营销展示模型
核心目标是向客户传递项目价值，多用于售楼处展示。设计侧重视觉吸引力，需突出建筑外观、园林景观、户型细节等，常搭配灯光、场景化装饰（如人物、车辆、商业业态模拟）。
例：住宅项目营销模型会重点还原阳台、飘窗、园林水景、儿童游乐区等，用高仿真材质和动态灯光（如 “亮灯户型”）增强感染力。
按呈现形式分类
物理模型
以实体材料制作，具有触感和视觉直观性，是传统营销和展示的主流形式。
优势：真实可触，适合现场静态展示；
局限：修改成本高，难以呈现动态信息（如日照变化）。
数字模型
通过软件构建的虚拟模型，可结合技术实现交互和动态演示，是现代设计与数字化营销的核心工具。
优势：可灵活修改、支持 AR/VR 交互、能模拟光照 / 人流等动态数据；
常用工具：SketchUp（快速建模）、3ds Max（精细渲染）、Revit（BIM 全周期模型）、Lumion（实时景观模拟）。
方案概念模型的核心特点
抽象性与简化性
省略非核心细节（如门窗样式、装饰纹理），用概括性语言（如几何体块、线条、肌理）聚焦核心概念。
例：用倾斜的纸板块表达 “建筑与山地地形的对话”，无需雕刻墙面纹理。
快速迭代性
制作成本低、周期短（从几小时到几天），便于设计师快速修改和测试不同方案。
常用材料：卡纸、泡沫板、木板、铁丝、黏土、3D 打印简易原型等。
探索性与开放性
目的是 “提问” 而非 “结论”—— 通过模型测试空间尺度、光影效果、流线合理性等，为后续深化提供方向。
例：用不同高度的木块摆放楼栋，测试布局对通风和私密性的影响。
跨媒介沟通性
比图纸更直观，比文字更具象，能帮助团队、甲方或评审方快速理解抽象设计概念（如 “流动空间”“垂直社区”）。
与其他模型的区别
对比维度 方案概念模型 详细设计模型（如施工图模型） 营销展示模型
目的 探索创意、沟通概念 还原设计细节，指导施工 展示终效果，吸引客户
细节程度 极简，省略非核心信息 高度还原（如门窗、管线） 精致逼真（材质、色彩贴近真实）
材料 低成本、易加工（卡纸、泡沫） 材料（如 ABS 板、金属件） 高仿真材料（仿真石材、绿植）
迭代频率 高频修改（几小时 / 次） 修改成本高，需严格按图纸制作 基本不修改，固定展示