就必须要用到面膜。敷面膜是最好的补水产品，可以迅速补水，让皮肤变得更加光滑、细致。我以前试过很多种面膜，但由于传统的面膜，要等上一段时间才能清洗，比较消耗时间。为了节约护肤的时间，找到了这款碧素堂的睡眠面膜，碧素堂是传统的国货老品牌，质量有保障。 其次，这是一种类似于普通面膜的产品，它具有自动清洗功能，只要将脸部清洗干净，就可以将面膜涂在脸上。睡眠面膜就是用来睡觉敷着的，一晚上之后，女性就不用担心出油了。很多女性都担心，在使用了睡眠面膜之后，皮肤会受到一定的压力，导致毛孔堵塞，导致长时间的闭口营养过盛。这款睡眠面膜包含了蓝铜胜肽和玻尿酸，都是天然提取的精华，不会对皮肤产生任何的伤害。 相信很多女性都会嫉妒女明星，因为她们的皮肤都很好。这款面膜是很多明星和主播们极力推荐的产品，能够有效的缓解熬夜带来的问题，补充脸部所缺乏的水分。想要拥有一张完美无瑕的脸庞，自然离不开睡眠面膜的帮助。想要拥有充满胶原蛋白的女性，千万不要错过了这款被众多主播们极力推荐的睡眠面膜。对于一些皮肤容易发红、过敏的女性来说，使用这种面膜可以很好的缓解红血丝泛红等问题。 女性只要涂上薄薄的一层面膜，第二天起床正常清洗就可以了。一张薄薄的面膜贴在脸上，就像是敷了一块果冻一样，冰冰的没有丝毫的黏性，也不用担心会粘在枕头上。这款面膜小编用了很久，脸蛋看起来水润感满满，就像是刚刚做完 Spa一样。这款面膜的质地是半透明的，可以迅速的帮助皮肤的吸收和改善，尤其是那些喜欢熬夜和压力大的女性。脸颊容易出油的女性也不用太担心，这款面膜在使用后会产生水油平衡，这种成分不仅可以补充水分，还可以滋润毛孔。 这款面膜的设计非常人性化，是一种瓶装环保的设计，可以按照每次使用的数量来取量，缓解了平日里陷入工作以及学习当中的压力，简直就是一款珍贵级的面膜。这款睡眠面膜原价179元，在我这里领劵立减100元，79元就可以带回家，美女们走过路过不要错过哦。

继颐莲经典补水喷雾、元气精华、瑷尔博士益生菌面膜、反重力水乳、洁颜蜜等明星单品之后，福瑞达医药集团（简称“福瑞达”）旗下福瑞达生物股份2022年新品颐莲玻尿酸深层补水喷雾（喷雾2.0）、瑷尔博士酵萃精研肌律御时精华露（闪充精华）等一经上市便突破千万大关，爆款阵容持续扩充。在微博官方发布的“微博国货之光”榜单中，公司旗下4款单品入围，数量位居行业前列。加之颐莲、瑷尔博士、善颜三大品牌入选首批“好品山东”公用品牌目录，福瑞达生物股份“科技护肤实力派”形象日益彰显。 “福瑞达做化妆品是从研发开始的，一项技术开发一个产品，一个产品诞生一个品牌，一个品牌创新一套营销模式。以玻尿酸护肤为起点，已形成多技术、多品牌、全渠道发展格局。快速发展的背后是企业多年来对科研创新和良心、匠心品质的坚守。”福瑞达生物股份总经理高春明对记者说道。 以科研为根基 构筑全产业链 福瑞达生物股份做化妆品具有“妆药同源”的科研与制造优势。福瑞达是以医药和化妆品为核心业务，产学研相结合、科工贸一体化的健康产业集团，是中国透明质酸（又称玻尿酸，HA）产业的缔造者与领跑者，所属行业涉及原料药、药品、医疗器械、保健食品、食品、化妆品等。经过30余年的医药、化妆品科研积累，福瑞达拥有200余项专利，3个国家级科研平台和13个省级科研平台，荣获3次国家科技进步二等奖、1次国家科技进步三等奖。 依托福瑞达国际领先的玻尿酸应用技术和原料资源，福瑞达生物股份于1998年创立之初便开始了玻尿酸护肤品的应用研究，2003年创立国内首个玻尿酸护肤品牌“颐莲”，次年推出中国首套玻尿酸系列护肤品——颐莲活性炭细致柔白洁面乳、颐莲生物智能保湿霜等，由此拉开了中国玻尿酸护肤应用的新时代。 “20年前，很多人都不知道玻尿酸是什么，更不用说玻尿酸护肤品了。时至今日，玻尿酸已经成为护肤品中应用最为广泛的原料之一，国际大牌都加入进来。