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近，社交媒体上又被直播平台花椒的一组“刷墙”广告刷了屏，与大多数印象中这类互联网公司的“高大上”的广告不同，这组广告投放在中国三四线城市的农村地区，以非常接地气、通俗化的文案出现在农村墙面上，说明直播平台也开始利用刷墙广告的营销形式来抢占农村消费市场。

其实对于农村的墙体广告，大多数人都并不陌生，特别是每逢春节大批农村外出务工人员返乡时，也正是墙体广告正盛的时候。墙体广告在很多人的眼中就是“土”的一种广告形式，但在社交化媒体兴盛的今天，经历过不断地变革和演化之后，它越来越受到各大品牌的欢迎，包括国际品牌可口可乐、汽车品牌奔驰宝马、许多互联网品牌都在“刷,墙体广告,墙”，并且形式上不断创新，取得了可观的传播效果。

毋庸置疑，墙体广告的优势就在于其费用低廉，相比较于电视、报纸、互联网等媒体形式，墙体广告的制作成本要低廉的多，而且也是一种单向传播的媒介形式，强制性媒体能在特定的空间下对人产生强制性的传播效果，因而过去受到很多企业的青睐。

新环境下品牌选择做“刷墙”广告主要有以下原因：

1、近年来，农村网民规模在中国互联网用户中的规模持续增长，互联网普及率稳步上升。虽然农村地区网络基础,手绘墙体广告,设施薄弱，但在“村村能上网”、“乡乡有网站”、“家电下乡”等国家政策和企业投资扶持之下，我国农村互联网基础设施有了明显改观。

2、贴近用户，传播

大,,数据能够为品牌带来化的传播，而墙体广告实际上也是一种营销。农村墙体广告是针对生活在一个村子里特定人群的，其区域小，覆盖面 。大，干扰度小，更加贴近用户，重复曝光次数多，更容易被记忆，所以在一定程度上也能达到的传播效果

3、制造话题，抢占市场

如今的品牌越来越喜欢和年轻用户玩在一起了，品牌广告不再高高在,墙上写标语,上，而是更加贴近用户需求。一方面，由于广大农村消费能力的不断提高，各种互联网应用也在向三四线城市下沉，品牌瞄准了广大农村市场的消费潜力；另一方面，品牌也能够借助“刷墙”广告制造话题，其配合的创意文案，不仅不会“掉价”，反而更容易引爆社会化媒体传播，拉近与用户的距离。

在广告宣传与环境关系中，墙体广告扮演着独特角色。它不仅能有效传播信息，还能与环境和谐共生，提升环境与企业形象，为企业带来多重价值。

在城市，墙体广告与建筑风格、文化氛围相融。历史文化街区，墙体广告借鉴传统建筑元素，如中式飞檐斗拱、欧式雕花线条，与古老建筑相得益彰，延续城市文化脉络。现代商业区，墙体广告采用简洁线条、现代色彩与造型，与高楼大厦呼应，展现城市时尚活力。城市文化广场、艺术街区，墙体广告与雕塑、壁画等公共艺术配合，营造浓厚艺术氛围，为城市增添魅力，提升城市形象，也让企业广告更具文化底蕴与艺术感。

农村环境里，墙体广告与自然风光、生活场景和谐共处。以绿色田野、错落农舍为背景，宣传农产品的墙体广告，展现田园之美，融入农村生活。村庄里，广告色彩、材质与农舍相似，不突兀。如宣传农村电商的墙体广告，展示农民网络销售场景，契合农村实际，村民倍感亲切。墙体广告不仅宣传产品，还美化农村环境，提升村庄整体形象。

部分墙体广告还具有公益属性，传递正能量，提升企业形象。城市老旧小区，墙体广告设计成社区文化宣传画，倡导文明、和谐理念，改善小区环境，展现企业社会责任感。农村地区，宣传环保、教育等公益内容的墙体广告，为乡村精神文明建设助力，让企业在当地树立良好口碑，提升品牌美誉度。

墙体广告通过与城市、农村环境融合，以及发挥公益作用，实现与环境共生，提升环境与企业形象。企业合理利用墙体广告这一特性，在传播品牌信息同时，为环境增色，收获良好社会效益与品牌效益，实现多方共赢。

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