创立于2018年，短短四年时间，玫兰之谜从众多美妆品牌中脱颖而出，不仅在欧美等国成为“东方美学”的代言品牌，甚至还在亚太地区获得不菲的销量。 “玫兰之谜”品牌于2018年6月21日诞生于中国上海，是一个以“东方美妆，玫兰绝色”为理念的时尚彩妆品牌。 品牌名称“玫兰之谜”中的“玫”代表“玫瑰”，玫瑰相传因爱神而起，又因其色泽艳丽，用途多种，长久以来就象征著美丽和爱情。“兰”指的“中国兰”，具有质朴文静、淡雅高洁的气质，是我们东方人的审美标准。中国人历来把兰花看作是高洁典雅的象征，通常以“兰章”喻诗文之美，以“兰交”喻友谊之真。也有借兰来表达纯洁的爱情，“气如兰兮长不改，心若兰兮终不移”，“寻得幽兰报知己，一枝聊赠梦潇湘”。玫兰之谜寓意东方女性如玫瑰花般艳丽动人、兰花之高雅。 玫兰之谜品牌标志以一个篆体“玫”字为形，起止藏锋、粗细均匀，把典雅大气、和具有东方和谐的气质融合于品牌标志之中。篆体之形，方中有圆，粗细均匀，东方平衡，玫兰之谜致力于为东方女性找到平衡之美，展现外柔内刚的女性力量。 玫兰之谜坚持以“东方美妆，玫兰绝色。青山远黛、星湖明眸、凝脂玉肌，白璧无瑕，美丽与自然从来都是密不可分。玫兰之谜致力传递东方美丽源于自然，东方魅力无处不在的真谛。让每一位东方女人感受到大自然亲吻肌肤所带来的神奇变化，让世界从此更加千娇百媚，为品牌谱写青春靓丽的不朽篇章。”为品牌理念。 玫兰之谜为何能够成为年轻人追捧的国货之光呢？ 选对赛道，品牌就成功了一半。一个品牌是否能做大做强，有一半是由最初的品牌定位来决定的。2017年，正是国货市场复兴的时候，国潮的定位符合未来的流行趋势。 当时国内的彩妆市场，还没有做得特别好的国产品牌，排名前20的国产彩妆品牌加起来的市场占有率不超过8%。 市场有足够的空白，国风审美兴起，加之人们对天然成分的追求，让玫兰之谜果断将产品定位在了“东方美妆、玫兰绝色”这个领域。确定市场定位后，该用什么产品打开市场呢，玫兰之谜的团队选择了力推散粉。 这个产品的选择证明团队是做足了市场调研功课的，当时线上彩妆领域，完美日记主攻口红，橘朵则力推眼影和腮红。在这样的市场结构中，选择散粉作为主推产品，可以避开同业竞争的焦点，在产品上构成差异化。 新产品的定价也是门艺术，玫兰之谜之前，国产散粉走的就是国际大牌的平替路线，定价在150以内；国际大牌的散粉定价基本在300元以上。玫兰之谜将价格定在了150—300元的空白地带，坚定地走国产彩妆大牌路线。 品牌定位总结：在准备做一个新品牌或者是推新产品时，一定要做好市场调研，好的定位就如同品牌天生的优良基因，能让品牌赢在起跑线上。