而颐莲在玻尿酸护肤品的应用研究已经进入第六代，实现各种分子量的复配，拥有专利成分硅烷化玻尿酸等。目前公司研发团队已储备多项玻尿酸专利成分与技术，下一步将陆续推向市场。”福瑞达生物股份副总经理杨素珍表示。 传承福瑞达科研基因，福瑞达生物股份以制药理念研发化妆品，研发团队近年来快速壮大，拥有来自医药、化妆品、化学、生物等多个领域的各类研发技术人员100余人，并建立功效测评中心，构建科学系统的配方开发体系。在玻尿酸护肤技术的基础上，福瑞达已形成以玻尿酸护肤、微生态护肤、以油养肤、精准护肤为特色的“4+N”技术矩阵，为旗下颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜等品牌提供强有力的科研与产品开发支撑。 与此同时，福瑞达生物股份的化妆品产业链、供应链也日臻完善。其中，生产基地已经历三次产能扩充，2021年12月正式启用的智美科创园，建筑面积达11.2万平方米，拥有面膜、水乳、膏霜、喷雾、次抛等化妆品生产线35条，年产面膜2亿片、喷雾2000万支，规划年产值超40亿。生产厂房按GMPC标准建设，拥有十万级、万级净化车间及理化、微生物、包材检验等各类实验室，全过程把控产品质量。从原材料进厂到成品出厂，需经8次质量检验，以科技力、产品力满足人们日益个性化、多元化的护肤需求。 以用户为中心 打造超级爆款 中国化妆品产业经历30余年发展，已进入市场饱和的品牌营销时代。从发展初期的力证“我是谁”以及“我能给你提供什么”，发展到“你是谁”“我如何更懂你”；从最初的单线“硬塞式”给予，到注重双向沟通及交流，根据市场及消费反馈实时调整产品。对于品牌而言，消费者已成为更为重要的资源，尤其是Z世代青年大多渴望自由、个性鲜明、注重体验，如何建立品牌与消费者之间的心智链接成为品牌建设、产品研发的重要功课。 在瑷尔博士益生菌面膜开发过程中，产品研发团队借助大数据洞察，敏锐发现年轻熬夜人群的急救护肤需求。由此在微生态护肤的基础上推出精研益生均衡科技，积雪草、益生菌、透明质酸等核心成分科学配比，守护肌肤屏障、管理水油平衡。在淘宝的面膜榜单中，瑷尔博士益生菌面膜以月销超过10万件位居行业前列。 而颐莲旗下的补水喷雾，则是行业超级单品，全网销量领先。最新推出的玻尿酸深层补水喷雾（2.0版）堪称新一代功效性喷雾，今年上市以来，零售额已突破1500万。通过用户洞察发现，白天成为很多新职人群、都市白领的护肤“空档期”，职场“急救”场景需即刻补水恢复状态。为此，颐莲喷雾2.0将进口哥伦比亚冰川矿物水、5维立体保湿矩阵(依克多因+海藻糖+泛醇+甘油+甘草酸二钾)和3重玻尿酸进行科学配方，突出深层补水、4小时长效保湿核心卖点，从而解决用户随时随地为肌肤补水保湿的难题。 截至目前，福瑞达生物股份已经成功打造颐莲喷雾、元气精华、瑷尔博士益生菌面膜、反重力水乳、洁颜蜜、伊帕尔汗精油等多个超级爆款。2022年上半年，公司业绩持续稳健增长。基于用户洞察、用户需求，结合企业的护肤科技、专利成分和原料资源、制造优势，打造超级爆款成为福瑞达化妆品业绩持续增长的重要路径。 对品牌来说，除了在功效上、产品定义上“更懂用户”，还要在用户情感沟通上下功夫，建立文化认同感与忠诚度。为此，颐莲聚焦中国传统文化与非遗，与颐和园、荣宝斋等合作，传播“清新如莲”的东方美学；瑷尔博士则聚焦“科学”和“艺术”，与众多艺术家合作，通过IP联名、态度视频等塑造品牌标签，追求品牌艺术感的升华。 “国货国潮的兴起，为国产化妆品带来了机遇。但经过多轮的消费升级，消费者也日趋理性，继成分党之后，消费者需要品牌方提供更加完整的研发链条、更完备的科学说理，探明成分、配方背后的功效机理，这将是未来打造爆品的关键。”高春明表示，从“品”到“牌”需要品牌是有情感、有温度，要追求低碳、绿色环保和人类可持续发展。下一步，公司将关注“双碳”政策和品牌文化建设，以科技赋能品牌发展，努力打造成让国人信赖、骄傲的美妆科技企业。

