产品的包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，会直接影响到消费者的购买行为。我国虽然是一个农业大国，但是缺乏对农产品品牌包装的重视，导致大部分农产品一直停留在初级加工中低档次。虽然我们农产品的质量很好但始终不能卖到一个好价钱。有一些人认为：农产品本来就是低档的产品，不需要包装的那么精美，土特产只能走低价位。这种观点是错误的，通过一些案列我们发现产品包装对产品的销售会产生巨大的影响。
随着生活水平的提高，人们在购买商品时更加注重心理需求上的满足。现在同质化水平越来越高，产品的性能、价格、质量、种类的差异越来越小，因此包装就成了区分产品的重要影响因素。这对于农产品来说也是一样的，要想让消费者者优先选购你的产品，就得让消费者看到你产品的独特之处。一个设计精良、富有美感、具有特色的产品包装，会在众多的商品中脱颖而出，用独特的魅力吸引注消费者的注意力，并且给消费者留下深刻的印象，从而达到指导消费的目的。
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