“我们今天只冲销量，不计利润，所有产品挑战‘地板价’。”8月16日，拉飞哥2022年中秋档首场直播卖了602.5万元，虽未打破最高纪录，却远超过往单场平均销售额。 这样的场景在三年前没人能想得到。彼时，万亿规模的酒类零售，经历了夫妻烟酒店、酒行连锁、B2C电商、新零售等多个阶段的迭代，来到直播带货的风口，但出于对酒类产品属性的考虑，行业玩家始终徘徊在风口之外。