近几年，我国化妆品市场规模快速增长， 国货品牌正顶着国际知名品牌的压力逆流而上，摆脱日韩热潮，冲到了榜首。 头豹研究院的数据显示，2015年-2021年中国美妆个护市场规模持续增长，平均年复合增长率为9.5%，2024年的市场规模将超6000亿元；国产美妆品牌的国内市场占有率从2011年的8.9%提升到了2020年的26.8%。 而在当下市场中，一款名叫“鲜言”的植物萃取合成护肤品牌登录了各大电商平台，其以天然植物萃取为核心，配以各类高效养肤成分，提出了合成健康护肤新主张，收获了当下众多消费者的追捧。 这是一家背靠国内知名品牌的国内生产厂家，自从成立以来，该品牌精研打磨了数十款新品，涵盖面膜、精华、面霜、沐浴露、护发素等，旨在打造电商界新的国潮护肤新品牌。 而这些产品，都是鲜言在践行自己有关植物护肤诺言的实证。在探索一路上，鲜言首创“全球优选植萃+精准分效护理”系统，全面优化每个植物成分和科技成分之间的最佳匹配。 从而令活性成分能够直接深透肌肤底层，激活肌肤修护力，从而精准解决各种肌肤问题，让肌肤重新充满生命和活力。 当然，除了匠心提取植物精华，鲜言更是引入了大量的高效复合乃至专利成分来提升每一份产品的价值和使用体验。 打造优质护肤，鲜言护肤品。

夏日骄阳似火，对于爱美一族来说，保养成为头等大事。天气热，而另一旁的赛道，也同样“打得火热”。 爱美之心，人皆有之，爱美乃人之天性。今天，在“颜值经济”、“她经济”双重推动下，如何更好地追求美丽，已经成为爱美人士以及商家的共同话题。 提拉紧致、深层锁水、美白润肤、细胞再生，光子、射频、超声波……在一众美容美妆产品中，凭借多功能、简单易操作等优点，美容仪正愈发受到爱美人士的青睐，成为了个人美妆市场“最亮的星”。 1 赛道火热 近日，媒体报道，美妆品牌欧莱雅旗下兰蔻推出首款家用美容仪，成为布局美容仪赛道的美妆品牌又一员，而在此前，包括宝洁、资生堂等美妆品牌已经纷纷布局家用美容仪赛道，希望能在这一市场分上一杯羹。 事实上，布局美容仪赛道，已经成为了包括美妆、家电、医疗器械等众多领域品牌的共同方向，资料显示，从2021年年初至今，已经有多家企业获得融资，在刚过去的5月份，就有品颜PINYAN、中美科生物和花凡汐三家品牌完成融资。 去年7月份，inFace宣布，完成数千万元人民币Pre-A轮融资，由小米集团、顺为资本领投。资料显示，早在2017年，小米和顺为资本领投了美容仪品牌“AMIRO”，此外，像氧芬、可思美等美容仪公司，背后也有着小米的身影；另一巨头华为，也在去年布局美容仪市场，推出了两款支持HUAWEIHiLink系统的美容仪产品，其中就包括时下热门的射频美容仪。 天眼查数据显示，以工商登记为准，目前我国有超过9,700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”。而据互联网的一份不完全统计，除了小米、华为，包括腾讯、IDG资本、深创投、坚果资本、珂玺资本、首建投等知名企业以及机构都相继入局美容仪赛道，投融资额高至数亿元。 在品牌方面，除了上述提到的美容美妆品牌，包括松下、美的、海尔、TCL、SKG等综合型电器品牌也推出了美容仪产品，像熊小夕、TYMO等女性小家电品牌也先后获得融资。美容仪赛道火热状况可见一斑。 2 爱美的力量 小小的美容仪，究竟有着怎样的吸引力，吸引着各路玩家纷纷下场？ 在刚过去不久的年中大促，电商数据显示，家用美容仪成交额同比增长500%。在今年上半年美妆护肤赛道遇“冷”的情况下，美容仪实现了快速增长，一份行业报告显示，美容仪市场的复合年增长率为28%，增速高于美容护肤市场24%。 