1． 横幅广告的“篇幅”限制严格。首先是尺寸，一般的通用规范大到468*60 pixels,小到100*30 pixels；其次是大小，对于广告投放者而言，广告是越小越好，一般不能超过15k。 2． 横幅广告特别需要“抓人”。广告在页面中所占的比例较小，一定要设计得醒目，吸引人。 3． 横幅广告希望“被点击”。这是网络广告与传统广告根本的区别，它不仅仅单方面传递信息，还需要唤起网友“点击”的行动，特别是网友还会为此行动付出时间和经济上的代价--我为什么要点击你广告要给网友一个充足的理由，要抓住整个市场营销战略中网友心理的地方做文章。