1.问题来了：为什么我们看到有些公司没怎么做品牌，生意也做得不错，也上市了？其实很好解释：竞争不太激烈。品牌传播的重要程度，本质取决于竞争程度。所以一家公司品牌投入度不高也成功，不管是因为进入的门槛很高，同行也都没怎么做品牌，还是因为其他，本质是竞争还不太激烈。

2.很多创业公司好不容易做了点儿营销，又死命要求转化。转化率的本质，就是成交。品牌传播出去以后，需要看转化，但不能追求所谓市场上讨论的转化率。转化的正确看法是：一、因为是我瞄准的是一个新的需求市场，所以一轮品牌传播之后，我需要通过转化去感知市场的温度；二、如果证明市场是真实存在的，转化的本质，是检验我的运营能力，和产品的优化。

如果我们随大流的去讨论转化，我们就会陷入“交易达成”的陷阱。公司发展就慢。这就是为什么很多公司先发，但是被品牌能力强的公司后超越的原因