智研咨询数据显示，2021年中国家用美容仪市场规模接近100亿元，且正在以超30%的年复合增长率扩大，预计到2026年将突破200亿元。期间，美容仪需求量从2014年的131.9万台，增长至2019年的655.2万台，复合增长率达到37.79%；同时，中国美容仪市场规模从2014年的20亿元，提升到2019年的66.22亿元，中国美容仪市场正迎来高速发展期。 颜值经济盛行，加上与生俱来的爱美之心，让众多美容美妆产品登上消费者家中的梳妆台。相比起费用高昂，还需要定期护理的医美项目，可以“宅家美容”，同时在价格上也更加友好的美容仪更加受到爱美人士的青睐。据《线上家用美容仪消费洞察报告》显示，近6成的受访20-49岁中国女性城市消费者表示曾经至少使用过一种家用美容仪。 对此，家电网主编李韬认为，美容仪赛道的火爆，有着多方面的因素。生活水平的提高，生活环境逐渐变化，让消费者的消费观念也在不断发生改变，更愿意、更舍得在悦己型消费上花钱，在网络信息时代，成为消费主力的Z世代们对这类新兴产品的认知度与接受度也会更高；另一方面，在这个由网络与社交要素构成的新型社会下，“颜值”这一因素的影响力也在被不断放大，甚至乎产生了“颜值焦虑”这一现象，在这样的背景下，以美容仪为代表的美容美妆产品成为了不少消费者的“刚需”。 据调查显示，18-36岁女性人群是当前美容化妆品的消费主力，她们对化妆品的购买频次高，且愿意尝试中高档产品；值得一提的是，也有越来越多的男性用户成为未来的消费主力，CBNData的一份调研报告显示，近九成的男性表示会自主地去选购符合自己需求的美容护肤产品。 对于未来美容仪行业的发展，有行业人士认为，在消费观念的改变以及美容仪逐渐普及的背景下，家用美容仪日后会变成像使用护肤品、唇膏等一种日常化的护肤美容方式。随着各路玩家布局美容仪赛道，有了资本以及产品技术的助力，行业将得到更好的发展，这一日常化的进程也将进一步加速。 3 方兴未艾？ 需要看到的是，虽然美容仪市场有着可期的增长动力，但在现阶段，无论是行业还是产品，仍有不少问题亟待解决。 今年3月，国家药品监督管理局发布了《关于调整部分内容的公告》，对27种医疗器械涉及的分类目录内容进行了动态调整。其中，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪明确按照III类医疗器械监管。自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。 对此，有行业人士认为，目前仍未清楚家用型美容仪器是否会与治疗型设备一同纳入监管，不过，随着公告发布，监管收紧、门槛抬高，美容仪行业势必会迎来一次“大洗牌”，一些游走在边缘的小型企业将会被淘汰，同时这要求正规企业，必须按照政策要求，进行高质量发展。 事实上，近年来有关美容仪产品质量问题的报道并不少见，主要可以分成虚假宣传、低温烫伤、重金属含量超标等3类。行业人士认为，大批企业涌入，加上此前美容仪“医美”和“小家电”的定位相对模糊，导致了美容仪行业存在鱼龙混杂的现象，有部分企业为了快速推出产品，没有经过科学的临床试验就跟风生产，或者是在宣传中钻了空子，夸大效果宣传，由此出现了不少关于美容仪产品的质量问题。 对于美容仪行业接下来的发展，行业人士认为，中国家用美容仪市场正在进入一个新的发展阶段，接下来的两年时间会是挑战，也是机遇，对于品牌而言，加强产品质量管理，通过创新研发在高端产品上取得突破，成为了突破的关键。

