7月2日华为官宣发布旗下自主影像品牌，华为影像XMAGE；7月4日，华为发布了主打影像功能的nova 10系列手机，该系列手机也是主打自拍影像功能。在7月6日华为影响媒体交流会上，华为终端BG首席运营官何刚接受了包括凤凰网记者在内的媒体记者采访。