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做微信营销不可忽视小程序的裂变

2019-02-14 02:27:42  1165 次浏览

摘要:近期,如何设计微信小程序裂变,低成本获取用户成了许多小程序用户的追求目标。那么,这一要求能实现么?要怎么实现呢?来看山东网亿网络公司给出的详细介绍——

提到微信小程序,相信经常接触互联网动态的朋友都不陌生,它是一种不需要下载安装即可使用的应用,主体类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者,均可申请注册小程序。近期,如何设计微信小程序裂变,低成本获取用户成了许多小程序用户的追求目标。那么,这一要求能实现么?要怎么实现呢?来看山东网亿网络公司给出的详细介绍——

一、小程序裂变有哪些优势

1、无连接点的即时反馈

开始选择小程序,主要用于微信营销,围绕微信生态去做用户裂变。但是想要驱动用户去传播,整个产品重要的上瘾机制是什么?就是用户的及时反馈。但是在微信生态里面,除非用户关注了你的公众号,而且需要是服务号,才能给他推送这种模板消息,告诉他任务进度怎么样了、赚了多少钱、或者谁关注了你、谁给你留言了等正向的及时反馈。

很多时候做增长,绝大部分用户又都是新用户,没有关注过服务号,无法给他们做“即时反馈”。而这点在小程序上,就可以直接实现。在小程序里,只要用户点击浏览了小程序,就可以埋点收集用户formID,给用户推送“服务通知”。这种用户的触达,我们召回率高的能做到百分之三四十。

2、下沉用户的幂分布

微信小程序的另一个特征就是下沉用户的使用习惯,当时我看到很多公众号,旁边都放了一个配图,有指纹去引导用户手放上去识别二维码。后来发现,如果海报上不做这个设计的话,很多用户根本就不知道这个二维码是可以去识别的。微信小程序裂变的时候发现,五六线用户不会保存图片再发到朋友圈。甚至有一些用户不会截屏,如果图片上的二维码旁边没有写长按识别二维码的话,用户根本就不知道这个二维码是可以长按识别的。你去观察他们朋友圈会发现,他们几乎只有转发的各种链接,没有图片+文字的内容。

程序在群里面的展现形式非常强大。群里多的内容除了拼多多的砍价、抢红包的链接,就是搞笑视频的引流。很多时候我们小程序做成有播放按钮的,很多配图就算不是视频,都会放一个播放按钮在那里。很多用户就有这个点击的习惯,加了之后点击率翻了两三番不止,因此小程序很容易匹配下沉用户的使用习惯。

二、裂变场景的选择

1、朋友圈裂变主要是基于利己

做裂变主要就两个场景,一个是朋友圈,一个是社群。这两个做裂变的差异,立脚点还是不一样的。如果做朋友圈裂变,更多的是基于用户一个利己的身份去做裂变效率会,自然,我们想要的微信营销效果也是有的,要能帮助用户展示他的“独特性”。当然你让他去转发拼多多这些,只要价值够高,他也会转发。但是这个裂变率没有利己的角度高。

2、下沉类场景采用微信群裂变,原则是利他

下沉人群不会去屏蔽群消息。在三四线的用户、下沉的用户里面做裂变传播会遇到一个问题:他们根本就不会长按二维码,不会识别二维码。所以这些用户,他们主要的裂变场景就是社群,群里面的裂变场用利他的角度去做裂变率会更高。五六线用户只有几个群,而且很大一部分人不懂得如何屏蔽群消息。

利他原则:让他们去“送福利”、“送红包”,所以他们有动力和欲望去发送这个东西,用利他去包装利己。他们如果分享到朋友圈里面,本质上是在消耗他在熟人社群中的人情,所以他们基本上还会额外去发一个小红包补贴这个东西。但是如果你是设计成利他,以他的名义在群里面说,我给你们发红包,虽然说本质上还是拉新助力的模型,但内核改成了,其他用户点进去是增送东西。用户觉得我不是在打广告而是在发福利。因此提高了转发欲望、点击率也会更加高。曝光率、点击率有了,我们所需要的微信推广也是有效果的。

以上就是网亿小编分享的有关于小程序裂变的优势及场景选择的详细介绍,您了解了吗?如果您刚好有微信推广、微信营销及微信小程序制作等方面的需求,也欢迎您随时来电与我们取得联系!山东网亿主营网站建设、网络优化、网页设计、微信小程序开发制作等.

原文出自:山东网亿网络

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