国潮之下，国货美妆已然崛起。据《国货美妆洞察报告》显示，国货美妆品牌已占据了56%的市场份额，且从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌。国货美妆行业的发展日渐欣欣向荣，作为国货美妆品牌的一员，近年来，御泥坊也表现出了强劲的发展势头。作为一个有着16年历史的国货美妆品牌，御泥坊根植于盛唐文化，专研东方女性肌肤，相继打出了一款又一款爆品，实现了弯道超车。 围绕用户痛点，打造爆款单品 一款产品能在短时间内成为爆品，很大程度上是因为该产品精准击中了用户的痛点所在。在品牌成立之初，御泥坊就专研东方女性肤质，并基于东方女性护肤需求开发产品，接连打出了多款明星爆品。 东方女性肌肤毛孔更小，因此需要更小的泥浆粒子才能深层清洁，但同时，东方女性的角质层较薄，因此在深层清洁的同时还需要温和肤感，而御泥坊飞天泥浆精华面膜正是通过九道水飞法解决了这一肌肤需求。御泥坊承袭盛唐九道水飞古法，精选天然伊利水云母，4项现代专利制备技术加持，以水之力，提取出细腻至可悬浮于水中、手粘如雾的泥浆精华，兼具清洁力与温和肤感，一上市便深受东方女性喜爱。 泥浆面膜之外，御泥坊还强势进军玻尿酸领域。众所周知，分子量越小的玻尿酸越能渗透到皮肤深处，但如何获取更小分子量的玻尿酸，一直是玻尿酸行业持续攻坚的难题之一。御泥坊联合中国工程院陈坚院士团队，利用现代护肤科技，在盛唐重酿发酵法基础上开发酶切玻尿酸技术，打破了行业技术壁垒，提取到800道尔顿的更小分子玻尿酸，并将该项技术成果成功运用到微八百玻尿酸修护次抛精华原液和夜舞倾城夜修护微八百面膜产品之中，在玻尿酸领域打造了自己的爆款产品。 此外，御泥坊还与中国科学院王文元教授深度合作，以科技赋能盛唐八繁九制法，提取天然修护成分——稀有人参皂苷RG3，并御制八繁九制霜，赢得了干敏肌用户的良好口碑。还有御泥坊耀白淡斑精华面膜，以面膜+次抛精华液的创新组合在美白护肤赛道上杀出重围，得到了徐璐、李小冉、陈彦妃等一众明星推荐，火爆全网。 专研东方女性肤质，构建爆品体系 御泥坊相信，品牌的意义，不止于交付产品，更在于交付体验。御泥坊以孤篇压全唐的《春江花月夜》为产品体系灵感，针对东方女性五大肌肤特点，构建了蕴藏人生三美境界的产品体系——春江花月夜。 春、江、花、月、夜五大诗歌意象分别对应着五大护肤功效和情绪功能：春风抚面系列——清洁防晒；江南烟雨系列——补水保湿；花开似玉系列——提色亮颜；月白如霜系列——安心美白；夜舞倾城系列——抗衰修护。该产品体系之下，御泥坊已推出了4款品牌新品，分别为：春风抚面飞天泥浆精华面膜、江南烟雨灵芝露畅饮面膜、夜舞倾城夜修护微八百面膜、夜舞倾城昼夜深修护微八百次抛精华等。 御泥坊专注于研究东方女性肤质，围绕东方女性护肤痛点，不断攻克技术难题，以科研创新赋予产品生命力，塑造了多款爆品。如今，品牌又基于东方女性肤质构建了“春江花月夜”全新产品体系，相信在不久的未来，御泥坊将会有更多爆品出现，推动国货美妆高质量发展。

　　在白昼渐长、暑热渐重的时节，气温条件的改变，一不小心肌肤就会出现敏感、干燥等问题。若此时再不好好护肤，皮肤状态是很难保证的。喵爷美妆作为近年来美妆市场备受欢迎的一个品牌，其通过研究消费者的需求和护肤的痛点，推出了一款深度滋养的面膜产品——K'SKA玻色因奢润复颜面膜，旨在用更专业的成分，更全面的呵护肌肤，帮助肌肤进行深层滋养，焕发肌肤的新生机。 　　作为一款滋养面膜，喵爷美妆K'SKA玻色因奢润复颜面膜在成分上下足了功夫，其用到了拥有“国际抗龄明星”称号的玻色因成分。玻色因羟丙基四氢吡喃三醇，是从西欧山毛榉木中萃取的木糖成分，可以直接影响肌肤细胞外基质，提升肌肤含水量和含氧量，提升肌肤胶原蛋白的弹力触感，同时还具有修护肌肤、延缓老化、提升轮廓的作用，让肌肤可以由内而外水润肌肤，再现光滑美肌。 　　在给肌肤深层滋养的同时，玻色因奢润复颜面膜也添加了多重嫩肤、亮肤的成分。