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户外墙体广告的主要特征：1．从企业经营的角度看，墙体广告应该被视为一种投资活动为达到一定的目的并期望有一定的商业回报的资金投人，常常被视为投资。如机器、厂房、仓库设施等，均被视为投资，其价值随着存在时间的延长而被一定比例折旧。而投人墙体广告活动的资金，并不能全部产生即时的销售效果，因此，大多数厂商只好将墙体广告费用当作费用支出开列。关于墙体广告费用到底是投资行为，还是般意义上的费用支出，这是一个争论很久的问题。但是，随着现代墙体广告观念的形成和发展，已经有越来越多的人认为墙体广告活动应该视为企业的投资行为。虽然大多数的会计制度将墙体广告费用当作某一年度的花费，但许多人已经意识到，墙体广告效果具有一定的延迟性。投人本年度的墙体广告费用，常常是在一年后或儿年后产生所期望的效果。通过上述解析，我们已经清楚，墙体广告活动并不是一次性行为，而是一系列地较长时间内的墙体广告与推广活动，它一定要经历策划、协调、执行等多个环节。墙体广告活动的基础是学习理论的主要原理重复。墙体广告主们之所以愿意花钱长期地、系列地刊播他们的信息，是有一定道理的。

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