其中，鞣花酸成分是焕亮肌肤的抗龄剂，可以修护皮肤表皮的屏障，让肌肤重现稳定的状态;谷胱甘肽是由谷氨酸、半胱氨酸、甘氨酸组成的,可以保护皮肤中的蛋白质、生物酶、胶原,让肌肤水嫩、光泽;小白菊成分也是可以修护肌肤的,可以保障肌肤更多的活力;从熊果中提取的α-熊果苷成分也是一款植物焕亮剂,具有高稳定、高能效、高健康度的特质,改善多种皮肤问题。 　　与常见的面膜不同，这款面膜是绵密细腻的乳液质地精华，搭配超能膜布，更贴合面部的曲线轮廓，无论是浸润力还是吸收力，效果都更好一些，在敷的过程中也可以更贴合皮肤，均衡改善面部问题，润泽肌肤效果更好。 　　呵护肌肤这件事，不要只在夏天进行，更不要等到皮肤出现了问题再进行，需要的是时刻呵护，让肌肤保持年轻水润状态，也会持续为你的年轻态保驾护航。

伴随着经济发展与人民生活水平的提高，中国化妆品市场快速发展，尤其是近几年来，在国产美妆品牌迅速崛起的推动下，美妆行业的市场规模日渐扩大。国家统计局数据显示，2021年化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增长14%，这也是美妆行业销售首次突破4000亿元大关。 市场的蓬勃发展，为企业带来了更多的发展机会和更好的发展前景。日前，以“新品牌、新买家、新生态”为主题的2022CiE美妆创新展在杭州举行，众多企业亮新品、秀技术、显实力，纷纷展示各自品牌的创新之处。 紧跟消费理念更迭 打造品牌独特符号 新消费背景下，伴随消费观念的转变和消费结构的转型，各种新型消费业态加速扩容。年轻消费者超前的消费观念和对美的追求都在不断为化妆品市场注入活力。 以中国传统“时节文化”命名的化妆品品牌谷雨认为，年轻消费者已成为消费主力军，因为他们拥有更强的民族自信和文化自豪感。“新消费品牌不仅要做到‘新’，即把握住时代红利，还要做到‘锐’，不断夯实产品力和品牌力。” 谷雨作为倡导中国文化的品牌，认为要想俘获年轻消费者的心，产品就应该具有：审美价值、功能价值和情感价值。谷雨正是在审美价值上，结合“诗意美学+现代审美”理念，呈现品牌浓厚的国风文化调性，用“原木木盖”打造谷雨独有的视觉识别符号，带给消费者更具特色的品牌视觉风格；在功能价值上，只做有功效的植萃产品，兼顾安全和高效；在情感价值上，鼓励女性以更自然、自信、勇敢的的态度来面对人生，以此积极拥抱年轻人。 在UNNY悠宜和RNW如薇的母公司佩莱集团看来，新消费时代的消费者正从曾经的基础消费、需求消费，逐渐向个性化、品质化、体验化、情感化、多元化等多个方向发展，“这就要求品牌在‘以消费者为中心’的前提下，真正让用户参与到产品设计研发、品牌价值、服务与内容等各个环节中，与消费者深度沟通，达成品牌与用户共创。” 成立于2019年的新锐国货品牌菜鸟和配方师，认为新消费时代“首先要听懂90后在说什么，其次是研究90后没说的是什么，‘话外音’是非常重要的。” 对于新消费“新”在何处，各个品牌都有自己的认知。国货品牌柳丝木表示，新消费的“新”，应该是“创新”的新，而不是“新旧”的新。95后的品牌理念不同于千禧一代，他们追求二次元、文艺范、个性化、休闲、舒适、可爱、便利等品牌核心价值。 “小罐膜”品类开创者C咖联合创始人WING，将新消费总结为“新需求”、“新产品”和“新链接”这三个点。既要“像科学家一样专业深度研究，又要像一个艺术家，有非常丰富的表达，甚至有很好的美观及很好的表现方式”。 创新优化完善产品 注重研发成为企业共识 新消费时代，市场上诞生了越来越多的新品牌、新品类，面对新赛道的角逐，国货美妆品牌都在实践中不断摸索探寻，努力找到符合自身发展的品牌建设之路。 以高新技术著称的品牌美中生物，在化妆品产品研发上，更注重从根本上解决各种皮肤问题。基于此，其发掘出化妆品与生物技术之间的联系，以细胞生物学作为产品研发的理论依据。美中生物创始人涂桂洪表示：“皮肤问题，本质上就是细胞生物学的问题。真正要做有突出功能的化妆品，原料就需要用到生物技术”。 面对功效护肤市场陷入同质化的困境，美中生物认为唯有打出差异化卖点的品牌方可突围而出。尤其是从产品开发源头处展现出来的差异化，更能够发挥其特有的生物技术优势，赋予美中生物与众不同的品牌基因。 作为专为敏感肌肤研制的功能性护肤品牌米蓓尔，一直非常注重产品创新与品质提升。“今年我们会加大品牌科研上的投入，依托华熙先进的生物科技，深植品牌医研基因。坚持从科学到技术到产品再到品牌的底层逻辑，持续强化品牌科学+医学的医研共创理念和分级修护体系。” 新消费赛道上，各个品牌企业都要面对营销与研发的投入问题。对此，佩莱集团作为多品牌研运一体化的集团化企业，认为研发是企业驱动力，且需要长期投入。产品研发过程不是单线流程，是对品牌需求洞察、对肌理研究、原料开发、配方开发、生产管理、物流供应链、消费者反馈全产业链的综合考验。“佩莱将从前沿科技、特色原料、配方工艺、产品评价、包装创新、科学传播、需求研究7大维度出发，赋能品牌的市场传播竞争力。” C咖作为一个新锐品牌，对产品的研发也有着自己的见解：“我们觉得做产品不是好就够了，而是要针对消费者在面膜品类上的痛点，展开产品开发。C咖第一款产品就是面膜的创新品类‘小罐膜’，通过产品的创新，在面膜‘红海’市场中找到突围的‘蓝海’。” 以改善痘痘肌肤为主攻方向的品牌芙清，认为要做到产品创新和品质提升，首先是战略方向要明确，要充分认识到创新的重要性，在组织架构和业务开展上为“创新”提供足够的支持和土壤。 美妆品牌柳丝木将企业的技术水平放在重要位置，“对产品进行创新，首要的前提就是要有充足的技术水平、较高素质的工作人员做保障；我们不断的对产品成分、外观、结构等进行创新开发，建立技术壁垒，只有这样才能提升公司核心竞争力。” 在美妆行业的发展空间和增长潜力被普遍看好的当下，美妆产业链的不断更新过程中，新制造、新品类、新营销、新渠道相继涌现，既为企业提供了广阔的发展空间，也对企业进步提出了更高的要求。面对发展新趋势，企业若想稳步实现健康发展，还需牢牢把握发展方向，整体提升品牌影响力，以加速品牌的发展壮大。

随着人们消费意识和健康观念的提高，对美容类产品的选择也在不断发生着转变，越来越多的人加盟化妆品代理。 与传统的化妆品店比较，小资生活自身就是一个汇聚很多品牌化妆品于一身的化妆品店。小资生活所有产品全部质量过关、更新速度快、进货严厉把关、对厂家严厉审核，从资质到产品的种类甚至细微之处都会严厉审定才干成为小资生活的上架产品，这也在一定程度上为其扩大了品牌的影响力，以强大的品牌实力为化妆品商场带来一阵新鲜之风。 作为土生土长的我国品牌，小资生活深知我国女性的消费需求，针对国内女性的皮肤特色，供给上千种产品，满意各种年龄段顾客对于化妆品的需求。不管是欧美一线品牌，仍是日韩小新鲜道路，在这里都能找得到。小资生活是我国闻名的化妆品零售品牌，它不是某一种化妆品，但是在小资生活你却能找到任何心仪的品牌。经过在化妆品职业多年的积淀，小资生活和大部分国际化妆品品牌都有合作，不只品类全，并且能拿到低价钱，给顾客带来更多实惠。 小资生活是一家多品牌化妆品连锁大卖场，采用整店仿制的方法，化繁为简，快速成店。多品牌也是小资生活的一个特征，其优势便是通过给每一品牌进行迅速定位，然后占领各个细分商场。传统方法的大部分门店都是面对单一顾客人群，产品卖出的范围较窄，难以满意添加商场占有率的要求，而小资生活推出不同层次的品牌，高中低三挡错落有致，日韩、欧美知名品牌，国内热度高品牌玲琅满目，采取不同的价钱定位，构成不同的品牌形象，以抓住不同偏好的顾客。选择一个好的品牌加盟，可以在各方面都给你以教导，让你的创业之路顺风顺水。